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A- Mise en contexte
B- Notre mission
C- Etude de la concurrence
1- BM Type
2- Facteurs clés de succès
D- Formulation de la problématique
1- Analyse des clients
2- Analyse de l’écosystème d’affaire
E- Modélisation de l’offre
F- Intégration du modèle
1- Chaine de valeur mise à jour
2- BM Canvas
G- Evaluation du BM final
A - MISE EN CONTEXTE
La Ferme de Laniera
Création et Vision:
passionnée d'agriculture.
supérieure à Madagascar.
Production et Pratiques:
Réputation et Avis:
et l'accueil chaleureux.
de la communauté locale.
Informations Complémentaires:
En résumé:
"En tant qu'étudiant, notre mission est d'analyser minutieusement les processus, les pratiques et
les défis actuels de l'entreprise avec un regard frais et une perspective innovante. Nous nous
engageons à comprendre les besoins spécifiques de l'entreprise et à proposer des améliorations
tangibles et réalisables qui permettront d'accroître l'efficacité opérationnelle, d'optimiser les
ressources disponibles et de favoriser la croissance durable de l'entreprise. Nous visons à
apporter une valeur ajoutée significative en identifiant des solutions créatives et en fournissant
des recommandations concrètes basées sur une analyse approfondie et une recherche
rigoureuse. Notre objectif ultime est de collaborer étroitement avec l'entreprise pour aider à
stimuler l'innovation, à renforcer sa compétitivité sur le marché et à atteindre ses objectifs
stratégiques à long terme.
B – LA MISSION DE LA FERME DE LANIERA
La mission principale de la Ferme de Laniera est de produire des produits laitiers de qualité
supérieure à Madagascar.
Ils utilisent des pratiques agricoles biologiques et des méthodes de production traditionnelles
pour garantir la fraîcheur et le goût authentique de leurs produits.
La ferme propose une variété de produits laitiers, notamment du lait, du yaourt, du fromage
et du beurre.
Ils soutiennent les petits agriculteurs en achetant leur lait et en leur offrant des formations
sur les pratiques agricoles durables.
La ferme organise des visites et des ateliers pour le public et les agriculteurs pour promouvoir
les pratiques agricoles durables.
La Ferme de Laniera s'engage à améliorer les conditions de vie des agriculteurs locaux.
Ils offrent des prix équitables pour le lait et un soutien technique aux agriculteurs.
La Ferme d'Antsirabe
La Laiterie de l'Ankaratra
Tiko
Socolait
Lactipro
Segments de Clients:
Proposition de Valeur:
Canaux de Distribution:
Magasin à la ferme
Relations Clients:
Sources de Revenus:
Ressources Clés:
Activités Clés:
Partenaires Clés:
Restaurants et hôtels
Structure de Coûts:
Salaires du personnel
Marketing et communication
Revenus:
Prestations de services
Points Forts:
Notoriété croissante
Points Faibles:
Distribution limitée
Opportunités:
Menaces:
La Ferme de Laniera doit maintenir une qualité irréprochable de ses produits laitiers pour
fidéliser ses clients et se démarquer de la concurrence.
Engagement Durable:
Elle doit continuer à innover et à adopter des pratiques durables pour minimiser son impact
environnemental et social.
Marketing et Communication:
La Ferme de Laniera doit investir dans le marketing et la communication pour faire connaître
ses produits et ses valeurs à un large public.
La Ferme de Laniera peut élargir sa gamme de produits pour répondre aux besoins et aux
attentes de ses clients.
Cela peut inclure de nouveaux types de produits laitiers, des produits dérivés du lait ou des
produits transformés.
Innovation:
L'innovation est essentielle pour que la Ferme de Laniera reste compétitive et s'adapte aux
changements du marché.
Ressources Humaines:
La Ferme de Laniera doit disposer d'une équipe compétente et engagée pour mener à bien
ses activités.
Cela implique de recruter et de fidéliser des talents, de les former et de les motiver.
Accès au Financement:
La Ferme de Laniera aura besoin de financement pour investir dans son développement et sa
croissance.
Cela peut inclure des subventions, des prêts ou des investissements privés.
La Ferme de Laniera doit identifier et gérer les risques auxquels elle est confrontée, tels que
les fluctuations des prix du lait, les aléas climatiques ou la concurrence accrue.
1. Diversification et transformation :
2. Expansion et distribution :
Semer l'image : création d'une identité visuelle forte et d'une stratégie marketing digitale
pour la Ferme de Laniera
4. Innovation et durabilité :
Cultiver l'avenir : vers une agriculture biologique moderne et durable à la Ferme de Laniera
5. Collaboration et partenariats :
• Diversification de produits :
L’entreprise devrait songer à commercialiser d’autres sous-produits à partir du leurs et d’en tirer
beaucoup plus davantage que ce qu’ils ont déjà.
• Amélioration du packaging :
Exemple :
D- FORMULATION DE LA PROBLEMATIQUE
1 - Analyse de clientèle pour la ferme Laniera :
1- Segmentation de la clientèle :
déterminer les différents groupes de clients potentiels. Dans le cas de la ferme Laniera, voici
a. Consommateurs locaux : Il s'agit des personnes vivant à proximité de la ferme qui sont
intéressées par les produits laitiers frais et locaux. Ils apprécient probablement l'aspect
se procurer des produits de haute qualité auprès de fournisseurs locaux pour répondre à la
c. Épiceries spécialisées : Les épiceries spécialisées qui mettent l'accent sur les produits
Laniera. Ces magasins recherchent des produits laitiers de qualité supérieure pour satisfaire
leurs clients.
d. Événements et foires : Les événements locaux, tels que les foires agricoles, les
marchés fermiers ou les festivals gastronomiques, offrent souvent aux producteurs locaux
l'occasion de présenter leurs produits à un large public intéressé par les produits régionaux.
Une fois les segments de clientèle identifiés, il est important de comprendre leur profil
santé ou de personnes qui apprécient le goût des produits laitiers frais. Ils peuvent être prêts
haute qualité pour préparer des plats ou des boissons qui correspondent à leur image de
marque. Ils peuvent également valoriser les pratiques durables de la ferme Laniera.
c. Épiceries spécialisées : Les clients de ces magasins sont généralement des personnes
qui accordent de l'importance à la qualité des produits et qui sont prêtes à dépenser
d. Événements et foires : Les visiteurs de ces événements sont souvent des personnes
intéressées par la gastronomie et les produits régionaux. Ils peuvent être curieux de
3. Canaux de distribution :
Une fois que vous avez identifié les segments de clientèle et compris leur profil, il est
important de déterminer les canaux de distribution les plus appropriés pour atteindre ces
a. Vente directe à la ferme : Les clients locaux peuvent être encouragés à visiter la ferme
pour acheter directement les produits laitiers frais. Cela permet de créer une relation
b. Partenariats avec des restaurants et des cafés : La ferme Laniera peut établir des
partenariats avec des établissements de restauration locaux pour fournir régulièrement des
produits laitiers frais. Cela peut offrir une source de revenus stable et élargir la visibilité de la
marque.
des épiceries spécialisées pour mettre ses produits sur leurs étagères. Il est important de
développer une relation solide avec ces détaillants et de communiquer la valeur unique des
produits.
d. Participation aux événements et foires : La ferme Laniera peut réserver des stands lors
d'événements locaux pour présenter et vendre ses produits directement aux consommateurs
intéressés.
4. Communication et marketing :
Enfin, pour attirer et fidéliser la clientèle, il est essentiel de mettre en place une stratégie
a. Marketing digital : Utilisez les médias sociaux,sites web et applications mobiles pour
promouvoir les produits de la ferme Laniera. Partagez des informations sur les pratiques
agricoles durables, la qualité des produits et les événements spéciaux.
b. Label et certifications : Obtenez des certifications et des labels pour les produits laitiers
de la ferme Laniera, tels que le label biologique ou le label de production locale. Cela
clients réguliers et les inciter à continuer à acheter les produits de la ferme Laniera.
2 – ANALYSE DE L’ECOSYSTEME D’AFFAIRES
1. Fournisseurs :
Les fournisseurs jouent un rôle crucial dans l'écosystème d'affaires de la ferme Laniera.
Aliments pour ses animaux auprès de fournisseurs spécialisés dans les aliments de qualité
pour le bétail, tels que les producteurs de fourrage ou les fabricants d'aliments pour
animaux.
b. Fournisseurs de matériel agricole : La ferme Laniera peut avoir besoin de matériel agricole, comme
livraison, etc. Les fournisseurs de matériel agricole peuvent inclure des fabricants ou des
c. Fournisseurs d'emballages : Pour conditionner les produits laitiers, la ferme Laniera peut avoir
étiquettes, des couvercles, etc. Les fournisseurs d'emballages peuvent être des fabricants
2. Concurrents :
Dans l'écosystème d'affaires de la ferme Laniera, il est important de prendre en compte les
concurrents potentiels. Voici quelques exemples de concurrents qui pourraient opérer dans
le même secteur :
a. Autres fermes laitières locales : Il peut y avoir d'autres fermes laitières dans la région
qui produisent également des produits laitiers locaux et artisanaux. Ces concurrents peuvent
peuvent également être des concurrents pour la ferme Laniera. Ces marques ont souvent
une portée plus large et une reconnaissance de marque établie, ce qui peut constituer un
3. Partenaires :
Dans l'écosystème d'affaires, les partenariats peuvent jouer un rôle essentiel pour la ferme
leurs réseaux. Ces associations peuvent également aider à promouvoir les produits de la
ferme Laniera.
Laniera peut fournir ses produits laitiers frais à ces partenaires, tandis que ceux-ci peuvent
offrir une plus grande visibilité et une plus grande accessibilité aux produits de la ferme
Laniera.
plus large.
4. Clients :
Les clients sont une partie essentielle de l'écosystème d'affaires de la ferme Laniera. Il est
important de comprendre les besoins, les préférences et les comportements d'achat des
clients. Veuillez vous référer à l'analyse de clientèle fournie précédemment pour une
être soumise à des inspections régulières pourvérifier la qualité de ses produits et ses
pratiques agricoles.
6. Investisseurs :
Dans certains cas, les fermes laitières peuvent avoir des investisseurs ou des partenaires
financiers qui soutiennent leur activité. Ces investisseurs peuvent fournir des fonds pour
Forces de l'entreprise:
Faiblesses de l'entreprise:
Manque de notoriété
Opportunités:
Menaces:
Objectifs :
Recommandations stratégiques :
1. Diversification de l'offre :
Proposer des produits laitiers transformés à valeur ajoutée : yaourts et crèmes glacées avec
des fruits et légumes locaux, fromage frais aromatisé, etc.
Développer des produits dérivés : savons au lait de chèvre, confitures de lait, etc.
Offrir des paniers garnis et des coffrets cadeaux pour les fêtes et les événements spéciaux.
Proposer des visites guidées de la ferme et des ateliers pédagogiques pour les enfants.
3. Communication et marketing :
Développer une présence forte sur les réseaux sociaux et créer du contenu engageant.
Lancer des campagnes de marketing digital ciblées pour promouvoir les nouveaux produits et
services.
Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs culinaires pour faire connaître les produits.
4. Partenariats stratégiques :
Collaborer avec des restaurants locaux pour proposer des menus à base de produits de la
ferme.
F – Intégration du modèle
1 - Chaîne de valeur de La Ferme de Laniera (mise à jour)
Activités principales:
1. Approvisionnement:
2. Production:
3. Commercialisation:
4. Service client:
o Dégustations et animations
o Programme de fidélisation
Activités de soutien:
1. Infrastructure:
2. Ressources humaines:
3. Recherche et développement :
4. Approvisionnement en services :
Marge :
La marge est créée par la différence entre le prix de vente des produits et les coûts de
production et de distribution.
Les différentes activités de la chaîne de valeur sont liées entre elles et doivent être
coordonnées pour créer une valeur optimale pour le client.
2 – BM CANVA
Élément du Business
Model Description
- Vente directe sur place à la ferme : magasin de la ferme, vente lors de visites
guidées. - Vente indirecte : marchés fermiers, épiceries locales, supermarchés,
Distribution vente en ligne.
Nouveautés: