TD : Le diamant de Porter.

Relever dans chaque cas les quatre composantes du ‘’diamant de Porter’’ ?

Cas IKEA.
IKEA est une marque composé de deux propriétaires distincts. INGKA Holding BV est propriétaire du
groupe IKEA, la holding du groupe. Dans le même temps, celle-ci est détenue par la Fondation Stichting
INGKA, qui est propriétaire de l'ensemble du concept d’IKEA et de sa propriété intellectuelle.

En Suède, IKEA a accès à une main-d'œuvre diversifiée, qualifiée et éduquée qui comprend la culture
scandinave sur laquelle l'entreprise est basée. Alors que la plupart des ventes et conception le travail est
effectué en Suède, la fabrication est sous-traitée en Chine et dans d'autres pays asiatiques. L'accès aux
ressources naturelles a également été problématique pour IKEA, l'entreprise étant fréquemment associée à
l'approvisionnement en bois dans des pays comme la Russie, l'Ukraine et la Roumanie.

La demande de meubles en kit abordables a permis à l'entreprise de se développer dans le monde entier,
mais une nouvelle tendance émerge en 2022 autour des achats d'occasion respectueux de l'environnement.
Dans le sillage de la pandémie de COVID-19, les consommateurs recherchent également davantage de
mobilier et de produits d'extérieur pouvant satisfaire des espaces de vie hybrides pour travailler, jouer et se
divertir.

IKEA se concentre sur trois composantes essentielles : la durabilité, le changement climatique et la diversité
dans l'ensemble de sa chaine de valeur. Le concept IKEA qui promeut l'idée que les meubles doivent allier
fonction, valeurs, qualité et conception. IKEA a peu de rivaux notables sur son marché national suédois,
mais Walmart, Amazon, Sears et Wayfair sont ses principaux concurrents sur le marché américain et
ailleurs.

IKEA gère une vaste chaîne d'approvisionnement avec plus de 1,600 fournisseurs dans les secteurs de
l'ameublement, des composants, de l'alimentation et des transports. Pour s'assurer que ses valeurs
fondamentales de développement durable sont respectées par les fournisseurs, l'entreprise a développé le
système de code de conduite IWAY qui stipule diverses exigences et normes.