1ème étape : analyser l’intensité de la concurrence

Concurrents directs
Kapla, ez blox, laser pegs, Teifoc, …

Concurrents indirects
Playmobil, playDoh, …

Intensité de la concurrence ? : Forte !

2ème étape : analyser les trois concurrents les plus dangereux (compléter le tableau ci-dessous + mettre en évidence les éléments les plus pertinents)

A qui Comment se Que A quel Où vendent- Comment Appartenance Présence CA ? Nombre

s’adressent positionnent proposent- prix ? ils ? communiqu à un groupe ? géographique d’emplo
-ils ? -ils ? ils ? ent-ils ? ? yés ?
1. Jouet Tout une 54,99 Fnace, maxi- Pas Oui : Brandstä Europe 612 4069
Aux réaliste dans variété de shop, spécifique tter Groupe millions
Playmobil enfants de des scénario mise en dreamland, au produit
5 ans et + différents scènes de la carrefour +
vie courante sites

2. Jeux de Maison à 43,96 Maison du / Pas trouvé Europe Entre ?

construction construire à cormoran, 900k et
Teiffoc 6 ans + avec des vrai base de vrai nature et 1
brics bric et découverte + million
réutilisable site et d’euro
atelier de
gepeto
3. EZ Blox Pas trouvé Jeux et jouet 8-54,95 Maxi toys Peu de EZ blox Europe ? ?
de publicité
- de 6 ans construction
3ème étape : dégager les opportunités et les menaces pour l’entreprise

Opportunités Menaces
-Leader du marché -Beaucoup de concurrents
-Marque avec bonne réputation et connue de tous -concurrents très spécifique
-Marché assez limités, segmentation trop