TRAVAIL DE SESSION:

PROJET : LA RUCHE

Présenté à :

MARTINE LEPAGE

Travail réalisé par :

Alexis VIRGAL

DANS LE CADRE DU COURS :

FONCTION DE TRAVAIL EN GESTION

410-111-AL

4 décembre 2023

Présentation du Produit :
Notre entreprise "Miel.inc" exploite deux ruches sur le toit du Cégep en collaboration avec
Alvéole, offrant un miel local et durable aux consommateurs. Notre miel est produit de
manière écologique, favorisant la biodiversité et la préservation des abeilles. Avec ce miel,
nous fabriquons plusieurs friandises et bonbons de forme attrayante, tels que des cœurs ou
des oursons. La proximité géographique garantit une fraîcheur exceptionnelle, et notre
engagement envers des pratiques apicoles responsables offre une valeur ajoutée en termes
de durabilité et de qualité.

Analyse PESTE :
Miel.inc
Technologique :
Le matériel utilisé a peu changé depuis plusieurs années; les apiculteurs ont toujours les
mêmes ruches en bois. Cependant, les apiculteurs effectuent maintenant des croisements
génétiques afin d'obtenir le meilleur miel possible.
Environnemental :
Sensibilité croissante à la durabilité et à la provenance des produits alimentaires. Notre miel
est un produit 100% naturel, donc il n'a aucun impact négatif sur l'environnement. Être
apiculteur, c'est aussi veiller au bien-être des abeilles afin qu'elles puissent produire le
meilleur miel possible.

Renseignements nécessaires pour le Marketing Mix :

Produit :
Préférences de saveur du miel et emballage décoré avec des dorures.
Prix :
20 $ le pot de miel, 10 $ le sachet de 15 bonbons.
Place (Distribution) :
Marché Jean-Talon, commerce en ligne à travers le site "miel.com", et épiceries de quartier.
Promotion :
Panneaux d'affichage dans les transports en commun tels que bus et métro (collaboration
avec la STM) et interventions radio CBC Montréal pour présenter le produit.
Relation Client :
Site internet "miel.com" avec des transactions sécurisées et un design du site par un
graphiste (site esthétique).

Activité Promotionnelle :
Organisons une conférence sur "Les bienfaits du miel local et la préservation des abeilles" le
12 juillet 2024 au Cégep André Laurendeau. Cette conférence mettra en avant notre produit,
offrira des dégustations de notre miel et de produits dérivés fabriqués à partir de notre miel,
tels que des friandises, et sensibilisera les participants à l'importance de soutenir les
produits apicoles locaux. Durant cette conférence, nous inviterons plusieurs influenceurs
locaux présents sur les réseaux sociaux afin de toucher le jeune public. Les adultes ne seront
pas en reste, puisque Radio Québec fera partie de nos invités.

Programme de Fidélité :
Lançons notre programme "Ambassadeurs du Miel" afin d'inciter les clients à revenir se
fournir chez nous et à maintenir une loyauté à long terme. Les clients fidèles bénéficieront
de points pour chaque achat, échangeables contre des produits gratuits ou des réductions.
Les avantages incluront des promotions exclusives, des événements spéciaux et une
participation à des programmes de préservation des abeilles. Concrètement, après 5 achats,
le client aura droit à un pot de miel gratuit. Pour nos 20 clients les plus fidèles, la
participation à un atelier de fabrication du miel leur sera offerte.

Miel.inc
Voici le logo de notre entreprise représentant une abeille sans qui il serait impossible de
créer notre miel.

Miel.inc