COMPRÉHENSION ÉCRITE.

Lisez l’article intitulé “La publicité » et répondez aux

questions posées.

La publicité

Les spécialistes de la publicité disposent de nombreuses méthodes pour essayer de vous

vendre leurs produits. Bien souvent, ils vous vendent un mode de vie, une image, plutôt
que le produit lui-même. Quelles stratégies emploient-ils ?

Dans les pubs, les enfants ont toujours l'air parfaits. Ils sont à la mode, ils portent des
vêtements « tendance » et montrent des jouets dernier cri. L’image de la famille
représentée dans la pub est celle d’une famille idéale, où tout le monde est beau et
agréable, s'entend bien naturellement !

Par conséquent, le produit à vendre est présenté comme quelque chose qui permet
d'avoir du plaisir ensemble. Papa ou maman n'a qu'à apporter le « bon produit » et le
repas ordinaire devient un repas de fête.

On remarque que la publicité joue aussi sur les sentiments. Certaines pubs racontent
des histoires qui réchauffent le cœur. Par exemple, celle d’un célèbre fast-food nous
montre un père et son fils qui travaillent ensemble puis, une fois leur travail fini, le fils
emmène son père dîner dans le fameux fast-food : on assiste alors à une scène où la
relation entre le père et le fils est idéale puisque c’est le fils qui invite son père, comme
signe de reconnaissance de parfaite entente.

De plus, la musique et les effets sonores contribuent à l'atmosphère des publicités,

surtout celles destinées aux enfants. Les refrains publicitaires que l'on n'arrive pas à
oublier constituent un excellent moyen de nous faire penser au produit. Avez-vous déjà
remarqué que le volume sonore des publicités est plus élevé que celui des émissions ?

Les vedettes de sport ou du cinéma vous disent que leur produit est le meilleur, vous
serez donc encouragé à consommer ce produit pour vous sentir proche d’une star.

Enfin, les publicitaires citent souvent des chiffres et des faits pour donner plus de
crédibilité à leur produit. Par exemple : « 10000 femmes ont déjà testé cette crème... »

Selon la loi, les publicitaires sont obligés de dire la vérité, mais parfois, ils utilisent un
vocabulaire qui peut induire les consommateurs en erreur. Par exemple : «le goût du
vrai», «naturel», «nouvelle saveur améliorée», ou encore «parce que nous nous
préoccupons».

Ce souci d’authenticité est paradoxal quand on sait que la principale préoccupation de

la publicité est de vendre à tout prix en vous charmant par les couleurs, le rêve qu’elle
suscite et les constantes répétitions sonores ou visuelles.

Source : http://www.media-awareness.ca du 8 novembre 2010 (adapté)



1. Ce texte ...

⎥ est une publicité. ⎥ présente des produits publicitaires. ⎥ analyse les méthodes
publicitaires.

2. Par la publicité, les publicitaires nous vendent ...

⎥ un modèle d’existence. ⎥ seulement un produit. ⎥ un mensonge.

3. Vrai ou Faux. Justifiez votre réponse.

a. La publicité provoque des émotions.

Justification :

b. La publicité ne trompe pas les consommateurs.

Justification :

c. Dans la publicité, le produit est présenté comme un facteur d’éloignement des

membres de la famille.

Justification :

d. Le son des émissions télévisées est aussi fort que celui de la publicité.

Justification :

4. Retrouvez dans le texte les mots ou expressions de sens équivalent :

1. méthodes :

2. à la mode :

3. tromper (quelqu’un) :

4. en vous séduisant :