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La naissance du crocodile
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1933, Lacoste entre dans la légende
La révolution du polo conquiert le monde entier, et pas
seulement le sport du sport. Avec sa première campagne
publicitaire, René Lacoste lance officiellement la marque, entre
dans le monde de la mode et lance une légende.
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Années 1970 - Campagnes internationals
Présent à l’international depuis les années 1950, Lacoste
commence à créer des campagnes publicitaires internationales
dans les années 1970, célébrant l’héritage sportif et l’élégance
du style à la française de la marque.
1968 - Le summum de
l’élégance
De l’argile, de l’herbe et même
de la neige ! Dans les années
1960, Lacoste équipe l’équipe
de France de ski.
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2011 - Lacoste L !VE, le nouveau Lacoste
Avec le lancement de sa nouvelle ligne, Lacoste Live,
la marque réinterprète les codes emblématiques de
la marque pour un public jeune, avant-gardiste et
contemporain.
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2018 - Lacoste fait le bilan... et vers l’avant
En regardant en arrière sur 85 années incroyables,
Lacoste célèbre en rééditant 15 pièces de chaque
décennie de son existence. Et en se tournant vers
l’avenir, Lacoste lance Save our Species,
remplaçant l’emblématique logo du crocodile par
10 animaux menacés d’extinction dans une édition
très limitée.
2017 - Novak Djokovic est le nouveau crocodile
Le légendaire joueur de tennis Novak Djokovic partage
les valeurs d’élégance sportive, de fair-play et de
ténacité de René Lacoste. En 2017, il devient le
Nouveau Crocodile.
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LACOSTE
EN QUELQUES CHIFFRES en 2020
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UNE ORGANISATION DEVENUE GLOBALE
1/2
EN 2020
98 15000
pays vendent la marque points de vente partenaires
au Crocodile
1100 30
boutique en propre boutique en ligne
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UNE ORGANISATION DEVENUE GLOBALE 2/2
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SWOT Analyse
STRENGTHS
Leverage and Optimization
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SWOT Analyse
WEAKNESSES
Identification and Mitigation
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SWOT Analyse
OPPORTUNITIES
Exploration and Exploitation
❑ Demande pour Lacoste produits
augmentent en la région Asie-Pacifique
significativement.
❑ Demande d’actifs vêtements de sport
dans le Région de l’Australasie
❑ La demande mondiale de vêtements
verts qui est un occasion pour Lacoste de
explorer comme la marque utilise Fibre
de coton naturel pour tous ses
habillement
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SWOT Analyse
THREATS
Anticipation and Contingency Planning
❑ concurrence croissante de des marques lifestyle
comme H&M, ZARA et vêtements de sport des
entreprises comme Adidas et Nike augmente
❑ Nombre croissant de produits contrefaits et
marché, Lacoste a devenir l’un des plus Marques
imitées.
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MARKETING
NUMÉRIQUE 15
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Démarche Élégance Durable
03 À LA PLANÈTE
En développant nos produits dans la recherche de
l’excellence environnementale.
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Analyse concurrentielle