SEO

SEO
KOFFI YANNICK
Parcours
Expériences
A propos de CALYCE
PARCOURS
DOCTORANT I.A ET BUSINESS
JUNIA ISEN I 2021 à 2023
FINANCES
Master 2 Ingénierie financière et Gestion de patrimoine I
2017
WELLER / ESGF
COMMUNICATION & MARKETING

Bachelor master 1 en Communication et Management I
2016
WELLER BUSINESS SCHOOL
COMPTABILITÉ
3 ans de DCG : Diplôme de comptabilité et de
gestion I 2013
APEP SUP PARIS
3
E XPÉRIENCES
CONFÉRENCIER-2018 À CE JOUR
Let's reshape fashion together by Changemakers for
impact, 2018
AI & Business By JUNIA ISEN, 2020
IA : comment développer un projet organisé par swiss
umef university by Burkina Faso, 2021
GROUPE ESG-IICP-INSEEC-ESCE 2020-À

AUJOURD'HUI
Professeur - Marketing- Communication-Gestion de projet -
Innovation
CALYCE 2018
Co-fondateur de l'agence calyce
U CAR CACHAN 2015/2018

Assistant gérant
CASTORAMA 2013
Assistant comptable
4
A PROPOS
Créativité
STRATÉGIE MARKETING & INNOVATION
Créée officiellement en 2019
Mettre en place des actions stratégiques afin de faire
émerger des projets à forte valeur ajoutée pour un meilleur
monde à travers l’innovation.
Agilité
Responsabilité 5
1 - Histoire moteur de
recherche
N'hésitez pas à en faire une discussion ouverte pour les

questions ou les éclaircissements avant de continuer.
6
Donnez des exemples
de search engine?

7
Qui a créé google, et
en quelle année?

8
Quel est le nom de
leur premier projet?

9
1 - HISTOIRE MOTEUR DE RECHERCHE
Historique de Google et Bing
Historique de Google deux étudiants de

l'université de Stanford, Larry Page (22
ans) et Sergey Brin (21 ans), 1995.
10
Qu'est ce qu'un white
hat, un grey hat ou
un black hat?

11
Le slogan de Google est « Don't be evil », traduit

littéralement par « Ne soyez pas malveillants ».
Les « White Hat » (internautes « propres »),
Les « Grey Hat » (referenceurs qui essaient de

rester dans les consignes)
Les « Black Hat » (referenceurs mal intentionnes

ou qui outrepassent les consignes)
12
Citer des projets
réalisés par google?

13
Les projets google :

-Analytics,
-AdWords,
-Gmail,
-YouTube,
-Chrome,
-Google+,
14
Qui a développé
bing?
En quelle année a t-il
été créé?

15
Historique de Bing
Bing est un moteur de recherche récent développé

par Microsoft
Il a ete lancé officiellement le 3 juin 2009.
Surnommé Kumo dans les captures de

présentation en mars 2009.
16
Quelles sont les mises
à jour google que
vous connaissez ?

17
Quelques mises a jour de Google
2009 la recherche en « temps reel » et de la

recherche universelle
Google Caffeine, deployé dès juin 2010
Caffeine a ete une mise a jour complete du

systeme d'indexation des pages dans le moteur
de recherche
18
Qu'est ce que google
mayday ?

19
Google May Day, (mai 2010) et

qui a permis de mieux interpréter
les mots-clés et les requetes
larges issues de la « longue traine
».
20
Qu'est ce que la
longue traine ?

Le terme longue traîne est utilisé dans le domaine

du search marketing pour illustrer le fait qu'un
grand nombre de requêtes rares, longues et
spécifiques opérées sur les moteurs de recherche
peuvent représenter un potentiel d'activité non
négligeable pouvant être spécialement exploité
dans le cadre du référencement naturel et des liens
commerciaux.
Qu'est ce que google
Minty fresh ?

Développement de la recherche
en temps réel, notamment
autour du Minty Fresh Indexing
destiné à enregistrer des pages
quasiment en instantané
Qu'est ce que le
knowledge graph ?

-Knowledge Graph (ou « graphe de

connaissances ») de Google destiné
à apporter des informations
complémentaires aux usagers lors
des recherches.
Le processus se déroule en trois temps :
• l'analyse par Google de la recherche de l'internaute (analyse de

chacun des mots-cies de la requete)
• la creation de relations entre les mots-clés (Google fait appel a une

gigantesque base de donnees pour nouer des liens semantiques).
• la proposition de resultats encore plus performants et des

informations comple-mentaires sur la recherche effectuée.
Le Knowledge Graph de Google

analyse le sens des requetes et tente
d'apporter des donnees
supplementaires pour agrémenter la
recherche des internautes.
Qu'est ce que la
recherche
sémantique ?

Permet de présenter un contenu de qualité correspondant à

l'intention de l'internaute.
Ces algorithmes plus complexes comprennent de mieux en

mieux l'intention et la signification contextuelle de chaque
requête de recherche en utilisant plusieurs facteurs tels que
l'emplacement de l'utilisateur, les recherches précédentes, les
éléments du langage naturel, etc.
Permet d'obtenir des résultats de

recherche de meilleure qualité et plus
pertinents.
Elle ajoute une nouvelle couche de
complexité au SEO, nécessitant une
nouvelle approche des tâches comme la
recherche de mots clés et l'optimisation du
contenu.
ll s'agit d'un modèle sémantique

et intelligent qui comprend les
entités du monde réel et les
eventuelles relations qui les lient
les unes aux autres.
Le Knowledge Graph a donc

participe a l'evolution de la
recherche sémantique et a
apporté une nouvelle vision de
la recherche.
Cette fonctionnalité de la recherche

s'appuie sur des sources publiques
telles que Wikipedia, Freebase
(abandonnee peu a peu depuis
2015) et CIA World Factbook.
Il s'agit de monuments célèbres, de

personnalites, de lieux geographiques
marquants, de films et musiques, d'oeuvres
d'art, mais également de sites de marques ou
des domaines reconnus sur la Toile (mais
dans une moindre mesure).
Pas d'impact sur le positionnement

Être dans le Knowledge Graph
n'impacte pas directement le
positionnement, mais l'effet inverse
peut etre imagine.
Mises a jour de Bing
Bing est un moteur de recherche assez

innovant qui reprend dans les grandes
lignes ce que propose Google, ce qui lui a
d'ailleurs valu des attaques dans sa courte
histoire tant les analogies etaient
nombreuses.
2 - Le référencement
aujourd’hui :
généralités, définitions

DONNEZ UNE
DÉFINITION DU
RÉFÉRENCEMENT

1-LE RÉFÉRENCEMENT
AUJOURD’HUI :
GÉNÉRALITÉS, DÉFINITIONS
A) Référencement versus positionnement
Le terme de « référencement ».( dans la grande

distribution)
On dit d’ailleurs, dans le jargon commercial, que ces

produits sont « référencés » auprès de la grande surface.
En d’autres termes, ils sont « trouvables ».
Cependant, ils sont placés parmi des centaines, des milliers

d’autres.
Qu'est ce que le
positionnement?

AUJOURD’HUI :
A) Référencement versus
positionnement
Certains produits sont alors mis en

avant à des endroits stratégiques,
beaucoup plus facilement « trouvables »
par les clients potentiels. Ils sont ainsi
bien « positionnés »
AUJOURD’HUI :
Exemple
Grande surface et galerie marchande Pour continuer

l’analogie ci-dessus, on peut estimer que la grande surface
représente les résultats « naturels » du moteur de recherche,
alors qu’une galerie marchande proposera l’équivalent des
liens sponsorisés. Un produit peut donc se trouver dans les
deux zones d’achat sans qu’il y ait obligatoirement
concurrence entre les deux. À retenir
AUJOURD’HUI :
Le référencement aujourd’hui : généralités, définitions
C’est une première étape, nécessaire mais pas

suffisante, dans le processus de gain de visibilité de
votre source d’information.
Mais ce référencement devra déjà être optimisé, ce

qui représente un vrai travail préliminaire.
AUJOURD’HUI :
Mettre en « tête de gondole » votre site en le positionnant au mieux

dans les résultats de recherche pour les mots-clés les plus
importants pour votre activité.
Troisième étape, pour vérifier que le positionnement a porté ses

fruits en évaluant le trafic généré
En d’autres termes, il ne servira à rien d’être bien positionné sur

des mots-clés que personne ne saisit ou sur des moteurs que
personne n’utilise.
A votre avis à quoi
sert le SEO ?

AUJOURD’HUI :
À quoi sert le SEO ?
Le SEO est une stratégie pérenne qui permet

d’accroître et de développer sa visibilité sur le web.
Il possède de nombreux avantages :
Attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web
Gagner en notoriété en démontrant votre
expertise
AUJOURD’HUI :
À quoi sert le SEO ?
Le SEO est une stratégie pérenne qui permet d’accroître et de

développer sa visibilité sur le web. Il possède de nombreux
avantages :
Améliorer le positionnement de vos différentes pages sur
Google
Arriver dans les premiers résultats de Google,
Avoir de nouveaux prospects et clients,
Accroître votre chiffre d’affaires (c’est bien le plus
important).
AUJOURD’HUI :
1. L’optimisation technique (Technical SEO)

du site web
L’aspect technique constitue le squelette de
votre site. C’est la première chose que
Google verra de votre site. Ainsi que
l'indexation.
AUJOURD’HUI :
2. La qualité et la quantité de
contenus
Le contenu d’un site est primordial
pour vous positionner sur les SERP et
affirmer votre expertise aux yeux des
internautes. La stratégie de mots clés
AUJOURD’HUI :
3. La popularité du site web
La popularité d’un site web se justifie notamment à
travers le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites
internet.
Plus de sites vous citent ou renvoient ses
internautes visiter votre site web et plus Google
vous accordera de l’intérêt. Netliking, backlink et
social media
CAS PRATIQUE
Sur la base des informations vu aujourd'hui

faites des recherches sur les dernières mise à
jours de google qui influencent le SEO.
Et qui sont pertientns pour la rédaction Web ?
2 • LA PROGRAMMATION
POUR LE RÉFÉRENCEMENT

Le référencement fait partie des disciplines en

vogue à la portée de tout passionné disposant
d'un socle de connaissances suffisant pour
administrer des sites web.
Limites par la barrière du développement et du «

code » qui pourrait leur permettre d'aller plus
loin.
L'objectif est de fournir (ou rappeler) des

bases en matière de développement,
Apprendre des bases afin de pouvoir

améliorer notre référencement en
conséquence.
QUELS SONT LES
LANGUAGES
COTES CLIENT?

Différencier les langages côté client et côté serveur La diversité des

langages est souvent le premier frein pour les non-initiés.
Le client correspond au navigateur web.

Globalement, un langage qui s'exécute côté client peut afficher des
contenus dans un navigateur et gérer des animations/
Côté client, les langages sont peu nombreux :

HTML pour la mise en page (structure du document),
CSS pour la mise en forme,
JavaScript pour les animations et scripts divers.
QUELS SONT LES
LANGUAGES
COTES SERVEUR?

Côté serveur, nous pouvons citer des

technologies telles que PHP, ASP et
ASP.Net de Mi-crosoft, Java (JSP et
servlets), ColdFusion, Python, Perl ou
Ruby.
Et Google, qu'utilise-t-il comme langage ? C'est

une excellente question.
Google utilise donc des technologies diverses

depuis toujours, puis en a ajouté au fur et à
mesure selon les services qu'il a acquis ou créés.
En 2014, Jeff Nelson, un employé de Google, a fourni une amorce de

réponse Il a indiqué ceci :
• La partie Search est essentiellement programmée en C++ et

Python (notamment pour des algorithmes).
• La partie Ads (publicité) s'appuie surtout sur un socle Java et SQL

(base de données).
• Google Apps est développé avec un socle C++, Java et JavaScript.

Côté moteur de recherche, l'ancêtre historique de Google,

Backrub, était programmé en C++ et Python.
La majorité de Google est développé en C et C++ pour leur
efficacité et peut fonctionner aussi bien sur Solaris que Linux
»
Et GoogleBot alors ?
Le crawler de Google sont programmés en Python.

Si nous prenons d'autres exemples, sachez que les forums de

Google et YouTube ont un gros socle programmé en Python
(côté serveur), avec en front-end HTML, CSS et JavaScript (pour
le côté client).
Gmail s'appuie essentiellement sur du Java côté ser-veur et

JavaScript côté client.
Go pour les applications (comme AlphaGo, le robot

d'intelligence artificielle qui a battu le champion du monde du
jeu de go).
3/MAITRISEZ
L'INDEXATION

Qu'est ce que
l'indexation ?

3/MAITRISEZ L'INDEXATION
Maîtriser les techniques d'indexation
L'indexation est une composante fondamentale du

référencement dont l'objectif est de faciliter l'enregistrement
des pages dans les bases de données des moteurs.
Souvent, les gestionnaires de sites ont tendance à optimiser

le positionnement des pages avant de penser à les indexer,
ne tombons pas dans cette mauvaise stratégie.
Fonctionnement général d'un moteur
Du crawler au requêteur...
Ce sont ces programmes qui sont à la source de toutes les pages

indexées dans les bases de données de Google, Bing, Yandex, Baidu.
Alors comment fonctionne réellement un crawler ?
Nous pouvons distinguer trois grandes étapes dans le fonctionnement

d'un moteur de recherche.
Quelles sont les
différentes étapes
de l'indexation ?

Qu'est ce qu'un
crawler ?

1 Le crawl (réalisé par le crawler) : son rôle est uniquement de lire des
liens et de les suivre, puis de composer une liste d'URL intéressantes à
analyser de plus près (parfois appelée « seed »).
search,
mobile,
ads,
images,
vidéos
Qu'est ce que le
fetch ?

2 Le fetch (réalisé par l'indexer) : le moteur utilise les listes d'URL

préétablies (seed) et crawle les pages en détail, en récupérant et
inspectant les contenus. Dans cette étape, seuls les textes sont
décortiqués et les plus intéressants d'entre eux sont enregistrés (indexés)
dans les bases de données, avec des tables de correspon-dances (index
inversés) pour corréler chaque URL avec des expressions récupérées.
Qu'est ce que le
query processor ?

3 Le query processor (réalisé par le requêteur) :

son rôle est de restituer les résultats en fonction de
nombreux algorithmes et de la requête de l'utilisateur.
C'est ici que le positionnement prend tout son sens
pour les référenceurs car il s'agit du résultat final et
visible.
Chaque étape ne compte que pour un tiers
Le travail consiste à bien optimiser notre site web pour qu'il

réponde aux besoins des trois.
Il convient de présenter des liens lisibles et fonctionnels
Il faut que la qualité de nos contenus et du code source soit

suffisamment élevée pour que l'indexation se déroule
parfaitement.
Google MayDay a été le premier changement

marquant dans la compréhension de pages web et
de leurs contenus.
MayDay agissait en réalité dès l'indexation pour

mieux comprendre les contenus page par page.
Les analyses individuelles ont commencé avec

Google MayDay, très liée à la sortie de
Google Caffeine dans la foulée.
Toute la technique d'indexation du moteur de

recherche a été revue et corrigée
4.INDEXER SON SITE
INTERNET SUR LES
MOTEURS DE
RECHERCHE

A VOTRE AVIS
QUELLES SONT
LES ÉTAPES ?

COMMENT
POUVONS NOUS
SOUMETTRE LE
SITE MAP ?
4.INDEXER SON SITE INTERNET SUR
LES MOTEURS DE RECHERCHE
1- Créer son sitemap

2- Soumettre son sitemap aux moteurs de recherche
3-Vérifier que votre site est bien indexé
4-Repérer les erreurs et les corriger
5-Améliorer son crawl budget
QU'EST CE QUE LE
CRAWL BUDGET ?

1- Le crawl budget
Le crawl budget peut se définir comme « le

nombre d'URL que GoogleBot peut et veut
explorer ». En d'autres termes, il s'agit de la
capacité d'indexation de Googlebot et Bingbot
pour chaque site, selon plusieurs facteurs :
On intérêt pour le site et ses pages,

la vitesse de chargement des pages,
le nombre de pages d'erreurs trouvées,
etc.
Favoriser un meilleur budget d'exploration
pour nos sites web
Inciter les robots à crawler plus
régulièrement nos pages, mais aussi à en
indexer un maximum.
QU'EST CE QUE LE
CRAWL RATE ?

1- Le crawl budget
On distingue donc le budget d'exploration en deux sous-parties :
• Crawl Rate : le taux de crawl correspond au nombre d'URL

que GoogleBot peut crawler simultanément ou, en tout cas,
pendant son passage. L'objectif du robot d'indexation est de
visiter un maximum de pages lors de son crawl, sans pour
autant gaspiller la bande passante disponible (à la fois pour
lui, mais aussi pour les visiteurs réels des sites web).
QU'EST CE QUE LE
CRAWL DEMAND ?

1- Le crawl budget
On distingue donc le budget d'exploration en deux sous-parties

:
• Crawl Demand : il s'agit ici du nombre d'URL que Google veut

bien crawler, selon une rythmique déterminée. Si le moteur de
recherche estime que le site a un fort intérêt pour son index, il
voudra explorer davantage de pages que s'il est bondé de
spams ou propose peu de contenus à forte valeur ajoutée, etc.
QU'EST CE QUE LE
CRAWL DELAY ?

Notion de crawl-delay
Pour optimiser les performances, tout

webmaster peut indiquer aux robots la
fréquence d'indexation qu'il souhaite, appelée
« crawl-delay ». Cela évite généralement de
perdre trop de bande passante en précisant au
robot une fréquence minimale de passage
Notion de crawl-delay

L'intérêt d'obtenir un bon budget d'exploration est de

favoriser la capacité d'indexation de vos sites web.
Pour chaque ressource optimisée sur votre site, vous

améliorez l'expérience utilisateur mais également vos
chances d'être mieux exploré et indexé par GoogleBot
et BingBot.
Il existe donc certaines pratiques à éviter, ou tout du moins à

utiliser avec parcimonie, en toute connaissance de cause.
Google et Bing en ont fourni une petite liste :
• navigation à facettes (URL avec des paramètres dans des

pages avec filtres) ;
• contenu en double sur le site (contenu dupliqué) ;

Il existe donc certaines pratiques à éviter, ou tout du moins à utiliser
avec parcimonie, en toute connaissance de cause.
Google et Bing en ont fourni une petite liste :
• pages d'erreurs « soft 404 » (pages qui renvoient un code 200,

donc sans erreur, alors qu'il s'agit d'une vraie page d'erreur) ;
• pages piratées, contenus de mauvaise qualité et spams ;
• nombre de fichiers JavaScript et CSS (plus il y a de ressources,

plus GoogleBot prend de temps à crawler).
QU'EST CE QUE LE
SITE MAP ?

Maîtriser les Sitemaps XML
Origines et usages Le protocole Sitemap a été lancé dès 2005

par Google afin de faciliter le travail d'indexation des pages
web.
Créer son propre fichier Sitemap présente donc un réel intérêt

pour optimiser l'enregistrement des pages.
La présence et la soumission d'un fichier Sitemap ne garantit

pas que toutes les pages sont enregistrées dans l'index des
moteurs.
QU'EST CE QUE LE
SITE MAP ?

COMMENT
SOUMETTRE SON
SITE MAP ?

`Deux règles essentielles sont à respecter dans ces fichiers XML

:
•Aucun d'entre eux ne doit contenir plus de 50 000 URL. Il est

rare d'atteindre ce chiffre mais, si tel est le cas, il convient de
créer plusieurs fichiers distincts ;
• Leur poids est limité à 50 Mo maximum (52 428 800 octets

pour être totalement
précis).
COMMENT
SOUMETTRE SON
SITE MAP ?

Google search console pour soumettre son site map
7.LA
DÉSINDEXATION
ET BALISAGE

QU'EST CE QUE LE
BALISAGE ?

7.LA DÉSINDEXATION ET BALISAGE
Desindexation (robots.txt et autres methodes...)
Role du dereferencement
L'objectif du dereferencement est de bloquer l'acces des crawlers a certains

types de fichiers (images, videos...) ou a certaines pages (via leur URL).
Les robots restent toutefois les décideurs et il peut arriver que des demandes
de non indexation (ou de desindexacion) ne soient donc pas respectees.
Les demandes de déréférencement peuvent être longues à être prises en

compte, de l'ordre de plusieurs jours a plusieurs semaines.
Generalement, il est possible de forcer la désindexation

d'une page en appliquant certaines directives via un
fichier . htaccess ou en PHP par exemple, juste en
bloquant les robots d'indexation.
Cela force la main et accélère le processus de suppression

mais ces méthodes sont un peu plus complexes à mettre
en oeuvre.
Redirections VS desindexacion
Gestion des metas robots
Pour desindexer une page, l'idéal est généralement de

créer un fichier robots.txt, comme nous le verrons a la
fin de cette section. La méthode la plus répandue et la
plus connue est celle des balises meta robots qui
permettent de fournir des directives simples aux divers
crawlers au sein d'une page.
Techniquement, il convient d'intégrer une balise HTML spécifique

dans la section <head>...</head> d'une page web et les crawlers
appliquent les directives après avoir visité la page.
On peut donc gérer la désindexation de chaque page

indépendamment, en changeant la valeur de la balise HTML, ou en
la retirant (dans ce cas, l'indexation et le suivi des liens sont
autorisés par défaut). La balise se présente sous cette forme si vous
souhaitez bloquer l'indexation :
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"I>
Outil d'aide au balisage des extraits de code enrichis

Google a récemment mis en place un outil d'aide a la
réalisation du balisage sémantique des pages web.
Certes, les sites officiels de chaque format présentent

parfois des outils de création, mais le Markup Helper
de Google semble etre encore bien plus fiable. L'outil
est accessible a l'adresse ou via les Web Tools de la
Google Search Console dans la section dédiée aux
donnees structurees.
L'outil met à disposition plusieurs solutions pour

réaliser son balisage sémantique :
• création des balises sémantiques a partir d'une URL
existante ou d'un code HTML donne pour les sites web ;
• création du balisage pour des e-mails HTML. Une liste
de types d'informations est proposée pour affiner le
balisage au fur et a mesure. Cela peut prendre un peu
de temps quand les pages sont complexes, mais il faut
en realite de repeter la démarche suivante :
7.LA DÉSINDEXATION
• entrez l'URL de votre site web ;

• sélectionnez le type de données parmi les choix
disponibles ;
• cliquez sur les zones a qualifier dans votre site
et indiquez le type d'information décrite ;
• afficher le code HTML Sere par Google Markup
Helper ;
• copiez ou téléchargez le code HTML généré
pour remplacer votre page existante.
Commence le balisage
Présentation google hyper markup

Présentation google Markup helper

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N'hésitez pas à en faire une discussion ouverte pour les

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Historique de Google et Bing

Historique de Google deux étudiants de

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Le slogan de Google est « Don't be evil », traduit

Les « White Hat » (internautes « propres »),

Les « Grey Hat » (referenceurs qui essaient de

Les « Black Hat » (referenceurs mal intentionnes

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Les projets google :

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Bing est un moteur de recherche récent développé

Il a ete lancé officiellement le 3 juin 2009.

Surnommé Kumo dans les captures de

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Quelques mises a jour de Google

2009 la recherche en « temps reel » et de la

Google Caffeine, deployé dès juin 2010

Caffeine a ete une mise a jour complete du

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Google May Day, (mai 2010) et

N'hésitez pas à en faire une discussion ouverte pour les

Le terme longue traîne est utilisé dans le domaine

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-Knowledge Graph (ou « graphe de

Le processus se déroule en trois temps :

• l'analyse par Google de la recherche de l'internaute (analyse de

• la creation de relations entre les mots-clés (Google fait appel a une

• la proposition de resultats encore plus performants et des

Le Knowledge Graph de Google

N'hésitez pas à en faire une discussion ouverte pour les

Permet de présenter un contenu de qualité correspondant à

Ces algorithmes plus complexes comprennent de mieux en

Permet d'obtenir des résultats de

ll s'agit d'un modèle sémantique

Le Knowledge Graph a donc

Cette fonctionnalité de la recherche

Il s'agit de monuments célèbres, de

Pas d'impact sur le positionnement

Mises a jour de Bing

Bing est un moteur de recherche assez

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Le terme de « référencement ».( dans la grande

On dit d’ailleurs, dans le jargon commercial, que ces

Cependant, ils sont placés parmi des centaines, des milliers

N'hésitez pas à en faire une discussion ouverte pour les

Certains produits sont alors mis en

Grande surface et galerie marchande Pour continuer

Le référencement aujourd’hui : généralités, définitions

C’est une première étape, nécessaire mais pas

Mais ce référencement devra déjà être optimisé, ce