La célèbre marque Rolex a été fondée en 1908 par Hans Wilsdorf .

 Cette société
Suisse est aujourd’hui la figure la plus emblématique de l’horlogerie de luxe et de haute
précision.

Rolex est le fruit de la collaboration entre H. Wildorf et Alfred Davis, son beau-frère. Ils
s’installent tous deux à Londres en 1905 et fondent Wilsdorf&Davis, une société
produisant en Suisse des montres de poche. Wilsdorf, précurseur, cherche sans cesse à
améliorer la qualité de ses produits en produisant des montres de luxe et va à contre-
courant de la mode de l’époque en cherchant la miniaturisation. Il trouve alors un
fournisseur de pièces à la hauteur de ses exigences : Aegler.

En 1906, Wilsdorf&Davis dépose leur brevet sur le bracelet extensible dont sont
équipées la majorité de leurs montres. Deux ans plus tard, la marque Rolex est née et
remplacera Wilsdorf&Davis progressivement.

Rolex, un nom qui soulève de nombreux débats. Officiellement, ce nom a été choisi pour
la facilité de sa prononciation dans tous les langages et sa taille restreinte, idéale pour
s’intégrer facilement dans un cadran de montre. D’autres sources défendent que Rolex
est la contraction de “Horlogerie Exquise”, “Horlogerie Extrême” ou “Horlogerie
d’Excellence. Quoiqu’il en soit, tous ces termes s’appliquent à la marque.

En 1910, Rolex fait certifier ses mouvements par la Société suisse de chronométrie, gage
de qualité indéniable. 4 ans plus tard, un institut anglais certifie également Rolex. En
1924, la société s’installe à Genève, les taxes devenant trop importantes au Royaume-
Unis.
 UNE ROLEX OYSTER PERPETUAL DATEJUST

La précision n’étant plus un problème, Rolex s’attaque alors à un épineux problème qui
va faire sa gloire : l’étanchéité.

L’année 1926 marquera une étape décisive avec la création du modèle Oyster. Le nom
Oyster signifie “huître” en anglais. Il s’agit tout simplement de la première montre
étanche du monde.

Pour promouvoir l’Oyster et prouver son efficacité, les vitrines des bijouteries sont
équipés d’aquarium dans lesquels baignent des montres. Plus loin, en 1927, la nageuse
britannique Mercedes Gleitze traverse la Manche avec une Oyster au poignet.

La marque surfe alors sur l’exploit en étant le premier annonceur du milieu à publier une
publicité en première page du Daily Mail qui plus est.

La montre Rolex Prince sort en 1928. Son cadran double lui fera connaître un succès
commercial.

En 1931, Rolex se dinstingue une fois de plus en créant le Rotor. Cette nouvelle
innovation va permettre à Rolex de créer le premier remontage automatique.
Le Rotor est un demi-cercle de métal entraîné par les mouvements de poignets et qui
permet de remonter la montre automatiquement.
Cet ingénieux système va faire école et est encore aujourd’hui utilisé dans la fabrication
des montres automatiques modernes.

LE ROTOR PERPETUAL, ROLEX INVENTE LE

REMONTAGE AUTOMATIQUE.

En 1945, l’Oyster est la première montre à indiquer le quantième (c’est à dire le jour du
mois). Cette version de la Oyster est baptisée Oyster Perpetual Datejust.

En 1953, le modèle Oyster Perpetual Submariner peut se vanter de résister à une

profondeur de 100 m.

Deux ans plus tard, le modèle Oyster Perpetual GMT Master permet de lire l’heure de
deux fuseaux horaires différents.

1956, la date et le jour de la semaine sont affichés en toutes lettres sur l’Oyster
Perpetual Day Date.

En  1959, Rolex sponsorise les 24 Hours of Daytona, une course automobile se déroulant
à Daytona Beach. Rolex fait son entrée dans le sponsoring sportif.
Nouveau record en 1960 : le professeur Jacques Piccard atteint 10 910 mètres de
profondeur dans la fosse des Mariannes avec une Rolex Deep Special attachée à son
engin sous-marin.

LA ROLEX DEEP SEA SPECIAL, UNE PLONGEUSE

HORS DU COMMUN
Contenus  masquer 
1 Organisation

2 Les modèles et collections de Rolex

3 Rolex et le sponsoring sportif

Organisation

Le siège de Rolex est dans le canton de Genève en Suisse. La forme juridique est la
société anonyme. Son capital de 3 millions de francs suisses est détenu par la Fondation
Wilsdorf faisant de Rolex une société ne pouvant être vendue. Si la marque organise des
opérations de marketing visibles, elle cultive le secret autour des ses chiffres, de ses
marges et même de son chiffre d’affaires.

L’usine de 1 400 salariés de Bienne est complétée par trois autres usines : Locle, Chêne-
Bourg et Plan-les-Ouates.
Les modèles et collections de Rolex

La Oyster se décline en deux collections :

•Oyster perpetual avec les modèles Air-king, Perpetual, Date, Datejust, Datejust

Turn-o-Graph et Day-Date

•Oyster professional avec les modèles Explorer, Explorer II, GMT-Master

II, Submariner, Sea-Dweller 4000, Yachtmaster, Yachtmaster 2Milgauss
et Daytona.

On notera également la gamme Cellini avec les

modèles Prince, Cellinium, Quartz, Cellissima, Classic,Danaos, Cestello et Orchid et,
enfin, la marque Tudor qui propose des produits de gammes inférieures avec quelques
pièces identiques.

Rolex et le sponsoring sportif

Rolex dispose de nombreux ambassadeurs en qualité de première marque à avoir lancé le

sponsoring sportif : des explorateurs (Edmund Hillary à titre d’exemple), des sportifs de
haut niveau (Jean-Claude Killy, Roger Federer, Tiger Woods) et des artistes tels que Eric
Clapton ou Placido Domingo.

Rolex sponsorise de nombreuses manifestations dont Les 24 Heures du Mans, le tournoi

de tennis de Wimbledon, le festival de musique classique de Verbier, le World Equestrian
Festival CHIO, l’US Open de golf, les Masters de golf, l’Evian Masters, la Ryder Cup et
des épreuves de voile.
Le monde du cinéma n’est pas en reste avec la Submariner portée à l’écran pour la
première fois par James Bond, le plus célèbre des espions avec Sean Connery dans
James Bond 007 dont le Dr. No.

JAMES BOND ET SA SUBMARINER