TROUVER DES MOTS-CLÉS

QUI CONVERTISSENT

« La recherche de mots clés est la base du référencement naturel »

Ce guide explique comment trouver des mots clés

capables à la fois de générer du trafic vers votre
site mais également de générer des ventes.

Vous allez apprendre, étape par étape, avec des

exemples concrets, comment trouver les bons
mots clés pour votre site web.

Après avoir lu ce guide, vous saurez:

1. Trouver des idées de mots clés

2. Exploiter les points forts de l’outil de planification de Google
3. Trouver des mots clés de longue traîne
4. Classifier les mots clés selon leur potentiel de conversion
5. Analyser la concurrence sur un mot clé
6. Utiliser les 5 meilleurs outils pour votre recherche de mots clés
7. Ecrire du contenu optimisé SEO
1 : Trouver des idées de mots clés

« Comment perdre du poids?»

« Pourquoi mon bébé pleure?»

« Comment devenir riche?»

« Acheter pilules pour rajeunir"

Sans mot clé, « SEO » ne signifie rien.

Il suffit de voir les requêtes tapées par les internautes dans un outil d’analyse pour
réaliser que tout le monde se lâche sans aucun complexe, en partageant leurs complexes,
désirs, peurs, leurs pensées qui seraient tabous en public…

Ces mots clés qui décrivent concrètement les besoins de ceux qui constituent votre
marché cible sont à la base de votre campagne de référencement naturel.

Trouver les bons mots clés, ça sert à :

1. Connaître ce que recherchent vos clients

2. Obtenir un trafic élevé et de qualité
3. Balayer la concurrence
Est-ce que par hasard…

Les étapes ci-dessous vous rappellent quelque chose ?

1. Je fais un « brainstorming » de mots clés

2. Je liste les mots clés que mes prospects sont susceptibles de taper
3. Je cours vers l’outil de planification de mots clés de GOOGLE
4. Je sélectionne tous les mots clés qui ont un gros volume de recherche

Si vous êtes dans ce cas, rassurez-vous…

Vous n’êtes pas le seul.

Mais ce guide va justement vous remettre dans

le droit chemin en vous dévoilant toutes les
étapes à suivre pour trouver les bons mots clés
qui vous permettront de faire décoller votre site
web en le propulsant au sommet du classement
des résultats de recherche de GOOGLE.

Hop hop hop… doucement…

Avant de démarrer un outil de recherche de mots-clés ou de bricoler vos balises titre,

vous devez impérativement identifier les marchés de niche dans votre industrie.

Après avoir trouvé ces marchés de niche, vous serez en mesure d’exploiter des mots-clés
encore non utilisés par vos concurrents.
Idenfifier les marchés de niche

Comme je l’ai mentionné plus tôt, la plupart des personnes commencent le processus
avec un outil de recherche de mots-clés, comme l’outil de planification des mots-clés de
Google (ou GKP, « Google Keyword Planner »).

C’est une GROSSE erreur.

Pourquoi ?

Parce-que malgré le fait que l’outil de planification

des mots-clés de Google soit un AS du crachat de
mots-clés étroitement associés, cet outil est un très
mauvais candidat au jeu de la trouvaille de
nouvelles idées de mots-clés.

Voici un exemple:

À quoi pensez-vous lorsque vous entendez le mot “basketball”?

Que vous soyez ou non un mordu de basket, voici certains mots auxquels vous pensez
certainement:

1. NBA ?
2. Michael Jordan ?
3. Dribble ?
4. Panier ?
5. Tony Parker ?
6. Lancer Franc ?

Mais lorsque vous écrivez le mot « Basketball » dans le champ « recherche de nouveaux
mots-clés» de l’outil de planification de Google…
…aucun de ces mots associés n’apparaît.

En d’autres termes, l’outil de planification de Google vous montre seulement des mots-
clés qui sont associés TRÈS intimement aux mots clés que vous lui avez donnés.
Les mots clés qui sont étroitement liés – mais pas de façon directe – vous seront rarement
montrés.

Toutefois, ce sont ceux-là qui sont souvent les mots-clés les plus bénéfiques pour votre
business.

Ce n’est donc pas étonnant qu’il soit quasiment impossible de se classer sur
beaucoup de ces mots-clés: tout le monde cible exactement ces mêmes mots clés!

Il ne s’agit pas de ne cibler aucun des mots-clés que le GKP vous donne.

Néanmoins, n’ayez pas une confiance aveugle envers le GKP (ou tout autre outil
d’ailleurs) pour vous montrer l’ampleur de ce qui existe.

Vous devez identifier les marchés de niche.

Vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce qu’un marché de niche, exactement ? »

Un marché de niche est simplement un sous-secteur faisant partie d’un plus grand
marché.

Par exemple, disons que vous avez une entreprise vendant des paniers de basketball.

Comme vu précédemment, le GKP est complètement inutile si vous désirez obtenir

davantage que des mots clés très, très étroitement associés :
Alors que certains de ces mots-clés peuvent convenir à votre entreprise, bien d’autres
sont pourtant moins concurrentiels et ont autant (voir plus) de valeur pour votre site.

Par expérience, la façon la plus facile de trouver ces mots-clés inexploités est de tracer les
niches en nuage (de l’anglais « Niche Clouds ») de votre industrie.
Les niches en nuage sont des cartes heuristiques
(ou plus communément connu sous son
appellation anglaise « mind map ») qui identifie les
niches étroitement reliées à votre niche principale.

Par exemple, une personne intéressée à acheter

un panier de basketball est peut-être également à
la recherche de :

▪ Comment tirer un meilleur lancer franc

▪ Points important d’un slam dunk
▪ Comment être recruté par un chercheur de talents
▪ Nutrition pour athletes
▪ Comment améliorer un saut vertical

Chacune de ces recherches fait partie d’un marché de niche unique, mais étroitement lié.

Par exemple, le mot-clé « Comment tirer un meilleur lancer franc » fait partie du marché
de niche« tir de lancer franc ».

Les marchés de niche sont généralement de petites niches qui ne sont pas suffisamment
importantes pour avoir leur propre site web ou produit.

En fait, alors que certains marchés de niche pourraient vous apporter 10 mots clés et plus,
la plupart auront seulement 2 à 5 mots clés disposant d’un volume de recherche et d’une
intention de consommation assez considérable pour vous permettre d’optimiser vos
pages.

Néanmoins, lorsque vous les mettez ensemble, vous remarquerez que vous possédez plus
de mots clés faiblement concurrentiels que ce que vous saurez en faire.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, les niches en nuage permettent de trouver très
facilement tous les marchés de niche de votre industrie.

Voici comment faire:

Créer votre première carte de niches en nuage

Avec votre carte de niches en nuage, l’objectif consiste à tracer les différents « nuages »
qui ont tendance à flotter autour de votre industrie. Chaque nuage représente un marché
de niche.

Tout ce dont vous avez besoin est un logiciel de carte heuristique ou (si vous vous sentez
l’âme d’un artiste) un crayon et du papier.

Voici ce à quoi notre exemple de panier de basketball ressemblerait en tant que carte de
niches en nuage

Vous devriez être en mesure de trouver au moins 5 niches de marchés différentes sans
trop y penser…ce qui est suffisant pour trouver de bons mots-clés.
Si vous avez du mal à en trouver – ou désirez trouver d’autres marchés de niche – voici
quelques stratégies simples que vous pouvez essayer.

Profil d’acheteur

Un profil d’acheteur (ou « buyer persona »

en anglais) est un moyen ultra facile
d’identifier d’autres marchés de niche liés à
des clients potentiels.

Une fois que vous avez identifié ces niches de

marché, vous pouvez facilement trouver des
mots-clés que des clients potentiels utilisent
lorsqu’ils n’effectuent pas de recherche par
rapport à vos produits ou services (en
d’autres termes, la plupart du temps).

Votre recherche de mots-clés centrée sur un profil d’acheteur devrait inclure les éléments
ci-dessous portant sur votre public cible :

▪ Sexe
▪ Âge
▪ Revenue approximatif
▪ Loisirs et centres d’intérêt
▪ Choses avec lesquelles ils ont de la difficulté
▪ Ce qu’ils veulent accomplir (personnellement et professionnellement)

Selon votre niche, vous pouvez avoir différents profils d’acheteur.

Par exemple, en suivant notre exemple de panier de basketball, vous pourriez avoir des
profils d’acheteur pour les joueurs de basketball ET pour les parents (qui, dans la majorité
des cas, achèteront le produit au bout du compte).

Les Forums

Les forums, c’est comme avoir des groupes de

discussion en temps réel au bout des doigts 24
heures sur 24, 7 jours sur 7.

La façon la plus rapide de trouver des forums

où se situent votre audience est d’utiliser ces
termes de recherches sur Google :

▪ “mot-clé” + “forums”
▪ “ mot-clé ” + “forum »

Vous pouvez également utiliser BoardReader.com qui est un moteur de recherche pour
forums.

En premier, cliquez sur « forums » dans le coin supérieur gauche de l’écran :

Ensuite, écrivez un mot clé et cliquez sur « search »

Trouvez des forums sur lesquels votre public cible passe du temps
Une fois que vous avez trouvé un forum, notez comment le forum est divisé en section :

Chacune de ces sections est souvent un marché de niche.

Pour creuser davantage, regardez les fils de discussion sur le forum pour trouver d’autres
marchés de niche pouvant être liés à votre client idéal.

En près de 10 secondes, j’ai identifié 3 marchés de niche potentiels à partir d’un seul
forum de basketball.

▪ Techniques du Dunk
▪ Musculation pour Basketball
▪ Saut vertical basketball
Une fois que vous avez trouvé quelques marchés de niche ayant du sens pour votre site,
ajoutez-les à votre carte de niches en nuage.

Wikipedia : la mine d’or…

Wikipédia est une mine d’or pour la recherche de niches souvent négligée.
Où ailleurs pourriez-vous trouver des sujets récapitulés et bénéficiant de la contribution
de milliers d’experts de l’industrie et organisés en petites catégories méthodiques ?

Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des marchés de niche.

Premièrement, dirigez-vous sur Wikipédia et tapez-y un mot-clé général:

Ceci va vous diriger vers la page Wikipédia concernant ce thème général.

Ensuite, regardez la section « sommaire » de Wikipédia de la page:

Consultez ensuite les sections de la page.

Certaines de ces sections peuvent être des marchés de niche parfaits que vous n’auriez
pas trouvés autrement :
Vous pouvez également cliquer sur certains des liens internes sur la page pour regarder le
sommaire d’autres sujets étroitement liés.

Par exemple, sur la page du basketball, nous avons un lien vers les « tirs »:
Lorsque vous cliquez sur le lien « Lancer franc » par exemple, vous remarquerez que le
sommaire pour la page du lancer franc a quelques autres marchés de niche que vous
pourriez ajouter à votre carte :
Dans ce cas-ci, nous avons trouvé 4 autres marchés de niche :

▪ Technique du lancer franc

▪ L’importance des lancers francs au basket
▪ Hack-A-Shag
▪ Records de lancer franc sur un rencontre

Facile, n’est-ce pas?

A noter: Il est impératif d’avoir un blog afin de créer des articles autour des
mots clés (marchés de niches) trouvés. En effet, vos articles de blog
ramèneront du trafic de qualité vers votre site web principal.

La tête, le corps et la queue

Maintenant que vous avez identifié un groupe

important de marchés de niche, il est temps de
trouver quelques mots clés !

La plupart des personnes en SEO (moi compris)

divisent les mots clés en trois catégories
principales :

la tête (mots-clés primaires), le corps (mots-clés

secondaires) et la queue (mots-clés de longue
traine).
Mots-clés primaires

Il s’agît généralement des mots-clés composés d’un seul mot et ayant un volume de
recherche incroyablement gros mais fortement concurrentiel (par exemple, « assurance »
ou « vitamines »).

Puisque l’intention de l’internaute qui recherche va bien au-delà de ce simple mot (Pour
« assurance », quelqu’un pourrait chercher à effectuer une demande d’assurance
automobile, une liste de compagnies d’assurance vie ou une définition du mot), les mots-
clés primaires ne se convertissent généralement pas très bien.
Mots-clés secondaires

Les mots-clés secondaires sont des phrases de 2 ou 3 mots ayant un volume de recherche
décent (au moins 2,000 recherches par mois), mais sont plus précis que les mots-clés
primaires. Des mots-clés tels qu’« assurance vie » ou « commande de vitamines » sont
des exemples de mots-clés secondaires. Ils ont presque toujours une concurrence plus
faible que pour les mots-clés primaires, mais restent quand même concurrentiels.

Mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traine sont des phrases longues de 4 mots et plus qui sont
généralement très précises.

Des phrases comme « assurance vie abordable pour personnes âgées » et « commander
des capsules de vitamine D en ligne » sont des exemples de mots clés de longue traine.

Même s’ils n’attirent pas un volume de recherche élevé individuellement – lorsque

ajoutés les uns aux autres – les longues traines composent la majorité des recherches en
ligne.

Je recommande de mettre la majorité de vos efforts dans les mots clés secondaires et de
longue traine.

Pourquoi ?

Comme vous venez de le lire, les mots clés primaires sont a) ultra concurrentiel et b) ne se
convertissent pas très bien.

À mon avis, les mots-clés secondaires sont le parfait équilibre entre le volume
de recherche, l’intention de l’acheteur et la concurrence.

Lorsque vous optimisez des pages autour des mots-clés secondaires, vous serez
généralement classés automatiquement pour des longues traines en rapport.
Sans oublier les 15% de mots-clés qui n’ont jamais été tapés dans un moteur de recherche
auparavant !

En d’autres termes, lorsque vous optimisez votre site pour des mots-clés secondaires,
vous aurez tendance naturellement à absorber beaucoup de trafic provenant de mots clés
de longues traines venant de recherches totalement uniques et des mots-clés très longs
de 5-12 mots (si vous avez jeté un coup d’œil à Analytics pour voir ce que les personnes
utilisent pour trouver votre site, vous savez quels types de mots-clés loooongs je parle).

Qu’est-ce que cela signifie?

Souvenez-vous que chaque mot-clé de longue traine peut seulement vous apportez 100-
1000 recherches par mois.

Ce qui signifie que – en vue d’obtenir un trafic élevé provenant des moteurs de recherche
– vous devrez rédiger une douzaine (et même une centaine) d’articles…chacun optimisé
autour d’un seul mot-clé de longue traine.

Publier une rame de contenu ciblé sur de longues traines vous expose au risque de
recevoir une pénalité Google Panda. Certaines multinationales ont perdu des millions en
misant sur cette stratégie.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser de longues traines comme
composante de votre stratégie d’optimisation seo.

Cependant, ne tombez pas dans le piège de rédiger une centaine de pages en espérant
être classé pour des mots clés de longues traines.
2 : L’outil de planification de Google

C’est inévitable : sans données objectives, la

recherche de mots-clés se solde par un coup
d’épée dans l’eau.

Heureusement, les dieux du SEO nous ont fourni

un outil génial (et gratuit) qui nous énonce
presque tous les renseignements dont nous avons
besoin pour prendre une décision éclairée quant
aux meilleurs mots clés pour notre entreprise.

C’est l’outil de planification des mots clés de Google (GKP).

Contrairement à l’outil de mots clés Google maintenant obsolète, le nouvel outil a un

ensemble complet de fonctions qui vous aideront à identifier la popularité croissante (ou
décroissante) d’un mot clé, filtrer les recherches à faible volume et créer des
combinaisons d’une centaine de mots-clés en quelques secondes.

Ça semble super ?

Ça l’est.

Rappelez-vous que l’outil a été conçu pour être destiné aux annonceurs Adwords. Donc il
y a plusieurs fonctions dans l’outil (comme les fonctions d’enchères de mots clés) qui
seront inutiles pour vous.

Dans ce guide, je vous montrerai comment tirer le meilleur parti de l’outil de

planification des mots clés de Google.
Etape #1 : l’Accès à l’outil

Afin d’utiliser l’outil de planification des mots clés de Google, vous aurez besoin d’un
compte Google Adwords. Si vous n’en avez pas déjà un, vous pouvez en configurer un ici.

(Suivez simplement les instructions, entrez quelques renseignements de base concernant

votre entreprise et vous-même et le tour est joué.)

Ensuite, connectez-vous à votre compte Google

Adwords.

Cliquez sur « Outils » de la barre grise et

choisissez « Outil de planification des mots
clés» :
Quatre outils différents vous seront présentés à l’intérieur de l’outil de planification des
mots clés de Google.

Vous aurez seulement besoin d’utiliser ces trois « outils » pour une recherche de mots
clés axée sur le SEO.

▪ Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou
d’une catégorie

▪ Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche

▪ Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés

En d’autres termes, vous n’aurez jamais à utiliser « Obtenir des prévisions sur les
performances en termes de clics et de coûts.

C’est une fonction s’appliquant seulement aux annonceurs Adwords.

Maintenant, il est venu le temps pour moi, de vous montrer comment trouver des mots
clés idéaux utilisant chacun des 3 outils de l’outil de planification des mots clés de Google.
Etape #2 : Choisir votre outil

L’outil de planification de mots clés est un couteau suisse comportant différents outils de
recherche de mots clés.

Ici, je vous montrerai comment utiliser les trois sous-outils compris dans l’outil de
planification des mots clés de Google qui vous fourniront une liste fantastique de mots
clés pour vos campagnes SEO.

« Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site Web ou d’une
catégorie »

C’est un outil gagne-pain qui est parfait pour trouver de nouveaux mots clés.

Garder à l’esprit que les mots clés que vous obtenez de cet outil sont généralement
intimement fondés sur les mots clés de démarrage que vous saisissez.

Comme nous avons vu dans l’introduction chapitre 1, l’outil de planification de

Google n’a pas tendance à générer des idées de mots clés complètement
nouvelles.

Lorsque vous choisissez l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une
expression, d’un site Web ou d’une catégorie», un menu apparaît avec une liste
d’options :
Décortiquons chacune de ces options :

« Saisissez l’un ou plusieurs des éléments suivants »

C’est une option VRAIMENT importante. La valeur que vous obtenez de cet outil de
planification est largement basée sur l’information que vous entrez ici.

Voici comment en tirer le maximum :

Votre produit ou service: C’est en fait une liste de mots clés. Vous ne voulez pas entrer
un mot clé général comme « fleurs » (malgré ce qui est suggéré par l’outil) ou vous
obtiendrez une liste de mots clés primaires super-compétitifs au final. Je recommande
d’entrer 1 à 3 mots clés ici, chacun provenant d’un marché de niche légèrement différent.
Suivant notre exemple dans l’introduction, vous pourriez entrer des termes tels que
« lancer franc » et « accessoire de basketball » ici.

Votre page de destination: Ceci est principalement pour les utilisateurs de Adwords.
Malgré tout, vous pouvez parfois trouver quelques mots clés solides ici en utilisant la
page d’accueil de votre site ou la page d’un article de votre site.

Votre catégorie de produit: Ceci vous permet d’accéder à la base de données interne de
mots clés de Google pour différentes industries. Vous pouvez parfois trouver des mots
clés que vous auriez autrement manqués. Il devient intéressant de jouer avec cet outil si
vous n’êtes pas en mesure de trouver des mots clés en utilisant les deux premières
options.
Une fois que vous avez saisi vos renseignements dans l’une – ou chacune des trois-
options, il est temps de choisir vos options de « ciblage ».

Ciblage

Le ciblage est tout simplement le pays, la langue et le moteur de recherche avec lequel
vous baserai votre recherche.

La dernière option est appelée « mots clés à exclure» :

Les mots clés à exclure sont des mots clés avec lesquels vous ne voulez pas faire de
publicité.

C’est une fonction s’appliquant seulement à Adwords.

Personnalisez votre recherche

Voici ce que signifie chacune de ces options :

Filtres de mots clés: Ceci vous permet simplement de retirer les mots clés qui ne
respectent pas votre ensemble de critères.

Par exemple, disons que les mots clés comportant moins de 2000 recherches mensuelles
ne vous intéressent pas.
Cliquez n’importe où sur la boîte de « filtres de mots clés » et entrez votre volume
minimum de recherche mensuel :

Vous pouvez faire la même chose avec l’enchère suggérée (qui est une mesure indirecte
pour l’intention commerciale) :

NB : “Taux d’impressions des annonces” est une fonction seulement pour les annonceurs
Adwords

Options relatives aux mots clés : Ces options indiquent simplement à l’outil à quel point
vous souhaitez que vos résultats soient généraux ou non. Je recommande de les laisser
telles qu’elles sont. « Masquer les mots clés dans mon plan» sont des options seulement
pour Adwords)

Mots clés à inclure : Vous pouvez choisir de toujours inclure certains mots clés
d’apparaître dans les résultats.
Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Obtenir des idées » et vous verrez la page
de résultats des mots clés s’afficher. Je vous montrerai comment utiliser cette partie de
l’outil de planification de Google plus tard dans le guide.

« Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche »

Voilà une fonction utile si vous avez déjà une longue liste de mots clés sous la main et
voulez seulement regarder rapidement leur volume de recherche.

En d’autres termes, cet outil ne va pas vous aider à générer de nouvelles idées de mots
clés.

Vous pouvez cibler la langue et le pays de vos résultats ici, comme vous l’avez fait avec
l’outil précédent :

Pour finir, cliquez sur « Obtenir le volume de recherche » pour voir le nombre de
personnes ayant cherché les mots clés que vous avez saisis.

« Multiplier les listes de mots clés pour générer de nouveaux mots clés »

Cet outil prend des groupes de mots clés et les mélange pour créer des centaines (et
même des milliers) de combinaisons.

La plupart des résultats ressembleront à du charabia, mais cet outil crachera

occasionnellement une perle.
Cet outil est particulièrement utile pour la recherche de mots clés pour le e-
commerce puisqu’il vous aide à identifier à peu près toutes les combinaisons possibles
utilisées par les gens lorsqu’ils cherchent vos produits.

Premièrement, entrez une liste de mots clés dans « Liste 1 »

Et ajoutez une autre liste dans la « liste 2 »

Vous pouvez ajouter un troisième champ en cliquant sur le « X » gris :

Ensuite, simplement ajouter un autre ensemble de mots clés dans la « liste 3 » :

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « obtenir le volume de recherche » et vous serez
capable de voir quels mots clés ont été générés par l’outil.

Etape #3 : Utiliser la page des résultats des mots clés

Chacun des trois outils que j’ai décrits vont vous amener à la « Page des résultats de mots
clés », qui ressemble à ceci :
Dans la barre latérale gauche, vous avez les mêmes options de ciblage et de filtrage que
nous avons vu plus haut :

L’avantage de les utiliser ici est que vous pouvez modifier vos résultats après avoir
exécuté la recherche.
Donc si vous obtenez un volume élevé de mots clés, vous pouvez simplement enlever
tous les mots clés qui ne correspondent pas à un certain volume de recherche.

Ensuite, vous avez deux onglets : « Idées de groupes d’annonces » et « Idées de mots
clés » :

La plupart des personnes vous diront de cliquer rapidement sur « idées de mots clés » et
d’ignorer « idées de groupes d’annonces».

C’est une erreur ÉNORME.

Comme vous allez le voir dans une minute, vous pouvez habituellement trouver de bons
mots clés à partir de l’onglet « idées de groupes d’annonces».

Lorsque vous cliquez sur l’onglet « idées de mots clés », voici ce que vous allez voir :
Voici ce que chacun des termes de cette zone signifie :

« Termes de recherches » : Ce sont les mots clés exacts que vous avez saisis à l’étape 2.

« Mot clé (par ordre de pertinence) » : Voici la liste de mots clés que Google considère les
plus pertinents au mot clé « panier de basket ».

« Nombre moyen de recherches mensuelles » : Assez explicite. Toutefois, gardez en tête

que c’est une moyenne brute et que ce n’est pas un indicateur de volume de recherche
très précis. Aussi, certains mots clés saisonniers (comme « cadeaux saint-valentin »)
peuvent obtenir 50 000 recherches en février et 10 en septembre. Ainsi, les recherches
moyennes mensuelles peuvent parfois être trompeuses.

(Icône graphique) : Lorsque vous déplacez votre curseur sur cette petit icône :
L’outil vous montrera les tendances de recherche pour ce mot clé durant la dernière
année.

C’est utile pour identifier des mots clés ayant des fluctuations saisonnières importantes.
Cela vous aide également à déterminer si un terme de recherche devient plus ou moins
populaire au fil du temps.

« Concurrence »: Ceci reflète le nombre d’annonceurs enchérissant sur ce mot clé

« Enchère suggérée » : Encore une autre déterminante solide du potentiel de

monétisation d’un mot clé. Plus élevée est la l’enchère suggérée, plus lucratif est le trafic.
Etape #4 : Trouver des mots clés idéaux

Maintenant que vous savez comment utiliser tous les outils, les fonctionnalités et les
options de l’outil de planification de mots clés de Google, il est temps d’amorcer la
dernière étape : trouver d’excellents mots clés pouvant optimiser le contenu de votre
site.

Pour cette étape, je vais utiliser l’outil « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une
expression, d’un site Web ou d’une catégorie » puisque c’est le meilleur outil de l’outil
de planification de mots clés de Google pour trouver de nouveaux mots clés.

Premièrement, trouver un mot clé qui est général en soi… mais qui décrit également
votre produit, votre service ou votre contenu assez précisément.

Si vous avez créé une liste de marchés de niche telle que montrée en
introduction, vous devez l’utiliser ici.
Par exemple, disons que vous avez un site de vente de produits diététiques en ligne.

Si vous vouliez écrire une publication de blog à propos des bénéfices pour la santé du miel
biologique, vous n’utiliserez le mot clé « miel » (trop général) ou « bénéfices pour la santé
du miel biologique » (trop précis).

Un mot clé comme « miel biologique » fonctionnerait bien.

Entrez ce mot clé dans le champ nommé « votre produit ou service » :

Et cliquez sur “Obtenir des idées” :

La première chose que vous devez faire est de regarder certaines des idées de groupes
d’annonces énumérés ici :
Vous pouvez parfois trouver d’excellents marchés de niches ou d’idées de mots clés à
partir des noms de groupes d’annonces.
Ensuite, cliquez sur l’un des groupes d’annonces :

Et regardez quels mots clés composent ce groupe d’annonce :

Un autre endroit pour trouver de bons mots-clés qui n’apparaissent pas sous l’onglet
« Idées de mots clés »…

Notez les mots clés qui semblent être adéquat pour le contenu de votre article.

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Idées de mots clés »

Et jetez un coup d’œil aux mots clés qui sont présents :

Comment savoir quels mots clés choisir ?

Il y a une douzaine de facteurs différents à considérer, mais je préfère évaluer les mots
clés selon 3 critères généraux :

Volume de recherche : Très direct. Plus y’a du volume, mieux c’est...

Intention commerciale : Déterminer le potentiel de monétisation d’un mot clé est plus un
art qu’une science.

En général, plus élevé est la concurrence et l’enchère suggérée, plus facile sera la
conversion de ce trafic en clients.

Concurrence SEO: Comme pour l’intention commerciale, évaluer la concurrence d’un mot
clé dans les résultats de recherche naturelle de Google demande plus d’exploration (voir
chapitre consacré à la concurrence dans ce guide).

Voilà, c’est tout.

Vous devriez avoir à présent une liste impressionnante de mots clés potentiels.

Bon travail!
3 : Trouver des mots clés de longue traîne

Bien que j’adore l’outil de planification des mots clés de Google, il comporte un sacré
défaut :

Il donne exactement les mêmes mots à tout le monde qui l’utilise (incluant votre
concurrence)

Il n’est donc pas étonnant que la plupart des mots-clés soient si concurrentiels !

Comment pouvez-vous contourner le problème ?

Laissez l’outil de côté. À la place, utilisez des stratégies de recherches de mots clés moins
connues qui vous montreront des mots clés de longue traîne inexploités.

Et c’est exactement ce que je vais vous montrer dans ce chapitre!

“Recherches associées à…”

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous défilez jusqu’au bas des résultats de Google, il
y a une section appelée, « Recherches associées à… » ?

Cela ressemble à ceci :

Cet endroit est une mine d’or pour les mots clés de longue traîne.

Tapez simplement n’importe quel mot clé que vous voulez cibler pour un article ou une
page de produit :

Défilez vers le bas de la page et jetez un coup d’œil aux « recherches associées à… » pour
ce mot clé :

Habituellement, vous obtiendrez un mélange de variations se rapprochant de votre mot

clé principal :
Ces variations sont parfois de bons mots clés à cibler puisqu’ils ont une très longue traîne
et ont une concurrence moins élevée que les mots clés primaires et secondaires.

Parfois, Google vous montrera une perle : un mot clé qui est associé…mais qui n’est pas
seulement une autre variation du mot clé que vous avez entré.

Dans ce cas, Google nous a donné 5 mots clés qui sont thématiquement reliés au mot clé
que j’ai utilisé dans cet exemple (« téléphone luxe ») :
Ces mots clés n’apparaissent pas lorsque vous utilisez le mot clé « téléphone luxe »
comme mot clé initial dans l’outil de planification de mots clés de Google.

Astuce : Prenez l’un des mots clés des « Recherches associées à … », mettez-le
dans Google et regardez les résultats des « Recherches associées à »
pour ce mot clé. Réitérez jusqu’à ce que vous ayez une brassée de mots clés
géniaux que l’outil de planification Google ne vous montre pas.

Forums

L’une de mes astuces préférées pour faire un brainstorming de nouvelles idées de mots
clés est de me diriger vers les forums populaires de mon industrie.

À quel autre endroit pourriez-vous trouver des centaines – voir même parfois des milliers
– de personnes demandant et répondant à des questions concernant le thème de votre
site ?

Après tout, si une personne pose une question sur un forum, vous SAVEZ qu’il y a d’autres
personnes se posant cette même question sur Google.

Premièrement, dirigez-vous vers les forums où votre audience cible se trouve. Si vous
n’en connaissez pas, utilisez ces chaînes de recherche pour les trouver :

“Mot clé” + “forum”

“Mot clé” + “conseil”
Lorsque vous trouvez un forum qui semble actif, jetez un coup d’œil aux catégories du
forum :

Les catégories elles-mêmes sont habituellement d’excellents mots clés initiaux que vous
pouvez utiliser dans l’outil de planification Google.
Cliquez sur une catégorie et regardez certains fils de discussions :

Après 20 secondes environ, j’ai trouvé cinq mots clés que des personnes intéressées à la
cuisine bio pourraient potentiellement chercher sur Google :
 ▪ “Comment manger bio sans se ruiner? “ (24 253 lectures)
▪ “Cuisiner aux huiles essentielles” (6029 lectures)
▪ “Faire un petit déjeuner bio” (6029 lectures)
▪ “Comment faire des galettes de céréales ? “(7639 lectures)
▪ “ Quoi cuisiner bio au quotidien ?“ ou “quelles recettes bio au quotidien ? “
(15378 lectures)

Facile, pas vrai ?

UberSuggest: Le « Racloir » de Google Suggestion

UberSuggest tire de l’information à partir de Google Suggestion (appelé aussi saisie semi-
automatique). Ce qui rend cet outil unique est qu’il fournit BEAUCOUP de
recommandations de mots clés.

Comment ?

Il prend votre mot clé initial et ajoute chaque lettre de l’alphabet après celui-ci pour
générer des centaines de mots clés suggérés.

Par exemple, lorsque vous tapez le mot clé « cuisiner » dans Google, vous obtenez une
liste de suggestions, comme ceci :
Mais lorsque vous entrez un mot clé plus une autre lettre, Google Suggestion vous donne
une autre liste de mots clés :

UberSuggest racle toutes ces données pour vous afin de vous éviter d’avoir à taper
manuellement « cuisiner q », « cuisiner r » etc.

Pour l’utiliser, allez sur UberSuggest.io et entrez votre mot clé :

Ensuite, cliquez sur « suggest » .

L’outil crachera des centaines de suggestions :

La plupart des mots clés suggérés n’auront pas de sens pour votre site, mais plusieurs
seront appropriés.

Utilisez ScrapeBox pour les mots clés

Une bonne raison d’aimer ScrapeBox…

Une fonction peu connue de ScrapeBox est l’outil « Keyword Scraper ». Cet outil fait la
même chose que UberSuggest…

mais vous obtiendrez BEAUCOUP plus de résultats car il se base sur BEAUCOUP plus de
sources…

Vous pouvez aussi écarter des mots clés dupliqués et télécharger les résultats dans des
fichiers CSV (deux choses impossibles sur UberSuggest).

Premièrement, ouvrez ScrapeBox et cliquez sur « Scrape ». Choisissez « Keyword Scaper »

à partir du menu déroulant.

Entrez votre mot clé initial dans la boîte intitulée « Type Your Search Keyword(s)
Below » :
Ensuite, sélectionnez ‘google.fr’ et s’il n’est pas présent dans la liste vous devez le
rajouter en cliquant sur « Edit » et en ajoutant « google.fr ».

Ensuite cliquez sur « Click to Select Sources » :

Scrapebox est capable de cracher des mots clés en se basant sur tout un tas de sources !
Vous pouvez cliquer sur « ALL » si vous souhaitez utiliser toutes les sources disponibles.

Ensuite cliquez sur « Postfix/Prefix »

Puis cliquez sur “Append A-Z”.

Ceci va créer une liste de mots clés + des combinaisons de lettres (comme UberSuggest) :
Cliquez sur le bouton « Start » pour générer des idées de mots clés :

Vous devriez obtenir une longue liste de résultats dans le champ « Results» :
Si vous le souhaitez vous pouvez exclure certains mots clés contenant/ne contenant pas
un mot:

Pour finir, il vous suffit d’exporter vos résultats dans un fichier TXT :
Fichier texte:

Vous pouvez obtenir le volume de recherche rapidement et facilement pour ces mots
clés en allant sur l’outil de planification des mots clés de Google, en cliquant sur « Obtenir
des tendances et des données sur le volume de recherche » puis en copiant collant votre
liste de mots clés.
Vous pouvez également télécharger la liste en cliquant sur le bouton « Sélectionner un
fichier… » et télécharger un fichier CSV ou .txt
Outils Google Search Console

Parfois, le meilleur mot clé est celui pour lequel vous êtes déjà classé.

Qu’est-ce que je veux dire ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous avez une poignée de pages situées sur la 2e,
3e et 4e page de Google.

Parfois, vous découvrez que vous êtes également classé sur les pages internes de Google
pour des mots clés de longue traîne que vous n’avez même pas optimisés.

Et lorsque vous donnez un peu de boost à ces pages, vous serez habituellement sur la
première page après quelques semaines.

Vous pouvez facilement trouver des mots clés de 2e et 3e page dans la search console de
Google (anciennement Google Webmaster Tools, GWT)

Premièrement, connectez-vous à votre compte Search Console et cliquez sur « Traffic de

recherche » sur la barre latérale.

À partir du menu, choisissez « Analyse de la recherche » :

Le haut du tableau compte les mots clés qui vous ont menés sur la première page :

C’est un bel encouragement pour hausser votre confiance, mais ce n’est pas ce qui va
vous aider à identifier les mots clés avec lesquels vous êtes situés sur la 2e ou 3e page.

Pour les trouver, classez la liste selon la colonne « Position ». Pour cela cliquez sur le titre
« Position »

Ensuite, réglez le nombre de lignes pour en afficher « 500 » :

Continuez à défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez une position moyenne à partir
de 11.

Ensuite, jetez un coup d’œil aux mots clés qui sont classés pour ces positions :
Mettez les mots clés prometteurs dans l’outil de planification des mots clés de Google
pour vérifier leur volume de recherche.

Si vous trouvez un mot clé ayant du sens pour votre site et qui a un volume de recherche
décent, cliquez sur le mot clé.

Cela vous montrera la page de votre site étant classée pour ce mot clé :
Enfin, optimisez la page en question avec ce mot clé, dans le but d’améliorer le
classement pour ce mot clé et passer en première page de Google.

Google Trends

Google Trends est l’un de mes outils de recherche préférés.

Cet outil vous montre un volume élevé de mots clés dans votre niche…avant qu’ils
apparaissent dans l’outil de planification de mots clés Google.
Mais la fonction la plus utile de Google Trends est qu’il vous permet de vérifier
rapidement la popularité d’un mot clé au fil du temps.

Sur le point d’investir 30 000€ pour une campagne SEO ? Il est préférable que vous
sachiez si l’intérêt pour certains de vos mots clés dans votre liste croît (ou chute).

Premièrement, allez sur Google Trends et entrez le mot clé pour lequel vous désirez être
classé dans le champ de recherche :

L’outil vous montrera l’intérêt au fil du temps selon le volume de recherche et les grands
titres des actualités :
Dans cet exemple, le volume de recherche croit légèrement depuis 2013.

Le meilleur scénario est un mot clé comme “marketing digital” dont la popularité croît
constamment au fil du temps :

Astuce : Entrez l’un de vos mots clés cibles dans Google Trends et défilez vers le bas
jusqu’à « Recherches Associées » :
Certains de ces mots clés ont un réel potentiel de vente mais ne sont pas montrés par
L’outil de planification de Google…

KeywordTool.io

KeywordTool.io est un outil génial (et gratuit) qui est PARFAIT pour générer des idées de
longues traînes.

Il est similaire à UberSuggest par rapport au fait qu’il tire des résultats de Google
Suggestion. Ce qui rend cet outil supérieur sous plusieurs angles est le fait qu’il ajoute un
caractère avant ET après le mot clé que vous avez entré.

Par exemple, si vous avez entré « régime faible en glucides » dans UberSuggest, il va
rechercher « régime faible en glucides a », « régime faible en glucides c » etc.

KeywordTool.io cherchera pour ces mêmes mots clés ET cherchera pour « a régime faible
en glucides », « b régime faible en glucides ». Cela signifie que vous obtiendrez davantage
de mots clés à partir de la même recherche.
Premièrement, allez sur KeywordTool.io et entrez un mot clé initial dans ce champ :

Ensuite, l’outil va cracher une quantité ridicule d’idées de mots clés (jusqu’à 750 pour être
exact) :

Et voilà !
4 : Déterminer l’intention d’achat d’un mot clé

Si vous me demandiez de nommer l’erreur #1

que je vois le plus souvent en matière de
recherche de mots clé, je n’hésiterais pas une
seule seconde en vous disant :

« Ne pas passer suffisamment de temps à

estimer si chaque mot clé sélectionné a un
potentiel de conversion faible, moyenne ou
forte».

En fait, la plupart des experts SEO s’accordent à dire que – lorsqu’il s’agit de
choisir des mots clés – le but lucratif d’un mot clé est BEAUCOUP plus
important que son volume de recherche.

Tout simplement parce que lors de la sélection de mots clés pour ce site, ces propriétaires
se sont focalisés sur le volume de recherche…et ont complètement ignoré le but lucratif
de ces mots clés.

La bonne nouvelle est…

Heureusement — avec un peu de recherche — vous pouvez facilement trouver des mots
clés que des acheteurs réels utilisent dans leurs recherches.

Lorsque vous parvenez à afficher votre site devant ces gens, ils deviennent alors aisément
des clients potentiels.
Sans plus tarder, laissez-moi vous montrer comment trouver des mots clés à haute
conversion pour votre entreprise.

Intention commerciale : quatre catégories de mots clés

Lorsqu’il s’agit d’intention commerciale, tous les millions de mots clés existants peuvent
être divisés en quatre catégories :

Mots clés d’achat immédiat (ou transactionnel)

Il s’agit de mots clés utilisés par des internautes quelques minutes avant de faire un
achat.

Les gens utilisant des mots clés d’achat immédiat ont sans doute déjà leur carte de crédit
dans leurs mains.

Voici des mots clés qui ont tendance à faire partie des mots clés d’achat immédiat :

▪ Acheter
▪ Coupon
▪ Rabais
▪ Affaire (sous-entendu « deal »)
▪ Expédition

Des exemples concrets de mots clés d’achat immédiat sont « rabais tee-shirt », « acheter
des chaussures en ligne » et « chemises sur mesure expédition gratuite ».
Comme vous vous en doutez, ces mots clés convertissent extrêmement bien. Ils n’attirent
peut-être pas un volume de recherche élevé, mais leur taux de conversion très élevé
compense largement cette faiblesse.

Mots clés de produit

Les mots clés de produit sont liés à des recherches

ciblant une catégorie spécifique de produit, une
marque ou un service.

Les gens utilisant des mots clés de produit sont

généralement bien avancés dans le cycle d’achat
mais pas autant que les personnes utilisant des
mots clés d’achat immédiat.

En d’autres termes, ils convertissent bien…mais pas

autant que les mots clés d’achat immédiat.

Les mots clés de produit ont tendance à inclure des mots comme :

▪ Avis
▪ Meilleur
▪ Top 10
▪ Nom de marque spécifique (“Porsche” ou “Apple”)
▪ Produit spécifique (“Macbook Pro” ou “Iphone 6”)
▪ Catégorie de produit (“ordinateur portable” ou “tablettes tactiles”)
▪ Bas prix
▪ Abordable
▪ Comparaison
Ne soyez pas perturbés par des termes comme « bas prix » et « abordable ».

Croyez-le ou non, les mots clés contenant le mot « bas prix » convertissent très bien.

Par exemple, une personne cherchant un ordinateur portable bon marché a déjà décidé
qu’il voulait acheter un ordinateur portable… il cherche à présent un produit qui entre
dans son budget.

Mots clés informatifs

La grande majorité de mots clés en ligne sont des

mots clés informatifs.

Comme vous pouvez l’imaginer, les personnes

cherchant de l’information n’ont pas tendance à
convertir très bien.

Cela étant dit, vous ne pouvez pas ignorer les mots

clés informatifs puisqu’ils tiennent une place très
grande en termes de mots clés situés dans votre
niche.

Les mots clés informatifs ont tendance à inclure des mots comme :

▪ Comment
▪ Meilleur moyen de
▪ Façon de
▪ J’ai besoin de

Le meilleur moyen de tirer profit des mots clés informatifs est de trouver des mots clés
qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

Ensuite, convertissez le plus de visiteurs possibles en nouveaux abonnés de votre

Newsletter.
De cette façon, votre site sera celui qu’ils garderont à l’esprit lorsqu’ils seront prêts à
acheter quelque chose.

Les mots clés d’indécision

Les mots clés d’indécision sont ceux utilisés dans des

recherches dont la conversion est TRÈS improbable au
moment présent…et même dans un avenir proche.

Voici quelques exemples de mots qui ont tendance à

composer les mots clés d’indécision :

▪ Gratuit
▪ Torrent
▪ Téléchargement
▪ …gratuitement

Un mot clé comme «regarder les Simpsons en ligne gratuitement» est un mot clé
classique d’indécision.

Bonne chance pour convaincre cette personne à acheter quelque chose (ou même de
cliquer sur une publicité).

D’un autre côté, des mots clés comme «acheter des épisodes TV Simpsons» (mots clé
d’achat immédiat), «DVD Simpsons» (mot clé de produit) ou «comment regarder les
épisodes des Simpsons» (mot clé informatif) vont convertir relativement bien.
Obtenir de l’information objective sur l’intention commerciale

Les quatre catégories de mots clés reflètent habituellement bien l’intention de l’acheteur.
Habituellement.

Après tout, il n’y a rien de pire que de se classer #1 pour un mot clé…et seulement
découvrir que vous avez généré un sou ou deux de revenu par visiteur.

Voici deux techniques rapides que vous pouvez exploiter pour obtenir de l’information
objectivepour connaître la valeur réelle du trafic reliée à un mot clé.

Enchère suggérée d’Adwords

L’enchère suggérée de Adwords était auparavant connue sous le nom de « Moyenne

CPC » (CPC=Cost Per Click, coût par clic).

Ils ont changé le terme discrètement, mais ils ont gardé les valeurs monétaires à
l’identique…ce qui me mène à croire que l’enchère suggérée est simplement la moyenne
CPC avec un nouveau nom.

Quoi qu’il en soit, l’enchère suggérée est l’une des quelques façons avec laquelle vous
pouvez voir des données réelles à propos de l’intention commerciale.

Vous SAVEZ que si un annonceur Adwords paie 5$ par clic c’est que le trafic est alors de
grande valeur.

Si vous vous classez pour ce mot clé dans les résultats naturels de Google, vous n’aurez
aucun problème à convertir ce trafic en des abonnements à votre Newsletter, des
commissions affiliées et des clients achetant vos produits.
Voilà comment faire :

Premièrement, connectez-vous à votre compte Google Adwords et ouvrez l’outil de

planification de mots clés

Cliquez sur “Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web
ou d’une catégorie”
Entrez un seul mot clé (ou une liste de mots clés) dans le champ et cliquez sur “Obtenir
des idées”

Cliquez sur l’onglet “Idées de mots clés”

Regardez l’enchère suggérée Adwords.
Remarquez la GROSSE différence entre les mots clés énumérés ci-dessus.

Le mot clé « acheter un nom de domaine» est un mot clé transactionnel (achat immédiat)
qui génère une enchère suggérée de 13,25€.

D’un autre côté, « nom de domaine gratuit » est un mot clé indécisionnel. Puisque les
personnes cherchant « nom de domaine gratuit» sont très en retard dans le cycle
d’achat, les annonceurs sont seulement prêts à payer 4,77€ par clic pour ce trafic.

Comme je l’ai dit, les quatre catégories de mots clés sont des lignes directrices utiles, mais
rien ne surpasse le fait de voir combien le marché est prêt à payer par clic.

Par expérience, l’enchère suggérée est la mesure la plus fiable pour jauger l’intention
commerciale sur un mot clé.

Concurrence (annonceurs)

L’onglet « concurrence » d’Adwords est un bon complément à l’enchère suggérée. Cet

onglet indique simplement le nombre d’annonceurs ayant misé sur ce mot clé en
particulier sur Adwords.

Comme vous pouvez l’imaginer, davantage de personnes misent sur un mot clé,
davantage ce mot clé sera lucratif.

Vous pouvez regarder la concurrence en regardant cette colonne dans l’outil de

planification de mots clés de Google.
Il y a seulement 3 niveaux de concurrence (Faible, moyen et élevé), donc la mesure n’est
pas très précise.

Il reste cependant que c’est une autre donnée réelle à utiliser pour connaître l’intention
commerciale d’un mot clé.
5 : Analyse de la concurrence sur un mot clé

Bravo, vous avez trouvé un mot clé à la fois assez populaire et ayant une intention
commerciale assez prononcée, donc facilement convertible en ventes.

Beau boulot!

Il ne reste plus qu’une chose à faire : regarder la concurrence sur la première

page de Google.

Si vous voyez une page remplie de résultats

avec des sites de marques connues faisant
autorité dans leur secteur, vous feriez mieux
de tracer votre chemin et de passer au mot
clé suivant de votre liste.

Néanmoins, si vous prenez le temps d’évaluer

la concurrence liée au mot clé, vous allez
découvrir que vous pouvez généralement
trouver des mots clés drainant un volume de
recherche intéressant ET n’ayant pas ou
presque pas de concurrence.

Cela signifie que vous avez besoin de moins de contenu, moins de liens et moins d’actions
pour promouvoir ce contenu dans le but d’obtenir votre place sur la première page.

Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment évaluer rapidement la concurrence d’un
mot clé dans les résultats de recherche de Google.
Première étape : Installer SEOQuake et MozBar

Il y a deux barres d’outils gratuites qui rend l’étude de la concurrence d’un mot clé plus
rapide et facile : SEOQuake et Mozbar.

Voici comment les installer et les configurer :

SEOQuake

Dirigez vous sur SEOQuake.com et cliquez sur le gros bouton orange

(SEOQuake fonctionne avec les navigateurs Firefox, Chrome, Opera et Safari)

Suivez les étapes pour installer et activer la barre d’outils.

MozBar

Utilisez le même navigateur avec lequel vous avez installé SEO Quake.

Choisissez soit Firefox soit Chrome - Téléchargement ici : Mozbar pour Google Chrome
Installez et activez MozBar.

Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous devriez voir les informations
provenant de SEOQuake.
Et de MozBar :

Et si vous utilisez les deux en même temps :

Maintenant que vous avez SEOQuake et MozBar installé, il est temps de jauger la
concurrence.
PageRank et Page Authority (autorité de la page)

Il existe un vieil adage SEO qui dit : « Google ne classe pas des sites…il classe des pages. »

Même si l’autorité d’un domaine d’un site et la présence d’une marque joue des rôles
importants, le facteur #1 de la capacité d’une page à se classer dans Google est l’autorité
de cette page.

Donc il y a beaucoup de vérité dans ce vieil adage.

Les deux meilleures mesures de l’autorité d’une page sont PageRank et Page Authority
(autorité de page) de Moz.

PageRank est la cible de beaucoup de critiques de la part de la communauté SEO

(« PageRank n’est pas important! »).

Mais vous savez quoi ?

Ce sont des données provenant directement d’une source fiable. Voilà donc pourquoi je
suis très attentif à PageRank (lorsqu’il est à jour).

Pour jeter un coup d’œil rapide au PageRank d’un site, tapez le mot clé dans la barre de
recherche de Google et regardez la métrique « PR » sur SEOQuake :
Puisque la métrique PR de cette barre d’outils n’est pas mise à jour très souvent, les
pages les plus récentes pourraient ne pas afficher de valeur à PR…même s’ils ont
beaucoup d’autorité selon Google.

PageAuthority est un beau complément à PageRank. Puisqu’il est mis à jour

mensuellement, il est beaucoup plus actuel que PR.

Vous pouvez facilement consulter le Page Authority en regardant « PA » dans la barre de

MozBar :

C’est normal pour un SERP d’avoir quelques résultats PR/PA élevés sur la première page.
C’est le cas pour la plupart des mots clés à volume moyen et élevé.

Il faut que vous vérifiiez les pages comportant un faible PR/PA (PR<1 et PA<20). Ces pages
sont à même d’être déclassées et remplacées par vos nouvelles pages magnifiquement
optimisées…

Si vous en apercevez beaucoup sur la première page, vous pouvez valider définitivement
votre mot clé.
Domaines référents

Fondamentalement, Google est un moteur de recueil de votes.

Plus une page obtient de « votes » (sous la forme de liens retours – backlinks), mieux elle
sera généralement classée.

(Vous croyez vraiment que des métriques comme celle là n’ont plus d’impact? Une étude
de Moz sur les facteurs les plus récents du classement démontre que le nombre de
domaines référents est le troisième signal le plus important pour le classement)

Cela signifie que le nombre de domaines référents mérite un vraiment le coup d’œil.

Puisqu’il existe beaucoup d’outils d’analyse de liens, il y a souvent des données

contradictoires à propos du nombre de liens pointant sur une page.

Voilà pourquoi je recommande d’utiliser le même outil tout au long du processus de

recherche de mots clés. De cette façon, vous utiliserez de l’information cohérente.

SEOQuake vous montre le nombre de domaines référent grâce à la métrique appelé

« LD » (Linking Domains)
(SEOQuake tire ses données de SEMRush, un outil très apprécié pour la recherche de
mots clés que je vous montrerai comment utiliser dans le prochain chapitre).

Vous pouvez également voir le nombre de domaines référents à partir de MozBar (selon
mon expérience, les mesures de liens de Moz sont BEAUCOUP plus précises que celles de
SEMRush).

Vous pouvez également utiliser un outil comme ahrefs pour voir combien de domaines
référents pointent vers une page en particulier.

Prenez simplement une URL faisant partie du top 10 :

Mettez-la dans aherfs et cliquez sur “Search”:

Et l’outil vous montrera le nombre de domaines référents pointant vers cette page.

Ce processus prend plus de temps que d’utiliser l’une des barres d’outils, mais
l’information sur ahrefs est généralement plus précise.

Autorité du domaine et présence de la marque

Nul besoin de vous dire que Google adore classer les pages provenant de sites à haute
fréquentation comme Wikipédia, Amazon ou fnac.com
Alors que plusieurs pages de ces sites se classent selon l’autorité de la page et sa qualité,
plusieurs autres voient leurs pages s’élever dans le classement seulement parce qu’elles
proviennent d’un domaine à forte autorité.

Ce qui signifie que lorsque vous évaluez la concurrence d’un mot clé vous devez
également jeter un coup d’œil aux sites avec lesquelles vous êtes en concurrence (et non
juste les pages).

MozBar affiche l’autorité du domaine (DA-Domain Authority) dans le SERP :

Généralement, les résultats avec un PA et DA élevés sont ultra-concurrentiels (A partir de

40 cela devient vraiment compliqué de rivaliser à part si votre site est déjà bien
fréquenté).

Comme vous pouvez vous en douter, votre but est alors de voir beaucoup de résultats du
top 10 ayant un PA et un DA faible (de préférence inférieure à 20).

Vous aurez alors toutes vos chances de facilement vous classer.

En d’autres termes, l’autorité d’une page est plus importante… mais vous devez
également prendre en considération le DA.

L’impact de la popularité d’une marque

Les signaux d’une marque – signes montrant aux moteurs de recherche qu’un site fait
partie d’une marque importante – deviennent de plus en plus intégrés à l’algorithme de
Google.

Ceci signifie que vous devriez tenir compte de la popularité d’une marque.

Par exemple, des sites comme Amazon, fnac.com et YouTube jouissent dès lors d’un
avantage indéniable comparé aux petites marques avec des pages semblables et une
autorité de domaine similaire.

Profil des liens

Si vous œuvrez dans le secteur du SEO depuis un certain temps, vous savez que le DA et
PageRank peuvent être des mesures TRÈS trompeuses.

Des sites avec des profils de lien polluposteurs (spammeurs) peuvent se vanter d’avoir un
DA et un PageRank élevé, mais – puisqu’ils utilisent des liens polluposteurs – ils ne
resteront pas longtemps sur la première page.

S’il y a un mot clé qui paraît spécialement concurrentiel, mais que vous avez l’impression
qu’il y aurait une technique SEO de type Black Hat (en français : « chapeau noir ») cachée
derrière les résultats, vérifiez les profils de liens du TOP 10.

Vous devez également regarder si l’un des profils du top 10 a des liens étant très difficiles
à obtenir (ex. des mentions des médias sur des sites réputés d’actualités).

Dans tous les cas, si vous allez dépenser beaucoup d’effort pour le classement d’un mot
clé, il est essentiel d’analyser le top 10 pour savoir comment ils y sont parvenus et le
meilleur moyen d’y arriver est de regarder leur profil de liens.

Premièrement, copiez l’URL de l’un des résultats du top 10 :

Copiez cette URL dans le champs de la page d’accueil de ahrefs (si vous préférez, vous
pouvez utiliser un outil similaire comme Open Site Explorer) :
Cliquez sur “Links” sous la section « Inbound Links » de la barre latérale :

Ceci affichera tous les liens externes menant à cette page.

Cliquez sur “01 Backlink/Domain”. Ceci rend l’interprétation des résultats beaucoup plus
facile en enlevant les sites qui mènent à une même page plusieurs fois :
Enfin, jetez un coup d’œil aux liens du top 10-25 dans leurs profils de lien :
Vous pouvez généralement déduire en quelques secondes si la page utilise ou non du
SEO Black Hat.

Des liens provenant de ces sources indiquent généralement un profil de liens Black Hat :

▪ Répertoires web de faible qualité

▪ Répertoires d’articles
▪ Réseaux de blogs
▪ Commentaires de blogs

Surveillez également les textes d’ancres sur optimisés. C’est un autre signe qu’une page
ne durera pas longtemps.

A l’inverse, si une page contient beaucoup de liens provenant des sources ci-dessous, il
s’avérera compliqué de rivaliser :

▪ Des sites d’actualités réputés,

▪ Des liens éditoriaux provenant de sites autoritaires dans votre secteur/niche
▪ Des liens de répertoire difficiles à obtenir (comme DMOZ)

L’important n’est pas de faire une fixette sur leur profil de lien. C’est seulement une
couche supplémentaire d’information qui vous aidera à prendre une décision plus
éclairée à propos de la sélection ou non d’un mot clé.
SEO on-page (optimisation sur site)

Vous savez déjà que le SEO on-page aura une influence directe sur le classement de votre
site.
Voilà pourquoi vous devez être attentif au SEO on-page de vos concurrents potentiels
présents dans le top 10 des résultats de recherche.

Premièrement, regardez les balises titre de chaque page du Top 10. C’est le lien en bleu
affiché dans les résultats de recherche sur Google :

Les deux résultats ci-dessus sont des exemples de balises titre bien optimisées.
Premièrement, ils ont utilisé le même mot clé dans la balise titre (« Accessoires
ordinateur portable »)…

pas un synonyme ni une variation (ex., « Pièces pour ordinateur portables » ou

« Accessoires pour PC portables »).
Ils ont également inclus le mot clé au début de leur balise titre, ce qui booste
l’optimisation on-page.

Pour creuser davantage, cliquez sur l’un des résultats. Ensuite, cliquez sur l’icône de la
loupe dans la MozBar :

Restez sur l’onglet activé par défaut “On-page Elements”:

Et cela affichera entre autres, les informations à propos de l’URL de la page, de la balise
titre, de la balise meta description, des balises H et du texte alt de l’image.

Si le mot clé est inclus dans les balises H1/H2, dans l’URL ou dans le texte alt de l’image,
considérez que la page est bien optimisée.

D’un autre côté, si une page a un SEO on-page négligé, il devient assez facile de
disparaitre de la première page… même si elle est d’une autorité décente.

Opportunité de classement

Lorsque vous voyez une réelle opportunité de vous classer aisément dans le top 10, il est
temps de sortir la bouteille de champagne! Vous venez tout juste de trouver un mot clé à
faible concurrence.

Voici des résultats qui indiquent généralement un mot clé ayant concurrence basse :
Voici des exemples de mots clés avec des résultats facilement battable.

En voilà un autre :

Qualité du contenu

Après tout ce qui a été dit au sujet des domaines référents et des balises titre, il est facile
d’oublier que la qualité de votre contenu influence beaucoup votre capacité à percer
dans le top 10.
En d’autres termes, si vous voulez être classé pour un mot clé concurrentiel, soyez prêt à
égaliser (ou surpasser) la qualité du contenu des pages appartenant au top 10.

Bien que hautement subjectif, vous pouvez normalement avoir un pressentiment du type
de contenu que vous devrez mettre sur la table pour battre le top 10 avec une minute ou
deux de recherche.

Comment ?

Simplement, cherchez avec votre mot clé et lisez le contenu des résultats du top 5-10.

Prenons un exemple avec le mot clé, « vertus de la banane ».

Le premier du classement est un article qui provient de Femininbio

Cet article n’a pas été écrit par un expert certifié de la diététique et ne cite aucune
recherche ou étude scientifique dans son contenu.

Malgré sa balise titre bien optimisée « Les 15 vertus essentielles de la banane », son
contenu reste relativement facile à battre.
L’article suivant provient de maplante.com.

La première chose que j’aie remarquée est la mise en page et le design qui sont tous deux
TRÈS démodés.

Malgré cela, ce site arrive à se classer 2ème car son contenu touche directement l’intérêt
de son audience.

L’article a été twitté + de 2000 fois et le site possède 3000 fans. Il y a un réel travail de
promotion du contenu effectué…

Regardons un autre résultat dans le TOP 5 – Un article provenant de Passeportsante. Cet

article est un article de haute qualité écrit par une diététicienne professionnelle (l’équipe
de Passeportsante est composé de professionnels dans le domaine de la santé).
L’article cite également plusieurs études de recherche scientifique, rendant le contenu
plus crédible et valorisant des liens :

Son contenu est remarquable, incluant des tableaux :

Des idées de recettes :

Et une liste de références scientifiques :

Ce qui empêche cette page d’atteindre la place de #1 est tout simplement sa mauvaise
optimisation SEO on-page.

La balise du titre ne contient pas « vertus » et il y a aucune mention du mot clé « vertus
de la banane » sur la page, alors que cela traite des vertus de la banane…

L’article se classe dans le Top 5 grâce à l’autorité du domaine et parce-que Google est
assez intelligent pour comprendre de quoi traite l’article.

Cependant, le contenu en soi mérite un A+ et devrait être considéré comme la référence

pour le contenu que vous créerez autour de ce mot clé.
6 : Outils de recherche de mots clés

C’est une évidence :

Si vous voulez de bons résultats en termes de référencement naturel, vous devrez investir
dans un outil de recherche de mots clés.

Oui, vous pouvez faire le tri des mots clés dans l’outil de planification de mots clés de
Google un par un. Vous pouvez aussi évaluer manuellement la concurrence sur la
première page pour vos mots clés cibles.

Néanmoins, le BON outil rend le processus BEAUCOUP plus rapide, plus facile et plus
efficace.

Puisque les outils de recherche de mots clés fonctionnent à la vitesse de la lumière, vous
obtiendrez généralement des poignées de mots clés inexploités et de faible concurrence
en quelques minutes.

Mais quel outil de recherche de mots clés est le plus adapté à votre entreprise et à vous ?

Dans ce guide, j’ai testé 5 des meilleurs outils. Je vais vous montrer un aperçu
de leur fonctionnement, des fonctions clés et une liste d’avantages et de
désavantages.

C’est parti !
SECockpit

Le premier outil de recherche de mots clés dont je vais vous parler est SECockpit
Comme tout autre outil de recherche de mots clés, vous fournissez un mot clé initial et
obtenez une liste de résultats.

Mais ce qui rend SECockpit unique est son ensemble de fonctionnalités intégrées vous
permettant d’obtenir une quantité d’informations incroyable sur les tendances de
recherche, la concurrence et les estimations de trafic.

Voici comment l’outil fonctionne :

Lorsque vous vous connectez, vous serez automatiquement dirigé vers votre tableau de
bord (dashboard), où vous pouvez créer des projets autour d’un ensemble de mots
clés…ou y aller directement avec une recherche de mot clé unique.
Pour commencer le processus de recherche de mots clés, cliquez sur « Recherche de
mots-clés »:

Ensuite, entrez un mot clé initial dans le champ nommé « Phrase clé »:
Vous pouvez obtenir encore plus de résultats en choisissant d’inclure Google Suggests,
des recherches associés et des synonymes tirés de Google Adwords :
Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « sauvegarder et fermer » et l’outil se mettra en
marche :

Voici ce que vous verrez :

La plupart des résultats devraient vous être familiers puisque ce sont exactement les
mêmes que vous étiez habitués à voir dans l’outil de planification des mots clés de
Google.

En fait, les colonnes « Phrase », « Recherche mensuelle » et « CPC » sont tirées

directement de GKP :

La seule différence est que CPC est appelé « Enchères suggérées» dans Adwords.

Que signifient les autres informations sur SECockpit ?

Vous remarquerez une panoplie de barres vertes sous la colonne nommée « Niche » :
Cette barre est une mesure unique prenant en compte le top 10 de la concurrence, le
volume de recherche mensuel et l’intention commerciale du mot clé.

En d’autres termes, si c’est un bon choix ou non. Plus large est la barre, mieux sera le mot
clé.

À côté des recherches mensuelles, vous remarquerez une série de barres oranges
nommées «Top 1-10 »
Cette barre indique la difficulté à se classer pour chaque mot clé en considérant le top 10
actuel des résultats.

Vous pouvez obtenir un aperçu exhaustif de la concurrence d’un mot clé sur la première
page de Google en cliquant sur ce mot clé :
 SECockpit va afficher des métriques importantes sur la concurrence pour les pages
situées dans le top 10, dont le MozRank, Domain Authority, Page Authority, nombre total
des liens.

C’est une belle façon de jauger rapidement la concurrence sans avoir à regarder un par un
les résultats sur Google.

Si vous retournez à la page des mots clés, vous pouvez ajouter au moins 20 autres
colonnes aux résultats :
 Par exemple, vous pouvez voir le ratio de la concurrence d’un mot clé en le comparant à
son volume de recherche.

Vous pouvez aussi obtenir une comparaison du trafic estimé que vous obtiendriez pour
une position dans le top 3 pour ce mot clé comparé au niveau de concurrence pour ce
mot clé.

Une panoplie de fonctions avancées sur SECockpit.

En Résumé

La première chose dont vous allez vous apercevoir à propos de SECockpit est que c’est un
outil conçu pour les professionnels du référencement naturel.

Oui, les nouveaux peuvent en tirer une certaine forme d’avantages, mais il est clair que
SECockpit cible les personnes qui mangent et respirent du SEO.

Si le référencement naturel est tout nouveau pour vous, le nombre impressionnant de

fonctions offertes par cet outil peut vous submerger.

Mais si vous êtes à la recherche d’un outil complet, vous en aurez pour votre argent avec
SECockpit.

Outil d’analyse de mot clé de Moz Analytics

Cet outil ne comporte pas autant de fonctionnalités que certains autres outils de
recherche de mots clés sur le marché.

Cependant il fait partie d’une grande suite d’outils trouvés dans Moz Analytics.

Et c’est très direct et facile à utiliser.

Premièrement, connectez-vous à votre compte Moz Analytics, passez votre souris sur
“Research Tools” et cliquez sur “Keyword Analytics”:

Entrez un ou plusieurs mots clés et cliquez sur “Check Difficulty”:

L’outil vous affichera la difficulté globale du mot clé (affiché sous forme de %) et le
volume exact de recherche y étant associé, provenant de Bing :

Plus la difficulté en % du mot clé est élevé, plus difficile sera le classement.

Pour avoir plus de détails au sujet du top 10, cliquez sur le bouton « View » sous « SERP
Analysis Reports »:
Vous obtenez une vue d’ensemble du top 10 des résultats par rapport à l’autorité de leur
page et l’autorité de leur domaine sur Google.

Et si vous défilez vers le bas, vous pouvez obtenir des informations approfondies, incluant
l’URL des pages se classant pour ce mot clé et le nombre de domaines référents menant à
chaque page :
En résumé

Comme vous pouvez le voir, l’outil de concurrence des mots clés de Moz est facile à
utiliser. Et son score « Keyword Difficulty » facilite la détermination de la difficulté d’un
mot clé.

Toutefois, cet outil n’aide généralement pas à générer de nouvelles idées de mots clés. Il
est seulement utile pour jauger les résultats du top 10 pour une liste de mots clés pour
lesquels vous voulez être classé.
Long Tail Pro

Ensuite, nous avons Long Tail Pro, un outil de recherche de mots clés convivial (et de
haute qualité)

Premièrement, lancez le logiciel

et entrez un ou plusieurs mots clés initiaux dans l’outil

En cliquant sur « Customize Data & Pre-Filter » vous pouvez demander à l’outil
d’afficher des données supplémentaires, comme Google Title Competition (le nombre de
pages de l’index de Google utilisant ce mot clé dans leur titre) :

Enfin, vous pouvez configurer certains filtres pour faire en sorte que les mots clés à faible
volume de recherche soient exclus des résultats.

Indiquez alors un volume minimal mensuel de 150 par exemple :

Lorsque tout est configuré, cliquez sur « Generate Keywords & Fetch Data» :

Et Long Tail Pro vous affichera des données tirées de l’outil de planification de mots clés
de Google :
Ce qui rend cet outil très intéressant est sa fonctionnalité de calcul de la concurrence des
mots clés.

Il s’agît d’une fonctionnalité développé par Long Tail Pro (présente uniquement dans la
version Platinum) qui permet de vous indiquer le niveau de concurrence sur chaque mot
clé. Il vous suffit de cliquer sur « calculate » et l’outil va calculer la concurrence en se
basant sur toutes les métriques des sites du TOP 10 (vos concurrents) et va vous afficher
un chiffre entre 0 et 100.
Il est préférable de viser un résultat inférieur à 30 pour être sûr de se positionner assez
facilement, dans le moyen terme. Si vous voulez vous positionner très rapidement sur un
mot clé, je vous conseille de viser un « Keyword Competitiveness » maximal de 20-25.

Ce chiffre est calculé à partir d’un panel de métriques. Pour voir une partie de ces
métriques, cliquez simplement sur n’importe quel mot clé (par exemple « outils seo »
dans cet exemple)
Long Tail Pro analysera automatiquement la concurrence du top 10 pour ce mot clé :

Long Tail Pro vous affiche, entre autres, l’autorité de la page et l’autorité du domaine des
sites du top 10.

L’outil vous montre également le nombre de liens entrants, PageRank et l’âge du site (un
facteur important de classement ignoré par plusieurs outils).

Toutes les métriques présentes dans ce tableau sont inclus dans ce fameux calcul du
niveau de concurrence.

En résumé

Pour un outil de recherche de mots clés approfondi et également facile à utiliser, Long
Tail Pro est un excellent choix.
SEMrush

SEMrush a un fonctionnement quelque peu différent des autres outils de recherche de

mots clés que je vous ai montrés jusqu’à présent.

Au lieu d’entrer un mot clé initial et d’obtenir une longue liste d’idées de mots clés,
SEMrush vous montre les mots clés pour lesquels votre concurrence se positionne déjà.

Ce sont souvent des mots clés plus « imaginatifs » qui seraient impossibles de trouver
sans cet outil.

Voici comment il fonctionne :

Entrez le nom de domaine de l’un de vos concurrents dans le champ situé en haut de
page.

Cliquez sur “Search”:

Si vous faites du SEO dans un pays autre que la france (par exemple en Angleterre,
Google.co.uk), vous pouvez sélectionner ce marché spécifique en choisissant le pays à
partir de ce menu :
Voici ce qu’affiche le tableau de bord:
Plus en détail:

Rang de SEMRush est le rang auquel le domaine se classe dans sa base de données de
domaines (comme Alexa, plus bas est le numéro, meilleur il est). Le rang SEMrush est
basé sur le trafic organique total et la valeur de ce trafic.

Trafic est le nombre estimé de visiteurs (organiques) mensuels provenant de Google.

Coût du Trafic indique la valeur de ce trafic (basé sur Adwords CPC).

Donc si vous voyez un domaine avec un trafic élevé, mais un prix de trafic relativement
bas, vous savez que vous ciblez des mots clés qui ne se convertissent pas très bien.

Mais le bénéfice réelle de SEMrush provient des données « Recherche organiques » :

Cette section vous montrera 5 des meilleurs mots-clés sur lesquels votre concurrent se
positionne. Pour en voir davantage, cliquez sur « Lire le rapport détaillé » :

Et vous obtiendrez une liste de tous les mots clés pour lesquels le site ou la page se classe
actuellement :
 Cette page à elle seule vous donnera généralement une poignée de mots clés
intéressants.

Mais si vous voulez plus d’idées, retournez à la vue d’ensemble du domaine et regardez la
section « Principaux concurrents organiques » :

Lorsque vous cliquez sur l’un de ces résultats, vous verrez sur quels mots clés ils se
classent.

Il y aura un peu de chevauchement par rapport à ce que vous venez de voir, mais vous
découvrirez généralement de vrais perles.

Vous pouvez aussi débuter votre recherche sur SEMrush avec un mot clé au lieu d’un site
d’un concurrent :
SEMrush vous montrera une section “Mots clés de correspondance”, qui est une liste de
mots clés de longue traîne incluant le mot clé que vous avez entré :

Ceci est vraiment utile pour chercher des variations de longue traîne pour les mots clés
primaires et secondaires.

Par exemple, si vous vouliez vous classer pour le mot clé « Régime », vous découvrirez
rapidement que c’est tout simplement trop concurrentiel.

Mais SEMrush vous affichera des variations de longues traînes, comme « régime rapide et
efficace», pour lesquelles il est BEAUCOUP plus facile à se classer.
Lorsque vous commencez votre recherche de mot clé, SEMrush vous montrera aussi
des« mots clés associés ».

SEMrush est tout particulièrement doué pour associer des mots clés thématiquement
reliés.

Par exemple, si vous cliquez sur « Lire le rapport détaillé » vous trouverez des mots clés
comme :

« perte de poids rapide », « perdre 5 kilos en une semaine », « aliments pour maigrir »,
« programme minceur gratuit », etc.

SEMRUSH est capable en effet de déduire que ces mots clés sont thématiquement parlant
reliés au mot clé initial « régime ».

Ce sont souvent des mots clés parfait à cibler puisqu’ils ne sont pas des mots clés
suggérés à tout le monde (incluant votre concurrence) par l’outil de planification de mots
clés de Google…

En résumé

Si vous cherchez une liste complète de mots clés à utiliser comme base pour vos
campagnes SEO, SEMRush est outil indispensable.
Keyword Snatcher

Si vous voulez BEAUCOUP – et j’insiste … beaucoup– d’idées de mots clés, Keyword

Snatcher est un rêve devenu réalité.

D’une manière générale, vous générerez minimum 4 000 mots clés à partir d’un seul mot
clé initial.

Voilà comment il fonctionne :

Simplement ouvrir l’outil (il est basé sur un navigateur) et vous serez capable de choisir
les sources à partir desquelles Keyword Snatcher tire ses suggestions de mots clés.

Je recommande de les garder toutes cochés pour que vous puissiez générer autant
d’idées de mots clés que possible.

Ensuite, entrez un mot clé initial dans le champ et cliquez sur “Get Suggestions”:
Après quelques minutes, vous obtiendrez une quantité incroyable de suggestions:

Un des mauvais côtés de cet outil de recherche de mots clés est qu’il ne vous montre
aucune information utile à propos des mots clés qu’il génère (comme le volume de
recherche et la concurrence sur le mot clé).

C’est simplement un outil de génération de mot clé.

Pour obtenir ces informations primordiales, vous avez besoin d’extraire la liste de mots
clés en cliquant sur « Download Suggestions » et de sauvegarder votre liste de mots clés
dans un fichier texte ou CSV.

Ensuite, dirigez-vous vers l’outil de planification de mots clés de Google et choisissez

« Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche».
Téléchargez le fichier que vous avez obtenu de Keyword Snatcher :

Vous pourrez ensuite voir le volume de recherche, les enchères suggérées et la

concurrence Adwords pour tous les mots clés que l’outil vous a donnés :
En résumé

Lorsqu’il s’agit de générer des listes massives d’idées de mots clés, il vous sera difficile de
trouver un outil plus robuste que Keyword Snatcher.
7 : Ecrire du contenu optimisé pour vos mots clés

Ça y est, vous avez travaillé dur pour établir une liste de mots clés lucratifs et de faible
concurrence.

Maintenant, que faire ?

Il est temps de passer à la rédaction de contenu!

Mais pas du contenu ordinaire : du contenu optimisé pour être classé dans le haut du
classement des résultats des moteurs de recherches.

Voici des lignes directrices simples – mais puissantes – à suivre lorsque vous élaborez du
contenu SEO pour votre site.
Optimisez le plus possible vos balises titre

L’approche de la plupart des gens quant à l’optimisation de leurs balises titre est la
suivante :

1. Trouver un mot clé pour cette page

2. Ajouter ce mot clé à la balise titre
3. Espérer que tout ira pour le mieux

Considérant que la balise titre de votre page est (de loin) le facteur de classement le plus
important pour le SEO on-page, il est logique de l’optimiser au maximum.
Le meilleur moyen d’y parvenir est d’exploiter les balises titre de 2 manières.

Cela consiste à optimiser votre balise titre pour une version « courte traîne » ET une
version « longue traîne » de votre mot clé.

Lorsque vous faites cela, vous serez classé pour la longue traîne rapidement (parce que
c’est moins concurrentiel).

Au fil de temps, vous serez classé également pour le mot clé de courte traîne (mot clé
primaire).

Voici un exemple :

Disons que vous voulez être classé pour le mot clé « Rachat de crédit » puisque vous avez
vu qu’il avait un volume de recherche solide de même qu’un excellent niveau d’intention
commerciale (Enchère suggérée élevée):
Comme vous pouvez vous en douter, dans une industrie aussi concurrentielle, cela va
être assez long avant que vous puissiez être classé sur ce mot clé.

Donc au lieu de simplement utiliser le mot clé « Rachat de crédit » dans votre balise titre,
utilisez une version « longue traîne » de ce mot clé :

Vous pourrez même vous classer sur un mot clé de « moyenne traine » :
Voilà à quoi cette balise à double optimisation ressemblerait en pratique :

De cette façon, vous vous classerez rapidement pour les termes moins concurrentiels
« Rachat de crédit immobilier simulation ».

Et au fur et à mesure que vous construirez des liens vers cette page, vous serez aussi
classé dans le top 10 pour « Rachat de crédit immobilier » et enfin pour « Rachat de
crédit».

Publiez du contenu complet et long

Des articles approfondis de plus de 1500 mots surpassent de loin les publications banales
de blog de 400 mots en matière de SEO, de performance du contenu et de satisfaction
des lecteurs.

Le seul mauvais côté est que les longs articles prennent plus de temps et d’effort à
réaliser.

Néanmoins, c’est un avantage concurrentiel pour vous.

Votre concurrence est probablement trop paresseuse pour écrire des articles
approfondis. Ce qui signifie que vous vous démarquerez instantanément lorsque vous
commencerez à publier des contenus rigoureux.
Pourquoi un long contenu est-il si important ?

Premièrement, le contenu long est fortement lié aux classements les plus élevés sur
Google.

Les résultats du top 10 pour la plupart des mots clés comptent au moins 2000 mots :

Pourquoi sommes-nous mieux classés avec du contenu long ?

Il existe quelques raisons :

▪ Le contenu long aide Google à obtenir plus d’informations sur le thème de la page.
Cela montre que votre page est un résultat pertinent pour ce mot clé.

▪ Un contenu long est généralement plus approfondi qu’une publication de blog de

300 mots sur le même sujet. Cela signifie que les longs articles répondront mieux à
la requête de l’internaute que les articles courts.

▪ Les articles longs attirent généralement plus de liens et de partages sociaux que du
contenu « vide ».

En fait, Moz a remarqué que des articles longs sur leur site ont tendance à générer
davantage de liens et de commentaires que des articles plus courts :
C’est logique si vous y pensez :

Qu’est-ce qui est le plus susceptible de vous intéresser?

Une publication de 350 mots intitulée, « 5 astuces pour trouver les bons mots clés »…

…ou un guide de 10 000 mots intitulé « Le guide ultime pour une recherche de mots clés
optimale » ?

C’est ce que je pensais.

Rappelez-vous que vous ne devez pas nécessairement inclure plus souvent votre mot clé
cible dans du contenu long.

En d’autres termes, n’abusez pas de la densité d’un mot clé.

Assurez-vous simplement de répandre à quelques reprises votre mot clé ici et là…
particulièrement au début.

Ce qui me mène à ma prochaine astuce…

Importance d’un mot clé

L’importance d’un mot clé se définit en fonction de son emplacement sur la page.

Plus votre mot clé est situé en hauteur sur la page, plus Google considérera que cette
page est fortement lié à ce mot clé.

C’est logique du point de vue de Google. Si vous écrivez un article à propos d’un sujet en
particulier, pourquoi ne mentionneriez-vous pas un mot associé à ce sujet (en d’autres
termes, un mot clé) dès le départ ?

En résumé: utilisez votre mot clé cible dans les 100 premiers mots d’une page.
Exploitez les signaux liés à l’expérience utilisateur

Une bonne expérience utilisateur comporte des avantages en SEO TRÈS puissants, et ce,
directement et indirectement.

L’avantage direct découle du fait que Google mesure des choses comme « clics courts vs
clic longs » (en d’autres termes, combien de temps une personne passe sur votre page
avant de cliquer sur bouton « retour » pour revenir à la page des résultats de recherches
Google).

Comme vous pouvez l’imaginer, plus longtemps une personne reste sur votre page,
mieux c’est.

A l’inverse, les personnes qui retournent immédiatement aux résultats de recherche

après être allées sur votre page envoient un signal fort à Google qui dit : « Ce résultat ne
semble pas utile, mieux vaut le descendre un peu plus bas dans la page ».

L’avantage indirect est simplement que les personnes appréciant de passer du temps sur
votre site sont plus susceptibles de le lier…

Alors, que pourriez-vous faire pour que les gens collent à votre site comme de la glue ?
Voici quelques stratégies applicables pour vous aider à maximiser l’expérience utilisateur
pour le SEO et les conversions :

Faites en sorte que les premières phrases soient VRAIMENT courtes

Des études démontrent que les gens préfèrent lire des phrases courtes sur Internet. Ils
n’aiment pas non plus les gros blocs de texte s’étendant d’un bout de l’écran à l’autre.

Voilà pourquoi il faut que les premières phrases de chaque article et de la page d’accueil
de votre site soient très, très courtes.

Aussi, veillez à répartir les 5-10 premières phrases en paragraphes pas trop larges afin que
le regard de vos lecteurs n’ait pas à balayer de droite à gauche sans cesse.

La façon la plus facile de générer cet effet pour votre site est d’ajouter une image au haut
de chaque page et l’aligner à droite du premier paragraphe.

Proposer différents multimédias

Du contenu comportant seulement du texte est peu efficace.

Aujourd’hui, votre contenu doit passer à la vitesse supérieure et inclure des vidéos, de
l’audio, des diagrammes, des tableaux, du média interactif, des questionnaires, des jeux
et des infographies.

Lorsque vous avez des médias de qualité sur votre site, vous satisfaisez une plus grande
partie d’internautes visitant votre site à partir de Google.

Les gens aimant les vidéos s’assoient et regardent votre extrait YouTube. Les utilisateurs
aimant lire sont heureux de lire en diagonale les publications de blogs. Et les mordus de
l’audio adorent écouter votre Podcast.
En fait, Moz a découvert que le contenu avec 3 types de médias ont tendance à attirer
davantage de liens retour :

En bref, cela vaut vraiment la peine d’utiliser plusieurs médias sur les pages que vous
considérez prioritaires.

Utilisez des balises de sous-titres H

Si vous publiez du contenu long (et si ce n’est pas le cas, vous devriez), vous devriez
utiliser beaucoup de sous-titres pour séparer votre contenu.
Rien n’est plus pénalisant pour l’expérience utilisateur (et donc pour votre seo) qu’une
page d’un kilomètre sans sous-titre.

Vous pouvez aussi répartir des mots et des phrases associées dans vos sous-titres avec
des balises H2 et H3. Ceci va donner un petit boost au référencement de votre page.

Une bonne règle empirique est d’inclure au moins un sous-titre pour chaque tranche de
200 mots de contenu.

Optimiser les pages pour Google Hummingbird

La première chose que vous devez savoir à propos de

Google Hummingbird est : nul besoin de paniquer.

Comme tout changement publiquement annoncé par

Google, la communauté SEO a hyper médiatisé
l’impact de la mise à jour en l’exagérant abusivement.

Après tout, Hummingbird était en marche pendant

un mois entier avant que Google l’annonce
publiquement et personne dans le monde SEO l’a
même remarqué !

Cela étant dit, l’idée de créer des pages qui ciblent des thèmes et des mots clés est une
évolution intelligente pour l’expérience utilisateur et pour le référencement naturel.

En d’autres termes, Google Hummingbird a eu un impact sur la façon dont nous

optimisons des pages autour de mots clés…mais pas sur la manière dont nous les
trouvons, ni sur la façon dont nous ne les évaluons.

La manière de trouver des mots clés de longue traîne, de déterminer l’intention

commerciale et d’analyser la concurrence d’un mot clé reste inchangée.

La seule chose qui a changé est la façon dont vous optimisez les pages de votre site basé
sur les mots clés que vous voulez cibler.
Lorsque vous optimisez des pages avec des principes éprouvés du SEO « on-page » et
ajoutez quelques nouveautés pour nourrir Google Hummingbird – vous pourrez alors
obtenir même plus de trafic sur chacune des pages de votre site.

Voici comment :

Distiller les longs mots clés de conversation (comme « À quel endroit dans Paris est situé
le Louvre ? ») en des mots clés plus courts qui vont droit au but (« Localisation et adresse
du Louvre »)

Cessez de créer 10 pages pour 10 mots clés différents de longues traînes.

Regardez simplement ce résultat de recherche:

Google est capable

d’identifier que les mots
« repas », « cuisiner » et
« recettes » sont dans le
même thème que le mot
clé initial « préparer un
diner délicieux ».

En fait, il n’y a aucun

résultat dans le top 10
ayant le mot clé « préparer
un diner » dans leurs
balises titre.

Donc à la place de créer un

article optimisé autour de
« préparer un dîner
délicieux », un autre autour
de « cuisiner un super
repas » etc. créez UN seul
article génial optimisé
autour d’un mot clé dans
ce thème. De cette façon, vous vous classerez pour ce mot clé et pour tous les synonymes
que Google associe à celui-ci.

Mélangez votre texte d’ancre

Vous savez déjà qu’un texte d’ancre suroptimisé est un facteur à risque pour la pénalité
Google Penguin.

Cela peut également vous affecter avec Google Hummingbird. Si 25% de vos textes
d’ancre inclus le mot clé « meilleure recette de légumes », vous ne serez pas aussi bien
classé pour des recherches comme « meilleure recettes de légumes bio » ou « meilleure
plats de légumes verts ».

Utilisez des co-citations intelligentes

Google utilise maintenant le texte situé autour d’un lien pour déterminer le sujet de la
page pointée.

Par exemple, vous pouvez voir que les mots « astuces en référencement » apparaissent à
côté de ce lien :

Plus Google voit les gens utiliser les mots « référencement naturel» autour d’un lien
pointant vers mon site, plus cette association se renforce selon Google.

Comme pour les textes d’ancre, il faut que vous variiez vos co-citations pour inclure votre
mot clé cible ET vos synonymes. De cette façon, Hummingbird vous classera pour des
mots clés multiples.