EIRIS

La perception de l'ISR
par les Franais
Principaux rsultats de
lenqute EIRIS / Ipsos
Octobre 2011
EIRIS
2
L'enqute
Enqute nationale conduite en ligne par Ipsos du 16 au 19 sept. 2011
dans le cadre de la 2
e
Semaine de lISR
Objectifs:
- Mesurer la connaissance et lintrt des Franais pour les enjeux
sociaux et environnementaux et linvestissement socialement
responsable (ISR)
- Identifier leurs motivations, les freins
- Identifier leurs prfrences en terme dapproche ISR
Echantillon:
- 1040 franais, ags entre 16 et 64 ans, France entire
- Echantillon pondr pour tre conforme aux tendances
dmographiques
- Aprs un premier filtre, les questions ont t poses uniquement aux
Franais dtenant au moins un produit financier, soit 92% de
lchantillon initial (base 972)
EIRIS
Principaux Rsultats
Importance des critres
environnementaux, sociaux
dans les dcisions de
placement ?
EIRIS
4
Les critres environnementaux et sociaux ont dj une
place importante dans les dcisions de placement.
- 60% des investisseurs sonds
disent accorder aujourdhui une
place trs importante (14%) ou
importante (46%) aux critres
environnementaux, sociaux et
thiques dans leurs dcisions
de placement
- 28% une place peu importante
et 12% pas du tout
- En terme de profil, ceux qui
accordent une place plus
importante aujourdhui sont
dans la catgorie 50-64 ans
(50%).
Q2: Accordez-vous aujourd'hui une place importante aux critres environnementaux,
sociaux et thiques dans vos dcisions de placements ? (base 972)
EIRIS
5
. et cette place est amene grandir
- 45% des sonds investisseurs pensent accorder lavenir une place
plus importante aux critres environnementaux, sociaux et thiques
- 21% ne le pensent pas et 34% sont indcis
- Les femmes pensent y accorder une place plus importante lavenir
que les hommes (48% vs. 43%). Les moins de 35 ans, les cadres
(50%) et les professions librales/artisans (56%) sont cuex qui
pensent accorder la plus grande place
Q3: Pensez-vous accorder lavenir une place plus importante aux critres environnementaux,
sociaux et thiques dans vos dcisions de placements ? (base 972)
EIRIS
Principaux Rsultats
Connaissance et intrt pour
lISR ?
EIRIS
7
Un concept largement inconnu des Franais
- 64% des sonds investisseurs
navaient jamais entendu parl de lISR
- 28% en ont entendu parl mais ne
sauraient pas le dfinir
- 8% des sonds savent prcisment ce
quest lISR. Une prise de conscience
toutefois en augmentation : en 2010 le
sondage EIRIS / Ipsos montrait que
seulement 4% des sonds taient
capables de nommer et dcrire un
produit ISR.
Par ailleurs:
- 3% des investisseurs sonds disent
avoir dj investi dans un fonds ISR
- 9% des sonds pargnants ont dj
entendu parl de label(s) pour lISR
Q4: Avant ce sondage, aviez-vous
dj entendu parler de
l'investissement socialement
responsable (ISR) ? (base 972)
EIRIS
8
Un passage l'acte susceptible d'augmenter avec une
meilleure connaissance du concept
- 27% des sonds investisseurs
seraient prts investir une part
de leur pargne en ISR* si on le
leur proposait
- 55% sont indcis
- 18% ne seraient pas prts
- Parmi les pargnants sachant
prcisment ce quest lISR, 49%
seraient prts investir en ISR.
Q6: Si on vous le proposait, seriez-vous prt investir un part de votre pargne en
investissement socialement responsable (ISR) ? (base 972)
* ISR dfinit dans le sondage comme une forme de placement qui prend en compte
des critres lis l'environnement, au social et la gouvernance et des critres
financiers classique
(1) Base 972
(2) Base 79
(3) Base 31
EIRIS
Principaux Rsultats
Quelles motivations ?
EIRIS
10
Etre cohrent avec ses autres choix de consom'acteurs
et donner du sens son pargne : des arguments les
plus incitatifs pour le passage l'acte
Q7 : Parmi les arguments suivants relatifs l'investissement socialement
responsable, indiquez s'il vous inciterait investir votre argent dans un placement
ISR (base tous investisseurs, 972)
EIRIS
11
Parmi les pargnants prts investir en ISR, les mmes
arguments sont plus incitatifs
Q7 : Parmi les arguments suivants relatifs l'investissement socialement
responsable, indiquez s'il vous inciterait investir votre argent dans un placement
ISR (base investisseurs prts investir en ISR, 264)
EIRIS
Principaux Rsultats
Quels freins ?
EIRIS
13
Un manque d'information et un manque de
comprhension constituraient un frein l'acte d'achat
Q8 : Parmi les arguments suivants relatifs l'investissement socialement
responsable, indiquez s'il vous dissuaderait d'investir votre argent dans un placement
ISR (base tous investisseurs, 972)
EIRIS
14
Le classement est identique pour les pargnants prts
investir en ISR. Pour eux, la sous performance ou le
plus grand risque potentiels sont moins dissuassifs
Q8 : Parmi les arguments suivants relatifs l'investissement socialement
responsable, indiquez s'il vous dissuaderait d'investir votre argent dans un placement
ISR (base investisseurs prts investir en ISR, 264)
EIRIS
Principaux Rsultats
Quelles approches ISR ?
EIRIS
16
Les pargnants sont majoritairement tents par
l'approche d'exclusion, suivi de prs par l'approche
thmatique et le best in class
Q9 : Pour chacune des approches ISR, indiquez si elle vous tenterait personnellement
(base tous investisseurs, 972)
Dfinitions utilises dans le questionnaire:
a : Le fonds slectionne les meilleures
entreprises de chaque secteur sur les
critres choisis : environnementaux,
sociaux et de gouvernance
b : Certaines entreprises sont exclues du
fonds en raison de la nature de leur
activit (tabac, armement..) ou de
certaines pratiques (travail forc,
corruption..)
c : Le fonds ninclut que des entreprises
agissant dans un secteur donn ou
favorisant certaines pratiques : nergies
renouvelables, rduction dmissions de
gaz effet de serre...
d : Les investisseurs/actionnaires
agissent sur la politique de lentreprise via
notamment un dialogue direct avec les
dirigeants et en exerant leur droit de
vote en Assemble Gnrale
e : Vous reversez 1 5% de vos gains
une association de votre choix dans
lenvironnement ou la solidarit
EIRIS
17
Parmi les pargnants prts investir en ISR
Q9 : Pour chacune des approches ISR, indiquez si elle vous tenterait personnellement
(base investisseurs prts investir en ISR, 264)
-Un intrt fort
pour le best in
class, lexclusion
et lapproche
thmatique.
- Lengagement
suscite galement
de lintrt
EIRIS
18
Principaux Rsultats
de l'Enqute
- Une grande majorit des Franais disent accorder une place
importante aux critres sociaux et environnementaux dans leur
dcision de placement et cette place est amene grandir
- Le concept de lISR reste encore trs largement inconnu des Franais
- Nanmoins, sil leur tait propos, plus du quart des franais seraient
prts investir en ISR, et cette proportion atteint presque les 50%
pour ceux connaissant dj le concept
- Les facteurs motivant le passage lacte seraient le souhait dtre
cohrent avec leurs autres choix de consommateurs/citoyens et de
donner du sens leur pargne mais aussi de peser sur le
comportement des entreprises.
- A linverse, un manque dinformation constituerait un frein au passage
lacte
- Les approches dexclusion, thmatiques et de best-in-class semblent
attirer tout autant les pargnants, avec des avis plus marqus, plus
militants, concernant lexclusion.
EIRIS
19
Questions et informations
Marion de Marcillac
Responsable clientle et dveloppement commercial
EIRIS Paris
+33 (0)1 48 03 92 24 (direct)
Marion.demarcillac@eiris.org
www.eiris.org
EIRIS
20
EIRIS est une agence de recherche internationale sur la
performance sociale, environnementale, thique et de
gouvernance des entreprises. Base Londres avec des
bureaux en France et aux Etats-Unis et avec un rseau de
partenaires travers le monde, EIRIS a une longue et riche
exprience dans le domaine de la recherche pour
linvestissement responsable. EIRIS fournit une analyse
dtaille sur plus de 3 000 entreprises europennes, nord-
amricaines et de la rgion Asie Pacifique. EIRIS a plus
dune centaine de clients institutionnels dont des socits
de gestion, caisses de retraites, banques et ONG.