FICHE OUTIL N° 2 : Le classement des supports, la méthode des échelles (applications)

Application 1 :
Votre cible est « les jeunes filles de 15 à 24 ans en France ».
1 - A partir de l’annexe 1 quantifiez cette cible.

Votre média-poche vous donne un certain nombre d’informations sur la presse adolescente
(annexe 2 et 3).

2 - Classez les six supports pour lesquels vous disposez une information complète sur les
caractéristiques du lectorat en fonction des trois échelles de puissances, d’affinité et
d’économie.

3 - Procédez au classement par la méthode des scores et commentez.

4 - Vous décidez de publier une insertion dans les trois premiers supports, quel sera le
montant du budget nécessaire ?

ANNEXES

Annexe 1 : LA STRUCTURE DE LA POPULATION DE PLUS DE 15 ANS

RESIDENTE EN FRANCE METROPOLITAINE (en 000) (source AEPM 2007)
Annexe 2 : les titres de la presse adolescente

Annexe 3 : structure du lectorat

Application 2 :
Même travail que pour l’application 1, mais ici votre cible sera « les femmes de 25 à 49ans,
de CSP+ ».

Annexe 1 : La presse Evasion / Tourisme

Annexe 2 : Structure du lectorat