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Analyse SWOT, exemple de Ralph

Lauren
7 avril 2021 Luxe - Mode - Beauté Décryptage
économique

Polo Ralph Lauren est une société américaine de vêtements créée

en 1967. La firme s'est initialement implantée aux États-Unis, où
elle a ouvert ses premières boutiques. Au début des années 1980,
l'entreprise s'est internationalisée et développée au Royaume-Uni,
en Europe, en Asie.

Présentation de Polo Ralph Lauren

Analyse SWOT de Polo Ralph Lauren
Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces

Présentation de Polo Ralph Lauren

La marque est principalement connue pour ses polos colorés, ses

chemises en coton de haute qualité, tous portant l'effigie de la
marque, un cavalier jouant au polo. La marque s'est diversifiée
peu à peu, proposant des vêtements pour femmes, pour enfants,
des parfums, ainsi qu'une ligne de tissus pour la maison (RL
Home). L'inspiration de la marque est clairement le style et le look
British, le polo, les terrains de sports. La marque se veut élégante,
habillée sans être trop classieuse, décontractée, mais chic.
Récemment, Ralph Lauren a lancé une collection d'horlogerie.

Le siège social est basé à New York, aux États-Unis.

La société est cotée en bourse. Mi-février 2021, l'action cotait à

111$ environ. Ses actionnaires principaux sont The Vanguard
(12% du capital), Backrock Funds advisors (5%), Renaissance
Technologies (5%).

Analyse SWOT de Polo Ralph Lauren

Forces

Les principales forces de Ralph Lauren sont les suivantes :

Bonne image de marque (bon standing). Ralph

Lauren bénéficie d'une bonne image de marque,
positive, élégante, chic, mais décontractée. La
marque fait rêver les adolescents et jeunes
adultes, qui s'identifient facilement aux sportifs,
joueurs de polo, bourgeois, et veulent partager ce
sentiment d'appartenance à une classe
privilégiée.

Sponsor de l'Open d'Australie. La marque est

sponsor de l'Open d'Australie depuis plusieurs
années, ce qui contribue à sa bonne image de
marque, à sa réputation de marque dynamique,
sportive, dans l'air du temps. Le fait que la
marque soit portée par des sportifs de haut
niveau est également un fait très positif.

Innovations. La marque a su intégrer des

innovations dans ses produits, ses processus de
production, au fil des années. Elle intègre par
exemple depuis peu des code-barres permettant
aux clients de flasher les produits pour en
apprendre davantage sur leur composition, a
diversifié son catalogue de produits en
commercialisant désormais des montres
notamment.

Marque portée par de nombreuses personnalités.

De nombreuses personnalités du sport, du monde
de la musique, de la politique, portent
spontanément la marque, sans être
nécessairement sponsorisés. Joe Biden, nouveau
président des États-Unis, portait par exemple un
costume Ralph Lauren le jour de son investiture
comme 46e président des États-Unis. Ce
marketing indirect et non sponsorisé booste
rapidement et activement les ventes de la
marque.

Marque qui traverse les années. La marque a fêté

ses 50 ans et elle n'a pas pris une ride, ses
vêtements et ses collections semblent
intemporels. Certains polos sont partagés par
plusieurs générations, avec seulement par
exemple la couleur qui change. Cela contribue au
sentiment d'appartenance.

Engagement en faveur de la protection de

l'environnement. La marque est fortement
engagée dans la protection de l'environnement et
dans la réduction de son impact sur la
consommation d'eau. Elle a par exemple lancé
une collection « Green » fabriquée à partir de
bouteilles plastiques recyclées, s'est engagée à
réduire sa consommation d'eau dans son
processus de production.

Faiblesses

Les principales faiblesses de Ralph Lauren sont les suivantes :

Marque détournée par certains amateurs de hip-

hop. De nombreuses personnalités du domaine
de la musique, du rap, du hip-hop, portent la
marque et en ont détourné l'usage initial. Ils
portent les polos de la marque non ajustés, en
versions très larges avec de grosses ceintures,
des baggys, etc. Cela peut peser négativement
sur l'image de la marque.

Impact environnemental. Malgré ses efforts, la

marque a toujours un impact environnemental
défavorable, ce qui peut être vu comme une
faiblesse.

Prix. Les prix pratiqués par Ralph Lauren sont

élevés, ce qui peut exclure une partie de la
population de ses cibles potentielles, et donc
réduire son chiffre d'affaires.

Opportunités

Les principales opportunités qui s'offrent actuellement à Ralph

Lauren sont les suivantes :

Soutien ouvert de Joe Biden, marketing viral. La

marque bénéficie de soutiens affichés par de
grandes personnalités gratuitement, ce qui peut
représenter de belles opportunités pour la
marque.

Partenariats stratégiques (collection capsule

Clot). La marque a conclu plusieurs partenariats
stratégiques, par exemple celui avec Clot, pour le
lancement d'une collection capsule Clot x Ralph
Lauren. Cela peut dynamiser les ventes et l'image
de la marque.

Menaces

Les principales menaces qui pèsent sur Ralph Lauren sont les
suivantes :

Impact COVID-19. La marque a été fortement

impactée par la crise sanitaire de la COVID-19,
avec les fermetures de boutiques pendant
plusieurs mois dans différents pays.

Impact régimes politiques. La marque a été

secouée par les émeutes de Hong-kong, début
2020, qui ont entraîné une forte chute des ventes
dans le pays pendant plusieurs semaines.

Polo Ralph Lauren est une marque iconique, qui semble traverser
les âges sans difficultés. Ses collections semblent intemporelles et
sont appréciées des jeunes et des moins jeunes. La marque a été
impactée négativement par la pandémie de COVID-19, mais
semble faire preuve d'une bonne résilience.

Bibliographie et références

Que vaut la marque Ralph Lauren ? Avis et meilleurs produits -

Masculin.com
Joe Biden opte pour un costume Ralph Lauren lors de son
investiture - Vogue Paris
Avec l'Open d'Australie, Ralph Lauren est de plus en plus à cheval
sur le sport - L'Équipe
Polo Ralph Lauren x Clot : une capsule qui célèbre l'héritage -
Vogue Paris
Ralph Lauren lance un vestiaire 100% personnalisable sur
Snapchat - Vogue Paris
RALPH LAUREN pénalisé par le coronavirus - Capital.fr

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