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Automne, Section B
KATHY CHEN
GRACE CHUNG
KAREN LIU
ALICE JUN
CONTEXTE
La naissance de Google
La popularité de Google dans le monde technologique moderne s'avère très forte. En
effet, l'utilisation courante du verbe "google" illustre à quel point Google a été intégré dans
notre culture. Le terme "google" est devenu un mot officiel en 2006, défini littéralement
comme l'utilisation du moteur de recherche Google pour trouver des informations ; par
conséquent, le terme apparaît régulièrement dans nos conversations normales ("Just google
it").1 Pourtant, contrairement à son efficacité et à sa célébrité écrasantes, la naissance de
Google a des origines beaucoup plus humbles dans un garage de l'ami des deux fondateurs.
Fondé par Larry Page et Sergey Brin, deux doctorants de l'université de Stanford,
l'énorme moteur de recherche Google a été officiellement lancé en septembre 1998 .2 Au
départ, Google était le sujet de base du projet de recherche de Page et Brin. Larry Page, qui
était étudiant au département d'informatique de l'école supérieure de Stanford, cherchait une
idée de recherche pour sa thèse de doctorat. Page s'est demandé pourquoi il était si difficile
d'établir des "liens retour". À l'époque, aller d'un lien à l'autre était assez simple, mais revenir
en arrière d'un lien à son précédent était un processus différent et difficile. Finalement, l'idée
s'est transformée en un projet appelé BackRub. Cependant, l'ampleur du projet s'est avérée trop
importante pour que Page puisse le mener à bien seul. Heureusement, Sergey Brin, un autre
étudiant du département d'informatique, a repris le projet avec Page. Brin, qui a été reconnu
comme un prodige des mathématiques, a fourni des ressources précieuses pour le projet.
Ensemble, Page et Brin ont travaillé sur les liens et les citations de chaque site, et ils ont
finalement développé un type de système de classement à partir d'un algorithme qu'ils ont
appelé PageRank. Dans leur système, les sites les plus populaires contenant des sources plus
importantes arrivent en tête et sont ensuite suivis par les sites moins populaires. Page et Brin se
sont rendu compte qu'ils venaient de créer un type de moteur de recherche qui renvoyait des
résultats de recherche et des informations qui s'avéraient supérieurs à ceux des autres moteurs
existants. Ils finissent par lancer une petite version de leur projet, qui est rebaptisé Google en
référence au mot googol, c'est-à-dire 1 élevé à la puissance 100, sur le site web de Stanford.
Google s'est avéré être un grand succès. Dès lors, Page et Brin ont continué à développer
Google pour en faire une entreprise d'envergure mondiale .
moteur de recherche Internet, pour finalement lancer leur société Google en 1998. 3
Aujourd'hui, Google est devenu une société publique multinationale spécialisée dans la
recherche sur Internet, l'informatique en ligne et la technologie publicitaire. En outre,
l'entreprise travaille au développement de nombreux services et produits en ligne. Outre son
moteur de recherche de renommée internationale, Google héberge également des applications
de productivité basées sur l'internet, notamment son logiciel Gmail, des applications de bureau,
telles que son navigateur en ligne Google Chrome, et des outils de réseautage social,
notamment Orkut. En raison de sa croissance rapide, Google s'est également associé à d'autres
produits et entreprises et en a acquis d'autres, notamment Youtube, l'un des sites web les plus
visités. En raison de son étendue, Google dessert un large éventail de consommateurs. Bien
que son siège soit situé à Mountain View, en Californie, les bureaux de Google sont répartis
dans le monde entier. Par ailleurs, la principale source de revenus de Google provient de ses
programmes de publicité, notamment les programmes AdWords et AdSense, qui permettent
aux annonceurs potentiels de commercialiser leurs produits et services sur le web. Par
conséquent, grâce à ses nombreuses applications logicielles conviviales, Google atteint tous les
consommateurs sur le marché en ligne et, en gagnant en popularité et en reconnaissance, il
s'efforce d'attirer et de fidéliser des annonceurs potentiels.4
Philosophie
Comme l'indique son énoncé de mission, Google a un objectif relativement simple,
mais de très grande envergure : "organiser l'information mondiale et la rendre universellement
accessible et utile". En plus de cette déclaration de mission, Google a publié dix points de sa
philosophie sur son site officiel. Le premier point dit "concentrez-vous sur l'utilisateur et tout
le reste suivra", ce qui montre l'attachement de Google à des politiques axées sur le client. Les
trois points suivants sont les suivants : "il vaut mieux faire une chose vraiment, vraiment bien",
"la rapidité est préférable à la lenteur" et "la démocratie sur le web fonctionne". Ces trois
points illustrent les caractéristiques de précision, de rapidité et d'autonomie qui définissent le
travail de Google. En outre, les points suivants comprennent "on peut gagner de l'argent sans
faire le mal", "il y a toujours plus d'informations disponibles", "on peut être sérieux sans
costume" et "la qualité n'est pas suffisante". Pour l'essentiel, les points restants témoignent de
la passion, de la créativité et de l'amusement qui définissent la culture d'entreprise chez
Google. En résumé, la philosophie de Google encourage ses employés à penser fort, à
travailler fort et à jouer fort. En effet, Google possède une culture d'entreprise unique qui lui
permet d'attirer et de retenir les travailleurs qui s'adapteront à sa philosophie .5
MOTIVATION INTRINSÈQUE
Google étant l'une des entreprises les plus prospères au monde, on peut supposer
qu'elle offre des salaires extraordinaires pour attirer les talents qui l'ont propulsée sur le devant
de la scène. Cependant, on peut être surpris de découvrir que la rémunération chez Google ne
correspond pas aux critères élevés de la réussite d'une entreprise typique. En d'autres termes, si
l'on compare les salaires de Google à ceux de ses concurrents, Google ne parvient pas à
dominer son marché en termes de rémunération. Les salaires pour un même poste dans
différentes entreprises sont présentés dans le tableau 1 de l'annexe. Pourtant, Google a réussi à
se hisser à la première place du classement des 100 meilleures entreprises pour lesquelles
travailler établi par le magazine Fortune en raison de l'importance qu'il accorde à la motivation
intrinsèque, c'est-à-dire à la persévérance dans la poursuite d'un objectif grâce aux incitations
inhérentes à la nature même du travail .6 Bien que Google offre de généreuses options d'achat
d'actions, il consacre davantage de temps à s'assurer que son système de travail contient divers
mécanismes qui contribuent à la motivation intrinsèque et à la fidélisation de ses travailleurs.
Ainsi, Google s'appuie sur les facteurs de son environnement de travail qui maintiennent la
motivation intrinsèque de ses employés pour produire les logiciels les plus populaires sur le
marché aujourd'hui.
Ainsi, la récompense sous forme d'actions agit également comme une incitation équivalente à
la satisfaction de réussir dans une start-up.
Contrôle
Toutefois, cette culture forte peut donner l'impression d'un contrôle excessif. Outre la
pensée innovante qui constitue la force motrice de la production de tous les biens et services,
la culture de Google fait la majeure partie de la réflexion pour ses employés, laissant à ces
derniers peu de choses à faire par eux-mêmes. En outre, Google prend en charge tous les
besoins physiques de ses employés, tels que le logement et le transport, à tel point que cela
peut sembler étouffant. Certains pensent qu'en les choyant, Google inhibe en fait
l'épanouissement personnel et la pensée indépendante.18 Dans un entretien par courriel, un
Xoogler (un ancien employé de Google) qui est passé chez Microsoft indique que la culture est
adaptée aux jeunes diplômés qui sont habitués à des environnements protégés qui leur
fournissent tout ce dont ils ont besoin. Les Googlers plus expérimentés sont obligés de "boire
le cool-aid et de se battre avec les étudiants" pour survivre dans ce lieu de travail branché .18 En
fait, l'une des principales raisons pour lesquelles les Googlers, par ailleurs satisfaits, quittent
l'entreprise, c'est leur désir d'indépendance.16
Recommandations
Dans l'ensemble, la culture de Google permet d'attirer et de retenir les bonnes personnes et
l'entreprise s'efforce activement de maintenir sa culture unique. Toutefois, certaines
conséquences découlent de l'existence d'une culture forte. Tout d'abord, la culture
"universitaire" unique de Google peut s'avérer préjudiciable à ses employés au fil du temps.
Deuxièmement, les cultures fortes sont connues pour rendre l'organisation inflexible face aux
changements dans un environnement dynamique ; elles sont également connues pour favoriser
l'homogénéité en forçant les travailleurs à se conformer.
Étonnamment, Google parvient à contrecarrer les problèmes typiques d'homogénéité et
de rigidité de la main-d'œuvre. Bien que l'homogénéité diminue généralement l'efficacité,
Google recrute activement des personnes possédant des caractéristiques similaires qui
encouragent l'hétérogénéité. Par exemple, lors du processus d'embauche, Google recherche des
personnes passionnées et créatives, des caractéristiques qui favorisent la diversité. Dans ce cas,
les travailleurs de Google peuvent sembler "homogènes", en ce sens qu'ils possèdent tous des
caractéristiques similaires, mais ces caractéristiques servent toutes à former une main-d'œuvre
unique et diversifiée. Les traits communs tels que la pensée innovante, la spontanéité et la
créativité des employés de Google servent à accroître l'efficacité, et non à l'affaiblir. En outre,
la majorité des employés de Google étant assez jeunes, ils sont suffisamment flexibles pour
s'adapter à de nouveaux environnements et accepter ceux qui sont différents. Après avoir pris
en considération les caractéristiques que Google recherche chez les nouveaux employés, il est
clair que la nature légèrement homogène des employés de Google n'entrave pas la diversité,
mais la renforce au contraire.
Par conséquent, le maintien de la culture serait le plus efficace pour Google. Google
peut maintenir ses mécanismes actuels, notamment en se concentrant sur ses processus
d'embauche et de socialisation afin d'attirer et de retenir les bonnes personnes. L'un des
problèmes potentiels de la culture de Google est l'effet de ses avantages et privilèges excessifs
sur les travailleurs plus âgés et expérimentés. Certains anciens employés considèrent ces
motivations extrinsèques subtiles comme un problème potentiel parce que les travailleurs plus
âgés et expérimentés deviennent gâtés et profitent de ces avantages. Ces facteurs de motivation
extrinsèques peuvent donc, au fil du temps, saper la motivation intrinsèque qui, en fin de
compte, anime les employés de Google. Par conséquent, les recommandations pour améliorer
cet aspect peuvent consister à ajouter d'autres motivations extrinsèques subtiles qui ne saperont
pas autant la motivation intrinsèque. Par exemple, Google peut mettre en place davantage de
programmes de reconnaissance des employés qui félicitent ces travailleurs plus âgés.
Bien que l'utilisation de la motivation intrinsèque pour augmenter la productivité des
travailleurs soit manifestement une réussite à bien des égards, l'importance accordée à la
motivation intrinsèque n'est pas sans conséquence. Cependant, la motivation intrinsèque est
étroitement liée à la culture de Google ; ainsi, dans l'ensemble, toute modification des facteurs
de motivation intrinsèque de Google peut diminuer la force de la culture de Google. Bien que
l'accent mis sur la motivation intrinsèque pose de légers problèmes, à long terme, ces
problèmes peuvent être négligés afin de maintenir la culture.
Tout d'abord, l'importance excessive accordée à la liberté personnelle des employés
dans la prise de nombreuses décisions liées au travail, ainsi que le manque de cadres en
général, se traduisent par une plus grande marge de manœuvre pour chacun d'entre eux. Pour
certains, il s'agit en soi d'un facteur de démotivation, car ceux qui souhaitent des emplois plus
liés à la gestion ne sont pas satisfaits du manque de contrôle. Toutefois, si l'on veut maintenir à
long terme la culture unique de Google, ce type d'écart aurait pour effet d'écarter les
travailleurs insatisfaits de l'entreprise.
En outre, les travailleurs placés sous la responsabilité de ces cadres sont fortement
encouragés à consacrer 20 % de leur temps à la recherche d'innovations liées à l'entreprise, car
Google "est très attaché à "générer de la chance", ce qui signifie essayer tout un tas de choses
dans l'espoir que quelques efforts seront payants".22 En substance, Google consacre des
ressources au brainstorming sur l'innovation en faisant le pari que le temps consacré à
l'innovation pourrait produire quelque chose de valable. La combinaison d'une trop grande
autonomie et d'une trop grande inspiration se traduit par une bonne dose d'innovation, mais pas
assez d'exécution des bonnes idées qui pourraient être couronnées de succès si on leur en
donnait l'occasion. Bien que le brainstorming soit essentiel pour améliorer la qualité et la
quantité des idées, et donc pour créer les produits et services innovants qui définissent Google,
l'entreprise ne peut pas continuer à prendre ce pari sans garantie de retour. Bien que ces paris
aient été payants jusqu'à présent, Google devrait se méfier de sa chance et se concentrer
progressivement sur l'exécution, et non sur la génération, d'idées.
Chris Noon, "Brin, Page See 'Google' Take Its Place In Dictionary", Forbes.com, 6 juillet 2006,
http://www.forbes.com/2006/07/06/page-brin-google-cx_cn_0706autofacescan01.html (consulté le 29 novembre
2010).
2
"Google milestones", Google, Inc, http://www.google.com/corporate/milestones.html (consulté le 29
novembre 2010).
3
John Battelle, "The Birth of Google", Wired, août 2005,
http://www.wired.com/wired/archive/13.08/battelle.html (consulté le 29 novembre 2010).
4
"Aperçu de l'entreprise", Google, Inc. http://www. google.com/corporate/index.html (consulté le 29 novembre
2010).
5
"Notre philosophie", Google, Inc. http://www. google.com/corporate/tenthings.html (consulté le 29 novembre
2010).
6
Texte Stephen P. Robbins et Timothy A. Judge, Essentials of Organizational Behavior (Upper
Saddle River, NJ : Prentice Hall, n.d.).
7
"Google Diversity and Inclusion", Google, http://www.google.com/corporate/diversity/ business.html
(consulté le 29 novembre 2010).
8
Google Anonymous, post to Glassdoor Web forum, 1 novembre 2010, http://www.glassdoor.com/
Reviews/Google-Reviews-E9079.htm (consulté le 29 novembre 2010).
9
Sara Kehaulani Goo, "Building a 'Googley' Workforce", Washington Post, 21 octobre 2006,
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/10/20/AR2006102001461.html (consulté le 29
novembre 2010).
10
Katie Hafner, "New Incentive for Google Employees - Awards Worth Millions", New York Times, 1er février
2005, http://query.nytimes.com/gst/abstract.html?res=F40C1EFC395F0C728CDDAB0894DD404482 (consulté
le 29 novembre 2010).
11
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http://www.nytimes.com/2007/10/21/jobs/21pre.html?_r=1 (consulté le 29 novembre 2010).
12
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performantes de cette année.
100 Best Companies to Work For", 2008, http://resources.greatplacetowork.com/article/ pdf/100-best-2008-
google.pdf (consulté le 29 novembre 2010).
13
Don Dodge, "Working at Google - the first 6 months", Don Dodge on The Next Big Thing, entrée publiée en
juin.
17 , 2010, http://dondodge.typepad.com/the_next_big_thing/2010/06/ working-at-google-the-first-6-
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14
Edmond Lau, message sur le forum Web Quora, 26 août 2010, http://www.quora.com/
How-are-performance-reviews-done-at-Google-What-are-they-used-for (consulté le 29 novembre 2010).
15
Rédacteur technique chez Google, message sur le forum Web de Glassdoor, 3 janvier 2009,
http://www.glassdoor.com/Reviews/Employee-Review-Google-RVW144182.htm (consulté le 29 novembre
2010).
16
Antone Gonsalves, "Web 2.0 Summit : L'esprit d'entreprise est trop fort pour les anciens de Google : L'argent
était excellent... Larry et Sergey étaient concentrés... mais un groupe d'ex-Googlers a révélé pourquoi ils sont
maintenant partis bâtir leur propre fortune sur le Web 2.0", InformationWeek, 20 octobre 2007.
17
HALTE AUX GOOGLERS : Les bureaux de la société de recherche d'Ann Arbor offrent un décor dynamique
et de nombreux en-cas. Detroit Free Press (Detroit, MI) 18 mai 2007
18
Trixter98052, "Life at Google - The Microsoftie Perspective", Just Say "No" to Google, entrée publiée le 24
juin 2007, http://no2google.wordpress.com/2007/06/24/life-at-google-the-microsoftie- perspective/ (consulté le
28 novembre 2010).
19
Google, "FORTUNE's '100 Best Companies to Work For'", Google,
http://www.google.com/intl/en/jobs/lifeatgoogle/fortune/index.html (consulté le 28 novembre 2010).
20
Suon K. Cheng, entretien avec l'auteur, Université Carnegie Mellon, 12 novembre 2010.
21
Google, "Hiring Process", Google, http://www.google.com/jobs/joininggoogle/hiringprocess/index.html
(consulté le 28 novembre 2010).
22
Stan Schroeder, "Google Employees Explain What It "s Like Working at Google", Mashable,
http://mashable.com/2010/07/05/google-employees-working-google/ (consulté le 30 novembre 2010).
Pièce 1 Salaires pour un même poste dans différentes entreprises