Evolution de la communication

publicitaire Schweppes:
Evolution du nom:

 « Schweppes, the original soda water

famous since 1790 »
 « Schweppe’s table water »
 « Schweppes » au début du XX ème
siècle
 De 1900 à 1931:
- Schweppes fait de la réclame dans les magazines de sport et
les revues luxueuses

- Utilisation des supports modernes:

→ 1er avion postal en 1911

→ réclame sur autobus
→ pin-ups → → → → → →

- 1931: 1er slogan crée par l’agence

Winter-Thomas qui joue sur les

 A partir des années 50:
 La marque opte pour un management plus orienté vers le
marketing
- crée son propre langage:
→ en 1940: « Schweppicure »
→ 8 juin 1946: « Schweppervescence » →

→ 1954: « Schweppshire » →
 Années 60:
 Inauguration de la pub TV avec l’agence de David
Ogilvy:

- Début années 60: 1ère campagne internationale de

Schweppes: « Wherever you go drink schweppes »

- 1965 & 1973: apparition de l’acteur William Franklin

dans une pub qui ne mentionne pas la marque

- 1966 & 1968: Edward Whitehead apparaît dans les

affiches et publicités aux USA
 De 1978 à 1987:
- 1978: 1ère pub TV en France
- 1982: nouveau slogan: « On se décapsule, on fait du
Schwepping »
- 1987: déclinaison en affichage :
« ça réveille votre côté Schweppes »
 De 1989 à 1993:
 Volonté de la marque de faire rire. C’est donc un acteur,
John Clees, qui joue la carte du burlesque de 1989 à
1993.

 En 1993, un slogan suggère aux consommateurs de

réveiller leur personnalité et de se libérer de leurs
inhibitions: « Réveillez votre côté SCHHH…! »
 1997 & 1998:
 1997: retour sur les écran européens après une absence
de 3 ans. Tarsem crée un film en 3 parties nommé
« Diamond mine ».
Slogan au bout du 3ème épisode: « Schweppes, gardez
la tête froide ». A l’international: « Think Schweppes ».

 1998: film « Jungle Heat » dans lequel la marque rend

invisible un homme pourchassé dans la jungle.
 1999:
 En 1999: changement de ton dans la
communication publicitaire: une saga animalière
diffusée en presse et affichage avec pour héro
Clive le léopard.

 Objectif: faire évoluer le positionnement de la

marque qui se destine désormais aux jeunes
adultes grâce à ses nouveaux produits.