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Abstract
After several years of decrease, the volume of consumption is now steady despite the increasing number of new consumers and
important structural changes. An overview of evolutions in different countries allows to explain the different trends of Worldwide
exchanges, showing a new image of the winegrowing planet.
Rsum
Aprs plusieurs annes de diminution le volume de la consommation se stabilise tout en s'adressant de nouveaux
consommateurs et tout en subissant d'importantes modifications structurelles. Le tableau par pays de ces volutions permet
d'expliquer les diffrents courants d'changes mondiaux prsentant une image nouvelle de la plante viticole
Le Gars Claudine, Hinnewinkel Jean-Claude. Le commerce mondial des vins la fin du XXe sicle//The worldwide trade of
wines at the end of the twentieth century. In: Annales de Gographie, t. 109, n614-615, 2000. pp. 381-394;
doi : 10.3406/geo.2000.1840
http://www.persee.fr/doc/geo_0003-4010_2000_num_109_614_1840
Claudine Le Gars
Ingnieur de recherche INTERMET/CERVIN
Institut de Gographie Universit Michel de Montaigne-Bordeaux
jean-Claude Hinnewinkel
Matre de confrences INTERMET/CERVIN
Institut de Gographie Universit Michel de Montaigne-Bordeaux
Abstrae After several years of decrease the volume of consumption is now steady
despite the increasing number of new consumers and important structural
changes An overview of evolutions in different countries allows to explain
the different trends of worldwide exchanges showing new image of the
winegrowing planet
Produit forte valeur ajoute le vin occupe une place assez secondaire dans
le commerce mondial mme en prenant en considration les seuls changes
de produits agricoles dont la part diminue dans ensemble du commerce
agroalimentaire En 1996 selon les statistiques de la FAO les vins plus ver
mouth et similaires reprsentent en valeur 242 des importations de pro
duits agricoles et 257 des exportations soit 021 de la valeur du com
merce total de marchandises aux importations et 022 aux exportations
Cependant ramenes chelle de certains pays France Italie Espagne les
exportations de produits viticoles prennent une toute autre importance attei
gnant 18 du total de la valeur des produits agroalimentaires en France en
1996 mais aussi 14 en Italie et encore en Espagne
Issue des pays mditerranens la vigne t implante dans de nombreux
pays du monde et actuellement plus de soixante tats produisent du vin
parmi lesquels les vingt premiers ont une production annuelle suprieure
millions hectolitres ainsi 13 tats en Europe en Amrique au Nord
au sud) en Afrique en Oce nie en Asie En moins de dix ans les
On rappellera tout abord que plus des trois quarts des vins produits sont
consomms hui encore dans les pays de production France 75 )
ce qui explique en parde la faible part du commerce des vins dans les changes
mondiaux Par ailleurs hors de certains pays europens o le vin t long
temps un lment indispensable de la ration alimentaire masculine le vin est
avant tout un produit de luxe objet une consommation occasionnelle
fig la et lb)
Aprs une progression spectaculaire aux lendemains de la Seconde Guerre
mondiale doublant entre 1945 et 1970 la consommation mondiale du vin
tait stabilise 280 millions hectolitres environ entre 1971 et 1985 La
rgression t ensuite particulirement brutale tiage de 1994 se situant
215 millions hectolitres Depuis quelques annes la population mondiale
Oceanie
2 3
////y/yy
5ources
Fig lb The
LesOIV
principaux
main
CFCEwine-consuming
pays consommateurs
countries de
in vins
1997en 1997 en milliers hectolitres
aprs une enqute de INRA et de ONIVINS auprs de consommateurs fran ais la notion
de frquence de consommation permet de classer les Fran ais selon trois catgories de com
portement en consommateurs rguliers consommateurs occasionnels fois par semaine)
non-consommateurs
384 Claudine Le Gars Jean-Claude Hinnewinkel ANNALES DE OGRAPHIE 614-615 2000
120
100
80
60
40
11980 11997
Sources OIV CFCE
Fig volution de la consommation individuelle de vins dans les principaux pays consom
mateurs entre 1980 et 1997 en litres)
Th volution of individual ion of wine the main consumer countries bet
ween 1980 and 1997
diminution est trs variable selon les pays avec -20 pour le Portugal
-35 pour la France ou Italie -42 pour Espagne -45 pour Argentine
et -72 pour le Chili Mais malgr ces rgressions souvent spectaculaires
ces pays restent exception du Chili parmi les premiers pays consomma
teurs de vin dans le monde avec plus de 40 1/hab et par an Dans un deuxime
groupe de pays faible ou trs faible production la consommation est res
te stable ou en lgre baisse mais un niveau infrieur de 20 40 l/hab/an
tout en permettant de maintenir un march intressant On peut citer
Allemagne Autriche et Australie 20 22 l/hab/an) la Roumanie la
Hongrie et la Grce 30 l/hab/an et enfin la Suisse 40 l/hab/an)
Viennent ensuite deux groupes o la consommation augmente Il agit
en premier lieu un groupe de pays non producteurs consommation long
temps modre quatre entre eux seulement atteignant ou dpassant les
10 1/hab et par an Ce sont le Royaume-Uni et les Pays-Bas 13 l/hab/an)
et surtout deux pays qui ont fait un bond immense atteignant les 30 1/hab
et par an le Danemark et Uruguay Aux Pays-Bas on estime que la consom
mation individuelle 1998 aurait atteint les 184 litres par habitant soit 38
par rapport 1997 Dans ces pays boire un verre de vin au repas est plus
une exception En second lieu un quatrime groupe comprend la fois les
pays nouveaux consommateurs et les pays nouveaux producteurs Les pre
miers montrent un engouement gnrateur une augmentation rgulire de
ARTICLES Le commerce mondial des vins la fin du xxe sicle 385
la consommation mais cette consommation reste encore trs faible quand elle
est chiffre ainsi les pays asiatiques avec en tte le Japon 150 l/hab/an
Pour les nouveaux producteurs la consommation apparat plus soutenue
comme en Nouvelle-Zlande 10 l/hab/an et en Afrique du Sud
l/hab/an)
Enfin un dernier groupe de pays non-consommateurs correspond des
pays qui ne sont pas producteurs et qui ne peuvent tre actuellement consi
drs comme consommateurs par exemple des pays de Europe du Nord
Finlande Norvge) certains pays Afrique centrale et orientale faible
pouvoir achat et des pays du Moyen-Orient pour des raisons de croyance
religieuse Mais il serait trop long de faire une liste exhaustive de ces pays
et des raisons diverses et multiples parfois ordre conomique pour les
quelles ils ne participent que de fa on marginale au march du vin
Celui-ci reste domin chelle de la plante par les vins blancs La
consommation de ceux-ci reste majoritaire dans les pays anglo-saxons au pre
mier rang desquels figure le Royaume-Uni La consommation individuelle
progresse rapidement environ 65 de la population de plus de 35 ans boit
rgulirement du vin Cette consommation se rpartit entre 67 de vins
blancs 28 de vins rouges et 23 de vins ross Aux Etats-Unis la consom
mation reste encore faible autour de l/hab/an et ne reprsente que
des boissons consommes Environ 15 de la population consomme 90
des vins vendus aux Etats-Unis Les vins blancs dominent le march mon
dial 63 bien que les rouges 29 augmentent avec effet du french
paradox alors que les ross tiennent encore une place consquente
Les vins blancs dominent lgrement le march germanique avec plus de
51 de la consommation totale les rouges ayant progress de 40 les
restant tant des ross De plus les Allemands apprcient beaucoup les vins
mousseux mais la bire occupe encore une grande place 43 des Allemands
en consomment rgulirement Cependant si une majorit de consomma
teurs boit du vin au moins une fois par semaine 11 seulement en consom
ment plus rgulirement autant que la consommation est pratiquement res
te la mme depuis 25 ans 1980 2430 l/hab/an 1997 2310 l/hab/an)
On peut opposer ces pays consommateurs de vins blancs des pays tra
ditionnellement consommateurs de vins rouges comme la France Italie et
Espagne Au total les Fran ais boivent 71 de vins rouges 145 de ross
et 14 de blancs Bien que la consommation de vins blancs surtout en ap
ritif augmente en Italie les transalpins boivent aussi 62 de vins rouges
Ils reprsentent encore 72 des vins consomms en Espagne plus des deux
tiers tant des vins de table Il faut noter une originalit avec le Danemark
car il est le seul pays du Nord consommer majoritairement des vins rouges
70 et peu de blancs et ross 28 et Enfin la consommation des
vins rouges crot galement parmi les nouveaux consommateurs Asie du
sud-est o les Japonais comme les Corens et les Chinois les apprcient de
plus en plus en raison semble-t-il du French paradox
Trs variable qualitativement et quantitativement suivant les lieux cette
consommation reste chelle de la plante relativement faible elle
Nombre tudes ont permis de confirmer les bienfaits du vin rouge sur la sant dose rai
sonnable les Amricains ont appel ce phnomne le French paradox
Volume des changes
millions hl
dont
xportations
ft
Flux en Importations
hectolitres
millions
>3
0.5
0.2 0.5
<0.2
Fig Les grands courants de commercialisation du vin dans le monde en 1997
The main movements on wine markets in the world in 1997
ARTICLES Le commerce mondial des vins la fin du xxe sicle 387
atteint pas un verre par personne et par an Aussi faut-il pour attirer les
consommateurs des arguments mettre en avant Pour les nouveaux consom
mateurs il semblerait que les deux premiers arguments soient effet du vin
sur la sant 79 entre eux le cpage utilis 62 entre eux pour les
consommateurs traditionnels il agit plutt du got du vin 81 entre
eux et de origine du vin 54
Le tableau des consommations explique pourquoi les grands courants
changes mondiaux du vin sont capts par quelques ples seulement entre
lesquels les flux restent concentrs sur quelques axes mme si les dernires
annes montrent une relative diversification Et en premire analyse la figure
souligne parfaitement le poids considrable du continent europen
histoire
miers
tateurs
pays
les du
producteurs
pays
vin
europens
explique
premiers
sont
bienaussi
sr
pays
les
cette
consommateurs
premiers
prpondrance
pays importateurs
premiers
europenne
pays
Ensemble
expor
pre
ils reprsentent plus des trois quarts du commerce mondial des vins avec
environ 85 des exportations en 1997 et un peu plus de 78 des impor
tations Et en premier lieu ces pays commercent entre eux les changes intra
communautaires dpassant trente millions hectolitres en 1997 soit prs de
48 des changes mondiaux examen des balances commerciales de ces
pays europens propose un tableau trs contrast fig 4)
Dans celui-ci la France apparat bien comme le premier pays viticole mon
dial en 1997 avec son rang de premier exportateur celui de troisime impor
tateur et enfin celui aussi de premier producteur de vin dans le monde suivi
de prs par Italie qui elle-mme occup le premier rang pendant plusieurs
annes La France export 155 millions hectolitres en 1997 dont 70
vers Union Europenne essentiellement vers quatre pays Allemagne le
Royaume-Uni UEBL et les Pays-Bas Allemagne en premier pour les
volumes et le Royaume-Uni en premier pour les valeurs reprsentent ses
principaux dbouchs avec 42 des volumes et 34 des valeurs Ces expor
tations fran aises vers Union Europenne atteignent en 1997 en volume 10
830102 hl pour une valeur proche de 18 milliards de francs Si les volumes
exports ont peu vari ces dernires annes les valeurs progressent conti
nuellement 12 en 1997 par rapport 1996) et les exportations de vin
appellation haut de gamme prennent des parts de march de plus en
plus importantes Avec quatre six millions hectolitres imports la France
appartient galement au groupe des pays gros importateurs qui sont habi
tuellement tous faibles producteurs Les importations de vin de table en vrac
reprsentent la part majoritaire soit 71 du volume total en 1997 fournis
pour essentiel par nos voisins italiens et espagnols 75 De qualit sup
rieure les vins de Porto reprsentent quant eux 12 des volumes impor
ts mais 25 de leur valeur
Rsultats une enqute effectue par le sociologue Mermet pour le Xe Vinexpo en 1999
Bordeaux auprs des professionnels fran ais et trangers
388 Claudine Le Gars lean-Claude Hinnewinkel ANNALES DE OGRAPHIE 614-615 2000
ALLEMAGNE
UKRAINE
HONGRIE
SICE ROUMANIE
BULGARIE
PORTUGAL
TUGAL iBl
MAC DOINE
TTAU
ESPAGNE
Exportations
20000 1000
Source CFCE
Fig Le commerce du vin en Europe en 1997
Wine trade in Europe 1997
Aux cts de la France les pays situs plus au Nord sont surtout des
importateurs Avec un volume total consomm en progression rgulire
suprieur actuellement 185 millions hectolitres et une production de
10 millions hectolitres le march allemand est le premier march impor
tateur du monde depuis plusieurs dcennies et en augmentation de
suivant les annes 177 du total des importations en 1984 1834 en
1995 2120 en 1996 2080 en 1997 La production allemande o
dominent les vins blancs 80 tant largement exporte les importations
de ce pays restent leves
1996 la France dtient 41 mais perd de plus en plus son monopole Italie
avec 33 exerce une forte concurrence pour les vins de qualit ses parts
de march tant en progression constante Espagne 11 fournit surtout
des vins en vrac et comme autres tels Afrique du Sud et la Bulgarie
maintient sa position Le Portugal en progression nette en 1996-97 apparat
comme un concurrent srieux pour les petits fournisseurs
Autre pays gros importateur le Royaume-Uni 2e rang dans le monde
bien il soit le pays de Union Europenne o on consomme le moins de
vin 1997 1290 l/hab/an Comme pour Allemagne la France est le
principal fournisseur en volume 1996 307 1997 309 et en valeur
1996 364 1997 354 Elle craint peu la concurrence sur les vins
de qualit mais doit rester vigilante sur les vins de bas et milieu de gamme
ci-dessous le tableau des importations anglaises en 1996
La part de march des vins fran ais baisse en dessous de 30 sur les premiers mois de 1999
pour deux raisons la principale tant la concurrence de ensemble des pays du nouveau monde
Australie USA Chili Afrique du Sud Argentine 32 de part de march cumule autre
raison pour le moment marginale est le boycottage des vins fran ais par les consommateurs
britanniques en rponse embargo fran ais sur le uf britannique Vins et spiritueux Paris
2000 no 16-17
390 Claudine Le Gars Jean-Claude Hinnewinkel ANNALES DE OGRAPHIE 614-615 2000
Terme utilis dans les tudes du CFCE pour dsigner les pays viticoles de hmisphre sud et
les tats-Unis
Drinks International Bulletin CFCE juin 1999
ARTICLES Le commerce mondial des vins la fin du xxe sicle 391
18000
16000
14000
12000
liiri
-ceN> -p -> -c
<5
Sources FC
Fig Les principaux pays importateurs en 1997 en milliers hectolitres
Main importing countries in 1997 thousands of hectolitres)
S> i9
Sources FC
Fig Les principaux pays exportateurs en 1997 en milliers hectolitres
Main exporting countries in 1997 thousands of hectolitres)
392 Claudine Le Gars Jean-Claude Hinnewinkel ANNALES DE OGRAPHIE 614-615 2000
prs du quart) aux pays europens et de plus en plus vers Asie du Sud-
Est avec en particulier le Japon 12 en 1996 En quatre ans les exporta
tions de vins californiens ont doubl Par ailleurs plus des trois quarts de
leurs importations proviennent des pays europens aux premiers rangs des
quels figurent pratiquement galit la France et Italie le reste venant
essentiellement du Chili 15 et Australie Amrique du Nord
constitue le premier ple viticole non europen
Vient ensuite Amrique du Sud o Argentine apparat comme un pays
en pleine rorganisation son rang actuel traduit adaptation du vignoble de
vins de table aux nouvelles conditions du march mais est aussi la consquence
de volution de son march intrieur En trois ans les exportations se sont
effondres de moiti et les importations des deux tiers Toutefois les prvi
sions de croissance court terme semblent particulirement favorables pour
les vins argentins tant sur le continent nord-amricain au Royaume-Uni
Au Chili autre pays viticole traditionnel la baisse de la consommation
intrieure ajoute augmentation de la production plus 60 depuis les
annes 80 place le pays parmi les dix premiers exportateurs du monde Il
exporte maintenant du vin dans plus de 60 pays du monde autant que la
production oriente surtout vers les vins de qualit augmentation de ces
exportations atteint 174 en volume et 407 en valeur entre 1996 et
1997 Du 18e rang des exportateurs dans les annes 1986-90 il remonte ainsi
au 6e en 1997 en volume +1288 ) ALENA et Union europenne rece
vant essentiel des exportations
En Oce nie les vins australiens connaissent une priode faste depuis
quelques annes dpassant dsormais deux millions hectolitres export
contre moins de 12 en 1995 Le premier client est Europe avec la Grande-
Bretagne 920000 hectolitres et Allemagne mais engouement pour les
vins rouges australiens est trs sensible aux Etats-Unis qui avec 320000 hec
tolitres ont vu les importations progresser de 27 en un an Le Japon plus
modestement 62000 hectolitres en 1998 participe galement cet essor
commercial des vins de hmisphre sud
Celui-ci profite galement la Nouvelle-Zlande seulement 30e exporta
teur mondial avec un peu plus de 500000 hectolitres principalement de vins
blancs 78 destins surtout au Royaume-Uni 62 Mais la vogue pour
les vins de hmisphre sud profite plus encore Afrique du Sud Insignifiantes
la fin des annes 1980 avec 46000 hectolitres les exportations dpassent le
million hectolitres en 1997 Les vins sud-africains reprsentent hui
du march mondial Mme si le principal march reste celui du Royaume-
Uni essor de ces dernires annes provient du succs des vins blancs aux
Etats-Unis et des nouveaux dbouchs vers les pays du Benelux
Mais les transformations rcentes les plus spectaculaires concernent Asie
du Sud-est Ainsi parmi les pays nouvellement importateurs le march japo
nais est en pleine explosion
Conclusion
Voir note
394 Claudine Le Gars Jean-Claude Hinnewinkel ANNAIES DE OGRAPHIE 614-615 2000
Bibliographie
Aigrain
447-462
Conjoncture vitivinicole mondiale Bulletin de O.I.V. no 795-796 Paris 1997