Présentation de l’entreprise

Notre succès sur le marché des machines entrée de gamme est notable. En cinq ans, nos parts
de marché ont été stables à environ 38%, avec une gestion efficace des stocks.

Cette performance découle de notre image axée sur la qualité et l'innovation, renforçant notre
présence auprès des clients. Notre réussite actuelle repose sur cette image, soutenue par des
investissements judicieux. Nous sommes solidement implantés dans 98% des sites de
distribution grâce à notre puissance commerciale.

L'engagement professionnel de notre équipe et leur fidélité ont soutenu notre campagne
publicitaire. Cafe’Thé est une entreprise rentable, résultat du travail acharné de toute notre
équipe. Nous sommes déterminés à préserver l'authenticité et l'innovation de notre marque pour
relever les futurs défis.
Notre machine : une expérience
unique
Notre machine est bien plus qu'une simple machine. Avec des innovations telles que la compatibilité avec
toutes les capsules du marché, la possibilité d'ajouter des suppléments personnalisés et une radio intégrée,
elle offre une expérience de dégustation inégalée. De plus, nous protégeons notre marque grâce à des
brevets et des mesures de confidentialité strictes.
Présentation du produit
1 Système de capsules simple
Notre machine utilise des capsules spécialement conçues pour garantir un
processus d'infusion sans problème.

2 Conditions optimales de brassage

Les capsules sont conçues pour libérer toute la saveur ce qui permet d'obtenir
une infusion homogène et aromatique à chaque fois.

3 Le développement durable au cœur de l'action

Nos capsules sont fabriquées avec des matériaux respectueux de
l'environnement, privilégiant la durabilité sans compromettre le goût.

La nouvelle gamme de machines à thé "Cafe'Thé" se positionne comme un produit d'entrée de

gamme, offrant praticité et simplicité. Avec un prix abordable et un accent sur la qualité, notre
stratégie marketing vise à toucher un large segment de consommateurs à budget limité. En
optimisant nos processus de production et notre réseau de distribution, nous sommes en mesure
de proposer des prix attractifs tout en maintenant une qualité satisfaisante. La machine Cafe'Thé
offre une expérience polyvalente, facile à entretenir et garantit une infusion rapide et efficace
pour des boissons chaudes de qualité supérieure à tout moment.
Présentation de
notre machine à thé
et café
Découvrez la tasse de thé et de café parfaite grâce à notre machine
ultramoderne. Améliorez votre expérience de dégustation de thé & café grâce
à nos caractéristiques uniques, à notre commodité inégalée et à notre qualité
exceptionnelle.
Caractéristiques de la machine
Cafe'Thé
Design : Inox
Connectivité : Non
Matériau : Acier inoxydable
Puissance : 2 000 W
Arrêt automatique
Capacité : 1,50 L
Consommable compatible : Thé en feuille
Fonction de mise en veille automatique
Socle d'alimentation séparé
Bloc infuseur auto-verrouillable
Pièces compatibles avec le lave-vaisselle
Reconnaissance des capsules
Garantie sans BPA
Témoin lumineux de fonctionnement
Arrêt automatique de l'infusion dans la tasse
Capsules recyclables
Écran LCD
Panier à thé démontable pour un nettoyage
facile
Puissance ajustable avec capteur de
température précis pour un contrôle optimal
4 programmes prédéfinis pour le thé avec
température et durée d'infusion : thés vert, noir
et infusions
Adapté pour le thé rooibos, les thés parfumés
en feuilles entières, brisées ou broyées, ainsi
que pour les sachets de thé
Conservation automatique de la température
lors de l'insertion du panier à thé
Programme spécial d'ébullition à 100°C
Utilisable comme bouilloire avec réglage de la
température : 75, 85, 90, 95 et 100°C
Accès direct aux programmes via des boutons
dédiés
Signaux sonores et indicateurs lumineux pour
suivre chaque étape : chauffe, infusion,
maintien au chaud
Type de produit : Bouilloire-théière
Découvrez le thé & café de
qualité supérieure
1 Un arôme renforcé
Notre machine et nos capsules
préservent l'arôme authentique et le
profil de saveur des feuilles.
Garantissant ainsi une tasse riche et
satisfaisante à chaque fois.
2 La commodité
personnifiée
Découvrez la commodité ultime de
l'infusion d'une tasse de thé ou de café
parfaite en quelques instants, quel que
soit votre emplacement ou votre emploi
du temps.

3 Assurance qualité
Nous garantissons des feuilles de thé de la plus haute qualité dans chaque capsule,
promettant une expérience de thé délicieuse et constante à chaque infusion.
Moderniser la tradition
Temps et efficacité
Notre machine simplifie le
processus d'infusion, ce qui
permet de gagner du temps et
d'économiser des efforts par
rapport aux méthodes
traditionnelles de préparation.
Infusion rapide et précise
Élimine les inconvénients de la
préparation manuelle
Uniformité de la saveur et de la
force
Avancées Flavor Exploration
technologiques
Élargissez l'horizon de votre thé
Profitez d'une technologie de et café avec une gamme
pointe qui garantit des étendue de saveurs qui ne sont
conditions d'infusion optimales peut-être pas facilement
et des préférences accessibles avec les méthodes
personnalisées pour tous les d'infusion traditionnelles.
amateurs de thé et café.
Puissance et température
d'infusion réglables
Interface tactile intuitive pour
un contrôle sans effort
Fonctions intelligentes pour
l'infusion à distance
Engagement pour le
développement durable
Matériaux
écologiques
Nos capsules sont fabriquées à
partir de matériaux
biodégradables, ce qui réduit
l'impact sur l'environnement.
Conception
recyclable
Rejoignez-nous dans notre
mission pour un avenir plus vert
avec notre système de capsules
entièrement recyclables.
Gestion de
l'environnement
Nous nous efforçons d'adopter
des pratiques durables, en
veillant à ce que notre empreinte
écologique soit minimale dans
tous les aspects de nos produits.
Témoignages et satisfaction des
clients
1 Acclamation des 2 Des
clients
Rejoignez les
innombrables amateurs de
thé qui ont exprimé leur
satisfaction à l'égard de
notre machine à thé et
café et de notre système
de capsules, en partageant
leurs expériences
positives.
3 Une commodité
commentaires
exceptionnels
Qu'il s'agisse du processus
d'infusion sans faille ou
des saveurs divines du
café, nos clients ne
cessent de faire l'éloge de
la qualité inégalée de nos
produits.
accrue
Les clients apprécient la
facilité et la rapidité avec
lesquelles ils peuvent
préparer une tasse de café
parfaite, élevant ainsi leur
rituel quotidien à de
nouveaux sommets.
Marketing

Nous avons décidé d'orienter notre marque vers l'axe numéro 2, représentant un produit d'entrée de
gamme, une décision maintenue tout au long des cinq périodes. L'élaboration du budget marketing de
chaque période est basée sur des études portant sur les qualités perçues, le dosage
produit/conditionnement, le dosage publicité/promotion et des enquêtes sur le positionnement de la
période précédente. Cependant, la première période s'appuie sur notre stratégie initiale. Ces études ont été
réalisées à chaque période, permettant ainsi une adaptation continue de nos budgets en fonction des
évolutions du marché et des retours d'expérience.
Stratégie de Communication pour
Cafe'Thé
1. Stratégie de Départ :
a) Axe : Notre axe de communication sera centré sur la qualité accessible. Nous mettrons en avant notre
offre exceptionnelle pour souligner notre engagement à offrir des produits de qualité à un prix abordable.

b) Objectif de Part de Marché (PDM) : Notre objectif est d'atteindre une part de marché comprise entre 30%
et 35% dans le segment des machines d'entrée de gamme au cours de la première année de mise en œuvre
de notre stratégie de communication.

c) Équipe : Nous constituerons une équipe spécialisée en communication, comprenant des professionnels
expérimentés en marketing et en communication. Leur mission sera de concevoir et de mettre en œuvre
des campagnes efficaces pour promouvoir notre offre et renforcer la notoriété de la marque Cafe'Thé.

2. Situation Finale Envisagée :

Après la mise en œuvre de notre stratégie de communication, nous visons à positionner Cafe'Thé comme
une marque reconnue et appréciée dans le segment des machines d'entrée de gamme. Nous aspirons à une
part de marché solide et à une perception positive de notre offre auprès des consommateurs.

3. Facteurs Clés de Succès (F.C.S) :

Les principaux défis auxquels nous pourrions être confrontés comprennent :

La concurrence accrue dans le segment d'entrée de gamme.

La nécessité de communiquer efficacement la qualité de nos produits à un prix abordable.

La fidélisation des clients dans un marché où la sensibilité au prix est élevée.

4. Campagne Publicitaire Visuelle :

Nous élaborerons des campagnes publicitaires visuelles captivantes mettant en valeur la qualité et
l'accessibilité de nos produits. Des visuels attrayants présenteront nos machines à thé et café dans des
contextes de vie quotidienne, illustrant comment Cafe'Thé peut améliorer le quotidien de nos clients.

5. Contenu Engageant sur les Réseaux

Sociaux :
Sur les réseaux sociaux, nous créerons un contenu engageant et interactif, tel que des concours, des
sondages et des vidéos de démonstration de nos produits. Nous encouragerons également nos abonnés à
partager leurs expériences avec Cafe'Thé, renforçant ainsi notre communauté en ligne et augmentant notre
visibilité.

6. Partenariats avec des Influenceurs :

Nous collaborons avec des influenceurs pertinents dans le domaine du café et du lifestyle pour promouvoir
nos produits auprès de leurs followers. Ces partenariats permettront d'atteindre de nouveaux publics et
d'accroître la crédibilité de notre marque grâce aux recommandations authentiques des influenceurs.

7. Création de Contenu Éducatif :

Nous développerons du contenu éducatif pour informer nos clients sur l'art du thé et du café, y compris des
guides sur les différentes variétés de thé et de café, les méthodes de préparation optimales et des astuces
pour savourer pleinement chaque tasse. Cette approche renforcera notre position en tant qu'expert dans
notre domaine et fidélisera nos clients en leur offrant une valeur ajoutée.

8. Offres Promotionnelles Spéciales :

Nous proposerons régulièrement des offres promotionnelles spéciales, telles que des remises exclusives et
des cadeaux avec achat, pour inciter les clients à essayer nos produits et à devenir des fidèles de la marque.
Budgets Marketing par Période
Période 1 1
Budget conditionnement : 1€/produit

Budget produit : 7€/produit

2 Période 2
Budget publicité : 5€/produit
Budget conditionnement : 0,5€/produit
Budget promotion : 3€/produit
Budget produit : 7€/produit
Budget total : 16€/produit
Budget publicité : 6€/produit

Budget promotion : 1,5€/produit

Période 3 3 Budget total : 15€/produit
Budget conditionnement : 0,5€/produit

Budget produit : 6€/produit

Budget publicité : 5€/produit

Budget promotion : 2€/produit

4 Période 4
Budget conditionnement : 0,5€/produit
Budget total : 13,5€/produit
Budget produit : 6€/produit

Budget publicité : 4€/produit

Période 5 5 Budget promotion : 3€/produit
Budget conditionnement : 0,5€/produit
Budget total : 13,5€/produit
Budget produit : 6€/produit

Budget publicité : 4€/produit

Budget promotion : 3€/produit

Budget total : 13,5€/produit

Analyse SWOT : Cafe'Thé
1 Points forts
1. Une qualité abordable : Cafe'Thé propose
des produits de qualité supérieure à des
prix abordables, ce qui lui confère un
avantage concurrentiel dans le segment
du d'entrée de gamme.
2. Image de marque : Cafe'Thé jouit d'une
image de qualité et de sophistication,
renforcée par son logo distinctif et son
positionnement sur le marché.
3. Publicité visuelle attrayante : Les
campagnes publicitaires visuelles
captivantes de Cafe'Thé présentent ses
produits de manière attrayante, attirant
l'attention des consommateurs et
renforçant la notoriété de la marque.
4. Engagement dans les médias sociaux :
Cafe'Thé crée un contenu attrayant sur
les médias sociaux, favorisant
l'interaction avec sa communauté en
ligne et renforçant les relations avec les
clients.
3 Opportunités
1. Élargissement de la gamme de produits :
Cafe'Thé pourrait étendre sa gamme de
produits aux accessoires pour le thé,
offrant ainsi une solution complète à ses
clients et augmentant ses sources de
revenus.
2. Partenariats avec des influenceurs : Des
collaborations avec des influenceurs
pertinents pourraient permettre à
Cafe'Thé d'atteindre de nouveaux publics
et d'accroître sa visibilité sur les médias
sociaux.
3. Croissance du marché : La croissance du
marché des machines à thé d'entrée de
gamme offre à Cafe'Thé des opportunités
d'expansion et de capture de parts de
marché supplémentaires.
2 Faiblesses
1. La concurrence : Le marché des
machines à thé d'entrée de gamme est
très concurrentiel, ce qui complique la
tâche de Cafe'Thé pour se démarquer des
autres marques.
2. Sensibilité au prix : Sur un marché
sensible aux prix, Cafe'Thé pourrait avoir
du mal à convaincre les consommateurs
de la valeur de ses produits par rapport à
d'autres moins chers.
4 Menaces
1. Évolution des tendances de
consommation : L'évolution des
tendances de consommation, comme
l'essor du thé biologique ou éthique,
pourrait constituer une menace pour
Café'Thé si la marque ne parvient pas à
s'adapter à ces changements.
2. Crise économique : Une crise
économique pourrait entraîner une
baisse de la demande de produits de luxe
et d'entrée de gamme, ce qui pourrait
avoir un impact sur les ventes et la
rentabilité de Café'Thé.
La Recherche et l'Innovation
La recherche et l'innovation sont des éléments essentiels à la réussite d'une activité. Ils permettent à
l'entreprise de rester compétitive sur le marché, de développer de nouveaux produits ou services,
d'améliorer les processus existants et de répondre aux besoins changeants des clients. En investissant dans
l'innovation et la recherche, une entreprise peut ouvrir de nouvelles opportunités de croissance et se
positionner comme un leader dans son domaine.

Nous avons ajusté nos budgets de recherche et développement en fonction de l'indice d'innovation fourni
par l'étude numéro 4. En nous positionnant sur l'axe 2, nous avons cherché à maintenir un indice
d'innovation et de recherche compris entre 60 et 80. Ainsi, lorsque l'indice était supérieur à nos attentes,
nous avons réduit le budget, et lorsque l'indice était inférieur à nos attentes, nous avons augmenté ce
même budget. Le budget a été maintenu entre les périodes 2 et 3 car le résultat était conforme à nos
attentes.

Voici donc l'évolution du budget recherche et innovation au cours des 5 périodes :

Clientèle visée - Produit
d'entrée de gamme
Nous visons à satisfaire tous types de clients avec notre produit de qualité
d'entrée de gamme. Que vous soyez un amateur de thé chevronné ou un
novice cherchant à découvrir de nouvelles saveurs, notre machine répondra à
vos attentes. Profitez d'une expérience de thé exceptionnelle sans compromis
sur la qualité.
Analyse PESTEL :
Café'Thé
Politique
Les réglementations
gouvernementales sur la santé et
la sécurité alimentaire peuvent
avoir un impact sur la production
et la distribution des produits de
Café'Thé. De plus, les politiques
commerciales et fiscales peuvent
influencer les coûts de production
et les prix des produits.
Socioculturel
Les tendances de consommation
et les préférences des
consommateurs en matière de
boissons chaudes peuvent
influencer la demande pour les
produits de Café'Thé. Les
changements démographiques,
tels que le vieillissement de la
population ou l'évolution des
modes de vie, peuvent également
avoir un impact sur les ventes.
Environnemental
Les préoccupations croissantes
concernant l'environnement et le
développement durable peuvent
influencer les choix des
consommateurs en matière
d'emballage et de sourcing des
ingrédients. Café'Thé doit donc
prendre en compte ces
considérations dans sa stratégie
de production et de marketing.
Économique
Les fluctuations économiques,
telles que les taux de change et
les niveaux d'inflation, peuvent
affecter les coûts de production
et les prix de vente des produits.
Les conditions économiques
globales, comme les récessions
ou les périodes de croissance,
peuvent également avoir un
impact sur la demande des
consommateurs pour les produits
de Café'Thé.
Technologique
Les avancées technologiques
dans la fabrication des machines
à thé et à café peuvent influencer
la compétitivité de Café'Thé sur le
marché. De plus, les progrès dans
les canaux de distribution en ligne
peuvent ouvrir de nouvelles
opportunités de croissance pour
l'entreprise.
Légal
Les lois et réglementations
concernant la sécurité
alimentaire, la protection des
consommateurs et les pratiques
commerciales équitables peuvent
avoir un impact sur les opérations
de Café'Thé. Il est donc essentiel
pour l'entreprise de se conformer
à ces réglementations pour éviter
des conséquences légales et
réputationnelles négatives.
Emprunt
Période 1: Notre capital était de 1 million d’euros nous
n’avons donc pas eu besoin d’emprunter de
l’argent.

Période 2: Afin de payer la première livraison de l’année

nous avons donc dû emprunter de l’argent d’un
montant de 967,5 milliers d’euros.

Période 3: Suite à l’emprunt de la 2° période que nous

devons rembourser au fur et à mesure; dans
cette 3° période le montant de notre emprunt est
de 1 128,2 milliers d’euros.

Période 4: Grace aux remboursement et aux bénéfices que

nous avons réussi a faire notre emprunt était de
990,9 milliers d’euros.

Période 5: Puis, pour cette dernière année, l’emprunt est

donc descendu à un montant de 853,6 milliers
d’euros.
Normes ISO et qualité
supérieure
Chez Cafe'Thé, nous nous engageons à respecter les normes les plus élevées
de qualité, notamment la norme ISO 9001. Cette norme internationale est
largement reconnue et appliquée dans de nombreux secteurs. Elle définit les
exigences pour un système de gestion de la qualité efficace et garantit que
nos produits répondent aux normes les plus strictes.

En plus de la norme ISO 9001, nous nous conformons également à d'autres

normes ISO bien connues, telles que :

ISO 14001 : Systèmes de gestion environnementale

ISO 27001 : Systèmes de gestion de la sécurité de l'information

ISO 45001 : Systèmes de gestion de la santé et de la sécurité au travail

Ces normes nous permettent de garantir la qualité et la sécurité de nos

produits, tout en respectant l'environnement et en assurant la protection des
données.

Faites confiance à Cafe'Thé pour des produits certifiés ISO, synonymes de

qualité et d'excellence.
Analyse des performances
financières
Cafe'Thé affiche une situation financière solide avec une situation nette de 6893 k€ et une trésorerie
finale de 4657.7k€, garantissant la stabilité et la continuité de nos activités.
Notre succès financier est le fruit d'une gestion proactive de notre approvisionnement, anticipant les
besoins en matériaux et en produits finis tout en maintenant une disponibilité constante.

En développant des partenariats solides avec nos fournisseurs, nous bénéficions de conditions
d'approvisionnement avantageuses, contribuant ainsi à notre rentabilité et à notre compétitivité sur le
marché.
Notre approche rigoureuse de l'approvisionnement et nos partenariats stratégiques ont été
déterminants dans notre réussite financière et notre rentabilité durable.
Gestion proactive de
l'approvisionnement
La stabilité financière de Cafe'Thé repose sur une gestion proactive et efficace de notre approvisionnement.
Nous adoptons une approche stratégique pour anticiper les besoins en matières premières et en produits
finis, tout en maintenant des niveaux de stock optimisés.

Grâce à une analyse approfondie des tendances du marché et des prévisions de la demande, nous ajustons
nos commandes de manière appropriée, évitant ainsi les excédents de stock tout en garantissant une
disponibilité constante des produits pour nos clients.

De plus, notre partenariat étroit avec nos fournisseurs joue un rôle crucial dans notre succès financier. En
établissant des relations solides et mutuellement avantageuses, nous bénéficions de conditions
d'approvisionnement préférentielles, ce qui contribue à réduire nos coûts et à améliorer notre rentabilité.

En résumé, notre approche proactive de la gestion de l'approvisionnement, combinée à nos partenariats

solides avec nos fournisseurs, est un élément clé de notre succès financier. Cela nous permet de maintenir
notre compétitivité sur le marché tout en garantissant une rentabilité durable pour notre entreprise.
Merci de votre lecture !
Nous espérons que cette présentation de Cafe'Thé vous a plu et vous a aidé à mieux comprendre nos
produits, notre entreprise et notre approche. Chez Cafe'Thé, nous sommes passionnés par le café et le thé,
nous souhaitons démocratiser leurs accès et nous nous engageons à offrir une expérience unique à nos
clients.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou si vous souhaitez en savoir plus sur nos
produits et services. Nous serons ravis de vous aider à trouver le produit parfait pour vous et de répondre à
toutes vos questions.

Encore une fois, merci de votre lecture et à bientôt chez Cafe'Thé !