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Référencement Google
" le minimum vital fin 2023 !"
Frédéric Pérès (CCI BAYONNE PAYS BASQUE) - 10 octobre 2023
Complémentaire du webinaire d’aujourd’hui
rdv le 25 octobre 2023 - 13h30 !
DES MOTS- DES PAGES VOS
CLÉS BIEN LE BON NOM PERTINENTES DES SNIPPETS DES PHOTOS PRODUITS UN SUIVI DES
PRÉAMBULE DE DOMAINE ET ATTIRANTS OPTIMISÉES DANS PERF
CHOISIS
GÉNÉREUSES SHOPPING
Un peu de contexte …
Le
boxon
Larry …
et sinon, ce jaune Page
et
Sergey Brin
ce bleu (tapis) , ça ne
vous rappelle pas qq
chose ?
… google en couche-culotte …
Et bien sûr, on lui posera la question oralement, et il pourra nous répondre idem
+-95% des
recherches
en France
que
google?
bing ? baidu ? yandex ?
ALGORITHMES DIFFÉRENTS
->CLASSEMENTS DIFFÉRENTS
Classements de la-peche-a-la-mouche.com sur « peche a la mouche » - 09/10/23
GOOGLE plus
« intelligent », moins
Moteurs de recherche moins exigeants facilement spamable ?
? plus facilement spamable ?
T’as vu ton
SNIPPET dans les
SERP ?
☺
le SNIPPET :
la face émergée de chaque page dans les classements Google
Miniature
(favicon)
title
meta description
résultats
« People
also ask »
Référencement naturel
(organique, « gratuit »)
pages
Annonces payantes
UN CONSTAT !
prédominance au-dessus de la ligne de flottaison des
liens autres que les liens naturels vers vos pages. selon
les mots cherchés : payants, maps/adresses, image,
vidéos, shopping ...
COMPORTEMENT DES INTERNAUTES SUR UNE SERP
IMPACT PROBABLE :
La barrière « 2ème page » est moins
infranchissable : le chercheur ira plus facilement
sur les 10 résultats suivants, là où il modifiait sa
10 résultats naturels recherche avant.
(ex page #2) -> les pages en pages de résultat 2 et 3 de Google
devraient voir leur trafic augmenter, et les ex
page 1 en perdre.
A confirmer, pas de stats dispos au 09/10 ...
QUE FAIRE ?
10 résultats naturels
A priori ... rien, simplement s’en réjouir ☺ (a
(ex page #3)
priori) pour ses pages plutôt en position 11/31
LA GRANDE QUESTION :
comment se classer le plus
haut possible sans avoir à
payer Google ?
LA GRANDE RÉPONSE :
en ayant publié la page
la plus pertinente et
généreuse sur le sujet
cherché par l’internaute.
le SEO c’est ça ... montrer à
Google que vous avez la page la
plus pertinente et généreuse, la
plus rapide et facile à lire sur
smartphone, et en plus la plus en
vue du web sur le sujet ...
... c’est tout ... ☺
SEO ?
= Search Engine Optimization
= ensemble d’actions à faire sur un site pour être bien
noté par Google sur environ 200 critères de classement
diversement pondérés ...
Au programme
d’aujourd’hui :
Oups ….
MISES À JOUR ALGORITHME GOOGLE
... un vrai feu d’artifice en ce moment ...
Août septembre octobre
#incertitude !
Être bien classé ...
Facile à impossible …
Facile (+-) :
• Requêtes peu cherchées
• Concurrence peu compétentes en SEO
• Requêtes sans intention d’achat
Impossible (+-)
• Requêtes très cherchées
• Concurrence compétente en SEO depuis
longtemps
• Requêtes révélant une intention d’achat
1er sur la 1ère page
Bref, faut être meilleur(e)
que ses concurrents
... au moins en SEO ...☺
DES MOTS- DES PAGES VOS
CLÉS BIEN LE BON NOM PERTINENTES DES SNIPPETS DES PHOTOS PRODUITS UN SUIVI DES
PRÉAMBULE DE DOMAINE ET ATTIRANTS OPTIMISÉES DANS PERF
CHOISIS
GÉNÉREUSES SHOPPING
requête-cible
… sa page (ou ses pages)
il n’y a pas un …
mais des mots-clé !
xx Biarritz
donc ...
hôtel du
Bayonne
basque
booking hôtel
hôtel pas cher
les hôtel
Volume de
pais vasco
concurrence
cote basque
reservation hôtel
potentiel) et
bb hôtel
pay basque
pays basque
pays basques
saint jean de luz
hôtel b&b
recherche (=Trafic
b&b hôtel
appart hôtel
hôtel le biarritz
hotel le biarritz a biarritz
hôtel le biarritz biarritz
biarritz hotels
des hotels
hôtel biarritz
hôtel a biarritz
hôtel de biarritz
biarritz hôtel
hôtel du palais
hôtel palais
palais hôtel
sa hôtel
hotels luxe
hôtel dans le
hotels au
camping biarritz
hotels st jean de luz
hotels saint jean de luz
saint jean de luz hôtel
st jean de luz hotels
« top keywords »
location biarritz
biaritz
locations pays basques
location cote basque
locations cote basque
cote basque location
hotel st jean de luz
hôtel saint jean de luz
location pays basque
locations pays basque
pays basque location
location dans le pays basque
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camping cote basque
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le biarritz
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camping au pays basque
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camping dans le pays basque
camping en pays basque
camping du pays basque
campings au pays basque
pays basque campings
camping pays basques
campings pays basques
au pays basque
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hotels a biarritz
hotels de biarritz
basque français
hôtel basque
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hôtel 0 etoile
biarritz tourisme
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thalasso à biarritz
pays basque espagnol
le pay basque
le pays basque
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cote basque hôtel
vacance pays basque
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vacances cote basque
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hôtel anglet
anglet hôtel
hôtel a anglet
64 hôtel
hôtel hendaye
hendaye hôtel
palais biarritz
palais de biarritz
vacances pays basque
vacances au pays basque
pays basque vacances
vacances en pays basque
vacances dans le pays basque
vacances pays basques
vacances au pays basques
homme ») qu’à une autre générique et floue (« tee-shirt »)
hossegor hôtel
hôtel a hossegor
hôtel pays basque
hôtel au pays basque
pays basque hôtel
hôtel pays basques
« mots-clé de longue traine»
chambre d hôtel
chambres d hôtel
villa biarritz
tourisme cote basque
cote basque tourisme
LA LONGUE TRAÎNE …
hôtel capbreton
pays basque tourisme
tourisme pays basque
tourisme au pays basque
tourisme en pays basque
pays basques tourisme
tourisme pays basques
hôtel palace biarritz
palais hôtel biarritz
hôtel du palais à biarritz
hôtel du palais biarritz
hôtel palais biarritz
hôtel le palais biarritz
biarritz hôtel du palais
du palais biarritz
pays basque français
office tourisme biarritz
office de tourisme biarritz
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hebergement pays basque
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bayonne tourism
(et donc de mieux convertir) face à une requête précise (« tee-shirt noir en coton pour
Moins cherchées, et moins concurrencées, mais précises –il est plus facile d’être pertinent
= un grand nombre d’expressions (plusieurs mots-clé), sur lesquelles vous êtes pertinent.
Mots-clé
CATÉGORIES D’EXPRESSIONS À CIBLER
Et niveau de concurrence et de conversion probable
Concurrence ++ sur les « top keywords »
Facile, concurrence directe impossible, sauf cas Moindre sur la longue traine
particuliers
Intentionnistes+précision -> conversion ++
STRUCTURER SON
CIBLAGE DE
MOTS-CLÉS
Et pour chaque catégorie, concentrez-vous sur vos différents prospects et clients cibles, vos personas si
formalisés ... Tous ne cherchent ni les mêmes choses, ni nécessairement de la même façon
CATÉGORIES D’EXPRESSIONS À CIBLER
Exemple d’un vendeur de bois en ligne ☺ Bois exotique
Bois pour terrasse
Bois exotique pour terrasse
Bois cumaru en ligne
Bois exotique en ligne
« ECO BOIS CONCEPT » Bois exotique pays basque
Bois exotique cote basque
Bois exotique Bayonne
VOTRE ENSEIGNE, VOS EXPRESSIONS DÉCRIVANT ....
CATÉGORIES
D’EXPRESSIONS À
CIBLER
CATÉGORIES
D’EXPRESSIONS À
CIBLER
CATÉGORIES
D’EXPRESSIONS À
CIBLER
Prestations Produits
• Créer autant de catégories de • Créer autant de catégories de
prestations (=de pages) que produits (=de pages) que
nécessaire, correspondant aux nécessaire, correspondant aux
typologies de recherches typologies de recherches
• Optimiser le SEO de ces pages • Optimiser le SEO de ces pages
« catégories de prestations » « catégories de produits »
Ces pages catégories seront essentielles dans votre SEO, pour cibler
les recherches de vos prospects liées à ces catégories.
EXEMPLE GOULEYANT
les amateurs de vin achetant en ligne sont susceptibles de chercher un vin rosé, ou un rosé de Provence,
ou un vin californien, ou un vin pour aller avec une côte de bœuf, ou pour un apéro, ou un
chardonnay, ou des vins naturels, ou bio, ou un domaine Beauval de la Dentelière ...
pour espérer bien se placer sur ces recherches « intentionnistes », il vous faudra avoir des pages centrées
sur ces recherches : une page avec vos vins rosés (catégorie couleur), une avec vos rosés de Provence
(catégorie Région), une avec vos vins de Californie (catégorie Pays), une avec vos vins qui vont bien
avec une côte de bœuf (catégorie association met-vin), une pour chaque grande occasion (catégorie
Occasion), une avec tous vos Chardonnay (catégorie Cépage), une avec vos vins naturels (...), une
autre avec vos vins bios (...) ... et une pour le domaine Beauval de la Dentelière (...)...
STRATÉGIE SEO … on voit large ...
des termes les plus généraux : votre métier, vos grands ensembles de prestations, grandes
catégories de produits
Très cherchés, mais peu nombreux et avec de la concurrence
Recherches de plus Xxx Xxx Xxx Xxx Xxx xxxxx Xxx Xxx Xxx Xxx
en plus spécifiques
... Xxx Xxx Xxx Xxx Xxx Xxx Xxx
« mots-clé de
Xxx
xxx
longue traine »
... vers des requêtes plus spécifiques, plus complexes, souvent avec plus de mots : les
dénominations de vos prestations, de vos produits, avec leurs caractéristiques précises
(« tee-shirt noir en coton pour homme »), les questions que posent vos prospects à
Google (« comment construire une terrasse en bois autour d’une piscine ? »)
Peu cherchés, mais nombreux et moins de concurrence
COMMENT ORGANISER
SA STRATÉGIE SEO « ON PAGE » ?
joint votre stratégie « contenus »
Identifier les mots-clés ...en structurant sa Les intégrer dans un Prioriser voire « faire le
possibles ... réflexion comme vu tableur ménage »
précédemment
Le KIT DE BASE
Suggestions
de requêtes
fréquentes
par Google
LE NOUVEAU « GOOGLE TRENDS /
TENDANCES DES RECHERCHES »
Évolution des recherches de un ou
plusieurs mots-clé dans le temps
mot-clé « central »
dont on cherche la
longue traine
Suggestions de
mots-clés dérivés du
mot « central »,
Matt il aime ça …
mais attention, ce peut être un signe extérieur de spam !!
ta-requete-cible.com
Avoir son nom de domaine
uniquement constitué de sa requête
cible … Bon ou mauvais choix ?
Le cœur du SEO
Les pages pertinentes …
Matt il aime ça …
mettez en ligne les
contenus que vos
clients cherchent …
plutôt que d’espérer qu’ils
cherchent ce que vous
voulez qu’il lisent
être 1er
sur Google sur 1
expression ? …
simple ! : vous avez
la page qui mérite cette place aux
yeux de Google
… si si ☺ …
Mise à jour « Helpful Content » - aout 2022
DES CONTENUS DE QUALITÉ, PENSÉS POUR
« CONTENTER » L’INTERNAUTE !
Attention !
Depuis aout 2022, Google note globalement chaque site sur la pertinence des
contenus qu’il abrite. Si globalement, le site semble non pertinent, une page de ce
site, même pertinente, sera pénalisée.
INFO OU INTOX ?
Réponse un peu plus loin !!
Octobre 2023 : CONFIRMATION D’UN
CRITÈRE DE QUALITÉ DES CONTENUS
« NIVEAU SITE »
La récente mise à jour « Helpful Content Update »
confirme un point majeur : Google note chaque site
globalement sur la qualité des contenus qu’il contient.
page sur un
sujet précis !
Chaque Page ?
home, article blog, page produit,
page catégorie d’articles, page
prestation, point de vente, ...
DES PAGES SI POSSIBLE BIEN CENTRÉES SUR UN SUJET
-> PARAITRONT PLUS PERTINENTES À GOOGLE
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Centrer une page sur un sujet, un produit, c’est aussi cibler encore plus sa
stratégie mot-clé sur une expression majeure, en évitant les mauvais compromis
(quelle expression choisir dans le title, la meta description et l’url de la page
« multi-sujets » ?) …
Peu problématique sur un eCommerce (cf catégorisation du catalogue)
des Pages bien structurées
sémantiquement
(avec des niveaux de titre hiérarchisés).
Sous-titre 1
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Sous-titre 2
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Sous-titre 3
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H2
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de niveau 2
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Bonne structure Hn
de page d’accueil
page produit
des H2 sur les titres des onglets
descriptifs du produits
H1
Doit être tourné lecteurs, mais doit
aussi servir le SEO
Éventuellement, un H2 complémentaire
orienté SEO également
Quelle structure Hn sur la page consultée?
onglet
Headers pour
voir la
structure des
titres de la
page
URL
H1
La triplette du bourrin !
La requête-cible dans les TITLE-URL-H1
+ Meta
description
La QUADRIPLETTE du bourrin !
TITLE-URL-H1- META DESCRIPTION
Quelle quadruplette sur la page consultée ?
Title,
description, et
H1 (onglet
Headers) plus
facilement
consultables
H1
Meta description dans le code source : « Achetez votre VESTE DE WADING HOMME ORVIS PRO WADING JACKET -
OLIVE/MARRON sur Pecheur.com ! Cette veste de wading présente tous les atouts technologiques, techniques mais aussi esthétiques d’u... »
CONSULTER LA QUADRUPLETTE (ET PLUS ...) AVEC SEO META
Résumé donnant envie de voir Unique (pas 2 pages avec la centrée sur l’expression-clé
la page même) majeure de la page
Mais possibilité de préciser le title en un peu plus Peut contenir des emoji
quelques mots-clé développé , 160 caractères (sanction un jour ?)
supplémentaires. maxi.
Il trône sur la page et sera Pour qu’il soit bien digéré par Pas de limite de taille,
lu/vu des lecteurs de la page : le lecteur : • mais c’est un titre sur la
• il contribue aussi au ressenti • On fait, si nécessaire, un page, donc on s’auto-limite
global compromis au SEO en n’y
mettant pas le mot-clé le
plus important
(1) Et pourtant il est si souvent oublié, notamment sur les pages d’accueil ...
URL
optimisation moins puissante que le Title ou le H1, mais puissante quand même !!
exemple : « www.pecheur.com/achat-veste-de-wading-homme-orvis-pro-jacket-olive-marron-270127.html »
Matt il aime ça …
L’IA(intelligence artificielle) ,
grandissante dans
l’algo de Google,
essaie de deviner
L’INTENTION
DE RECHERCHE
de l’internaute, qui
dépasse souvent les
simples mots
cherchés ....
Il nous faut augmenter l’attirance d’une page aux yeux de
Google avec un contenu pertinent et généreux répondant
largement à la requête : elle aura une forte probabilité de
satisfaire l’intention de recherche de l’internaute,
et « sécurise » Google
Le sujet central doit être
Pour chacune, il visible dans la quadruplette
détermine son empreinte : de la page
Google a exploré vos
pages (espérons-le ☺) le sujet central abordé sur
la page et les contenus
connexes au sujet central
... devant
wikipedia ...
Pffffff ...
La réponse
RÉDIGER DU
TEXTE AVEC DE
L’IA ?
avec CHATGPT
(développé par OPENAI)
DU TEXTE RÉDIGÉ PAR CHATGPT POUR GÉNÉRER LES CONTENUS D
PAGES AVEC DES OBJECTIFS SEO ?
L’intéressé a un avis là-dessus ☺
À mon sens, l’utiliser comme un assistant qui vous donne des idées, vous évite un oubli ... Si
copié/collé ... Grosses modifications du texte derrière, SVP ... Et grosses vérifications de ses
propositions... Google détecte déjà un simple copié/collé.
RÉDIGER SES
TITLES/METAS
AVEC DE L’IA ?
QU’EN PENSE
GOOGLE ?
Le texte
Le verdict
DES MOTS- DES PAGES VOS
CLÉS BIEN LE BON NOM PERTINENTES DES SNIPPETS DES PHOTOS PRODUITS UN SUIVI DES
PRÉAMBULE DE DOMAINE ET ATTIRANTS OPTIMISÉES DANS PERF
CHOISIS
GÉNÉREUSES SHOPPING
comprendre le contexte …
Le clic … ça s’attire … avec un snippet engageant qui
donne envie de cliquer dessus pour voir la page
Travaillez vos SNIPPETS !
et pour chaque page !!
Votre title et meta
Quels sont les mots, les description doivent déjà
Mettez-vous à la place du éléments qui vont le rassurer, contenir les mots-clés qu’il
client qui cherche l’interpeler, le convaincre, le cherche (Google mettra ces
décider de cliquer ? mots en gras, c’est un bon
début pour attirer le regard
et rassurer)
Le title
La meta description
Utilisation d’emojis possibles à condition que ce soit compatible avec son activité et l’image de sérieux attendue.
Si trop d’excès : suppression des emojis ? Sanction pour spam ?
avant optimisation
Stable depuis 5 ans ... Page optimisée en ... 15 min maxi (quadruplette)
Modification d’un snippet dans son CMS
Aperçu du
futur snippet
(title)
(url)
Recherches
complémentaires
annonces
Ligne de
flottaison
Résultats organiques
Photo « taguée
produit » si microdata Photo « x magasins» . En théorie
shema.org/product sur intéressant, mais de nombreuses
la page erreurs (produits différents)
UN BLOC APERÇU EST DÉSORMAIS AFFICHÉ,
DERNIÈRE ÉTAPE AVANT VOTRE SITE ...
Ligne de
flottaison
Ligne de
flottaison
Critères Quadruplette de la Hn
page •Image associée à la
indirects •Héritage du SEO de la page thématique du Hn de CTR dans Google
d’insertion de l’image rattachement Images
DES MOTS- DES PAGES VOS
CLÉS BIEN LE BON NOM PERTINENTES DES SNIPPETS DES PHOTOS PRODUITS UN SUIVI DES
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CHOISIS
GÉNÉREUSES SHOPPING
Annonces shopping
payantes
GOOGLE SHOPPING
Consultation produit
GOOGLE
Gestion et GOOGLE
MERCHANT
pilotage SHOPPING
CENTER
Ajout produits à la
main ou avec fichier
Produits
Injection flux
SHOPPING GRAPH
produit
Depuis plusieurs années, GOOGLE complète son SHOPPING GRAPH, mega base de
données de produits à vendre via GOOGLE SHOPPING, dans son combat contre
AMAZON.
GRATUIT OU PAYANT ?
Affichage dans
Google recherche,
Shopping, Images,
Lens, Youtube
Gratuit
Moins de visibilité
qu’en payant
2 modalités + Fiche
établissement
Affichage comme
« Gratuit » +
+ annonces ads,
remarketing ...
Payant Annonces « en
haut », plus visibles
...
GOOGLE SHOPPING : PAS POUR TOUS LES PRODUITS
E-books et
livres
numériques
Immobilier Produits
financiers
Abonnements Billetterie
Services
NON Véhicules
AUTORISÉS motorisés
SEO dans GOOGLE SHOPPING ?
VOS PRODUITS INJECTÉS DANS INFOS PRODUITS INJECTÉES
SHOPPING • Toutes les informations manquantes
• Via Google Merchant Center suggérées par Merchant Center
• À la main (un par un ), ou avec un fichier complétées
d’import, ou avec une extension de votre CMS
eCommerce qui injectera régulièrement le flux • Ex : délai et coût de livraison, politique de
produits actualisé retours, marque, ref fournisseur, identifiant
universel du produit (GTIN ...) bien remplis ...
• (ex : CHANNEL pour SHOPIFY, GOOGLE
PRODUCT FEED dans
WORDPRESS/WOOCOMMERCE ...)
Plus vous mettrez de produits bien complétés, plus Google Shopping vous aimera : vous l’aidez
dans son combat contre AMAZON ! ☺
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CLÉS BIEN LE BON NOM PERTINENTES DES SNIPPETS DES PHOTOS PRODUITS UN SUIVI DES
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1 REQUÊTE<->1PAGE QUADRUPLETTE SUR RÉPONDANT À LA
CHAQUE PAGE RECHERCHE, ORIGINAL,
« GÉNÉREUX »