Lacoste

L’histoire de la marque Lacoste

Lacoste est une entreprise française, spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et
féminin.

Fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste, suite de la retraite du célèbre joueur de tennis.
André Gillier est l'inventeur de la maille qui fit la renommée de la marque

Pourquoi avoir décidé le nom Lacoste ?

René Lacoste jeune prodige du tennis à 19 ans, aime les challenges. Son capitaine d'équipe le sait.
Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir.
 Forces de l’entreprise Lacoste
• Un capital historique

• Leader dans le semi luxe

• Présence internationale

• Qualité de ses produits

• En partenariat avec de grandes structures et évènements sportifs tels que: - Roland Garros -
Les Équipes de France Olympiques et Paralympique

• Image de Novak Djokovic joueur n°1 mondial du tennis

• Démarche RSE
 Faiblesses de l’entreprise Lacoste

• Peu de diversification dans ses gammes de produits

• Image affectée avec de nombreuses contrefaçons

• Prix parfois élevé du produit qui constitue un frein à l’achat pour certains
consommateurs

• Un scrolling trop important et une mise au panier trop peu fréquente

 Opportunités de l’entreprise Lacoste

• Demande mondiale de produit éco-responsables en constante augmentation

• Forte demande chez les 20-30 ans

• Ventes en ligne
 Menaces de l’entreprise Lacoste
• Forte concurrence avec les marques tels que : - Ralph Lauren , - Tommy Hilfiger

• Difficulté d’identification pour les consommateurs qui ne savent pas trop

comment considérer les produits entre le luxueux ou milieu de gamme

• Les produits Lacoste sont un classique mais la demande des consommateurs est
en constante évolution

• Inflation économique sur la marque pour la fabrication du bien donc légère

hausse tarifaire
 Les axes d’améliorations :

• Élargir sa gamme de produits

• Améliorer l’interface de du site vitrine

• Mettre en place une gamme de produit attractif et accessible à tous

 • Les facteurs clés de succès

• La qualité de la gamme de la marque

• Pièces d’habits qualitatif

• Image de la marque

• Marque entre moyen gamme et luxueux

• Mise en avant de la marque par de grands évènement sportifs et joueurs