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Projet de Kadar Et Ahmed
Projet de Kadar Et Ahmed
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Tableau de réparation des taches……………………………………….. page
Tableau de bord des élèves…………………………………………………. Page
I .Recherche de documentaire.
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Baccalauréat sciences de la gestion
Épreuve de spécialité - Partie pratique
Nom
CANDIDAT Prénom :
N° Candidat :
Total:16h
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Liste des documents et information Annexe 1 : Définition de contrôle de gestion et
sélectionnes (à apporter le jour de mercatique
l’épreuve) Annexe 2 : les rôles de contrôle de gestion et
mercatique
Nom de la professeure :
3
Nom du candidat Répartition de travail
4
Vous devez décrire votre démarche de travail. Il faut mettre en évidence les différentes
étapes :
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a) Contrôle de gestion
B) mercatique
« Mercatique» se traduit en anglais par «Marketing ». Il peut se définir comme l’ensemble des
actions qui ont pour objet de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins du
consommateur.
Autrement dit, la mercatique consiste à adapter la production et la distribution aux besoins
des consommateurs.
Ainsi, le besoin du consommateur est au centre de la démarche mercatique. Parce que c’est
lui qui connaît le mieux le consommateur, la mercatique oriente l’action commerciale au
sein d’une entreprise. Il doit également créer, conserver et élargir la clientèle de l’entreprise.
En effet, la mercatique doit se placer du point de vue du consommateur de façon à répondre
au mieux à ses besoins. L’entreprise doit donc, à la fois, satisfaire les besoins des
consommateurs tout en sauvegardant ses intérêts. A cela s’ajoute la nécessité de conserver
la clientèle en le fidélisant ce qui suppose que le consommateur soit pleinement satisfait de
son achat.
Source https://www.marketing-etudiant.fr/mercatique.html
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A) Le rôle de contrôle de gestion
Le rôle de contrôle de gestion dans les entreprises varie en fonction de l’entreprise et du secteur
d’activité. Le contrôle de gestion a un rôle de support opérationnel. Il doit fournir les informations
pour mettre en place des décisions stratégiques. Cette mission passe par :
Source :https://www.creer-gerer-entreprendre.fr/6-la-gestion-de-lentreprise/6-8-le-pilotage-de-
lentreprise/le-role-du-controle-de-gestion/
B) rôle de mercatique
Le rôle du marketing dans une entreprise sera aussi de fédérer ses clients autour de la
marque. Une fois que l’entreprise à un discours et une identité forte, une communauté se
créera plus ou moins naturellement autour du produit.
Anticiper les risques et faire évoluer le produit : Une entreprise doit être capable de
s’adapter rapidement aux changements possibles qui se produisent sur un marché donné. Une
stratégie de marketing durable et reconnaissable vous aidera à mieux anticiper les
changements, pour mieux piloter votre structure et vous projeter dans son évolution.
Booster les ventes : Le rôle du marketing dans une entreprise sera aussi et surtout
d’augmenter les ventes. Un produit reconnaissable, qui sait évoluer doublé d’une bonne
campagne de communication fera ses preuves. N’oubliez pas qu’investir dans une stratégie de
marketing est un pari sur l’avenir.
Présenter votre activité de le meilleure manière qui soit : Chaque activité commerciale est
différente et nécessite une mission claire et une vision axée sur les différents produits ou
services offerts. Le rôle du marketing, c’est d’éclaircir ce point crucial !
Reconnaître les lacunes dans votre entreprise : Le marketing digital en particulier celui des
réseaux sociaux s’adapte bien aux retours clients. Réussir sa transformation digitale et gérer
les retours des clients avec une stratégie de marketing huilée vous aidera à créer de la
confiance avec vos clients.
Source : https://www.mediafinances.net/marketing/role-du-marketing-dans-lentreprise/
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Annexe 3 : les objectifs de contrôle de gestion et mercatique
Il est important de savoir que la gestion de contrôle est un élément essentiel de la direction
malgré le fait qu’elle soit intimement liée au système comptable. Le contrôle de gestion est
un organe basé sur l’échange d’information. Pour qu’il soit efficace, il doit émettre de tous les
échelons hiérarchiques de la société. Ainsi, ce contrôle devra être utile aussi bien aux unités
de travail qu’à la direction de l’entreprise. Le contrôle de gestion a pour but de garantir la
mise en place de la stratégie d’entreprise choisie et les ressources engagées sur le terrain. Ce
contrôle implique alors plusieurs composantes Le contrôle de gestion a pour but de garantir la
mise en place de la stratégie d’entreprise choisie et les ressources engagées sur le terrain. Ce
contrôle implique alors plusieurs composantes.
Source :http://www.performancezoom.com/objectif_controle.php
Source : http://decf.descf.free.fr/OGE/La_fonction_marketing.htm?
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Annexe 4 : l’importance de contrôle de gestion et mercatique
Donc, si une entreprise désire améliorer ses prestations de service, il est important de faire un
suivi régulier pour vérifier si les actions vont dans le sens des objectifs fixés. Ainsi en
s’assurant des états financiers, il est possible de faire le lien entre les actions opérationnelles
et les performances financières.
Vérifier que les objectifs mis en place par la stratégie d’entreprise sont bien suivis (à
partir des tableaux d’indicateur et la statistique d’exploitation) :
En définitive, le suivi est impératif pour s’assurer que les opérations mises en œuvre mènent
bien l’entreprise où elle le souhaite.
Source :https://www.petite-entreprise.net/P-2717-84-G1-controle-de-gestion-missions-et-
limites.html
B) L’importance du marketing
l’intérêt définit la vision de l’organisation pour permettre à l’entreprise de regarder vers
l’avant en instaurant un processus dynamique, orienté vers son marché et ses clients. Le
plan marketing est en quelque sorte un manuel d’instructions offrant une marche à suivre,
étape par étape, pour atteindre vos buts. Il peut également servir de motivateur pour les
employés qui apprécient travailler pour une entreprise qui a des projets d’avenir et qui
possède un plan pour les concrétiser ;
Trouver une direction claire qui permet d’acquérir et de garder les clients
Atteindre les objectifs fixés
Contribuer au positionnement de la marque
Faire une meilleure utilisation stratégique de la marque
Vendre ses produits et services plus facilement
Identifier les problèmes et les incertitudes liés aux actions à poser
Tirer avantage des opportunités
Coordonner la communication entre les départements
Source :https://larouchemc.com/fr/agro/insights/point-de-vue/les-avantages-d-un-plan-
marketing
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: 2997 PAT. N°. 5893
: 00253 35 87 50 DJIBOUTI R.C. N°6991/B
Fax : 00253 35 07 17 Compte BIS N° 164061000082
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pour contribuer ainsi à l’anéantissement du chômage et également pouvoir gagner les
moyens pour entreprendre encore, d’autres projets d’intérêt national. Cependant, cette
surface commerciale en question a comme principale et unique objectif, la mise à la
disposition des citoyens du maximum de gamme de produits, qui répondent à leurs besoins
quelque soit leurs couches sociales. Car comme nous le savons tous très bien, que même
dans les périodes de crise, l’homme exprime toujours ses besoins les plus essentiels.
Dans ce contexte, les ETABLISSEMENTS du groupe AL-GAMIL qui sont jusqu’à
lors au nombre de 3 (TROIS) :
- Premier magasin surnommé « QUINCAILLERIE AL-GAMIL » a ouvert ses portes
en 1978, est d’une superficie de 650 m² sis à l’avenue 13 cheick Houmed.
- Deuxième magasin surnommé « NPV », qui est actuellement le Supermarché
AL-GAMIL à ouvert ses portes en noël 1996, est d’une superficie de 10 000 m²
sis à la zone industrielle sud.
- Troisième magasin surnommé la « GAZELLE » à ouvert ses portes le 1er mars
1997 est d’une superficie de 380 m² sur la rue des mouches.
Sont diriges par cet homme dynamique qui acquiers un véritable « savoir-faire » ainsi que des
compétences hors-pairs qu’il exploite afin de garantir et sécuriser un service complet pour la
satisfaction de la clientèle.
Enfin nul n’est dupe de remarquer, que même ces précédents ETABLISSEMENTS d’AL-GAMIL
ont toujours su procurer la variété du choix et les produits de qualité.
Monsieur GAMIL ABDOULKARIM est inspiré par une politique commerciale
d’aptitude accrue, pour être le plus souvent à la hauteur de la demande du marché.
Cependant pour mener à bien son œuvre, il s’est encadré d’une équipe formée par ses
propres soins et dotés d’une meilleure capacité de réaction et d’innovation pour
l’élaboration constante de sa nouvelle politique d’action.
Il est d’ailleurs certain que ces précautions sont dans le but de promouvoir toujours des
meilleures connaissances, dans l’acquisition du produit depuis son pays d’origine jusqu’à sa
mise au rayon dans les Etablissements.
On peut donc constater aux directions de ces Etablissements, la parfaite maîtrise générale
qui en émane.
Les établissements du Groupe AL-GAMIL a toujours su mener une politique très
subtile dans le commerce mondial en quête des meilleurs fabricants et fournisseurs des
produits dans leurs pays d’origine. Ainsi pour exploiter au meilleur toutes les nouveautés
même dans leur plus lointains marchés. Car la devise du Groupe AL-GAMIL est d’offrir aux
Djiboutiens en particuliers et à toute sa clientèle en générale la possibilité de satisfaire leurs
désirs quels que soit-leur revenus. Tous les mérites de cette politique couronnée de succès
reviennent à Monsieur GAMIL ABDOULKARIMALI, cet homme d’affaire dynamique et plein
de bonnes volontés. On peut découvrir en lui son grand amour pour le travail et le plus
extraordinaire c’est la manière convaincante dont il le transmet à ses employés. On le voit
tel un père qui donne le meilleur de lui-même à ses enfants, tout en leur inculquant son
savoir.
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C’est évidemment un maître de conférences qui donne des cours magistraux dans ses
directives et stratégies du travail. On peut également se rendre compte de son amour pour
cette mère patrie qui l’a vu naître ainsi que sa gratitude pour elle, car dans son action il s’est
toujours intéressé en priorité à la façon dont il pourrait contribuer aux redressements et
développement de l’économie nationale. C’est d’ailleurs par ce noble sentiment que lui
provient la bénédiction dans toutes ces tentatives.
Il faudrait se rendre en visite à ses différents points de vente pour s’apercevoir de la vivacité
permanente pour les recherches d’investissements. Sans oublier en aucun cas qu’il n’est
souvent pas si facile et ni si simple de s’investir dans des projets lorsqu’on se trouve dans un
contexte économique très difficile. D’autres parts nul ne peut ignorer que la majorité des
familles Djiboutienne sont contraintes à vivre avec un seul et unique revenu.
De surcroît faudrait-il voir que le niveau de vie de la population qui est très dérisoire, voir
même parfois inexistant. C’est principalement sous cet angle de vue que cet homme
amoureux de son peuple et sa patrie se lance vers un avenir prometteur, armé de sa volonté
pour dresser la poutre de ce nouveau « Point De Vente » et de procéder à son inauguration.
Son seul souhait c’est de diminuer pour peu que ce soit le niveau du chômage envahissant.
Car ce projet a lui seul pourra offrir plus de 200 emploies, donc 200 nouveaux pouvoirs
d’achats. Il est à savoir bien entendu que bien d’autres projets sont encore en vue pour
l’avenir par notre jeune homme d’affaire.
Dans le souci du devenir de l’économie nationale, notre jeune homme d’affaire est bien
décidé et en est réellement bien convaincu de réalisé de son coté le maximum de création
d’emploie et de proposer à notre jeunesse la possibilité de se rendre productive. Car ce n’est
que par la concrétisation de ces initiatives, que l’on pourra fuir la pauvreté et la délinquance
et relever leurs défis.
Ce qui importe le plus donc aujourd’hui à monsieur GAMIL ABDOULKARIM ALI, c’est de voir
un jour son rêve le plus cher se réaliser : le redressement souhaité de l’économie nationale
et l’épanouissement du niveau de vie de ses frères et sœurs Djiboutiens.
C’est ainsi qu’après la mise sur pied du « Nouveau Point de Vente » qui est actuellement le
Supermarché AL-GAMIL, que vient de naître le Supermarché NOUGAPRIX SARL.
Le Supermarché NOUGAPRIXSARL a bien effectivement ouvert ses portes après
l’inauguration officielle du Président son excellence Monsieur ISMAËL OMAR GUELLEH le 08
septembre 2001. Certes Monsieur GAMIL ABDOULKARIM ALI, ferme dans ses décisions et
fier d’être Djiboutien a également réalisé cette deuxième grande ouverture, dans le but bien
définis d’être à la hauteur de sa promesse tout d’abord et en second plan pour sa
contribution minime soit-elle en faveur du redressement de l’économie nationale de sa
patrie.
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IDENTIFICATION DE L’ENTREPRISE
↔ FICHE D’IDENTITE
ADRESSE :
TEL : 35.87.50
B.P :2997
FAX : 00253 35 07 17
E-MAIL :nougaprix@intnet.dj
FORME JURIDIQUE : Le supermarché NOUGAPRIX est une société privée à responsabilité limité
(S.A.R.L)
ACTIVITE : le supermarché NOUGAPRIX a comme activité principale les Achats et les Ventes des Biens
et Services.
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3.3 ORGANIGRAMME DE SUPERMARCHE NOUGAPRIX
Directeur Général
M. Oussama Gamil
Secrétariat
Responsable Responsable Ressource humain
Comptable et Mlle. SOUAD AHMED ABDILLAHI
Financier
Responsable magasin
Adjoint M.GHAMDAN
Comptable et Financier ABDOURAHMAN
IBR IBRIBRA
Responsable
Cafétéria Restaurant
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Guide d’entretiens
Questionnaires sur le thème «le contrôle de gestion et mercatique »
Q2.pourriez-vous nous expliquer le cas de R2. le mercatique oriente l’entreprise vers ses
mercatique ? client en lui donnant comme mission principal
de satisfaire leur attentes et leur besoins.
Q3.pouvez-vous nous expliquer les rôles et R3. cette rôles est créatrice de richesse car elle
la place de la mercatique dans votre permet d’augmenter le nombre des clients
entreprise ? intéresser par les produits et préserver les
marge mêmes dans un contexte très
concurrentiel.
Q4.pensez-vous que le contrôle de gestion R4 le contrôles de gestion est nécessairement
est nécessaire au sein de votre au sein de notre organisation ; car en mettent
organisation ? en place les moyens et en comparant leur
performances saisonnière et aux quel le
contrôles de gestion c’est hygiène de
entreprise.
Q5.quelle sont les objectifs de la contrôles de R5.objectifs de la contrôles de gestion lui
gestion ? permet a l’entreprise certains critères
Veiller tout contrôle la structure de la
marche.
Participer les stratégies de l’entreprise a
la réalisation du objectifs.
Q6.quelle sont les objectifs de la mercatique R6. les objectifs sont susceptibles d’utiliser la
dans votre entreprise ? mercatique
Rechercher de façon permanente des
produits et du service.
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Questionnaire Recherche sur le terrain Recherche sur les annexes
d’entretien (théorique) (pratique)
1) pouvez- vous nous dans notre entreprise le contrôle de Le contrôle de gestion est l’activité
expliquer qu’est-ce gestion permet de contrôler visant la maitrise de la conduite
que le contrôle de l’activité dans notre organisation. raisonnable d’une organisation.
gestion ?
3) pouvez – vous Cette rôles est créatrice de richesse le rôle de la mercatique dans une
nous expliquer les car elle permet d’augmenter les entreprise sera aussi de fédérer
rôles et la place de la nombres des clients intéresser par ses clients autour de la marque :
mercatique dans les produits et préserver les marges
L’analyse des résultats et
votre entreprise ? même dans un contexte très
de la rentabilité au sein de
concurrentiel.
l’entreprise et par produit
ou service.
La définition des objectifs
opérationnels.
5) quelle sont les Les objectifs du contrôle de gestion La contrôle de gestion est un
objectifs de la lui permettent notre entreprise élément essentiel de la direction
contrôle de gestion ? certains critères : malgré le fait quelle soit
intimement lies au système
Participer les stratégies de
comptable :
entreprise a la réalisation du
objectifs. Contribuer a la définition
Veiller tout contrôler la de la stratégie.
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structure du marcher. Mesurer les performances.
6) quelle sont les les objectifs d’utiliser la les objectifs du mercatique pour
objectifs de la mercatique : l’entreprise ils sont de 2
mercatique dans catégories, il ya d’abord les
Rechercher de façon
votre entreprise ? objectifs directs principaux :
permanente des produits et
du service. Accroitre les débouchés de
Donner une importance l’entreprise.
centrale a la relation de Fidéliser les clients
l’entreprise avec son clients. La politique de qualité du
produit.
Introduction
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Le contrôle de gestion est une procédure mangement visant la maitrise de la conduite
raisonnable dune organisation.
La mercatique se définir comme l’ensemble des actions qui ont pour Object de prévoir ;
constater ; stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs.
Problématique: quelle sont les rôles et les objectifs du contrôle de gestion et mercatique ?
- Dans un premier temps de notre travail nous Allons voir les rôles de contrôle de
gestion et mercatique avant aborder dans la deuxième partie de notre rédaction
nous allons voir les objectifs du contrôle de gestion et mercatique
I. les rôles du contrôle de gestion et mercatique
Le contrôle de gestion a un rôle de support opérationnel .il doit fournie les informations
pour mettre en place des décisions stratégique et varie en fonction de l’entreprise et du
secteur d’activité .cette mission passe par :
- L élaborations des budgets et éventuellement des réactualisations du budget dans
l’année ;
- La mise en place des procédures de contrôle via notamment la vérification de la
comptabilité comme la bonne imputation des facteurs ainsi que le calcule ou la
vérification de provisions comptables.
Les rôles de mercatique dans une entreprise sera aussi fédérer ses clients autour de la
marque .une fois que l’entreprise a un discours et une identité forte, une communauté se
créera plus ou moins naturellement autour du produit tel que :
- Anticiper les risques et faire évoluer le produit
- Booster les ventes
- Présenter votre activité de la meilleure manière qui soit
Dans le cadre de notre recherche sur le terrain dans l’entreprise nougaprix nous avons
constaté que le rôle mercatique permet les nombres de clients intéresser par le produit et
préserver les marge même dans contexte très concurrentiel.
II. Les objectifs du contrôle de gestion et mercatique
Le contrôle de gestion a pour but de garantir la mise en place de la stratégie d entreprises
choisies et les ressources engagent sur le terrain. Ce contrôle implique alors plusieurs
composantes :
- Contribuer a la définition de la stratégie.
- Mesure les performances.
Les objectifs de mercatique sont :
- Accroitre les débouches de l’entreprise
- Fidéliser les clients
Dans le cas avec l’entreprise nougaprix nous avons constaté les objectifs en terme de
contrôle de gestion sont
- Veiller tout contrôle de la structure du marcher
- Participer les stratégies de l’entreprise a la réalisation des objectifs
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Conclusion
Après avoir vu et expliquer toute aux long du développement le rôle et l’objectif do contrôle
de gestion et mercatique qui se résume le rôle de la mercatique dans une entreprise sera
fédèrera ses client autour de la marque. le contrôle de gestion est un organe base sur
l’échange d’information. Le constat était le même avec le cas de entreprise nougaprix ou
l’objectif et le rôle du contrôle de gestion a pour but de maitrise la performance au niveau
de entreprise est ce donne comme le rôle mettre l action a la relation étroite entre le
contrôle de gestion et les différents services de l’entreprise.
Peut on dire que tout les entreprise a effectue le contrôle de gestion et mercatique ?
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