Plan INTRODUCTION Quelques techniques clés pour comprendre son clients Exemples concrets et des histoires pour illustrer chaque point. Conseils pratiques sur la façon d'appliquer ces techniques. Conclusion Pourquoi chercher à comprendre son client ? La réponse est très simple. Allez-vous chercher à vendre de la viande à un client végétarien ? Bien sûr que non, ça n’a aucun sens. Alors pourquoi chercheriez-vous à vendre quelque chose d’inintéressant à vos clients ? Le fait de chercher à savoir ce qu’ils recherchent vous permettra de proposer à chaque fois ce qui les intéressent. Apportez de la cohérence dans vos produits afin de ne pas perdre vos clients et de ne pas les déstabiliser. Comprendre vos clients vous permettra d’optimiser un maximum vos arguments de vente en vous focalisant que sur ce qui les importe vraiment. Quelques techniques clés pour comprendre son clients 1-Connaitre votre niche et son client type Tout d’abord, il faut être en mesure de connaître les enjeux de votre niche pour vos clients, de savoir pourquoi ils font des recherches dans cette niche. C’est un moyen de commencer à se faire une idée du « Pourquoi? » ils sont ici. Par exemple, si votre niche est la musculation, les clients sont plus aptes à rechercher : Comment maigrir ? Je veux me sentir bien dans mon corps ; Je souhaite plaire et être regardé ; Comment se muscler ? Vous voyez, rien que le fait de connaître sa niche permet de pouvoir avoir un début d’idée de ce que recherchent vos clients. Rien qu’en sachant cela, il est bien plus facile de pouvoir capter leur attention. La vente ne sera que plus facile pour vous si vous savez appuyer sur les points sensibles de vos clients. 2-Regarder ce que font vos concurrents On nous a toujours appris que la triche n’était pas quelque chose de bien. Cependant, elle nous permet d’obtenir des résultats égaux, voire meilleurs en peu de temps comparés aux autres. Si vous voulez comprendre vos clients, regarder comment font vos concurrents et apprenez d’eux. Regardez ce qui marche et ce qui ne marche pas. Vous serez alors en mesure d’en tirer le meilleur de chacun et l’incorporer dans votre stratégie marketing. Je vous conseille aussi de jeter un œil aux avis clients de vos concurrents qui sont une mine d’or d’info pour vous. Regardez ce qui a plu et ce qui a déplu et essayez de ne pas faire les mêmes erreurs. 3-Mettez-vous dans la peau de votre client type La méthode la plus efficace pour comprendre son client, c’est de vous mettre vous-même dans la peau de votre client type. Prenez une bonne heure pour analyser votre site avec un regard détaché et neutre : ce qui est bien, ce qui est à refaire, ce qui mérite plus d’approfondissement. Mais surtout, posez-vous ces questions : Pourquoi suis-je sur ce site ? Qu’est ce que je recherche ? Quels sont mes besoins ? De quoi ai-je peur si j’achète ce produit ? Quels sont mes objectifs ? Les réponses à ces interrogations vous permettront de mieux comprendre les prospects ou clients qui visitent votre site. Jetez également un œil sur l’offre de vos concurrents. L’analyse des avis et commentaires de la clientèle sur Internet et les réseaux sociaux est une vraie mine d’informations. Elle aide à comprendre ce qui a plu et déplu afin d’adapter votre offre et gagner un temps précieux. 4-Rédiger un texte pertinent grâce à vos recherches sur votre client type
Après avoir bien pris le temps de comprendre vos clients, il faut
maintenant rédiger un texte pertinent. Pensez à attirer l’attention du lecteur dès le début grâce à un titre pertinent. Appuyez ensuite sur les points clés de ce qu’ils recherchent et dites à quel point votre produit peut régler leurs problèmes. Un texte efficace est l’arme la plus redoutable des vendeurs sur Internet. C’est ce qui permet de vendre de manière automatique. C’est un travail difficile, mais qui en vaut clairement la chandelle. Si vous n’avez pas le temps de le faire ou que vous estimez ne pas avoir les compétences nécessaires. Sachez que le métier de copywriter existe et qu’il est votre meilleur ami dans la création de textes pertinent et dans la compréhension de vos clients. 5-Faites des recherches
Pour les études de marché, vous pouvez utiliser des sources
secondaires telles que des rapports, des enquêtes et des publications sur votre région et votre secteur d’activité. Vous pouvez aussi effectuer votre propre étude (ou confier cette tâche à une firme de recherche marketing), qui pourrait comporter des entrevues, des groupes de consultation ou des sondages. 6-Analysez votre liste de clientes et clients
Pour l’analyse de votre liste de clientes et clients, vous devriez
envisager d’investir dans un système de gestion de la relation client (CRM). Le système CRM fournit aux entreprises un accès centralisé aux renseignements sur la clientèle actuelle et potentielle. Entre autres avantages, il peut servir à identifier la principale clientèle, à segmenter votre liste de clientes et clients et à personnaliser vos initiatives de service et de marketing. 7-Connaitre l’activité et l’environnement de son client
«Vous ne pouvez pas attirer des la clientèle et la garder si
vous ne comprenez pas qui elle est et ce qui la motive», déclare Richard Toker, consultant en marketing à Toronto.
«Plus vous réfléchirez là-dessus, plus vos décisions de
marketing tactiques deviendront faciles.» Conseils pratiques sur la façon d'appliquer ces techniques
Voici quelques conseils pratiques pour appliquer ces techniques dans
votre vie quotidienne en tant que professionnel de la vente : 1. Écoute active : Soyez attentif aux besoins et aux préoccupations de vos clients en posant des questions ouvertes et en écoutant activement leurs réponses. 2. Personnalisation : Adaptez votre approche en fonction des préférences et des motivations de chaque client pour créer une expérience personnalisée. 3. Faites preuve d'empathie : Mettez-vous à la place de vos clients et comprenez leurs défis et leurs objectifs. Cela vous permettra de mieux les guider dans leur processus d'achat. 4. Suivi régulier : Maintenez une communication régulière avec vos clients pour rester informé de leurs besoins changeants et pour renforcer la relation de confiance. 5. Utilisez la technologie : Exploitez les outils et les plateformes numériques pour automatiser certaines tâches, suivre les interactions avec les clients et fournir un service plus efficace. 9. Soyez confiant et positif : La confiance en soi et une attitude positive sont des atouts essentiels dans la vente. Croyez en vos produits ou services, et transmettez cette confiance à vos clients. Conclusion Pour résumer, si vous voulez savoir comment comprendre son client, il faut avoir une connaissance claire de votre niche. Cela vous permet de connaître les principales motivations de vos clients et comprendre ce qu’ils recherchent, savoir pourquoi ils sont là. N’hésitez pas à regarder ce que font vos concurrents et prendre le meilleur de chacun. Ensuite, afin d’approfondir vos recherches, il est conseillé de vous mettre dans la peau de votre client type afin de trouver la réponse aux questions situées dans la liste plus haut. Et pour finir, vous pouvez passer à la rédaction de votre texte de persuasion grâce à vos recherches sur votre client type.