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Le fait de vivre en société, de se trouver dans un milieu culturel donné, d’être en compagnie
d’une ou plusieurs personnes peut amener un individu à agir (ou à réagir) différemment
simplement à cause de la présence des autres dans son entourage => influence sociale:
• Le conformisme
L’attribution est essentielle pour que l'individu se sente maître de son environnement, créant
ainsi un monde cohérent et compréhensible. En répondant aux questions individuelles,
l'attribution prévient le déséquilibre cognitif, offrant stabilité et prévisibilité dans
l'environnement social.
Heider distingue entre les causes externes (impersonnelles), liées à la situation (hasard, chance,
autrui), et les causes internes (personnelles), liées aux caractéristiques individuelles
(personnalité, efforts).
Le contrôle interne fait référence à une incapacité, tandis que le contrôle externe accuse des
éléments extérieurs.
Modèle de persuasion et d’influence: « qui, dit quoi, à qui, par quel canal, et avec quel effet ?
- Il existe une dissonance (manque d’harmonie) entre l’information reçue ou bien les
pensées et les comportements des individus
La recherche pour trouver de sens, d’orientation, de liaison entre les différentes informations due
le cerveau reçoit => dissonance cognitive
«L’échec après les efforts pour atteindre un but que l’on s’est fixé »,
« La découverte d’un désaccord avec une personne estimée ou avec un groupe auquel on adhérait
jusque-là »
l’engagement, dans une situation donnée, aux conditions dans lesquelles la réalisation d'un acte
ne peut être imputable qu'à celui qui l'a réalisé.
Les engagements ou les choix d’un individu, le lient à certaines actions, cela crée un lien entre sa
personne et ces actions spécifiques. Plus l'engagement pris est important ou significatif, plus le
lien entre la personne et ses actes sera fort.
- Le degré d'engagement influence la force de la connexion entre les choix ou les actions
d'une personne et son identité ou sa conscience. Cela souligne l'idée que les engagements
importants ont un impact plus profond sur la manière dont une personne se voit elle-
même et sur la cohérence entre ses actions et ses valeurs.
- Sur le plan cognitive => une consolidation des attitudes + une plus grande résistance au
changement (effet de gel).
- Sur le plan comportemental => l'engagement résulte en une stabilisation des comportements
existants et peut entraîner l'adoption de nouveaux comportements cohérents.
On peut obtenir un fort engagement en jouant sur plusieurs facteurs, dont les principaux sont :
- Le contexte de liberté
- L'irrévocabilité de l'acte
- La répétition de l'acte
- Le coût de l'acte