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Chambre Franaise
de Commerce et dIndustrie
du Maroc
www.cfcim.org
52e anne
Numro 948
15 mai 15 juin 2013
Dispens de timbrage
autorisation n 956
LINVIT DE CONJONCTURE
JACQUES PROST
Transport et logistique
Les cls de la comptitivit
ECHOS MAROC
Indicateurs conomiques
et nanciers
JURIDIQUE
Editorial
Jol Sibrac
Prsident
Transport et
logistique
Un secteur
stratgique pour
lconomie nationale
Limportance du secteur du transport et de la logistique se mesure son impact direct sur la comptitivit
de lconomie marocaine.
La globalisation croissante de lactivit des entreprises conforte ainsi le Maroc dans la ncessit de
renforcer son rseau de transport routier, autoroutier, ferroviaire, arien et maritime.
Cest la raison pour laquelle ce secteur gure parmi les principales priorits du gouvernement. Ce dernier
engage tous ses eorts an de raliser des voies de communication modernes, facilitant les changes
commerciaux locaux, rgionaux et internationaux et assurant la uidit du trac et la scurit du transport
des biens, mais aussi des personnes.
Le Maroc a ainsi pu raliser, durant ces dernires annes, une vritable rupture dans le dveloppement de
ses infrastructures et de ses modes de transport.
Ces eorts doivent tre poursuivis et se multiplier, linstar des nouveaux projets structurants tels que
la ligne ferroviaire grande vitesse ou le complexe portuaire Nador West Med, en gardant cependant
lesprit la ncessit de connexions intermodales et dune comptitivit-prix en rapport avec la concurrence
internationale.
Ainsi, le port Tanger Med, du fait de cots jugs encore trop levs, ne tire pas ce stade pleinement prot
de son emplacement stratgique sur la deuxime voie maritime la plus frquente au monde, le dtroit
de Gibraltar.
CEFOR entreprises
Le dveloppement du secteur du transport et de la logistique apparat donc bien comme une priorit
stratgique qui concourra inluctablement lexpansion socio-conomique du Royaume. Cest pourquoi
nous lui consacrons le Zoom de ce mois de votre revue Conjoncture.
CEFOR entreprises
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Sommaire
ActusCFCIM
6 Forum des Mtiers
Le rendez-vous tudiants-professionnels par excellence
7 Des tudiants du Tri Executive MBA de France
Casablanca
8 Mastre CRA ESC Toulouse
17
EchosMaroc
10
12
14
16
18
26
ZOOM
Transport et logistique
Les cls de la comptitivit
29
Regardsdexperts
44 Juridique Recouvrement et crances impayes
Comment optimiser le risque client et favoriser les
encaissements
46 Coaching Les fondamentaux du coaching
48 Ingnierie Conception des projets majeurs de btiments
au Maroc : le BIM ou la ncessit dvoluer
52 Management Les alas du micro-management !
54 La parole au Campus CFCIM Agences de voyages rceptives
marocaines : les rgles juridiques qui permettront une
augmentation des ventes
On en parle aussi...
43
Management
erie
i
n
Ing
s
Expert
ue
Juridiq
La parole au
Campus CFCIM
ActusCFCIM
Analyse et recommandations
Grce leur exprience professionnelle,
leurs changent avec les professionnels
dAlstom taient riches et constructif.
Les 25 cadres managers ont travaill
en Process Workshop sur le thme du
Dveloppement international en
sollicitant le tmoignage dAlstom sur
diffrentes thmatiques. Ensuite, les
participants ont visit le Centre de maintenance de Sidi Moumen, en prsence
de Madame Tram Thi Mai, DG secteur
Transport dAlstom Maroc qui leur a
prsent lexprience internationale de
la socit. Au terme de cette rencontre
encadre par le professeur Rochard
Stphane, les tudiants ont pu dgager
plusieurs problmatiques lies lorganisation, au service, la performance,
etc. Des problmatiques quils analyseront afin de faire des recommandations
aux reprsentants dAlstom.
Mis en place par la CFCIM et Toulouse
Business School il y a quatre ans, le Tri
Executive MBA sest donner pour ambition de former ltudiant aux mthodes
15 mai - 15 juin 2013 - Conjoncture N 948 - 7
ActusCFCIM
Mastre CRA-ESC Toulouse
1re dition du Concours Cration
dEntreprise : CASAMINNOV
AGENDA
Mercredi 22 mai
Forum Adhrents
La stratgie de
lenseignement suprieur et
de la recherche scientique en
rapport avec la stratgie du
dveloppement industriel et
technologique
Anim par Lahcen Daoudi,
Ministre de lEnseignement
Suprieur, de la Recherche
Scientique et de la Formation
des Cadres.
16h00 au sige de la CFCIM
Z Contact :
myousri@cfcim.org
Cycle ANGLAIS
Perfectionnement
Dure : 60 heures
Date : mai 2013
Objectif : Pouvoir sexprimer
avec aisance en anglais lors des
runions, des prsentations, ou
dans le cadre des changes avec
des interlocuteurs anglophones.
Cycle Ressources
Humaines
Dure : 150 heures
Date : mai 2013
Objectif : Matriser les outils
et techniques des diffrents
aspects de la gestion des
ressources humaines en matire
de recrutement, ingnierie de
formation, gestion des carrires,
Cycle de
perfectionnement en
management/CPM
Dure : 150 heures
Date : mai 2013
Objectif : Permettre des
personnes dj engages dans
la vie active, dacqurir une
formation complmentaire
dans le domaine de la gestion
des entreprises, leur offrant
la possibilit dobtenir des
connaissances nouvelles en vue
dune meilleure insertion dans leur
vie professionnelle.
Le mtier de contrleur
de gestion dans les
activits de services
Dates : 14-15 mai 2013
Objectif : Avoir une vision
synthtique des comptences et
des missions dun contrleur de
gestion.
Acqurir une parfaite matrise des
outils et mthodes de pointe en
contrle de gestion.
Contribuer la xation des
objectifs, associer les plans
Matriser le
management des
projets
Dure : 2 jours
Dates : 23-24 mai 2013
Objectif : Acqurir les outils et
mthodologie ncessaires au
management de projets.
Matriser les conditions
defcacit du management
transversal de projets.
Optimiser le management
dquipe de projet et mobiliser les
dcisionnaires.
Anticiper et traiter les conits et
blocages.
Secourisme
Dure : 2 jours
Dates : 29-30 mai 2013
Objectif : Etre capable daider le
personnel accident et lui donner
les premiers soins pour le secourir.
Organisation des secours dans
lentreprise dans les meilleures
conditions face un incident ou un
accident.
Connatre les principes
fondamentaux respecter AVANT
dentamer les premiers soins :
Elaboration du bilan
social
Dure : 2 jours
Dates : 11-12 juin 2013
Objectif : Reprer les
dysfonctionnements au sein
de lentreprise et voir les
amliorations dune anne
une autre tout en apportant
des rponses sur latteinte des
objectifs pralablement dnis.
Avoir une visibilit globale
sur les indicateurs sociaux des
entreprises et les analyser.
Le CEFOR entreprises se tient
votre disposition pour toute
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ActusCFCIM
DR
EchosMaroc
es Assises Nationales de
la Fiscalit qui se sont
droules du 29 au 30
avril dernier ont donn
lieu des dbats enrichissants. Tenues Skhirat
en prsence du Chef du gouvernement
Abdellilah Benkirane, le Ministre de
lEconomie et des Finances et les acteurs
majeurs du secteur priv, en loccurrence la prsidence de la Confdration
Gnrale des Entreprises du Maroc
(CGEM) et les autres reprsentants de
plusieurs corporatismes. Cet vnement
au caractre national et international par
la prsence de la Ministre charge de
lEconomie et des Finances de la Cte
dIvoire a t loccasion de faire le tour
sur lpineux problme de la fiscalit.
Les participants ont abord les questions lies la scalit, lquit, la
comptitivit et, enn, aux attentes des
usagers de ce que doit tre ladministration scale de demain pour relever les
multiples ds .
Climat de conance
Cest donc naturellement que les dbats
se sont focaliss sur le rtablissement du
climat de conance entre ladministration scale et les contribuables. Bien que
ladministration scale ait fait de gros
efforts dans le domaine de la rentabilit
des impts et du recouvrement, force
est de constater que ces Assises Nationales de la Fiscalit ont t loccasion
pour les diffrents acteurs de souligner
les maillons faibles du systme fiscal
national. Dailleurs, les intervenants ont
tenu rappeler quil ne fallait pas que
la scalit freine la comptitivit des
entreprises , les Petites et Moyennes
Entreprises (PME) en premier.
12 - Conjoncture N 948 - 15 mai - 15 juin 2013
La place de linformel
La question de linformel tait aussi au
cur du discours de la CGEM. En effet, le
patronat a dnonc labsence du secteur
informel de lassiette scale car, tous
les pans de lconomie nationale doivent
contribuer leffort scal , a dclar un
confrre, Meriem Bensalah, Prsidente
de la Confdration. La patronne des
patrons a insister sur la ncessit dintroduire ce secteur car cela permettrait
de rsorber la concurrence dloyale et
surtout de tordre le cou au cannibalisme
scal entre les entreprises . Une manire
de rtablir lquilibre et de donner les
mmes chances toutes les entreprises
oprant sur le territoire national. A cette
question de linformel, Abdelilah Benkirane, Chef du Gouvernement, a rpondu
par une invective : Le noir, vous le faites
ou vous ne le faites pas, vous le supportez
quand mme.
Rentabilit scale
Outre linformel, les Assises Nationales de la Fiscalit ont galement permis de discuter de la question relative
la rentabilit fiscale. A ce sujet, les
participants ont tent de rpondre la
question de savoir comment accrotre
les recettes scales tout en gardant des
taux dimposition raisonnables mme
de garantir une certaine justice scale .
Rponse de certains participants, loption la plus opportune actuellement est
de multiplier les efforts en vue dlargir
lassiette scale qui, leurs yeux est trs
rtrcie .Des interrogations qui ont
pouss les responsables de la Direction
Gnrale des Impts (DGI) prendre
bras-le-corps la lutte contre la fraude
scale. Pour cela, la DGI compte sur les
techniques de retenue la source et de la
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15 mai - 15 juin 2013 - Conjoncture N 948 - 15
EchosServiceEconomique
Z philippe.baudry@dgtresor.gouv.fr
Fiche express
Visite dEtat : la rencontre conomique
runit 500 participants
Une rencontre conomique, runissant
500 participants, a t organise par
le Club des chefs dentreprise FranceMaroc sur le thme Maroc-France :
de nouvelles cooprations pour un
partenariat durable , le 4 avril Rabat.
Dans ce cadre, deux tables rondes ont
t organises :
Entreprises franaises et marocaines
au service du continent
Les intervenants ont rappel quil fallait dsormais percevoir le continent
comme une terre dopportunits. Deux
exemples de partenariat entre la France
et le Maroc vers le march africain ont
t prsents : Soprotol avec Lesieur
Cristal puis Accor avec BMCE Bank.
Sano a galement tmoign de son
16 - Conjoncture N 948 - 15 mai - 15 juin 2013
Un chiffre mis en
perspective
89
Mds MAD
Les changes commerciaux
franco-marocains ont atteint
89 Mds MAD en 2012
40
17,6
20
3,7
4,6
2005
2006
13,0
12,8
14,1
6,2
6,6
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Philippe Baudry
Lconomie en
mouvement
en Mds MAD
Mot du Chef
du Service
conomique de
lAmbassade
de France
la dlgation prsidentielle.
Aprs la restitution des 2
tables rondes Entreprises
franaises et marocaines au
service du continent et Mieux
vivre en ville (cf. infra), le
Prsident Hollande a cltur
la rencontre en rappelant sa
conance dans le Maroc, quil
a quali de pays mergent,
intgr et disposant de ples
dexcellence et dentreprises
puissantes. Il a rappel lappui
nancier exceptionnel consenti
par la France au Royaume et a
encourag banques et PPP se
joindre cet effort.
Pour lavenir, le chef de lEtat
a x 3 objectifs ambitieux :
(1) amplier linvestissement
franais au Maroc, notamment
celui des PME, (2) attirer
des investisseurs marocains
en France, (3) dvelopper la
colocalisation, sous condition
que les investissements
concerns bncient lemploi
dans les deux pays. Il a par
ailleurs mis le souhait de voir
le Maroc et la France sunir
pour prospecter des marchs en
Afrique, soulignant notamment
lexpertise franaise en matire
de dveloppement urbain,
denvironnement durable et
dnergies renouvelables. Z
Affaires
suivre
Relations France-Maroc
OOO
Z pierre.daignieres@dgtresor.gouv.fr
Prsidence de la Rpublique
Michel
Paulin,
ancien
directeur gnral de Neuf
Cegetel a pris ses fonctions de Directeur gnral
de Mditel, le 2 mai 2013
Muriel Soret, succde
Pierre Thnard la tte du
Consulat gnral de France
Tanger. Elle a galement
pris ses fonctions le 2 mai
Aprs avoir t annonces par le prsident de
la Commission europenne,
M. Barroso, lors de sa visite
au Maroc le 1er mars dernier,
les ngociations de laccord
de libre-change global et
approfondi (ALECA) ont
dmarr le 22 avril. Le Maroc
est le 1er pays avec lequel lUE
lance de telles ngociations.
LALECA implique daller audel de la libre circulation
des biens et des services, en
organisant une convergence
de la lgislation et des rglementations marocaines vers
les normes communautaires
dans plusieurs secteurs
JV Air France RAM :
extension de la maintenance des B737. Aerotechnic Industries, Joint-Venture
50-50 entre Air France Industries et Royal Air Maroc,
qui traitait jusquici uniquement les Airbus 319 321,
tend dornavant ses activits aux Boeing 737. Elle traitera ainsi les ottes de ces 2
compagnies, mais vise aussi
les compagnies oprant en
Afrique
A loccasion
de linauguration de la nouvelle plateforme logistique
Casablanca le 17 avril dernier
en prsence du Directeur
gnral du groupe Chris
Viehbacher, le groupe Sano- Aventis Maroc a sign
trois conventions avec le
Ministre de lIndustrie, du
Commerce et des Nouvelles
Technologies et le Ministre
de la Sant. Ces conventions
visent amliorer la prise
en charge des patients diabtiques, des patients souffrants de troubles mentaux
et dpilepsie, et former
aux mtiers de lindustrie
pharmaceutique.
EchosMaroc
Indicateurs conomiques
et financiers
Retrouvez chaque mois dans Conjoncture les principaux
indicateurs conomiques et financiers du Maroc.
Une rubrique ralise par la socit de Bourse M.S.IN.
Balance commerciale
A fin mars 2013, le dcit sest allg de 5,2% 44,8 MMDH -en glissement annuel-
(Milliards de dirhams)
Janvier/mars
2013
0,8
-44,7
0,6
88,6
43,8
Inflation
0,4
Janvier/mars
2012
0,2
-47,2
93,8
46,5
-50
-0,2
50
100
Inflation sous-jacente
-0,4
-0,6
janv. -12
mars-12
mai -12
juill -12
sept. -12
nov. -12
janv. -13
Finances publiques
mars -13
(mois)
(Millons de dirhams)
Janvier/mars
2013
4,15
4,10
4,05
4,00
3,95
3,90
3,85
3,80
3,75
3,70
3,65
-16 688
-1 313
18 001
Janvier/mars
2012
dc. - 12
janv. - 13
-16 271
-1 182
17 453
-20 000
fvr. - 13
-10 000
10 000
20 000
MASI
Cours de change
Volume global
en millions de Dhs
Euro/DH
Variation du MASI
en %
11,25
11,20
11,15
-1
11,10
50
-3
11,05
-5
200
150
100
1- avril
5- avril
9- avril
13- avril
17- avril
21- avril
MASI
25- avril
29- avril
Dollar/DH
8,70
11,30
8,50
11,00
8,30
01- avril
08- avril
15- avril
22- avril
29- avril
2012
2013
93 805
46 565
-47 240
49,6
13 504
11 968
88 655
43 868
-44 787
49,5
12 991
11 782
-3,8
1,6
7347
10 572
43,9
fvrier
946 223
9 77 770
//
//
161 238
785 548
141 823
821 396
-12
4,56
//
//
//
//
784 472
209 104
135 946
36 614
820 625
224 702
137 097
39 293
4,6
7,46
-0,84
7,32
164,5
107,5
152
165,9
107,5
152
0,8
-
mars
//
//
117,3
104,7
120,3
106,5
2,5
1,8
mars
//
11,13
8,34
11,05
8,62
-0,72
3,36
mars
3,14%
3,07%
-7 pb
Taux
dintrt
//
//
//
3,39%
3,73 %
4,31%
4,07%
4,48%
5,31%
+68 pb
+75 pb
+100 pb
mars
Bourse
Des
valeurs
Indices
MASI
MADEX
Volumes sur le march central
(en Mdhs)
Capitalisation boursire (en Mdhs)
10948,45 9040,96
8938,09 7 364,14
-17,42
-17,78
Monnaie
et
crdit
Prix
Agrgat M3 (mdh)
Contreparties de M3 (mdh)
- Avoirs extrieurs nets (mdh)
Crances sur lconomie
Dont Crances des autres
institutions de dpts
Crdits immobiliers
Crdits lquipement
Crdits la consommation
Indice des prix la production
(100=1997)
Industrie manufacturire
Pct et distribution de llectricit et deau
Industries extractives
Indice du cot de la vie
(100=1989)
Produits alimentaires
Produits non-alimentaires
Taux de change (prix vente) (2)
1 EURO
1 $ US
mars
//
//
//
//
//
//
fvrier
//
//
//
//
//
1 802,1
509 572
Var%/pts
-5,5
-5,8
-5,2
1427,9
431 643
-20,7
-15,3
Activits sectorielles
Mines
Chires daaires
lexportation OCP
(FOB)(en Mdhs) (3)
dont Produits drivs
mars
10 615
8 702
-18
//
7 413
6 366
-14,1
nergie
Fvrier
//
4822
4214
4850
4170
0,6
-1,1
BTP
mars
4565
3617
-20,7
Fvrier
//
1 103
2 271,8
1 102
2 404,5
5,8
ProspectionMaroc
Pari russi au Pavillon France Une plateforme
la 8me dition du SIAM 2013 ddie aux
opportunits
daffaires
Rencontres Agroalimentaires
Les Rencontres Agroalimentaires auront lieu du 20 au
22 novembre prochain Mekns et Casablanca. Cet
vnement qui runira une trentaine dentreprises fera
lobjet de rendez-vous B to B sur mesure, programms
sur la base dun cahier de charge prpar par la Chambre
Franaise de Commerce et dIndustrie du Maroc.
Ce sera notamment loccasion pour les participants de
visiter des sites agricoles et agroalimentaires de la rgion
20 - Conjoncture N 948 - 15 mai - 15 juin 2013
EchosInternational
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peintures pour carrosseries,
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ateliers de rparation,
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lentretien, la rparation et la
reconstitution des pneus,
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torsion du l,
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et de nition,
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de rechange,
Matriels informatiques et logiciels
pour le textile,
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chimiques,
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technologies du textile technique,
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Restaurateurs,
Sommeliers,
E-commerce (crateurs de site
internet ddis aux vins et
spiritueux).
Agroalimentaire
EchosInternational
Etats-Unis
395,3 millions de barils
de ptrole en stocks !
Italie
Comment
stimuler la
croissance
LE NOUVEAU CHEF DU
GOUVERNEMENT ITALIEN, Enrico
Letta, afrme que lItalie peut stimuler
sa croissance sans sendetter. Cest lors
dune sortie Milan, le 6 mai dernier,
dans le cadre du projet dExposition
universelle prvu dans cette ville
en 2015 que Enrico Letta a dclar :
On peut faire de la croissance
sans sendetter. Dautres pays lont
dmontr. Nous nous sommes
beaucoup endetts dans le pass et
nous navons pas eu de croissance. Le
nouvel homme fort dItalie soutient que
ce ne sera pas facile mais que des
efforts doivent tre consentis pour que
le pays puisse sortir de cette rcession
et rduire son endettement qui est un
gros handicap, rapporte lAFP.
2ME EDITIO
CASABLANCA
maroc.energie-ren.com
Un profil de visiteurs qualifis :
80% de spcialistes et de dcideurs
Programmes de RDV B-to-B personnaliss
Confrences de qualit orientes innovation
Les secteurs concerns par EnR :
t Energies renouvelables
t Efficacit nergtique dans le btiment
t Efficacit nergtique dans lindustrie
Aprs le succs de la premire dition en 2011, EnR, premier salon au Maroc ddi 100 % aux
nergies renouvelables et lefficacit nergtique, revient Casablanca.
EnR sera une nouvelle fois aux cts des professionnels marocains et internationaux pour relever
les dfis de la stratgie nergtique nationale et dynamiser le secteur. Lors de cette 2me dition,
laccent sera mis sur la construction performante et lefficacit nergtique.
EnR sera lvnement nergtique de lanne pour dynamiser votre dveloppement commercial et
trouver les solutions innovantes de demain !
Organisateurs
Contacts
Fatiha MGHOGHI
Tl. : +212 5 22 43 96 29
fmghoghi@cfcim.org
Plus dinformation
Elsa KONAN
Tl. : +212 5 22 43 96 34
ekonan@cfcim.org
LinvitdeConjoncture
Le secteur
automobile
marocain
est en lgre
croissance.
www.dachser.ma
p.36
p.38
p.40
Transport et logistique
Les cls de la comptitivit
Le secteur du transport et de la logistique est un pilier de lconomie
marocaine. Le dynamisme des changes commerciaux quenregistre
le Royaume la pouss se doter dune stratgie nationale ddie la
logistique. Comment volue-t-elle ? Dtails.
Dossier coordonn par Ferdinand Demba
15 mai - 15 juin 2013 - Conjoncture N 948 - 29
Montage CFCIM, DR
ZOOM
p.30
p.32
ZOOM
Transport et logistique,
mi-chemin de la stratgie 2010
Le Port
Le
Port de TangerPor
an
ang
ngerng
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gran
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age
gel qui ssy
y eesst
insstal
tall
l rc
cemm
cemm
mm
ment
en
nt.
A mi-parcours,
les rsultats de
la Stratgie
nationale de
dveloppement
de la
comptitivit
logistique sont
mitigs.
TMSA
Entre 2011 et
2012, le Maroc
est pass de
la 90me la
47me place en
matire de
comptitivit
logistique.
* Se connecter pour tre comptitif en 2012 : les rseaux logistiques dans lconomie globale
ZOOM
Transport maritime
Une stratgie pour une
meilleure efficacit
Le transport maritime marocain sest dot dun plan de
dveloppement intitul Stratgie portuaire national lhorizon
2030. Un projet qui devrait permettre au Royaume dtre plus
comptitif et au secteur plus rentable.
Les ports
nationaux
font transiter
un trac
annuel moyen
denviron 70
millions de
tonnes
onnes par an.
xxx
Le troisime axe propose doptimiser la valorisation des infrastructures portuaires et de
connexion existantes en recherchant un partage
des infrastructures lourdes, comme les digues de
protection, entre diffrents tracs et activits et en
limitant les cots dexploitation (dragages rcurrents notamment).
Le quatrime axe stratgique ambitionne de positionner ce projet denvergure dans le contexte
national, rgional et international, en sadaptant
rapidement aux changements du secteur maritime et en saisissant toute opportunit qui se prole lhorizon.
Tirer parti du rle structurant des ports en
contribuant aux politiques et programmes
damnagement du territoire et tenir compte des
objectifs de rpartition spatiale des activits conomiques et en structurant le paysage portuaire
national en six ples rgionaux. Cest ce que
propose le cinquime axe de la stratgie portuaire
nationale 2030. Tandis que le sixime axe recommande dintgrer les objectifs environnementaux et urbains ds la phase de conception des
projets dinvestissement, en minimisant limpact
environnemental global des ports, notamment en
externalisant certains ux et tracs sur des ports
hors milieu urbain (Nador, Tanger, Casablanca,
Safi, Dakhla) et en positionnant les nouveaux
Le premier
axe consiste
rechercher la
performance
portuaire grce
lincitation
linnovation.
ZOOM
Ple de l'Oriental
Transbordements
TIR et ferries
Croisires et plaisance
1. Autoroutes de la mer
Energie
Conteneurs
Croisires et plaisance
Conventionnels
Ple Abda-Doukkala
Energie
OCP et drivs
Hydrocarbures
Tanger Med
Tanger Ville
Larache
Nador
Knitra
Mohammedia
Casablanca
Jorf Lasfar
Sa
Ple du Souss-Tensift
Conteneurs
Croisires et plaisance
Pche
Agadir
TanTan
Pche
Logistique export
Amnagement du territoire
Opportunits futures
Layoune
Boujdour
Dakhla
Lamhinz
Lagouira
Le premier
ple portuaire
sera situ dans
la rgion de
lOriental,
tourne vers
lEurope, la
Mditerrane
et le Maghreb.
ZOOM
Transport arien
Un plan pour renforcer les
performances du secteur
La mise en place, en 2011, du Plan stratgique 2011-2016 du secteur du
transport arien au Maroc est une rponse au dveloppement croissant
du secteur. LOffice National Des Aroports en fait son cheval de bataille.
C
LONDA soutient
la croissance du
transport arien
Le Maroc sest lanc ces dernires annes dans le renforcement de ses relations avec
ses partenaires du continent
en multipliant les accords et
partenariats bilatraux. Cest
dans cette mme optique que
lOfce National des Aroports (ONDA) a dcid de
contribuer au dveloppement
de la scurit des pistes et
de la navigation arienne en
Afrique dans le cadre de la
coopration Sud-Sud. Cest ce
que qua afrm, la presse
nationale, DalilGuendouz,
Directeur Gnral de lOfce.
LONDA se xe comme objectif daccompagner les pays
africains frres dans la ralisation de projets communs
crateurs de valeur et ayant
un impact direct sur la croissance du transport arien.
Une position qui permettra
au Royaume de conrmer
sa volont de favoriser le codveloppement rgional et
continental.
ZOOM
Dveloppement
du fret arien
Lactivit fret avionn connat
aujourdhui un dveloppement important aussi bien
limport qu lexport. Ce
dveloppement est du notamment laccroissement global
des changes internationaux
et limplantation de grandes
units de sous-traitance dans
les secteurs de lautomobile (
Tanger) et de laronautique
( Nouaceur). Ainsi la mise en
place de plateformes ddies
cargo prend toute sa dimension dans le paysage aroportuaire marocain pour accompagner le dveloppement
de cette activit et assurer sa
comptitivit.
Le tra
t fic
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65 000
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2012,
201
2 soi
oitt + 2,
2,6
6 %.
DR
La valeur ajoute du fret est passe 33,8 MMDH en 2011, soit une
croissance annuelle moyenne de 5%. Au niveau local, le transport
routier se taille la part du lion. Quant linternational, le maritime
concentre naturellement 95% du transport des changes extrieurs.
Les
professionnels
du secteur
estiment que
la faiblesse du
parc cargo est
un frein majeur
lactivit de
fret.
ZOOM
Transport routier de
marchandises : linformel au
dfi de la mise niveau
Libralise depuis 2003, la voie routire domine le transport de
marchandises. Linformel y est majoritaire et la comptitivit en
souffre. Mais la mutation est engage. Les dtails.
Est considr
comme
informel, le
transport
routier
effectu par un
transporteur
vagabond ,
non domicili
chez une
entreprise
de transport
reconnue.
Chiffres cls
du transport routier
000 transporteurs,
20
275 camions dont 53%
73
pour compte dautrui et 47%
75
Date de premption
Accus de fausser la concurrence et de tirer les
prix vers le bas, y compris chez les entreprises
les plus structures, le secteur informel routier
est souvent dcri. Parmi ses adversaires les plus
Regards dexperts
Experts. Chaque mois dans Conjoncture, des experts
apportent leur regard sur des problmatiques qui
vous concernent. Vous aussi, participez cette
rubrique et partagez votre expertise au sein de notre
communaut dadhrents.
Contact : conjoncture@cfcim.org
Management
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Ju
La parole au
Campus CFCIM
Juridique Recouvrement et crances impayes
Comment optimiser le risque client et favoriser les encaissements
Coaching Les fondamentaux du coaching
Ingnierie Conception des projets majeurs de btiments au Maroc : le BIM
ou la ncessit dvoluer
Management Les alas du micro-management !
La parole au Campus CFCIM Agences de voyages rceptives marocaines :
les rgles juridiques qui permettront une augmentation des ventes
15 mai - 15 juin 2013 - Conjoncture N 948 - 43
ExpertJuridique
Recouvrement et crances impayes
Comment optimiser le risque client et
favoriser les encaissements
Pour beaucoup dentreprises, le recouvrement de crances impayes est la
responsabilit unique de la Direction Financire et du service contentieux.
Quen est-il en ralit ?
Nawal Ghaouti
Avocat prs la Cour Suprme et Vice-Prsidente de la Commission Juridique,
Fiscale et Sociale de la CFCIM.
ne grande majorit
des entreprises, quelle
quen soit la taille,
considre le recouvrement
de crances impayes comme
la responsabilit unique de
la Direction Financire et du
service contentieux lorsquil
existe.
Les impays sont ainsi grs
dans cet esprit avec une unique
proccupation dordre comptable et scale : que faire de
ces sommes inscrites dans les
livres si ce nest les provisionner et donc les transfrer la
phase judiciaire.
Pour combattre cet tat
desprit, la notion de risque
clients est venue il y a
quelques annes consacrer
lide dune stratgie en amont
de gestion du risque dimpays :
au moment du choix du client,
puis au moment de la formalisation de la vente.
Le risque clients englobe
de plus non seulement la perte
sche de un impay irrecouvr mais galement la dsorganisation qui peut naitre de cet
incident nancier : lannulation
de commandes, la rcupration
dun stock de marchandises
chez le client/dbiteur, la rupture dun contrat commercial.
Comment dans ce cas faire en
sorte que les impays ne soient
pas une fatalit inhrente
toute activit commerciale ?
Comment diminuer le nombre
dimpays irrcouvrables et
Puisque lentreprise
accorde en permanence
des crdits court ou
moyen terme ses clients,
elle doit, de ce fait, se
comporter comme un
banquier.
crance tarde tre recouvre,
une phase de recouvrement
dite amiable doit tre envisage, avant de transfrer ces
montants un cabinet dAvocat
pour une gestion contentieuse
devant les Tribunaux.
I/ Le risque client
gr par la Direction Commerciale
Les paiements comptant sont
extrmement rares. Lentreprise est amene dans tous les
cas jouer le rle de banquier
envers ses clients puisquelle
leur accorde en permanence
des crdits court ou moyen
terme.
ou visites au client/dbiteur
portant signature/cachet du
dbiteur.
Des socits de recouvrement
existent sur la place mais il faut
savoir que cette profession
ntant pas encadre au Maroc,
bon nombre dentreprises
conviennent avec leur avocat
de grer cette phase extra judiciaire avec notamment laide
dun huissier de justice.
III/ Le recouvrement judiciaire des crances
impayes
III- 1 : Pour tre recouvrable
judiciairement, une crance
doit avoir trois caractristiques :
Des informations
indispensables pour ceux qui
envisagent de travailler dans le
pays. Financial Times
www.oxfordbusinessgroup.com
E: morocco@oxfordbusinessgroup.com
ExpertCoaching
Les fondamentaux du coaching
Si le coaching est une pratique en vogue ces dernires annes, il est difficile de
savoir exactement en quoi elle consiste tant ce quelle recouvre est vaste et les
amalgames sont faciles. Voici une synthse pour y voir plus clair et sapproprier
les principes fondamentaux afin de cerner les principes du coaching et les
responsabilits dun coach.
Marine Vincent
Consultante Sia Partners
e verbe anglais to
coach signie entraner, accompagner, motiver . Lorigine du coaching
prend ses racines dans la
Grce antique, au Vme sicle
avant J.-C., travers Socrate
qui pratiquait lart de la maeutique par le biais du questionnement. Par la suite, un grand
nombre de philosophes et
matres penser pratiquent
la mme approche sans utiliser le terme exact de coaching . Dans les annes 1950,
le coaching apparat dabord
dans le show-business puis
dans le milieu sportif. Mais
cest dans les annes 80 que le
coaching entre vritablement
dans le monde professionnel.
Son principe perdure travers
toutes ses mutations : mettre
en place un accompagnement
professionnel personnalis,
par latteinte dobjectifs prcis et mesurables, pour amliorer les performances de la
personne coache.
Dmarche
Cette mthode se retrouve
dans tous les domaines de la
vie aussi bien personnelle que
professionnelle. Il sagit de
faire progresser lindividu en
laidant cibler ses eorts et
prendre conscience des ressources quil possde. Grce
son coute active, ses reformulations et ses questions,
le coach aidera le coach
dpasser ses blocages. La russite dune mission de coaching
dpend en grande partie de la
qualit de lalliance coach/
coach et de limplication de
ce dernier. Gnralement, le
travail se ralise travers une
dizaine de sances (de 1h 2h)
espaces dans le temps de 2 3
semaines pour laisser le temps
au coach de faire un travail
sur soi.
Quest-ce quun
coach ?
Les frontires entre un coach
et les professions voques cidessous sont souvent tnues.
Il existe cependant des diffrences fondamentales
connatre pour cerner le rle
exact dun coach et ne pas
faire damalgame.
Un coach nest pas un
consultant
Lobjectif dun consultant
est de trouver une solution
concrte la problmatique
ExpertIngnierie
Conception des projets majeurs de
btiments au Maroc : le BIM ou la ncessit
dvoluer
Concevoir un btiment majeur devient de plus en plus complexe et
lvolution constante des rglementations nest pas trangre ce
phnomne. Toutefois, elle nexplique pas tout et les approches globales de
conceptualisation des btiments doivent galement sadapter lvolution
des modles... En parallle, la conception se doit aussi de globaliser les
nombreux aspects de fonctionnalit, dingnierie et de management de
projet, selon des critres de plus en plus exhaustifs et prcis. Le cas du
Building Information Modeling.
Graud MEYER,
Directeur Gnral Oger International Maroc.
Perrspective archit
hitect
ec urale et tmoin virtuel ralis partir de la mthode Building Information Modeling.
Avantages comptitifs
du BIM
Gagner du temps, rduire les
cots , acqurir de la qualit,
optimiser , quantier les composants de louvrage, les intgrer une planication, fournir
tous les lments dexploitation de louvrage et de gestion
Gagner du temps
Pour viter les ressaisies fastidieuses, le BIM dveloppe
linteroprabilit entre les diffrents logiciels de la construction. Auparavant, la pratique
tait manuelle (par courrier
lectronique, envoi de CD)
puis cooprative (les armoires
DR
ExpertIngnierie
projet ayant adopt le BIM sont
plus comptitives, la diminution des cots de traitement
de modications, derreurs ou
domissions a un eet considrable sur la rentabilit.
Concernant les entreprises de
construction, 82 % des entreprises sondes ont enregistr des gains de productivit,
gains pouvant aller jusqu
10 % du montant de la valeur
du contrat. Le BIM permet
galement aux entreprises de
produire, moindre cot et
rapidement, les plans dexcution extraits du modle numrique ainsi que daugmenter les
volumes de prfabrication.
Amliorer la synthse
et la qualit
La coordination permanente
de la maquette numrique sur
la plateforme lectronique
entre les corps de mtier am-
ExpertManagement
Les alas du micro-management !
Vous tes un manager rigoureux, bien organis et rien ne vous chappe ?
Vous connaissez par cur les membres de votre quipe et vous connaissez
leur emploi du temps la lettre ?
Vous tes peut-tre en train de glisser vers le micro-management. Cest
pourquoi il est important de le dfinir, de lidentifier, et de connatre les risques
quil engendre.
Paola Tumbarello, Directrice dExeKutive.biz (ReKrute)
ointilleux, lat du
moindre accroc et souvent souponneux, le
micro-manager se concentre sur des choses mineures.
Laccessoire devient lessentiel, le secondaire est prioritaire. Sans le vouloir, il tire les
quipes vers le bas. Le micromanagement est donc viter
si lon a pour objectif de faire
progresser ses quipes et dvelopper leur performance.
Le micro-management est
facilement reconnaissable par
les collaborateurs tandis que
les micro-managers se voient
rarement comme tels et rfutent ces allgations en considrant leur style de management comme structur ou
organis .
Le micro-manager suit et
value chaque tape au lieu
de donner des instructions
gnrales.
une personne dont le travail
est reconnu. Ayez conance
en leurs comptences et vous
verrez leur autonomie et leur
productivit augmenter.
La dmission de membres
de lquipe.
Le micro-management peut
aussi tre vu comme une tactique utilise par les managers
pour liminer les employs non
dsirs. Cela peut conduire
la dmission de salaris qui
considrent alors leur milieu
de travail trop stressant.
Un collaborateur impliqu est
une personne sereine. Veillez
maintenir une ambiance de
travail agrable et vous sentirez
votre propre niveau de stress
baisser.
Des objectifs non atteints
Que faire ?
Force est de constater que le
micro-management peut avoir
des consquences sur la motivation mais aussi sur les rsultats dune quipe.
Par consquent, pour un mana-
A RETENIR
Le micro-manager
Effectue des tches assignes ses quipes.
Suit trop mticuleusement chaque tape.
Entrane un dsengagement et une dmotivation.
Contribue la baisse de productivit.
Natteint pas ses objectifs.
Nos conseils
Indiquer les grandes lignes directrices.
Faire voluer lquipe.
Dlguer le plus possible et responsabiliser.
Faire monter en comptences.
Valider, consolider
et dvelopper vos
acquis professionnels
Ren
le 8 tre
juin
Le Bilan Daptitude Dlivr par les Grandes Ecoles est un label de la Confrence des Grandes
coles Franaises qui permet de valider les comptences et aptitudes acquises par la pratique
professionnelle.
Tl. : 0522 35 02 12
15 mai - 15 juin 2013 - Conjoncture N 948 - 53
15 ma
maii - 15 jjuin
uin 201
20133 - C
Co
Conjoncture
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N 94
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8 - 55
5
On en parle aussi...
Agenda Culturel
Lassociation du mois
Al Kawtar
Des femmes indpendantes et artisanes
Lassociation Al Kawtar a t cre en
2006. Elle a pour ambition douvrir le
march du travail aux femmes handicapes de la rgion de Marrakech. Mais
pas seulement. Elle permet galement
de faire la promotion du savoir-faire
ancestrale des femmes marocaines
travers des broderies, du linge ran.
Une ide ne de la volont de deux
femmes soucieuses du bien-tre de
leurs compatriotes. Grce la passion
de ses femmes pour lartisanat marocain, une vraie organisation gnratrices demplois est mise en place.
Situe dans le quartier Mouassine,
lassociation Al Kawtar uvre pour
la condition fminine et le handicap.
Plusieurs activits sont proposes,
parmi lesquelles des ateliers de broderie, des animations de stages, etc.
Lobjectif principal de cette association est damliorer les conditions de
ces femmes dans le besoin en leur donnant toutes les cls ncessaire une vie
saine et stable, en plus dune certaine
autonomie. En effet, chaque femme
membre dAl kawtar est responsable
des intrts et des aaires courantes
de lassociation. Les femmes dAl
Confrences
Arts de lislam
Prsentation du nouveau dpartement du muse
du Louvre au Maroc
Confrences de Sophie Makariou, directrice du dpartement des Arts de lIslam du muse du Louvre.
A partir du 15 mai 2013
Tanger, Fs, Rabat, Casablanca, Marrakech, Essaouira
Opra
Une Flte enchante
Production : C.I.C.T / Thtre des Bouffes du Nord
Marrakech, le 17 mai ; Mekns, le 21 mai ; Ttouan,
le 24 mai
Exposition
De lEstampe au multiple
Collection dEstampe de lInstitut franais du Maroc
Commissariat : Abdelkrim Ouazzani, directeur de
lInstitut National des Beaux-Arts de Ttouan, et
Mickal Faure, directeur de lAlliance Franco-Marocaine dEssaouira.
11 mai au 1er juin, Galerie de lInstitut franais dOujda
Les territoires de leau
Irrigation et partage de leau en Mditerrane
Du 27 mai au 28 juin, Tanger
Z Contacts :
Madame Zahra Bouahya
Email : info@alkawtar.org
Tl. : 05 24 38 56 95
www.alkawtar.org
Dbat dides/livre
La Cigogne volubile, le printemps des livres
jeunesse
Du 14 au 16 juin
Agadir, Casablanca, El Jadida, Fs, Knitra, Marrakech, Mekns, Oujda, Rabat, Tanger et Ttouan
Musiques actuelles
Dominique A
Le 14 juin / Fs ; le 15 juin / Sadia ; le 17 juin / Tanger
(lecture musicale) ; le 18 juin / Ttouan ; le 19 juin /
Rabat ; le 21 juin / Marrakech / Fte de la musique
DR