Définition de la Publicité 

:
Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit,
à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet

L’histoire de la Publicité

Le 16 juin 1836 marque le début de l’histoire de la publicité dans les média. Emile de
Girardin eut l’idée d’insérer dans son journal « la Presse » les premières annonces
commerciales. Ces publicités lui permirent d’optimiser la rentabilité de son journal en
baissant le prix et en gagnant de nouveaux lecteurs. Cette idée révolutionnaire fut copiée par
ses concurrents. Ainsi, des 1896, le Figaro devait plus de 37% de ses recettes à la publicité.

Premières Pub :
En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour dentifrice. Il s’agit
vraisemblablement de la première publicité imprimé dans un périodique. La Révolution
française voit la naissance du marketing politique, des affiches et des pamphlets sont
typographiés ou imprimés pour faire s’étendre rapidement les textes révolutionnaires.

Première Pub Radio :

A quand remonte la première publicité sur les ondes françaises ? Quasiment en même temps
que la naissance de la radio en France. Nous sommes en 1923. Radiola, le premier poste privé
lancé sur les ondes en novembre 1922 par la SFR commence à avoir du mal à financer ses
programmes. Pigall’s. Les Français sont encore très peu équipés et les auditeurs ne sont donc
pas légion. Le poste imagine alors de confier sa soirée consacrée à de la musique légère, le
Radio-Dancing à l’orchestre d’un des nombreux cabarets parisiens. L’un d’entre-eux, le
Pigall’s à Montmartre accepte et une à deux fois par semaine ses musiciens viennent au studio
de Radiola (qui va devenir Radio-Paris l’année suivante) dans une cave du 79, boulevard
Hausmann. En échange son nom est cité et cette collaboration du Radio-Dancing avec
l’orchestre du Pigall’s devient la première réclame sur une antenne française le 19 avril 1923.
Un orchestre endiablé
Que trouve-t-on au 7, rue de Pigalle ? « Un orchestre endiablé. Les samedis, galas, cotillons
très amusants et très bruyants. Pigall’s ouvre ses portes vers 23 heures, c’est vraiment un des
endroits les plus gais de Montmartre» souligne un guide de la nuit parisienne de l’époque.

Avec la radio, la publicité a pris une dimension musicale et a associé pour la première fois un
slogan oral et un visuel (comme le célèbre slogan de Cassandre "Dubo, Dubon, Dubonnet"
1928).
Première Pub Télé :
Le premier spot a, en effet, été diffusée le 1er octobre 1968, juste avant 20 heures. À l’époque,
la France accusait un retard de 10 ans sur ses voisins européens en la matière.
Qui est le premier annonceur de l’histoire de la télévision française ? C’est une marque de
fromage qui est toujours présente dans les écrans. Il s’agit du Boursin « ails et fines herbes ».
Avec le recul de la modernité, le visionnage de ce clip est réellement savoureux. Un homme,
pris d’insomnies en pleine nuit, bondit de son lit, en marmonnant le nom de la marque, pour
aller se servir au frigo une grosse cuillère de Boursin, « ail et fines herbes », qu’il étale sur une
tartine.

Les premiers pas du marketing télévisuel

On est bien loin des publicités d’aujourd’hui, qui se rapprochent parfois de véritables courts-
métrages très travaillés. Ici, les ficelles marketing sont d’un autre temps : l’acteur Jacques Duby
va répéter pas moins de 17 fois le nom de la marque, avant de se servir dans le réfrigérateur. La
répétition de la marque était, à l’époque, le principal argument du marketing télévisuel, qui
n’en était qu’à ses débuts.
À l’époque, c’est le Premier ministre Georges Pompidou qui avait poussé pour l’adoption des «
réclames », comme on les appelait à l’époque, sur le petit écran. L’objectif était de «
développer la consommation » des ménages et d’augmenter les recettes des deux chaînes
publiques de l’ORTF.
Jusqu’ici, les Français connaissaient la « propagande collective d’intérêt national » uniquement,
notamment pour le développement de la consommation de produit agricole. Ce n’est qu’en
1968 que la publicité de marque a été autorisée par décret : une révolution qui allait
profondément changer le visage de la télévision.
La Pub dans l'histoire

Assez rapidement la pub sera associé à un bénéfice commerciale

Première pub journal:
En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour dentifrice. Il s’agit
vraisemblablement de la première publicité imprimé dans un périodique. Alors que la
Révolution industrielle bouleversait le monde du commerce, Emile de Girardin eut l’idée
d’insérer dans son journal la Presse les premières annonces commerciales. Ces publicités lui
permirent d’optimiser la rentabilité de son journal en baissant le prix et en gagnant de nouveaux
lecteurs. Cette idée révolutionnaire fut immédiatement copiée par ses concurrents. Ainsi, dès
1896, Le Figaro devait plus de 37% de ses recettes à la publicité
Première pub radio:
Quasiment en même temps que la naissance de la radio en France. Nous sommes en 1923.
Radiola, le premier poste privé lancé sur les ondes en novembre 1922 par la SFR commence à
avoir du mal à financer ses programmes. Le Pigall’sPigalls2 à Montmartre accepte et une à
deux fois par semaine ses musiciens viennent au studio de Radiola (qui va devenir Radio-Paris
l’année suivante) dans une cave du 79, boulevard Hausmann.
En échange son nom est cité et cette collaboration du Radio-Dancing avec l’orchestre du
Pigall’s devient la première réclame sur une antenne française le 19 avril 1923. Que trouve-t-on
au 7, rue de Pigalle ? « Un orchestre endiablé. Les samedis, galas, cotillons très amusants et
très bruyants. Pigall’s ouvre ses portes vers 23 heures, c’est vraiment un des endroits les plus
gais de Montmartre« , souligne un guide de la nuit parisienne de l’époque
Première pub télé:
Le 1er octobre 1968, la télévision française diffusait ses premiers spots de publicité. La marque
Boursin propose une pub montrant un insomniaque se levant la nuit pour aller vérifier la
présence du produit dans sa cuisine, tout en répétant pas moins de 17 fois le nom de la marque
entre son lit et son frigo.
Première pub net:
Le site Hotwired. com a été le tout premier à mettre de la publicité sur Internet, en 1994. Ce 27
octobre 1994, le site HotWired.com, la version en ligne du magazine « Wired », se lance. Alors
qu'Internet arrive tout juste dans les médias américains, HotWired y apporte d'emblée une
innovation : de la publicité. Plus précisément, HotWired met en ligne pour la première fois 12
bannières publicitaires, une pour chaque section de son site Internet.