MARKETING par les DONNEES (Data

Driven Marketing)

Instructeur Vue d’ensemble du cours

M. Matar THIOYE Ses bénéfices sont considérables : meilleure connaissance des consommateurs et des
clients, optimisation du ciblage publicitaire, personnalisation des parcours clients,
mesure des actions, innovations servicielles, IA, etc.
Téléphone
Beaucoup d'inconnus, de fantasmes et de fausses promesses subsistent néanmoins sur
00221 77 568 40 64
la réalité de la data, ce qu'elle peut réellement apporter, ce qui est du domaine de
l'utopie ou encore ce qui lui est interdit.
E-mail
Nous allons voir les langage des data scientists et des DSI en présentant les concepts
papisthioye@gmail.com et mécanismes-clé de l'univers data (big data, data mining, smart data, open data,
SGBDR, bases de données, NoSQL, mapreduce, data lakes, etc.).
Emplacement du bureau

Ensuite des clés pour auditer le système data, collecter des données et nettoyer les
bases de données avant d'effectuer une analyse descriptive de ces données avec Excel
Heures de bureau et R. Vous commencerez par des analyses simples et apprendrez à les manier de
manière robuste d'un point de vue statistique.

Enfin du marketing prédictif : que peut-il se passer dans le futur ? Les calculs
statistiques plus complexes présentés dans ce chapitre vous apprendront à classifier
vos données en vue de les segmenter, à utiliser des modèles de régression et les
méthodes de scoring.

Texte requis

Ebook-Le-Manuel-Du-Data-Driven-Marketing, Graydon Belgium

Data-Driven Marketing, Mark Jeffery

Supports de cours

Pour chaque séance, le support vous sera remis.

Ressources
  Ordinateur ;
 Connexion internet ;
 Editeur d’analyse et de conception (Excel, RStudio, google analytiqe, draw.io,
etc.).

Calendrier des cours

Théme Sujet Problèmes pratiques

1 Les Data
2 Les outils du marketing
3 Auditer son système Marketing
4 Auditer son système Marketing
5 Auditer son système Marketing
avec le langage des data scientists et des DSI
en présentant les concepts et mécanismes-clé
de l'univers data (big data, data mining,
smart data, open data, SGBDR, bases de
données, NoSQL, mapreduce, data lakes,
etc.).
Auditer le système data, collecter des
données et nettoyer les bases de données
avant d'effectuer une analyse descriptive de
ces données avec Excel et R. Vous
commencerez par des analyses simples et
apprendrez à les manier de manière robuste
d'un point de vue statistique.
Marketing prédictif : que peut-il se passer
dans le futur ? Les calculs statistiques plus
complexes présentés dans ce chapitre vous
apprendront à classifier vos données en vue
de les segmenter, à utiliser des modèles de
régression et les méthodes de scoring.
Marketing prescriptif qui est abordé : que
devrions-nous faire ? Il s'agit de mettre en
place une expérimentation puis d'analyser les
résultats statistiques.
Quelques clés de communication et pistes de
data visualisation et de data storytelling pour
vous aider à diffuser au mieux votre stratégie
au sein de votre entreprise.

2022-2023 Page 2
 Calendrier des examens

Evaluation Sujet
Devoir 1 Les Data
Devoir 2 Les outils du marketing
Examen MARKETING par les DONNEES

Stratégie en matière de devoirs

Tout au long du semestre, les apprenants travaillent en groupe (de 5), ils doivent faire trois (4) rendus du
document, qui est enrichi à chaque rendu.

L'évaluation du module se fait sur les 4 rendus, sur la soutenance et sur la participation en cours, TD et TP.

Informations supplémentaires

La participation en classe est noté et peut remplacer la note de classe, toute absence non justifier annule la note de
groupe pour l’apprenant.

2022-2023 Page 3