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Le capitalisme
de la sduction
CRITIQUE
DE LA SOCIAL-DEMOCRATIE LIBERTAIRE
ditions sociales
Dominique Pagani,
qui lauteur doit beaucoup.
PRLUDE
Linitiation mondaine
la
civilisation capitaliste
1
A. MAGIE
B. TOTEM
C. POTLATCH
LETHNOLOGIE DU PLAN MARSHALL
Nous ne ferons que rappeler les caractristiques du
potlatch. Car cest tout notre livre qui sera la dmonstration
que la consommation mondaine cache derrire la notion
idologique de socit de consommation nest quun
potlatch. Potlatch de la plus-value.
Le potlatch est une dpense somptuaire qui permet
dtablir la hirarchie sociale selon la consommation. Ltude
de ce potlatch (de la plus-value) permettra donc de complter
la dfinition des classes sociales. Et de contribuer apporter au
marxisme le complment ncessaire aux classifications dj
connues, celles du procs de production.
Proposer les fondements conomiques, sociologiques,
historiques de ce potlatch sert dfinir lintrusion du plan
Marshall {5} dans la socit traditionnelle (en France). Le
potlatch nat du plan Marshall. La consommation bourgeoise
spcifique du no-capitalisme commence avec la pntration
de limprialisme amricain. Lamricanisation de la vie
franaise sinaugure par la consommation des surplus made in
USA.
Mais, de mme quune certaine modernit juvnile a pu
dire : Hitler ? connais pas , lintellectuel de gauche, mme
lui surtout lui ? risque de nous rpondre : Plan
Marshall ? connais pas : on nen parle jamais dans le Nouvel
Obs. Ou bien : Pour dfinir la modernit, pourquoi
remonter si loin ? Il est vrai que pour cet intellectuel la
modernit, bien souvent, ne commence que par le dernier film
la mode. Le twist ? Connais pas. Le reggae, oui. Et la guerre
du coca ? Elle tait devenue un affrontement national. Elle
avait occasionn des dbats passionns, lAssemble. Quel
intellectuel de gauche se rappelle de ce combat contre un trop
vident symbole alors de la pntration commerciale et
idologique ?
Cette amnsie programme ne fait que rvler
limportance de ce qui doit tre oubli. Le plan Marshall est
bien lacte tymologique de notre modernit. Son rle est
fondamental. Dans limmdiat aprs-guerre, il a greff une
conomie dabondance sur une conomie de la raret, de la
misre mme. Et il a greff le module amricain culturel dans
une socit traditionnelle, rurale. Cette acculturation radicale a
autoris ainsi un phnomne radicalement nouveau ;
limmanence de lconomique et du culturel. Alors que dans la
socit traditionnelle, les deux termes se disposent selon la
plus grande distance possible et conservent une autonomie
relative certaine, la modernit sera limmanence de leurs
rapports dexpression Le culturel sera lexpression des besoins
idologiques du march. Cest la dfinition de la socit civile,
que Hegel avait prvue et dnonce.
Lautre grande amnsie de lintellectuel de gauche : le
surplus, ce commis voyageur du plan Marshall.
Lextraordinaire gamme des surplus vestimentaires,
machinaux, alimentaires, etc. Cet oubli sexplique en partie par
la modernisation de la boutique de surplus. Dabord officine
dun produit dune raret et tranget telles quelles
supportaient llan de limaginaire et du dsir. Elle est devenue
le lieu mme de la banalisation de la marchandise, du mlange
des modes et des produits exotiques. Cest ce processus de
banalisation qui est la procdure mme de lamnsie {6}.
La stratgie du plan Marshall celle des surplus va
rvler la nature du potlatch. De la mme manire que le
flipper et le juke-box nous ont permis de reconstituer lacte
magique et totmique. Dfinir le potlatch revient montrer la
stratgie de sduction du plan Marshall.
La conqute de march sera la braderie des surplus,
loffrande faite la jeunesse du peuple de France, des jeux du
machinisme. Le mode demploi de la surabondance, du factice.
Lappt et lusage des surplus. Et tout le reste suivra,
inexorablement : lUDR, la mise en place du modle de
production amricain (mpris par de Gaulle !).
Ces objets du jeu capitaliste : flipper, juke-box, poster
ne sont pas des surplus utilitaires. Mais des gadgets. Ils ont
une fonction conomique trs prcise : ce sont des primes
lachat. Ils ont t le surplus publicitaire du plan Marshall,
comme cadeaux, comme primes. Ce sont les enjoliveurs du
plan Marshall.
Le poster ? Limage que lon donne lenfant pour
rcompenser les parents de leurs achats. La dculpabilisation
de dpenses au-dessus des moyens de la famille. Et lenfant
incite lachat, pour les images. Le pre et le fils sont les deux
parties prenantes du plan Marshall. A lun les surplus
utilitaires. A lautre les surplus ludiques.
En prime, un supplment dme. Lme des surplus.
Lusage des surplus : la ludicit du consommateur : le rve
amricain.
Tous ces gestes ludiques seront comme des modes demploi
pour le bon usage du plan Marshall. Flipper, juke-box, poster
initient la civilisation amricaine du geste facile, car usage du
surplus. Geste ludique, de consommateur dsinvolte qui utilise
et qui jette : supplment dme de la pacotille qui se fait
culturelle.
Se vendre pour manger ou se vendre pour jouer ; le plan
Marshall tient les deux bouts. Deux dressages. Mais alors que
lindpendance nationale pourra tre reconquise
symboliquement, dailleurs lorsque le gaullisme aura mis en
place le capitalisme monopoliste dEtat, le supplment dme
apport par le plan Marshall sera devenu le modle
promotionnel de la mondanit juvnile. Excroissance
monstrueuse dune greffe culturelle, animation machinale qui
aboutira un monopole, soumission et servilit qui auront
larrogance de se dire mancipation et libration.
Les surplus utilitaires sont des cadeaux. Et cadeaux de ces
cadeaux : les machines ludiques. Double offrande, double don
de limprialisme amricain : le pain et le jeu, lutile et
lagrable, lobjet et son mode demploi, la machine et le rve
amricain.
En change ? Rien ! Le pur potlatch. Mais alors soumission
par loffrande ; conditionnement idologique dun march,
dressage du consommateur. Cest--dire tout.
Le capitalisme avait la marchandise. Mais pas la clientle.
En un rien de temps, il invente et produit son march. Gnie
du capitalisme.
Le supplment dme made in USA ce bout de rve
amricain implant dans une France qui crevait la faim , la
ludicit du consommateur, va devenir lidologie ncessaire au
dveloppement du capitalisme monopoliste dEtat.
Le gnie de ce capitalisme est davoir invent un
potlatch en cascades, en ricochets. Au potlatch de
limprialisme amricain, il faut ajouter le potlatch du
consommateur franais.
Nous situerons celui-ci deux niveaux : macrosocial et
microsocial. Le second niveau tant une rptition symbolique
du premier, le ricochet dun ricochet (tout un processus de
lexpansion idologique est ainsi rvl).
Limplantation du plan Marshall (en France) autorise la
rupture avec la socit traditionnelle. Cest laccs au
gaspillage, symbolis par loffrande faite la machine ludique,
la picette glisse dans la fente. Il ny a ni acte dachat ni gain
possible. Mais dpense ostentatoire pour une consommation
exclusivement ludique.
Alors, diffrenciation et hirarchisation. Avec les gens de la
III et mme IVe Rpublique. Avec une idologie de lconomie
e
A. DU MODLE
A SA CONSOMMATION DE MASSE :
DHOLLY WOOD A LINDUSTRIE DES JEANS.
B. LE VISAGE DE LIDOLOGIE
Cheveux longs, cheveux longs. Ah ! ces cheveux longs.
Tabou suprme. Ne touchez pas la femme blanche qui porte
la culotte : tabou no-fministe. Ne touchez pas au jeune
homme qui porte les cheveux longs : autre tabou de
lmancipation. Ces idologies du no-libralisme sont ruses :
elles garantissent leur impunit en inversant leurs signifiants.
Et comme dans lordre mondain seuls comptent les
signifiants
Chaque poque a sa foi. Ou ses crdulits. Ou ses
affectations. On a les ferveurs que lon mrite. La belle me
exhibera toujours ses indignations et rvoltes. Et quimporte le
prtexte de ces rvolutions platoniques, lessentiel nest-il pas
de dnoncer le conformisme et lindiffrence ?
Certains ont voulu croire aux cheveux longs (Hair) comme
dautres lAlsace et la Lorraine. Comme dautres aux
reliques. De simonie en simonie, tous ces trafics de signes
constitueront une smiologie de classe.
Quelle entreprise ! Quel long combat ! Admirable et
grotesque ; promulguer un narcissisme de classe caste en
symbole chri de la libert ! Quelle drision. Mais quel pouvoir.
Le mondain rvle que la frivolit est le srieux de lidologie.
Faire de la libralisation la libert de la mode. Avoir des
martyrs. Pour que cette mode soit la libert. Gnie de la
bourgeoisie.
Et quel tact, quel sens musical du moment idologique ! Ni
avant, ni aprs : la mode rvolutionnaire mode de la
rvolution et rvolution de la mode est un moment subtil,
prcis, imprvisible, mais ncessaire. Mathmatique et
musical. Avant : vous faites rire. Aprs : vous agacez ou vous
faites sourire. Pendant : vous rgnez.
Quel mot dordre mystrieux, quelles profondes affinits,
quels sens subtils ont fait cheminer dans lombre ces hros de
la nuit vers le mme but : les cheveux longs ? Pour soudain en
faire un cri de ralliement, un mot dordre. Le pouvoir de ce qui
a t une caste, lestudiantine. Le pouvoir dune idologie.
Comment en un plomb vil lor pur sest-il fondu ? Cest
tout le processus de la rcupration qui se rvle. Lide
devient symbole, le symbole signifiant : lidal est devenu la
mode. La rvolution se change en smiologie mondaine.
Putsch mondain qui devient un terrorisme culturel et un
arrivisme politique. En un clair, fulgurante stratgie, tout le
terrain a t occup. Le signe de ce pouvoir est inimitable.
Quand il sera contrefait la deuxime gnration des cheveux
longs, et toutes les autres il nest plus que mimtisme de
masse, partage des miettes, ralliement daprs la victoire.
Aussi les dpouilles du pouvoir seront-elles abandonnes au
vulgaire. Quand les apprentis sur le tas et les bouseux
porteront les cheveux longs ce sera le signe de la dmode {9}.
Le pouvoir mondain est ailleurs. Et comme toujours les
martyrs de la cause ne seront pas de la race de ceux qui en
profitent.
Cette minauderie de combat les cheveux longs dit bien
le narcissisme de ses enjeux. Elle est la russite dune longue
qute, phrnologique. Une poque cherchait son visage. Et elle
le trouve, lorsque ladolescent dcouvre le profil de son
narcissisme et la classe sociale la figure de sa sduction. Le
charme fou du no-capitalisme.
Les cheveux longs sont larrangement parfait de la
visagit de lpoque. Cest la dernire touche du poster.
Ils autorisent un nouveau cadrage-montage du visage. Celui-ci
imite la photo dart au point de devenir photognique. Cette
coiffure permet mme darranger la chosit (la donne
osseuse, tendineuse), de modifier la physionomie, lexpression
densemble des traits. Les cheveux longs cachent les oreilles
dcolles, le crne aplati et le citron (de lIntellectuel). De
mme que la barbe autre usage idologique, autre message
du poil permet de cacher le menton fuyant ou en galoche. Ce
nest pas ddaigner.
Mais ces cheveux longs permettent surtout de surajouter
une plus-value esthtisante au visage. Ils amnagent la
joliesse : flou artistique, fond scnique, aurole : boucles et
ondulations frissonnantes, cascadantes, ruisselantes sur les
paules. Ovale cadr, affin, aurol. Portrait encadr dun tel
dcoratif que le visage en est stylis, purifi.
Il aura cette touche, fminine et tendre de lhomme pur et
romantique. Liconographie spiritualiste et idaliste a toujours
enrob de cette aurole enjoliveuse le visage de ses messagers.
Le Christ, le romantique, le hippie, B. H Lvy Elle est
devenue mme le meilleur moyen de la rcupration
rvolutionnaire : Guevara.
Alors, la visagit est de lordre du dcoratif et de
lornemental. De lenjoliveur. Le visage de lpoque est la fois
image dEpinal, icne saint-sulpicienne, poster amricain et
photognique.
Cette affterie minaudeuse, photo truque de famille,
sophistication mondaine, est le nouveau visage : celui de
larchtype de lpoque. Il est la figure mme de lidologie.
Son incarnation.
Le clich sest substitu la singularit, limage au portrait ;
lexpression de la sensibilit est devenue celle de lidologie. La
visagit nest plus celle de lindividualit singulire : la tte au
portrait, sillonne, ravine par lhistoire. Unique. Solitaire.
Mais cette face anonyme : lidologie telle quelle se porte,
uniforme devenu chair, servilit incarne jusqu devenir
lexpression du visage.
Ce visage est un signe, un symbole, un message : celui du
naturel ! La visagit est cette nouveaut culturelle : le
naturel ! Le charme dune nature enfin atteinte, rvle,
vcue. Visage du librateur.
Le montage mondain est proclam cri spontan, pulsionnel
rvolte ! Le signe le plus artificiel est ascse, qute dsespre
(admirable pose) du naturel. Toute-puissance dun signifiant
idologique et mondain au point datteindre larchtype.
Comme si toute imitation de la nature ntait pas le
commencement de lart. De lartifice. Un signe est dautant
plus idologique quil apparat naturel . Laisser pousser les
cheveux, ce nest pas naturel, mais culturel. Cest une dcision,
un choix, un signe. Celui dune nouvelle nature. Celle de la
nouvelle socit. Nature de lidologie.
A. LANIMATION MACHINALE
B. LA BANDE LE PARCOURS
DE LA MARGINALIT
C. LA BANDE SONORE
E. BILAN PROVISOIRE
DE LANIMATION MACHINALE.
VITALISME ET ANIMISME
B. LE GRAND PASSAGE
La social-dmocratie libertaire
A. LE NOUVEAU CONTRAT SOCIAL
DU PRE ET DU FILS
*
* *
La logique du mondain
1
Lirrsistible
expansion mondaine
A. DE LA PHNOMNOLOGIE A LA LOGIQUE
C. LE PROSAQUE DU MONDAIN :
LES NOUVELLES COUTUMES DE MASSE
ET LA CASCADE DES SNOBISMES
B. SON APOGE :
LINFORMATISATION DE LA SOCIT
AU SERVICE DE LA CONVIVIALIT
Prlude.
PREMIERE PARTIE :
Linit iat ion mondaine la civilisat ion capit alist e
DEUXIEME PARTIE :
La logique du mondain
elle sagrandit
elle senrichit
Dj parus :