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: Communication
Média :
La stratégie de communication débute en 1967, Levi’s diffuse son premier spot TV, réalisé par
l’agence Foote Cone Belding. Dix ans plus tard, son spot “Farmer” est nominé aux American
Advertising Federation Awards (magazine hebdomadaire américain spécialisé dans la publicité).
Quelques mois plus tard, le public découvre sur les écrans le spot “Laundrette“, qui va aussitôt
bénéficier d’un excellent accueil. On s’éloigne de l’esprit des pionniers pour présenter une image plus
rebelle, mais aussi plus sensuelle de la marque : on y voit l’acteur Nick Kamen entrer dans une laverie
et, devant les autres clients, enlever son jean pour le mettre dans une machine avant d’aller s’assoir en
boxer. L’impact de ce spot est indéniable. En un an, Levi’s connaît une augmentation de 80% de ses
ventes au Royaume-Uni.
En 1991, levi’s adopte un ton rebelle de ses campagnes et lance “Pool Hall“, avec le morceau “Should
I stay or should I go” du groupe The Clash.
Erosion de levi’s qui perds des parts de marché car le public se laisse séduire par des jeans signés
diesel, replay.... Tentant de conquérir des clientèles différentes, Levi’s peine en effet à adapter son
image et, en multipliant ses modèles, perd en lisibilité.
En 2002, “Odyssey“ sort sur les écrans, ce spot montre image plus moderne et plus profonde de
Levi’s. Objectif du spot : montrer le besoin de liberté tout en préservant l’approche poétique.

En 2010, poursuivant la stratégie mise en place, Levi’s lance la campagne “Go forth“ pour promouvoir
la collection Work Wear. Cette campagne rend hommage aux habitants de Braddock. Cette ville
Pennsylvanie, totalement sinistrée par la crise, est en effet devenue en quelques années un symbole de
l’esprit des nouveaux pionniers, grâce aux initiatives de sa population pour la redynamiser.
Bien d’autres campagnes mais ce sont les plus marquantes.
La dernière en date :
À l’heure de la COP26, la marque de prêt-à-porter Levi’s a souhaité afficher, de manière concrète et
en grand format, son engagement vis-à-vis de la planète en mettant en scène une opération de
communication responsable. Accompagnée par l’agence OMD et la société JCDecaux, Levi’s a donc
installé, du 3 au 30 novembre sur l’Église de la Trinité à Paris, une toile monumentale de 350 m2 pour
habiller le chantier de rénovation de l’édifice (participant ainsi au financement des travaux).
Particularité de cet affichage grand format : des propriétés dépolluantes ! Polémique.

Hors média :
Parrainage : Levi’s offre, aux professionnels de la santé et à la communauté militaire, 15 % de
réduction sur les articles pour hommes, femmes et enfants en guise de remerciement pour leurs
services rendus.
Evènementiel :
501® Day Live : Un festival virtuel organisé par Levi’s® pendant le confinement.
Levi’s® entend inviter ses fans à poursuivre leur confinement et à rester en contact virtuel. Le 20 mai,
l’enseigne fêtera donc en beauté le Jour du 501® en organisant le 501®DayLive. Un festival at-home
en l’honneur du 147e anniversaire du blue-jeans. Le line-up sera composé spécifiquement pour les
comptes Levi’s en Europe.

Levi’s Summer Festival : 3h de concert, 250 privilégiés, Marseille, 3 artistes francais dont SCH