Trois différents segments de clients :

- Early adopters : ils influencent la mode et le marché (13-40 ans)

- Fashion victims : suivent les early adopters, prennent la mode comme elle vient (13-40 ans)

- Clients fidèles : intergénérationnel et attachement à la notoriété (13-18 ans et >35-40 ans)

De nos jours, la demande sur le marché du jean est très segmentée en fonction du sexe
(homme/femme), de l’âge (enfants, adultes). On peut distinguer 3 segments de clients dans les
adultes : - les early adopters qui influencent la mode et donc le marché, les fashion victims qui
prennent la mode comme elle vient et les clients fidèles (intergénérationnels) qui sont attachés à la
notoriété de la marque.

Le marché est également segmenté en fonction du canal de distribution : la demande va être

différente en fonction du lieu ou le client achète son jean (les magasins spécialisés, les
supermarchés/hypermarchés, les magasins de détail en ligne et d'autres canaux de distribution).

De plus, l'étude implique l'analyse au niveau mondial des principales régions, telles que l'Amérique
du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique, … L'industrie du jean a connu une croissance significative en Chine
et en Inde, les acheteurs se concentrant sur la qualité et le style lors de l'achat de vêtements.
Cependant, c’est l’Amérique du Nord qui affiche le TCAC (taux de croissance annuel composé) le plus
élevé de 2021 à 2026.

Au cours des prochaines années, les principaux facteurs propulsant la croissance du marché sont la
mondialisation des tendances de la mode (+rapidité des chagements), l'évolution du mode de vie des
consommateurs et la préférence croissante pour les marques de design haut de gamme et haut de
gamme parmi la population de la classe moyenne. Même si, une bonne partie des clients recherchent
avant tout un bon rapport qualité/prix (résistant, esthétique, prix raisonnable).