L’HYPERPOP

un renouveau graphique
Hyperpop, Plug music, ces styles de rap adoptés par les rappeurs-euses qu’on dit de la New Wave,
ont tous un point commun : ils apportent un nouveau souffle dans le graphisme musical.
L’émergence de ces styles écrasent le rap mainstream avec des identités visuelles caractéristiques.

Le rap européen des dernières années a grandement évolué et a notamment permis de mettre en avant des
pochettes, des clips et du merchandising plus artistique. Leur démarche créative ne s’arrête pas à la musique
mais s’étend sur le reste de leurs pratiques avec un style affirmé.

Back to the 90s

Si l’on prend comme exemple toute la scène rap des années 80
à 2010 on assiste, que ce soit sur les cover d’album ou dans les
clips, à un graphisme qu’on pourrait qualifier de brut. Ce sont des
pochettes chargées en visuels photographiques, en textes 3d et
déformés, le rendu est lourd, mais convient à l’esthétique musicale
et visuelle des rappeurs de cette époque. En effet, c’est justement
dans cette idée de « toujours plus » que les rappeurs forgent leur
charte graphique. L’un des studios graphiques ayant le plus
influencé cette esthétique est le studio Pen&Pixel, travaillant
avec des artistes comme Snoop Dogg ou Big Bear.

Pochette de l’album de Snoop Dogg «Da

game is to be sold not to be told», 1998

L’Hyperpop ?
Si ces changements graphiques ont lieu
à différentes échelles nous nous sommes
intéressés au mouvement Hyperpop.
Importé de l’Angleterre, il se concrétise
en musique par des sonorités robotiques,
des voix très travaillées et regroupe en
réalité beaucoup d’artistes d’horizons
différents, dont des rappeur-euses.
Le but est de faire un mélange des genres
en n’hésitant pas à incorporer des mélodies
à la Britney Spears même sur du rap.
Alors ce changement dans la façon de se représenter
a été permis par l’arrivée des artistes de la New Wave.
On a assisté ces dernières années à des rappeur-euses
qui ne souhaitent pas nécessairement se mettre en valeur
eux, mais leur art, dans une identité propre à leur musique.
On peut voir des pochettes moins représentatives, la
photo est moins utilisée pour laisser place à des choses
plus abstraites. De cette manière ils ne cherchent pas à se
faire voir du grand public, mais à attirer des personnes
plus curieuses. Ces rappeurs comme Bladee, snorunt,
ou Winnterzuko ne misent pas sur une grande
communication, mais se démarquent graphiquement.
 Bladee
Le rappeur suédois Bladee a sorti son album 333 en 2020,
présentant une pochette singulière. Pour ce projet il a fait
appel à Claire Barrow, une artiste et designer de mode
anglaise. Claire Barrow aime ne pas différencier son travail
de designer et d’artiste, elle peut ainsi en faire un mélange
dans ses œuvres. La pochette de l’album apparait presque
comme une œuvre à part entière, ici le dessin domine
l’espace, on pourrait dire que le rendu est chargé mais il
n’y parait pas car les éléments sont fondus et une
atmosphère douce s’en dégage.

Cet album se démarque car on sort de cette

représentation avec l’artiste en photo au milieu
Pochette de l’album de Bladee, «333», 2020
de l’espace, le titre aussi se fond dans les dessins
et n’est pas mis au premier plan.

En mouvement
Ces nouvelles atmosphères se ressentent
aussi dans les clips vidéo des artistes.
Roman Lagier est un réalisateur qui a
notamment travaillé avec Realo et Nyluu
où l’on trouve des similitudes à la fois
dans la colorisation des images, et dans le
travail post-prod réalisé. Roman Lagier
s’associe avec Zoë Candito une coloriste
qui se fait de plus en plus remarquer dans
le milieu musical. On y voit des couleurs
à la fois saturées et franches, mais aussi
Image du clip Emotion de Realo, réalisé par Roman Lagier et EdithTV,
une atmosphère onirique qui se dégage. 2022
Le studio Été meurtrier a travaillé une
colorimétrie similaire dans le clip de la
rappeuse Babysolo33. Dans ce type de
vidéo le plus important n’est pas le lieu,
ni les accessoires, ni les décors, le tout
réside dans le travail des couleurs et des
effets. Cela dénote encore une fois
des représentations classiques des
rappeur-euses au centre de l’image.

Image du clip XO de Nyluu ,

réalisé par Roman Lagier et
Image du clip Shawty de Babysolo33, EdithTV, 2022
réalisé par Été meurtrier et Roman Tykt,
2021

Bibliographie
L’art de la pochette de rap - Swamp Diggers
The eclectic iconography of Hyperpop - The Michigan Daily
Comment l’hyperpop a conquis le rap français ? - GQ Magazine
Quel son écouteras-tu en 2030 ? - Le Règlement Youtube