Sujet :

Comparaison entre deux produits l’une basée au Sénégal et d’un autre pays au choix

Réaliser par :
Fatoumata Bintou DIAW
Adja Marie SECK
Fatoumata Sira DIALLO
Binta Sane KHAN

Nous avons choisi des marques de montres qui sont la marque Malado et la marque Rolex

1. La marque et l'image de marque :

Rolex est une marque de montres de luxe très connue dans le monde entier. La marque a réussi à
construire une image de prestige et d'exclusivité grâce à ses designs intemporels, sa qualité de
fabrication exceptionnelle et son histoire riche. La marque utilise son image de prestige pour
justifier les prix élevés de ses montres et attirer une clientele haut de gamme.
Rolex est également très active dans le sponsoring d'événements sportifs de haut niveau, tels
que le tennis, le golf et la voile, afin de renforcer son image de performance et de précision.

Malado, quant à elle, est une marque de montres sénégalaise qui cherche à promouvoir
l'artisanat local et l'héritage culturel de l'Afrique de l'Ouest à travers ses montres. La marque a
une image de qualité et de durabilité, mais contrairement à Rolex, elle cherche à offrir des
montres abordables pour toucher un public plus large.
Malado utilise également des motifs et des couleurs inspirés de la culture africaine dans ses
designs pour se différencier de ses concurrents.

2. Le public cible :

Rolex cible une clientele haut de gamme, qui apprécie la qualité, la précision et l'exclusivité de la
marque. La marque utilise une approche de communication sélective, en ciblant des publics
spécifiques tels que les golfeurs, les pilotes, les marins et les professionnels de la finance.

Malado, en revanche, cible un public plus large, en particulier les jeunes urbains qui cherchent
des montres de qualité à des prix abordables. La marque cherche également à toucher les
personnes intéressées par l'artisanat et la culture africaine.

3. Les canaux de communication :

Rolex utilise une variété de canaux de

communication pour toucher sa clientèle haut de gamme, tels que les magazines de luxe, les
événements sportifs de haut niveau, les salons de montres et les boutiques exclusives. La
marque utilise également les réseaux sociaux pour montrer ses derniers modèles et partager des
histoires de personnes célèbres portant ses montres.

Malado utilise également les réseaux sociaux pour promouvoir ses montres et partager des
histoires sur l'artisanat africain. La marque utilise également des événements locaux tels que des
défilés de mode et des festivals pour toucher son public cible.

4. Les messages de communication

Rolex met l'accent sur la qualité, la précision et l'exclusivité de ses montres. La marque utilise
également des histoires de personnes célebres pour renforcer son image de prestige.
Malado, quant à elle, met en avant la qualité, la durabilité et l'héritage culturel de l'Afrique de
l'Ouest dans ses montres. La marque utilise également des histoires de ses artisans locaux pour
montrer son engagement envers les communautés locales.

En conclusion, Rolex et Malado ont des approches de communication différentes en raison de

leurs publics cibles et de leurs objectifs de marque