ROLEX

Audit de la marque
A

Depuis plus d'un siècle, la magie de Rolex, la prestigieuse maison horlogère suisse, éblouit le monde. Fondée en 1905 par le sage Hans Wilsdorf, elle a gravé son
B
nom dans les annales de l'horlogerie grâce à ses prodigieuses avancées technologiques, à son esthétique raffinée et à la qualité inégalée de ses pièces. Les montres
légendaires de Rolex, telles que la Submariner et la Daytona, ont conquis les coeurs des passionnés du monde entier et sont devenues des icônes de style.
C

Sur les terres d'Instagram, Rolex partage l'essence de son riche héritage, son savoir-faire ancestral et son engagement inébranlable pour l'excellence horlogère. À
travers des images envoûtantes et des vidéos captivantes, la marque invite les passionnés de montres
D à plonger dans l'océan de son univers, à découvrir ses
collections de montres d'exception et à savourer l'art de l'horlogerie dans toute sa splendeur. Cette présence sur Instagram témoigne de la façon dont Rolex, maître
des arts horlogers, se renouvelle en s'adaptant aux médias sociaux pour rester au sommet de l'horlogerie de luxe et pour transmettre son héritage à une nouvelle
E
génération d'admirateurs.

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 LES OBJECTIFS DE LA MARQUE
CIBLE
·STORYTELLING
·JUSTIFICATION DU STYLE
·DIRECTION ARTISTIQUE
·PILIERS DE CONTENU
·CONTENU PAR PILIERS
·PLANNING EDITORIAL SUR 01 MOIS
·KPI A SURVEILLER
 CIBLE
Le choix de cibler la tranche d’âge des 25 à 45 ans dans la stratégie éditoriale de Rolex sur Instagram est justifié par
plusieurs facteurs clés. Tout d’abord, les 25-34 ans sont les utilisateurs les plus présents sur Instagram, offrant un
potentiel d’audience et d’engagement significatif. De plus, la marque vise les jeunes riches et nouveaux riches
impliqués dans le sport, le showbiz, le cinéma et d’autres domaines, une cible influente qui incarne le succès et
l'élégance. L'élargissement jusqu'à 45 ans s’explique par la dualité de Rolex en tant que marque à la fois jeune et
mature, évoquant la maturité, la qualité et la longévité, tout en préservant une image de luxe et d’élégance. Ainsi, cette
stratégie permet à Rolex d’atteindre un public large, reflétant à la fois la jeunesse et la maturité, tout en renforçant sa
position sur le marché.
Storytelling 1 : « L’Élégance à Toute Épreuve
» Storytelling 2 : « La Vie en Rolex »
L’élégance ne connaît pas de frontières, elle
est intemporelle. Rolex incarne cette élégance
infinie, capturant l’essence de la virilité et du
luxe avec chaque montre. Notre histoire est
une célébration de la tradition, de
l’innovation et de l’excellence. Que vous
soyez un athlète de haut niveau, un musicien
en devenir ou un entrepreneur audacieux,
Rolex vous offre l’opportunité de devenir
l’icône de votre propre histoire. Ne rêvez pas
de succès, portez-le à votre poignet.
#RolexElegance
La vie n’est pas seulement mesurée en
secondes, mais en moments. Chaque moment
est une opportunité, une aventure. Avec Rolex,
chaque instant devient une célébration de
l’élégance, de la virilité, et du luxe. Notre
communauté est une célébration de l’audace,
du succès et de la jeunesse éternelle. Laissez-
nous vous accompagner dans chaque chapitre
de votre vie. Votre histoire mérite d’être vécue
en Rolex. #LifeInRolex
 JUSTIFICATION DU STYLE
REDACTIONNEL

Le style rédactionnel de Rolex sur

Instagram est axé sur l’élégance, la
qualité, la réussite et la jeunesse. Il utilise
des temps verbaux au présent et au futur
pour créer un sentiment d’aspiration
constante. Les mots et les phrases sont
choisis pour inspirer, captiver et
encourager l’engagement, renforçant
l’image de la marque tout en créant une
connexion émotionnelle avec le public.
MOODBOARD

aesthetics

mood
 PILIERS DE CONTENU

CONTENU N°1

Les Célébrités et Rolex

Il met en avant des personnalités du sport, du showbiz, du cinéma et

d’autres domaines qui portent des montres Rolex. Cela renforce
l’association entre Rolex et le succès.
 CONTENU N°2
oi n odi o odi o.
L’Art de l’Horlogerie
Ce pilier se concentre sur l’artisanat, la précision et l’innovation derrière les
montres Rolex. Il explore les détails techniques, les matériaux de qualité, le
design et les processus de fabrication. (Illustration en image)
PLUS DE MODELES
 Planning sur 01 mois
SEMAINE 1 : HISTOIRES DE SUCCÈS ROLEX
- JOUR 1 : PUBLICATION DE L’HISTOIRE DU JEUNE ENTREPRENEUR THEOPHILE ELIET PORTANT SA
ROLEX.
- JOUR 4 : PUBLICATION D’UNE VIDÉO EN COULISSES SUR LA JOURNÉE DE LEWIS HAMILTON AVEC SA
ROLEX.

SEMAINE 2 : L’ART DE L’HORLOGERIE

- JOUR 8 : PUBLICATION SUR LES COMPÉTENCES ARTISANALES QUI ENTRENT DANS LA FABRICATION
D’UNE MONTRE ROLEX.
- JOUR 10 : VIDÉO DÉTAILLÉE SUR L’UTILISATION DE MATÉRIAUX EXCLUSIFS DANS LA FABRICATION.

SEMAINE 3 : LES MONTRES ROLEX DANS LA VIE QUOTIDIENNE

- JOUR 15 : PUBLICATION MONTRANT UNE MONTRE ROLEX PORTÉE L’AVENTURIER ANGLAIS BEAR
GRYLLS EN PLEINE NATURE.
- JOUR 18 : MONTRE ROLEX PORTÉE PAR LE PIANISTE DE RENOMMÉ MONDIAL LANG LANG EN
COULISSES AVANT UN CONCERT.
 Planning sur 01 mois

SEMAINE 4 : LES CÉLÉBRITÉS ET ROLEX

- JOUR 22 : ENTRETIEN EN DIRECT AVEC UNE CÉLÉBRITÉ QUI PARTAGE SON HISTOIRE DE SUCCÈS ET SON
AFFECTION POUR ROLEX.
- JOUR 25 : PUBLICATION DE CÉLÉBRITÉS SUR LE TAPIS ROUGE PORTANT DES MONTRES ROLEX.

SEMAINE 5 : LES MONTRES ROLEX AU FIL DU TEMPS

- JOUR 29 : PUBLICATION D’UN MODÈLE ROLEX CLASSIQUE AVEC SON HISTOIRE.
- JOUR 31 : COMPARAISON ENTRE UNE MONTRE ROLEX CLASSIQUE ET UNE VERSION RÉCENTE.
 KPI à surveiller

LES KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPI), OU INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE, SONT ESSENTIELS POUR MESURER LE SUCCÈS DE LA
STRATÉGIE ÉDITORIALE DE ROLEX SUR INSTAGRAM. VOICI QUELQUES KPI PERTINENTS POUR ÉVALUER LA PERFORMANCE DE LA STRATÉGIE :

1. TAUX D’ENGAGEMENT : MESURER LE NOMBRE TOTAL DE LIKES, COMMENTAIRES ET PARTAGES PAR RAPPORT AU NOMBRE D’ABONNÉS POUR
ÉVALUER LA RÉACTIVITÉ DU PUBLIC.

2. TAUX DE CROISSANCE DES ABONNÉS : SUIVRE LA PROGRESSION DU NOMBRE D’ABONNÉS TOUT AU LONG DU MOIS POUR ÉVALUER LA
CROISSANCE DE LA COMMUNAUTÉ.

3. TAUX DE CLICS : MESURER LE NOMBRE DE CLICS SUR LES LIENS INCLUS DANS LES PUBLICATIONS POUR ÉVALUER L’EFFICACITÉ DES
APPELS À L’ACTION.

4. TAUX DE CONVERSION : MESURER LE NOMBRE D’ABONNÉS QUI SONT DEVENUS DES CLIENTS POTENTIELS OU ONT EFFECTUÉ UN ACHAT EN
CONSÉQUENCE DES PUBLICATIONS.

5. PARTAGE DE CONTENU : MESURER COMBIEN DE FOIS LE CONTENU DE ROLEX EST PARTAGÉ SUR D’AUTRES COMPTES OU PLATEFORMES,
INDIQUANT SON POTENTIEL VIRAL.
THANK'S FOR
WATCHING IN
ROLEX