PROYECTOS Y PLAN DE MARKETING DIGITAL - EUDE

ANALISIS DE
TENDENCIAS
DE BUSQUEDA

Informe redactado por:

Patricio Mery Araya
 INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Los emprendedores Ana y Luis viven desde hace dos años en Suecia, donde han
detectado la tendencia del mercado hacia las tiendas digitales y los “productos ecológicos”,
actualmente planean replicar en España lo observado en Suecia, a través de la apertura de
una tienda online en España orientada a la venta de "productos ecológicos".

ANALSIS DE TENDENCIAS
El análisis de las tendencias de búsqueda (TDB) se centrará en qué productos dentro de la
categoría "ecologico (a, os, as)", en España, para identificar cuáles tienen un predominio en la
tendencia de búsqueda y qué áreas geográficas que dominan la tendencia, respectiva. El
periodo de análisis será entre el 9 de julio de 2021 y el 9 de julio de 2022. Las herramientas
utilizadas serán; Google Ads y Google Trends. Además, a través de la herramienta
Trendmap, se sugerirán tendencias para vincular y lograr una mayor audiencia en la
promoción de la tienda y sus productos.

Resultados Google Trends:

A nivel país se observa el siguiente TDB

promedio;
78% ecologica
74% ecologico
32% ecologicos
21% ecologicas

Por áreas geográficas de potencioales para

distribución se observan del análisis con mayor TDB,
ecológico (a),
ecologico
La Rioja con 44%
Pais Vasco con 41%
Analucia, Aragon y Murcia con 39%.
ecologica
Canarias con 43%
Extremadura con 42%
Principado de Asturias con 41%
Cantabria y Comunidad de Madrid con 40%.

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El análisis de TDB por Sector se centrará en las principales consultas relacionadas,

ecologico + aceite, huerto, vino, cafe

ecologicos + productos, huevos, alimentos, pañales, regalos

ecologica + transcion, agricultura, ministerio

ecologicas + casas, verduras, tiendas, semillas, gallinas

De los resultados observados se sugiere una estrategia de cobertura geografica regional

para productos perecibles (ejemplo, verduras) mientras que para productos no perecibles
una distribución nacional (ejemplo: vinos, aceites, semillas) que dependerá de los costos
de despacho o envio.

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De los datos anteriores se observa que el sector de alimentos y bebidas tiene un mayor
predominio en las consultas relacionadas (Aceite, Vino, Café, Huevos, Alimentos,
Verduras, Semillas) con los términos ecológicos (a, os, as). Además, se sugiere un
nombre que combine las palabras claves de "tiendas", "huerto", "comida" más "ecológico,
(a, os, as)", por ejemplo: "El Huerto, la tienda ecológica" con un lema "donde lo orgánico
se convierte en alimento"

Para saber qué tan competitivo es el objetivo del

sector, para los productos observados anteriormente,
se utilizará la herramienta Google Ads, que nos da el
nivel de competitividad de una palabra clave y su rango
de precio publicado en la red.

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Adicionalmente, la herramienta de Google Ads nos muestra palabras claves que
combinen las iniciales, entregando 563 items para ampliar el pool inicial, seleccionando
aquellos con una alta demanda de busqueda, por ejemplo: fruta ecologica, cuenta con un
promedio de busquedas de 500, un aumento de 900% en los ultimos 3 meses, un bajo
nivel de competencia.

Adicionalmente, la herramienta de Trendmap nos muestra

palabras claves o hashtags que son tendencia en la red Twitter
que pueden emplearse en conjunto con usuarios con un alto
nivel de retweet para lograr una mayor promoción de la tienda
y sus productos. La información es en tiempo real permitiendo
una campaña dinamica y de alta adaptación a la fiudez actual
de las tendencias que pueden transformarse en moda.