Manon BAYARD

Justine NOURRISSON
Tugdual HOLLEVOET
Charles LEGRAND

Projet groupe 1 : Le whisky ARMORIK

Le logotype et mini-charte

De plus, nous avons fait le choix d’utiliser une typographie complémentaire :

Gotham
abcdefghijklmnopqrstuvwxy
 Petite édition promotionnelle

Notre produit est un whisky breton de haute qualité. Un whisky fabriqué avec des produits
éco responsables créés par les producteurs qui entourent notre distillerie.

Notre whisky va plus loin : ce n’est pas seulement le produit qui est fabriqué et issu des
terres entourant notre distillerie, c’est tout son habillage. La bouteille, le packaging sont
créés à partir de matériaux recyclés, conformément aux souhaits de notre fondateur Léon
Warenghem, les encres utilisées respectent la nature dont nous puissions les ressources
pour créer ce qui constitue l’identité de notre produit.

La respecter nous semble être une priorité qui tombe sous le sens, vous inviter à la
partager avec nous également.

Pour résumer, l’objectif de la marque est de proposer un produit qui soit 100% français et
qui soit éco responsable pour être dans l'ère du temps. Cela permettra alors aux adeptes
de consommer un whisky de qualité supérieure tout en soutenant les petits producteurs et
en s’inscrivant dans une démarche durable.

La campagne de communication

Pour la direction artistique, nous avons choisi d’être assez simples. En arrière-plan, un
paysage breton qui fait un rappel à notre message du terroir breton et de l’écologie.
Ensuite, nous avons choisi de mettre le whisky en premier plan pour que les futurs
consommateurs puissent vite voir notre produit. Pour la partie texte nous avons choisi de
hiérarchiser nos informations, on voit en premier Le terroir BRETON et le nom de la
marque. Après, on veut que les futurs clients voient le “et rien d’autre” et le “whisky 100%
breton” qui reste nos messages forts.
Pour la stratégie de déploiement, nous avons réfléchis à différents supports :
• Dans les magazines à la destination des 30 - 50 ans, comme le figaro magazine ou
le point
• Des affiches chez nos cavistes partenaires accompagnés de flyers
• Une collaboration soit dans un film soit avec un navigateur breton
Sur les réseaux sociaux :
• Avoir des posts sur l’explication de nos produits, des conseils dégustations
• Mettre nos produits avec arrière-plan de paysage breton
 Le storytelling

C’est en 1973 que Léon Warenghem a l'idée de sortir des clichés et de se fixer un tout
nouvel objectif : du jamais vu dans l’univers des alcools forts et notamment du whisky.
Son innovation vise alors à combiner ses valeurs avec sa passion, tout en gardant l’aspect
familial et traditionnel qu’il transmet à travers chaque bouteille.

C’est grâce à l’utilisation de produits locaux qu’est né le Whisky Mona ( “mona”, sur l’île
d'Ouessant en Bretagne, c’est “la fille de la terre”) : on parle de céréales récoltées dans les
alentours, de tonneaux conçus près de Lannion.

Le fondateur décide de pousser son objectif encore plus loin en s'intéressant à l’aspect
écoresponsable et en réduisant l’impact environnemental de son produit au maximum.

Précurseur, il commence par privilégier l’utilisation de bouteilles conçues à partir de verre

recyclé. Il travaille ensuite sur le packaging en préférant des matériaux comme le papier
ou le carton recyclé. En plus d’être doux avec l’environnement, l’utilisation de ces
matériaux renforce l’aspect “rustique” et traditionnel de notre whisky.

Au fur et à mesure des années, le procédé souhaité par Léon Warenghem s’affine grâce à
la possibilité de customiser l’étiquette ainsi que les emballages via la technique d’un
imprimeur breton spécialisé dans les matériaux recyclés.

L’objectif est alors pour Mona est d’être 100% français, et 100% écologique, comme le
voulait Léon.
L’affiche
 La to do list complétée

LA PROMESSE : Le territoire Breton, et rien d’autre.

LE BÉNÉFICE : Apport d’un très bon produit fait naturellement et éco responsable
Tout en donnant le sentiment au client d’agir pour une cause importante

LA PREUVE : Matériaux recyclé pour le packaging, produit naturel pour le whisky

(céréales), fût de chêne créé par le tonnelier local, et communication la plus
écoresponsable possible

L’ATMOSPHÈRE : Rustique

L’IMPRESSION LAISSÉE CHEZ LA CIBLE : Curiosité et désir le tout avec un effet impactant

L’AMBIANCE : L’interrogation et l’envie de découvrir

LE TON : Sobre