Projet final

Création de Packaging de Communication

Le cas de :

Réalisé par : Encadré par :

Session d’automne 2023

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Sommaire

Introduction.................................................................................................................................3

I. Choix et présentation de l'entreprise....................................................................................4

A. Présentation de l’entreprise et de son domaine d'activité, ses produits/services..............4

B. Justification du choix de l’entreprise...............................................................................6

II. Campagne publicitaire à réaliser..........................................................................................6

A. Description détaillée de la campagne publicitaire imaginée pour l'entreprise.................6

B. Objectifs de la campagne et stratégie de communication envisagée...............................7

a. Objectifs de la campagne..............................................................................................7

b. Stratégie de communication envisage..........................................................................7

III. Clientèle Cible..................................................................................................................8

A. Clientèle visée par la campagne de communication........................................................8

IV. Supports de communication à utiliser..............................................................................9

A. Présentation des supports de communication de la campagne publicitaire.....................9

a. Fiche Urbaine...............................................................................................................9

b. Fiche A3.....................................................................................................................10

c. Post RS.......................................................................................................................12

B. Justification de chaque support choisi en fonction de sa pertinence pour atteindre la

clientèle cible.........................................................................................................................13

C. Explication des avantages de chaque support en relation avec les objectifs de la

campagne...............................................................................................................................13

Conclusion.................................................................................................................................14

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Introduction

La réussite d'une marque repose non seulement sur la qualité de ses produits, mais également

sur la pertinence et l'efficacité de ses stratégies de communication. Ce rapport se penche sur

l'analyse approfondie des différentes stratégies de communication adoptées par DODIE, une

marque emblématique dans le secteur des produits pour bébés et de la puériculture. Notre

analyse se concentre sur l'identification des stratégies de communication utilisées par DODIE,

ainsi que sur l'examen de leurs supports associés, déterminants pour l'efficacité et la portée de

ces stratégies.

Notre projet se focalise sur l'examen et l'évaluation des stratégies de communication mises en

œuvre par DODIE, une marque prééminente dans l'industrie des produits pour bébés et de la

puériculture. DODIE a su naviguer avec agilité dans un paysage concurrentiel en constante

évolution en utilisant des stratégies de communication innovantes pour engager et fidéliser sa

clientèle.

Ce rapport propose une plongée détaillée dans les initiatives de communication actuelles de

DODIE, mettant en lumière leurs forces et leurs opportunités d'amélioration. En examinant

ces stratégies avec précision, l'objectif est de formuler des recommandations stratégiques pour

renforcer davantage la position de DODIE en tant que marque de confiance et innovante dans

l'industrie des produits pour bébés et de la puériculture.

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I. Choix et présentation de l'entreprise

A. Présentation de l’entreprise et de son domaine d'activité, ses produits/services

Dodie est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de produits pour bébés
et jeunes enfants. Fondée en France en 1958, la marque s'est forgé une solide réputation dans
le domaine de la puériculture. Leur gamme de produits comprend une variété d'articles
essentiels pour les nourrissons et les jeunes enfants, notamment des biberons, des tétines, des
sucettes, des accessoires d'allaitement, des produits pour l'hygiène et le soin des bébés, ainsi
que des articles pour accompagner les différentes étapes de la croissance des tout-petits.

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Dodie met également l'accent sur la recherche et le développement pour proposer des produits
innovants, par exemple avec des tétines anatomiques reproduisant la forme du sein maternel
ou des biberons anti-coliques.

En plus de ses produits, Dodie propose également des conseils et des ressources aux parents
afin de les accompagner dans leur parcours de parentalité.

Son expertise et sa renommée dans le secteur de la petite enfance en font une marque de
confiance pour de nombreux parents à la recherche de produits fiables et adaptés pour
accompagner la croissance et l'épanouissement de leurs enfants.

La puériculture est un domaine en constante évolution, avec une attention particulière portée à
la sécurité, à l'ergonomie et à la durabilité des produits. Les marques cherchent
continuellement à innover pour répondre aux besoins changeants des familles et offrir des

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 solutions pratiques et sécurisées pour prendre soin des bébés et faciliter la vie quotidienne des
parents.

B. Justification du choix de l’entreprise

On a choisi l’entreprise Dodie pour plusieurs raisons :

 Réputation et confiance : la marque est souvent associée à des produits de qualité, sûrs et
innovants pour les bébés.
 Large gamme de produits : Dodie propose une variété d'articles pour bébés, ce qui peut
offrir des opportunités pour une campagne publicitaire diversifiée.
 Cible clair : en se focalisant sur les parents et les personnes s'occupant d'enfants en bas
âge.
 Innovation et engagement : Dodie cherche souvent à innover dans ses produits pour
répondre aux besoins changeants des familles.
 Valeur émotionnelle : les produits pour bébés sont souvent associés à des valeurs
émotionnelles fortes.

II. Campagne publicitaire à réaliser

A. Description détaillée de la campagne publicitaire imaginée pour l'entreprise

Cette campagne publicitaire intégrée vise à positionner Dodie comme une référence de
confiance pour les produits liés à la puériculture, en utilisant des supports variés pour toucher
et engager efficacement les nouveaux parents.

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 Notre campagne vise à toucher les parents potentiels à différents niveaux. On a choisi trois
types de supports de communication :

La fiche urbaine capte l'attention des passants, la fiche A3 dans les maternités informe et
rassure les futurs parents, tandis que le post sur les réseaux sociaux encourage l'engagement
et la popularité rapide grâce au partage d'expériences. Cette méthode multicanale garantit une
visibilité maximale et une interaction augmentée avec la marque Dodie.

En utilisant ces méthodes à travers divers moyens de diffusion, la campagne cherche à toucher
les parents à chaque phase de leur parcours, s'adaptant ainsi spécifiquement à leurs besoins
évolutifs. Cette stratégie polyvalente élaborée avec soin permet à Dodie d'assurer une
présence maximale et une visibilité accrue, tout en favorisant une interaction dynamique et
enrichissante avec sa clientèle ciblée.

B. Objectifs de la campagne et stratégie de communication envisagée

a. Objectifs de la campagne

Dans le cadre de cette campagne publicitaire, Dodie a défini plusieurs objectifs stratégiques.
Tout d'abord, la marque cherche à renforcer sa notoriété en augmentant significativement sa
visibilité sur divers canaux de communication, y compris l’affichage et les réseaux sociaux.

Un autre objectif majeur est d'introduire de nouveaux produits ou innovations en mettant

l'accent sur leurs caractéristiques distinctives et leurs bénéfices pour le bien-être des bébés.

En outre, la campagne s'attache à encourager l'engagement des utilisateurs sur les réseaux
sociaux en incitant à la participation active et au partage d'expériences. Cette stratégie vise à
créer un espace où les parents peuvent interagir, échanger et se soutenir mutuellement,
renforçant ainsi la loyauté envers la marque.

b. Stratégie de communication envisage

La stratégie de communication pour cette campagne publicitaire de Dodie :

 Utilisation de Supports Variés : La campagne exploite différents supports pour

maximiser la portée.
 Personnalisation du Message : Chaque support de communication est adapté pour
répondre spécifiquement aux besoins des parents à différents stades de leur cheminement.

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 Focus sur la Confiance et la Qualité : La communication met l'accent sur la qualité et la
sécurité des produits Dodie pour instaurer une relation de confiance avec les parents.

 Encouragement du Partage : Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial en encourageant

les parents à partager leurs expériences avec la marque Dodie.
 Coordination et Cohérence : Tous les supports et canaux de communication sont
synchronisés pour transmettre un message cohérent et harmonieux.

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III. Clientèle Cible

A. Clientèle visée par la campagne de communication

La clientèle visée par la campagne de communication de Dodie est principalement constituée

de parents et de soignants s'occupant d'enfants en bas âge, généralement de la naissance
jusqu'aux premières années de l'enfance.

Plus précisément, Dodie cible les personnes qui sont à la recherche de produits sûrs, innovants
et de haute qualité pour répondre aux besoins spécifiques de leurs bébés. Ces parents et
soignants sont souvent attentifs à la sécurité, au confort et à la praticité des produits qu'ils
choisissent pour leurs enfants.

La clientèle ciblée par la campagne de communication de Dodie est segmentée en différentes

catégories :

 Nouveaux parents : Dodie vise souvent les nouveaux parents, ceux qui recherchent
des produits adaptés et fiables pour accompagner l'arrivée de leur nouveau-né.

 Familles attentives à la sécurité : ces clients sont sensibles aux normes de qualité et
aux matériaux utilisés dans la fabrication des articles pour bébés.
 Recherche de conseils et d'accompagnement : la clientèle visée par la campagne de
Dodie inclut également ceux qui cherchent plus qu'un simple produit. Ce sont des
parents et des soignants désireux de recevoir des conseils pratiques et des informations
utiles concernant l'alimentation, les soins et le bien-être des bébés.

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IV. Supports de communication à utiliser

A. Présentation des supports de communication de la campagne publicitaire

a. Fiche Urbaine

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b. Fiche A3

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c. Post RS

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 B. Justification de chaque support choisi en fonction de sa pertinence pour atteindre la
clientèle cible

La sélection de supports promotionnels pour la campagne Dodie a été soigneusement pensée

afin d'atteindre de manière efficace la clientèle cible, composée principalement de jeunes
parents.

 Fiche urbaine : La fiche urbaine de la campagne Dodie se déploie dans des espaces
stratégiques urbains, privilégiant les quartiers résidentiels, les parcs et les zones à forte
fréquentation parentale. Elle présente une mise en page attrayante mettant en avant la
promotion que Dodie propose pour le début d’année 2024.
 Affiche A3 : La fiche A3 destinée aux maternités/crèches a été conçue pour mettre en vue
le best-seller de la marque qui est le gel lavant aux jeunes parents et aux professionnels de
la santé. Distribuée dans les espaces pédiatriques et les salles d'attente des maternités, elle
cible directement un public intéressé par des produits adaptés aux nouveau-nés.
 Post RS : Nous avons organisé un jeu concours sur les réseaux sociaux, notamment sur
Instagram et Facebook, pour offrir un coffret à l'occasion de la fête des mères en mars
2024, dans le cadre de notre campagne publicitaire pour Dodie. La sélection délibérée de
ces plateformes s'explique par l'engagement croissant des jeunes parents sur ces canaux.
Le post illustre le coffret qui contient un liniment, les carrés coton BIO et une brosse.
L'interaction et l'utilisation d'un hashtag spécifique incite activement les utilisateurs à
participer.

C. Explication des avantages de chaque support en relation avec les objectifs de la

campagne

Chaque support est choisi stratégiquement pour répondre à des objectifs spécifiques de la
campagne.

 Fiche Urbaine : capte l'attention des passants dans les zones urbaines fréquentées par
les parents, offrant ainsi une visibilité immédiate à la marque.
 Affiche A3 : diffusée dans les maternités/crèches, elle offre des informations détaillées
et rassurantes sur les produits Dodie, augmentant ainsi la crédibilité de la marque
auprès des futurs parents.

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  Post RS : favorisent l'interaction et le partage d'expériences entre les utilisateurs,
créant ainsi une communauté engagée autour de la marque.

Conclusion

En conclusion, la stratégie de communication multicanale de Dodie a été

efficacement diversifiée pour atteindre les parents à toutes les étapes de leur

parcours. En utilisant des supports variés, de la fiche urbaine aux réseaux

sociaux, la marque a réussi à renforcer sa notoriété, à rassurer sur la qualité de

ses produits et à favoriser un engagement actif. Cette stratégie a établi une

connexion solide avec les parents, posant ainsi des bases robustes pour la

continuité de la relation marque-client dans le secteur de la puériculture. Dodie

peut capitaliser sur ces succès pour continuer à innover et à maintenir sa position

de marque de confiance.

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