Examen de Marketing de Contenu

Mercredi 26 mai 2021

Durée 1h30 (9h-10h30)

À noter : aucun support ni consultation web ne sont autorisés.

1. Citez les 3 attentes fondamentales des consommateurs en matière de

consultation de contenus digitaux. ( /1)

2. Citez 3 clés de succès d’une stratégie éditoriale. ( /3)

3. Citez toutes les étapes de construction d’une stratégie éditoriale. ( /2)

4. Quelles sont les 3 questions à se poser lors de la création des messages

de fond de sa stratégie éditoriale ? ( /3)

5. Proposez les messages de fond d’une stratégie éditoriale que pourrait

envisager : ( /2)
a. Une jeune startup.
b. Une entreprise historique sur son marché.

6. Définissez la notion « d’angle » en termes de production de contenu (en 3

phrases minimum) ( /2)

7. À partir du sujet « les réseaux sociaux », proposez 2 angles différents de

contenu. ( /2)

8. Pourquoi élabore-t-on le développement de ses contenus à partir des

questions : quoi, qui, où, quand, pourquoi et comment ? ( /3)

9. Proposez un titre adapté à l’extrait de texte ci-dessous : ( /2)

« Twitter serait en passe d'offrir un service avec abonnement à ses utilisateurs. C'est
en tout cas, ce que pense savoir la chercheuse Jane Manchun Wong. Intitulée Twitter
Blue, cette version payante permettra aux abonnés d'éditer les tweets et de profiter
d'une expérience sans publicité, contre 3 dollars par mois ».