ORGANISATION AFRICAINE DE AFRICAN INTELLECTUAL

LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE PROPERTY ORGANIZATION

(OAPI) (OAPI)

Yaoundé, du 11 au 13 Septembre 2012

TERMES DE REFERENCE

PLAN DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE

I – Contexte

Le 13 septembre 1962, est signé à Libreville, l'Accord portant création de

l'Office Africain et Malgache de la Propriété Industrielle (OAMPI). Cet Accord
est révisé à Bangui le 2 mars 1977 pour donner naissance à l'Organisation
Africaine de la Propriété Intellectuelle (OAPI).

Le 13 septembre, date anniversaire de la création de l’OAPI a également

été institutionnalisée «journée africaine de la technologie et de la propriété
intellectuelle» par les Chefs d’Etat et de Gouvernement de l’Organisation
de l’Unité Africaine (OUA) réunis, le 14 juillet 1999, à Alger, lors de la 35ème
session ordinaire de leur conférence.

En 2007, le Conseil d’administration de l’Organisation a décidé de célébrer de

manière solennelle cette journée dans les Etats membres.

L’édition 2012 de cette célébration est toute particulière car elle coïncide avec
le cinquantième anniversaire de l’Organisation.

Ce sera l’occasion de faire la promotion des activités de propriété intellectuelle,

développer la notoriété de l’Organisation et dynamiser son image de marque. Il
sera particulièrement question de :

➢ Sensibiliser davantage le public à la façon dont les titres de propriété

intellectuelle influent sur la vie quotidienne ;
➢ Faire mieux comprendre comment la protection des droits de propriété
intellectuelle permet de favoriser la promotion de la créativité et de
l’innovation ;
➢ Célébrer la créativité, ainsi que la contribution des créateurs et des
innovateurs au développement de la société dans les Etats membres ;
➢ Encourager le respect des droits de propriété intellectuelle des tiers ;
➢ Faire davantage connaître l’Organisation et ses missions.

La célébration prévue du 11 au 13 septembre 2012, comprendra les

manifestations ci-après :

➢ Conférence des Ministres pour faire le point sur la mise en œuvre de la

déclaration de Dakar ;
➢ Conférence des Ministres sur les questions relatives à la situation du
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 droit d’auteur dans les Etats membres de l’OAPI ;
➢ Forum de haut niveau sur la contrefaçon ;
➢ Conférences-débats abordant les questions d’actualité sur la propriété
intellectuelle ;
➢ Campagnes de sensibilisation sur la propriété intellectuelle (Caravane
OAPI, journées portes ouvertes, jeux concours, etc.) ;
➢ Grande soirée culturelle africaine avec la participation d’artistes de
renom ;
➢ Activités sportives ;
➢ Diner de Gala.

Sont attendus à la célébration :

➢ Les Ministres en charge des questions de propriété intellectuelle et de la

culture des seize (16) Etats membres de l’OAPI ;
➢ Les membres du Gouvernement camerounais ;
➢ Les membres du Corps diplomatique ;
➢ Les experts des Etats membres accompagnant les Ministres ;
➢ Les experts internationaux ;
➢ Les offices partenaires de propriété industrielle ;
➢ Les partenaires au développement ;
➢ Les chambres de commerce ;
➢ Les organisations patronales ;
➢ Les sociétés de gestion collectives de droit d’auteur ;
➢ Les personnalités du monde universitaire et de la recherche
etc

II - Objectifs assignés à la communication

L’objectif majeur assigné à la communication est la médiatisation, tant à

l’intérieur du territoire OAPI, plus spécifiquement au Cameroun, qu’à
l’extérieur, afin de faire connaître largement l’événement auprès des publics
cibles et susciter une participation massive des publics nationaux.

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Plus spécifiquement, la campagne de communication devra permettre de :

➢ Développer la notoriété de l’événement au plan national et international ;

➢ Valoriser l’image de l’OAPI à travers des supports diversifiés et une
distribution efficace desdits supports ;
➢ Susciter la participation massive du public de Yaoundé à l’événement.

La cible est constituée de :

➢ les inventeurs et innovateurs ;

➢ les artistes ;
➢ les institutions de recherche et les universités ;
➢ les opérateurs économiques ;
➢ les médias ;
➢ le grand public.

III - Profil du prestataire

Les critères sur lesquels le prestataire sera retenu sont les suivants :

➢ La présentation technique et la fluidité du dossier de soumission ;

➢ La notoriété et l’expérience de l’agence dans la conception et la mise en
œuvre de campagnes événementielles ;
➢ La disponibilité du prestataire.

Pour la conclusion des différents partenariats notamment avec les supports

médiatiques et les agences de régies publicitaires (s’il y a lieu), le prestataire
travaillera en tandem avec l’OAPI.

IV- Travail attendu du prestataire

4.1 Production des supports imprimés et sérigraphie

➢ Production et distribution des supports de promotion (affichage routière

et dynamique, de même que des banderoles avec pose et dépose) ;
➢ Production des supports imprimés et sérigraphiques ;
➢ Conception et production du «livre du cinquantenaire».

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 CARACTERISTIQUES CARACTERISTI-
DESIGNATION DESIGNATION
TECHNIQUES QUES TECHNIQUES

Format : 40 x 60 cm Format : 10×20 cm

Papier : Impression : quadri
Affiches couché moderne Flyers r/v
brillant 135g/m2 Papier : couché
Impression : brillant 135g
R° quadri Quantité : 20.000
Quantité : 1000

Format : chemise
navane à un rabat /
Format : 4m x 3m 45,8 x 38,5cm
Support : En vinyle Papier : couverture
autocollant Dossiers de sur couché moderne
Affiches Impression : Recto presse brillant 300g/m2 +
routières quadri finition : pelliculage
+
+ collage d’une patte
Quantité : 30 5 à 10 fiches – fiches intérieures
intérieures sur offset 80g/m2
Quantité : 100 Impression : R°/V°
bichro couverture /
R° en bichro fiches
intérieures
Format : A4 / 40 Format : diamètre
pages Autocollants 30 cm
Livre du Papier : couché circulaires Papier : vinyl blanc
cinquantenaire moderne brillant 90g/ m2
couverture 200g/m2 Quantité : 500 Impression :
/ intérieur 130 g/m2 R° quadri
Impression : R° / V°
quadri couv.
Intérieur quadri
Quantité : 2000
Format : 7,5 x 10 cm Typons presse
Badges accrédi- Support : en PVC pour insertion, N/B et quadri
tation sécuri- avec chaînette prise en main
taire Impression : sur CDs
R° quadri
Quantité : 400

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 Format : A4 / deux Banderoles Format : 8 x 0,65 m
Plaquette volets (Modèle)) Support : tyvek
évènementielle Papier : couché + Impression : R°/V°
moderne brillant Supports
170g/m2
Impression : R°/V° Quantité : R°/
quadri V° 20, R° 20
Quantité : 2000
Dépliants insti- Format :
tutionnels A4 3 volets
Quantité : 5000
Panneaux indica- Format : 80x40 cm Supports indoor Format : 2x0, 65 m
tifs Support : (kakemonos) Support : tyvek
PVC perforé avec 3 Impression :
accroches Quantité : 04 quadri R°
Impression :
quadri R°,
Quantité : 25
Chèque géant Quantité : 10 Cartons Quantité : 2000
d’invitation

4.2 Productions audio-visuelles et multimédia

➢ Réalisation d’un spot publicitaire TV en français et en anglais;

➢ Réalisation des bandes annonce Radio en français et en anglais;

Les pré-tests devront être réalisés.

4.3 Contact medias et diffusion

Le prestataire devra :
➢ Proposer des plans support pour l’ensemble de médias retenus ;
➢ Vérifier la disponibilité des emplacements auprès des supports ;
➢ Négocier l’achat d’espaces auprès des supports à des coûts avantageux ;
➢ Assurer la pige presse et en faire un rapport ;
➢ Réaliser un press-book événementiel.
➢ Faire toute autre proposition pertinente en terme de choix de supports,
au regard des objectifs définis.
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Les médias proposés sont les suivants :
MEDIAS
Télévision Radio Presse
SUPPORTS
Africa 24 RFI Jeune Afrique
France 24 Africa N°1 Le quotidien national
TV5 Afrique Chaînes nationales Presse cybernétique (à
déterminer)
Chaîne nationale Chaînes privées
Chaînes privées

NB. Cette liste n’est qu’indicative. En fonction des critères d’audience et

d’impact entre autres, l’agence devra proposer tout autre support

Un chronogramme d’exécution de toutes les activités retenues devra être établi

et remis à l’OAPI ainsi que des rapports d’activités sur une période définie de
commun accord, sur les activités effectuées et les programmes des activités à
effectuer sur la base desquels l’OAPI exercera un contrôle sur l’Agence.

4.4 Campagne de mailing et SMS

Le prestataire devra proposer une stratégie visant à mener une campagne
d’envoi massif de mails et de SMS au public pouvant être intéressé par
l’évènement. Cette campagne s’adresse aussi bien au public résidant au
Cameroun qu’à celui de la diaspora.

4.5 Caravane mobile

Au cours de la période de célébration du Cinquantenaire, une caravane de
sensibilisation sur la propriété intellectuelle sillonnera les artères de grand
trafic de la ville de Yaoundé. Cette activité de promotion de la propriété
intellectuelle et de l’OAPI se veut également un intermède festif et culturel
devant permettre à l’Organisation de créer un lien de proximité avec le public
cible de Yaoundé et la jeunesse scolaire et estudiantine en particulier.

Le prestataire est chargé de proposée un schéma d’organisation détaillé pour

la mise en œuvre de cette activité (matériel roulant, articles promotionnels,
itinéraires, programme, etc.).

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 4.6 Reportage photo et vidéo
Le prestataire assurera la couverture des points forts des manifestations
(cérémonies d’ouverture et de clôture, exposition, séminaires et ateliers,
caravane mobile, etc.) et produira :
➢ des albums photos et des CD
➢ des CD d’images
➢ Un publi-reportage de 26 mn maximum sur l’ensemble

4.7 Production d’articles publicitaires

Le prestataire présentera ses meilleures offres pour la fourniture des articles
publicitaires : T-shirt, Casquettes, Cartable, Stylo, etc.

4.8 Hôtesses
Au besoin le prestataire pourra être sollicité pour la mise à disposition des
hôtesses suivant l’opportunité. Le nombre et les détails supplémentaires seront
indiqués en temps opportun.

4.9 Décoration
Suivant la nature des locaux, le prestataire pourrait être sollicité pour
procéder à la décoration.

4.10 Régie publicitaire

L’agence sera sollicitée pour prospecter les annonceurs intéressés par les
supports publicitaires de l’évènement. Dans cette opération, l’agence retenue
sera rémunérée sur la base d’un pourcentage des ventes, dont l’offre devra
indiquée les prétentions.

V- Evaluation post-événementielle
L’agence devra présenter une méthodologie d’évaluation post-événementielle, à
travers :
➢ des instruments de mesure ;
➢ la procédure d’analyse et de traitement des données ;
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 ➢ un rapport de synthèse ;
➢ des recommandations.

NB. Rémunéré sur la base des honoraires, le prestataire devra indiquer ses
prétentions et les motiver.