Module : IMKT 400

Enseignant : Aziza Lefghih

Durée : 1heure 30
Documents non autorisés

Devoir de contrôle n°2

Exercice 1 : mots croisés (12 points)

Remplir la grille à l’aide des définitions ci-dessous.
Horizontalement :
1) Elle est internationale quand l’entreprise commence à réaliser un chiffre
d’Affaires en dehors de son marché local.
3) Qualifie le marché local
6) C’est une stratégie d’enracinement dans un petit nombre de pays
7) Qualifie un marché où l’entreprise est présente partout avec le même produit
pour un segment unifié
Verticalement :
2) une stratégie qui s’applique à des entreprises fortement spécialisées qui
possèdent des clients potentiels dans un grand nombre de pays.
4) Qualifient les entreprises présentes durablement sur un petit nombre de
marchés avec des parts de marché stables.
5) Qualifient les entreprises présentes un peu partout mais avec des positions
instables
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Exercice 2 : Questions de cours (8 points)

1. Citer deux freins internes et deux freins externes à l’internationalisation (2 pts)

2. Citer deux avantages de l’adaptation et deux avantages de la standardisation. (2 pts)
3. Expliquer brièvement le processus du diagnostic export. Quel est l’intérêt d’en faire
un ? (4 pts)

Bon travail 

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