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INTRODUCTION
0.1. PROBLEMATIQUE

‘’Enjeu stratégique du design graphique d’un packaging dans la promotion d’un

produit. Etude analytique du design graphique packaging de la marque SWISSTA’’ est notre
sujet de travail de fin d’études.
Autrement nous pouvons reformuler notre sujet de la manière suivante : ‘’tactique
utile du design graphique d’un packaging dans la promotion d’un produit.
Généralement chaque discipline au monde à ses normes et principes qu’il faut suivre
à la lettre qui facilitent la compréhension, l’appréhension et l’éclaircissement d’une pratique.
En notre qualité de communicateur visuel en général et de graphiste de formation en
particulier, nous avons le devoir à travers ce travail de démontrer comment le design
graphique packaging est un élément crucial dans la promotion et la commercialisation d'un
produit ; comment ce dernier peut faire toute la différence entre un produit qui passe
inaperçu sur les rayons et un produit qui attire l'œil du consommateur et le pousse à l'achat
et comment concevoir un packaging qui soit à la fois attractif et respectueux de l'image de
marque et des valeurs de l'entreprise. Nous parlerons ici et nous ferons une étude analytique
de ce dernier de la marque SWISSTA.
En outre, nous tenterons de dégager les perspectives d'avenir de cette discipline en
constante évolution et de proposer des recommandations pour améliorer la performance des
packagings dans la promotion des produits.
Pour faciliter la compréhension et bien mener cet exercice, nous nous sommes posé
principalement les questions suivantes : le design graphique d'un packaging peut influencer la
perception du consommateur et stimuler l'achat d'un produit en utilisant des couleurs, des
formes et des images qui suscitent des émotions positives chez le consommateur ? Et
secondairement le conditionnement de la marque SWISSTA est à la base de sa notoriété sur
le marché ?
0.2. HYPOTHESE

Vu ce qui précède nous formulons notre hypothèse selon laquelle :

- Un design graphique packaging réussi peut influencer et contribuer à fidéliser la
clientèle en créant une expérience utilisateur positive et en renforçant l'image de la
marque dans l'esprit des consommateurs, les tendances actuelles du design graphique
packaging, telles que l'utilisation de matériaux écologiques, l'accent mis sur la
durabilité et la transparence de l'information peut avoir un impact sur la perception
du consommateur et sur la décision d'achat, ce dernier joue un rôle important dans la
communication de valeurs d'entreprise telles que l'engagement social et
environnemental, la qualité et l'innovation.
 - Le design graphique du packaging de la marque SWISSTA serait parmi les facteurs qui
ont fait la réussite de ce produit précité et nous démontrerons par la suite de notre
travail que ce dernier est parmi les éléments qui stimule l’achat auprès des
consommateurs.
Nous en dirons plus sur l’influence du conditionnement de la marque SWISSTA sur les
consommateurs, par rapport aux avis que nous récolterons dans le troisième chapitre, celui
destiné a l’étude analytique de ce dernier.
0.3. INTERET ET CHOIX DU SUJET

En notre qualité d’étudiant en arts graphiques, précisément en communication

visuelle, notre intérêt réside a des renseignements pour connaitre en profondeur cette
discipline qui est le design graphique en général, de packaging en particulier, tout en sachant
qu’il est l’un des enjeux stratégiques pour une marque en ce qui concerne sa promotion sur
le marché.
Scientifiquement notre sujet a pour intérêt l’attraction de l’attention de nos collègues
graphistes novices et tous ceux qui s’intéressent à cette discipline sur l’incontournable des
normes qui régissent ce domaine et la pertinence des étapes par les quelles il faudrait passer
pour arriver à la création d’un bon graphique du packaging d’un produit de marque visant à
vendre l’mage et montrer d’une entreprise.
L’intérêt social du choix de notre sujet est la permission a tous ceux qui aimeraient se
lancer dans la création d’une marque ayant des articles qui nécessiterait une création
d’emballages ou des conditionnements de maitriser et de connaitre l’importance et la gravité
qu’a un bon design graphique du packaging sur la commercialisation d’un produit sur le
marché.
Raison pour laquelle on a choisi de faire une étude analytique du design graphique du
packaging de la marque SWISSTA qui s’avère être parmi les plus renommées grâce à quoi nous
pensons que le design graphique du packaging en est quelque chose dans sa notoriété.
Ainsi, ce travail résultera de l’application des quelques méthodes et techniques que nous
évoquons par la suite.
0.4. METHODES ET TECHNIQUES
Pour traiter notre sujet, nous avons recouru à la méthode analytique, aux techniques
d’enquêtes et documentaires et méthode de recherche qualitative. Nous avons aussi utilisé
aussi bien la documentation écrite que visuelle et d’observation.
Certes, la méthode analytique nous permis d’examiner et analyser les travaux
antérieurs sur notre sujet de recherche pour en dégager les principaux résultats nous a permis
de démontrer l’affirmation de notre sujet.
 Quant aux techniques d’enquêtes et documentaires, elle nous a permis de collecter
des données empiriques auprès d'un échantillon de personnes tel que des designers
graphiques ou d'entreprises en vue de connaitre leurs avis sur le conditionnement de sa
marque SWISSTA sur laquelle nous allons faire notre étude analytique.
La méthode de recherche qualitative nous a permis d’analyser en profondeur plusieurs
cas spécifiques pour comprendre leur fonctionnement du design graphique, leurs processus
de conception, d'élaboration et de commercialisation.
Nous avons recouru également à la documentation écrite et électronique qui ont été
mises à notre disposition par l’entreprise concerné.
0.5. DELIMITATION DU SUJET

Afin de pouvoir bien mener notre réflexion, nous nous sommes limités à parler du
packaging d’un produit que nous jugeons être l’un des facteurs d’éclatement d’une marque.
Sur ce, nous faisons ici une étude analytique de la marque SWISSTA, dans laquelle nous allons
démontrer que si une marque as une notoriété c’est aussi grâce à son design graphique du
packaging réussi.
Sur le plan espace, nous avons considéré la ville de Kinshasa ; s’agissant du temps, nous
avons pris en compte les années 2022 et le début de l’année 2023.
0.6. SUBDIVISION DU TRAVAIL

Notre travail recherche comporte trois chapitre, dans le premier, nous allons parler de
l’approche conceptuel et théorique.

Dans le deuxième, nous présenterons l’entreprise SWISSTA sur laquelle nous faisons
étude analytique du design graphique du packaging.
Enfin, dans le troisième et dernier chapitre nous entrons dans le cadre de l’étude de
notre sujet en faisant l’étude analytique de la marque SWISSTA.