Qu'est-ce que le

positionnement ?

Le positionnement est la représentation mentale que cherche à avoir

une marque ou une entreprise dans l'esprit des consommateurs
pour se démarquer de sa concurrence. Le positionnement est un
exercice qui découle d'une stratégie marketing globale qui inclue la
segmentation du marché et le ciblage.
 Les différents positionnements

Plusieurs types de positionnement existe : le

positionnement fonctionnel, le positionnel psychologique
et le positionnement symbolique.

- le positionnement fonctionnel :
- le positionnel psychologique :
- le positionnement symbolique :
Les différentes stratégies de
positionnement

 Il existe plusieurs stratégies afin de définir le

positionnement d'une marque ou d'un produit : la
stratégie de positionnement indifférenciée, la stratégie
de positionnement différenciée et la stratégie de
positionnement concentrée.

 La stratégie indifférenciée
 La stratégie différenciée
 La stratégie concentrée
Les composantes du positionnement
- Un positionnement se compose des éléments
suivants :

 La description du produit ou de la marque.

 La raison d'être du produit ou de la marque.
 La définition de la clientèle cible.
 La connaissance de la concurrence.
 Conclusion
La réalisation de n'importe projet doit probablement est
s’intéresse au éléments suivent :l’étude de marche ,l’étude de
l'existant du terrain ,analyse de tendance des
marche ,concurrence et segmentation, ciblage du marche a
savoir l’étude de marche doit nous permettre de prendre de
décisions commerciales qui vont engagée toute l’entreprise ,il est
donc clair que l’ensemble des informations traitées et analyse
doivent être fiables et actualisées ,
L’étude de l’existant s’avère être d’une importance indéniable.
Elle permet de mettre à table, et de façon très claire les études
réalisées sur l’environnement d’évolution du projet, que ça soit
par rapport au marché ciblé ou aux concurrents qui l’occupent. Il
faut donc s’attarder sur cette phase qui peut nous épargner des
complications après le lancement de notre projet.