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L’ACTIVITE
LA SOCIETE
LE/LES CREATEURS
2012 : Admission au concours national d’entrée aux écoles d’ingénieurs/ Institut préparatoire
aux études d’ingénieur de Bizerte
*Certificat : formation en soft skills (communication, confiance en soi, estime de soi, travail
en équipe…)
*Certificat : formation de développement de l’esprit entrepreneurial dans le monde rural (bus)
*Certificat : formation iso 9001
*Certificat : formation iso 17025
*Certificat : formation en système de management de la sécurité des denrées alimentaires iso
22000
*Certificat : formation en communication
*Certificat : formation en commerce électronique
*Certificat : formation en management, communication en marketing et innovation social
*Certificat : formation en coaching personnel
*certificat : formation en création d’entreprise
*Certificat : formation accélérée en SPSS
*Certificat : formation en anglais
*Certificat : formation en montage des projets
*Certificat : formation en économie : libre échange entre UE et Tunisie
Expérience professionnelle
Mai 2017 : Etude bibliographique sur les biopesticides/Société Wiki start up : Tunis
Mars 2014 : Stage : les analyses physico-chimique de lait UHT, beurre, crème fraiche,
lben,yaourt,lben et jus )/Société délice : Boussalem-Jendouba
Décembre 2013 : Stage : les analyses microbiologiques de lait UHT, beurre, crème
fraiche, lben et jus)/Société délice : Boussalem-Jendouba
Informations complémentaires
LE METIER
Origine : Arabie Saoudite, Somalie, Asie mineure et aujourd'hui répandu dans tout le
bassin méditerranéen.
Taille : De croissance lente, il peut mesurer de 8 à 15 m (vers 50 ans) et vivre 500 ans.
Écorce : brune, rugueuse. Son bois dur et rougeâtre est très apprécié en ébénisterie.
Feuilles : persistantes, grandes de 12 à 30 cm, paripennées, à 2-6 folioles ovales,
larges, coriaces, vert sombre.
Le caroubier donne, à partir de l'âge de 6 ans, des fruits comestibles et sucrés (en
septembre/octobre) : les caroubes. Le caroubier est un arbre, en pleine production, peut
fournir entre 300 et 800 kg de caroubes par an.
La consommation directe de caroubes n'a plus qu'une valeur anecdotique. On peut broyer la
pulpe de caroube pour obtenir une poudre de couleur marron à arôme de chocolat
qui est utilisée comme substituant de cacao. La pulpe de caroube, après broyage, peut être
utilisée aussi dans l’extraction de jus sucrés, la production de farine de chocolat, crème
glacée, pâte à tartiner et dans les pâtisseries utilise surtout pour les personnes allergiques de
cacao. La poudre est particulièrement recherchée dans les domaines des ‘chocolats’
à faible teneur en sucre biologique et à grande valeur ajoutée et elle est vendus dans les
grands magasins et les marchés locaux comme un substitut du cacao (Yousif,
2000;Kumazawa et al, 2002; Ayaz, 2007;Bengoechea et al., 2008). D’ailleurs, Cette poudre
est particulièrement utilisée dans les cas de diarrhée ou de constipation chez
les enfants. De nombreuses préparations sont offertes sur le marché, tant que
produit de consommation courante, que médicament. Cela se justifie par l’augmentation de la
demande sur les produits obtenus à partir de caroube. La gomme extraite de l’endosperme,
blanc et translucide, de la graine, est utilisée dans les industries agro-alimentaires,
pharmaceutiques (principalement contre les diarrhées), cinématographiques, textiles et
cosmétiques. La gomme de caroube tire de la graine possède des caractéristiques très
intéressantes en tant que multi additif (par exemple pour le chocolat, la crème glacée,
le yaourt, la mayonnaise, les confitures d’oranges, les bonbons, les potages, les sauces,
le ketchup, la diététique etc.) . Toutefois, cette substance en dépit de ses avantages fait face
à une concurrence sérieuse des substances chimiques avec des propriétés semblables. 100
kg de graines donnent en moyenne 20 kg de gomme pure et sèche.
D’après un article paru dans bio-marche en 2015, le marché des produits biologique a atteint
en 2013,72 milliards de dollars et il est en croissance permanent. En 2014, il a enregistré une
croissance de 4,8% en Allemagne, 11% aux états unies, 10% en France, 7,5% en suisse et 4%
au Royaume uni (bio-marche, 2015).
D’après une étude publiée sur le portail service agricole du Crédit Agricole en 2015, le
marché du sans gluten a enregistré entre 2009 et 2014 une croissance annuelle de l’ordre de
8,5%. Il affiche la progression la plus importante sur le segment des produits dédiés aux
intolérances alimentaires et représente environ 20% de ce marché après les produits sans
lactose et devant les produits alimentaires pour diabétique.
Au niveau national, il y a une seule entreprise produisant la poudre de caroube artisanale
et aucune entreprise produise la gomme de caroube à cause de la difficulté technique du
procédé de transformation et au prix élève des machines conventionnelles. Il n’y a qu’une
entreprise Tunisiennes qui assurent le concassage de la caroube : Herbes de Tunisie.
Nos fournisseurs :
Selon des statistiques faites par INGREF en Tunisie, on a 28 000 caroubiers et la quantité
récoltée est 4 000 Tonnes /an dont 1900 Tonnes exportée chaque année.
La maison caroube s’occupera dans la première année de 50 Tonnes avec une augmentation
de 20% chaque année. L’approvisionnement se fait à partir la GDA nefsa et les agriculteurs
de la caroube.
Nos clients :
La clientèle de La maison caroube est composée de clients particuliers, des industries et de
pâtisseries
En effet, les clients étrangers représentent une cible intéressante et importante dans les années
prochaines.
Le Profils des clients :
Type de client Profils Implantation Secteurs d’activité
géographique
Le marché visé :
La maison caroube est une nouvelle entreprise dans ce domaine, on estime (100%) de notre
Marché local.
Part de Marché de l’entreprise :
Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5
Demande
total du
marché en
quantité (ou
en valeur) (1)
Taux de
croissance
Quantité 50 000 kg 60 000 kg 72 000 kg 86 400 kg 103 680 kg
produite (ou
CA ) de votre
entreprise (2)
Part de
Marché (3)%
= (2)/(1) *100
LA CIBLE CLIENTELE
Concurrents directs
Ce projet est innovant en Tunisie, la concurrence est faible, il existe qu’un seul
concurrent direct pour la poudre de caroube en Tunisie, deux concurrents pour la mélasse et
une société qui assure le concassage de la caroube : Herbes de Tunisie commercialisant les
graines.
Par ailleurs, le produit similaire est le cacao, le marché du cacao représente de 2,4 millions de
tonnes dans le monde. En Tunisie, le chocolat, pâte à tartiner, biscuit et les glaces sont
fabriqués à partir de la poudre de cacao qui est importée. La consommation du chocolat
est environ de 1,5 Kg/personne /an et de 5,1 Kg du biscuit au chocolat /personne /an n
Tunisie (INS, 2014).
Les différents importateurs du cacao en Tunisie sont :
LE POSITIONNEMENT
Nous avons choisi une stratégie de pénétration, qui consiste en une politique tarifaire avec
des prix bas pour permettre à notre entreprise de prendre rapidement des parts de marché.
Le prix augmente selon les exigences des clients.
IV– La Stratégie Industrielle (si pertinent)
On propose une stratégie de passer un contrat avec les agriculteurs et les fournisseurs de
caroube pour la livraison à terme des produits non encore récoltés. Les zones contiennent les
grandes quantités sont siliana, jendouba, Bizert et nefsa. L’unité de transformation située à
proximité des principaux fournisseurs et les producteurs. Le schéma suivant décrit les
systèmes et techniques utilisés à chaque étape de la longue chaîne d’approvisionnement de la
caroube.
Production collecte stockage transformation
Transformation
Agriculteurs Agriculteurs stockage à domicile
Unité de
Fournisseurs Collecteurs transformation
Pour que les producteurs et les collecteurs récoltent le fruit de leur travail, on achètera la
quantité nécessaire pour une année de production a un prix déterminé dont le prix payé au
producteur est négocié individuellement, la convention avec les agriculteurs et les
fournisseurs sera réalisé avant la période de la compagne pour garantir la matière première, le
produit doit ensuite être transporté conformément au cadre réglementaire régissant le transport
des produits forestiers. Ensuite, Le produit est stocké aux espaces de stockage. Enfin Les
gousses subissent une première transformation consistant en production de la poudre de
caroube et la séparation de la graine. On doit établir des entrepôts à côte de la société. La
caroube devrait être mise dans des sacs propres, de qualité alimentaire, stocké en hauteur et
loin de murs dans des lieux de stockage secs, bien ventilés. La caroube sera placé dans des
entrepôts construits et utilisés de manière à maintenir sa teneur en humidité suffisamment
basse, eu égard aux conditions locales.
Réception Caroube
Stockage
Triage
Nettoyage et séchage
Concassage
Tamisage
Broyage
Filtration
Cuisson
Conditionnement
Les négociations avec les industries se font par téléphone et par le contact direct. Pour les
accords finaux, tels que les contrats, les lettres de crédit et autres documents vitaux, exigent
une signature originale et doivent être physiquement présentés aux différentes parties. Il faut
d’abord définir le cahier des charges de la poudre de caroube et la mélasse qui comporte les
caractéristiques des produits (emballage, granulométrie, contenance, quantité…) Il s’agit de
traduire la liste des attributs du produit souhaités par les clients.
Type de vente :
❖ Directe :
1. Porte à porte avec les industries, grossistes, pâtisseries, boutiques bio et biscuiteries
2. Participation aux foires nationales et internationales.
❖ Indirecte:
1-Réseaux sociaux (page facebook sponsorisée)
2-site web et blog
La stratégie de recrutement des futurs clients :
● La stratégie de prospection commerciales B2B et B2C
- Industrie de pâte à tartiner, beurre de cacahuète, pâtisseries, boutiques bio et grossistes
La prospection porte à porte (brochures), la prospection dans les
foires nationales, la prospection via la page facebook sponsorisée, La prospection via l’e
mailing
-particuliers:
➢La prospection dans les foires nationales et internationales, la prospection via les réseaux
sociaux
Tout comme pour la plupart des autres activités commerciales, les communications relatives
au commerce de la poudre de caroube passent par des moyens. Il s’agit principalement d’un
site web, page facebook , le courrier électronique et surtout le contact direct qui est très
efficace. On a contacté quelques clients tel que les boutiques NAPOLIS, bonna terra et elles
acceptent la poudre et la mélasse de caroube.
1 -Marketing traditionnel :
-Publicité via les médias de masse: télévision, radio (ex: intervention et participation dans une
émission pour présenter et parler de nos produits; publicité payante…);
-Insertion publicitaires dans des magazines
- Présence dans des événements en Tunisie
-La communication en face à face (présence dans les Salons et foires (nationaux et
internationaux)
-La communication par correspondance :
➔ Flyers et prototypes pour test et essai des produits
2 - Web marketing :
L’équipe actuelle :
Plan de recrutement détaillé sur les 5 prochaines années (profil, salaires,…),
2 Ouvrier 3 4 4 5 6 350 DT
3 Technicien 1 1 2 2 2 500 DT
Total 5 6 7 8 9 2550 DT
Pour les collaborateurs :
Le local :
Le projet sera installé à Kalaa (Ghardimaou). Un atelier de production de 40 m² avec un
espace de stockage indépendant de 40 m² mis à disposition.
Atelier de production
Broyage Local 1
(séparation
grain /gousse) :
Broyeur en
split en inox
Tamisage : Local 1
Tamis
Broyeur Local 1
Doseur de Local 1
poudre
Balance Local 1
Soudeuse Local 1
manuel
SCHEMA DE FINANCEMENT
en DT MONTANT en %
Capital 64 075 44%
Promoteur 6 500 10%
Souk 29 575 46%
PP Intilak 13 000 20%
Reseau Entreprendre 15 000 23%
B. Chiffres d’affaires
Prix de vente
Désignation
ht
Communication et Marketing
Désignation A1 A2 A3 A4 A5
taux d'évolution (% du CA) 3,00% 3,00% 3,00% 3,00% 3,00%
Communication et
Marketing 2 189 5 123 6 270 7 675 9 394
Charges consommables 5% 5% 5% 5%
Désignation A1 A2 A3 A4 A5
Electricité 6000 12 600 13 230 13 892 14 586
Eau 1000 2 100 2 205 2 315 2 431
transport 3600 7 560 7 938 8 335 8 752
Produits d'entretien 1000 2 100 2 205 2 315 2 431
autres charges
d'exploitation 5000 10 500 11 025 11 576 12 155
recherche et
developpement 5000 10 500 11 025 11 576 12 155
Charges consommables 21 600 45 360 47 628 50 009 52 510
D. Dotation en amortissement :
Immobilisations Invest I Taux Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5 Total VCN
Constructions 5 000 5% 250 250 250 250 250 1 250 3 750
Equipements de 52 625 52 625
production 105 250 10% 10 525 10 525 10 525 10 525 10 525
Outillages 0 20% 0 0 0 0 0 0 0
Logiciel 0 33% 0 0 0 0 0
Matériels et Mobilier 1 680 0
de Bureau 1 680 20% 336 336 336 336 336
Matériel roulant 0 20% 0 0 0 0 0 0 0
Etudes & Frais 6 000 0
d'approche 6 000 33% 2 000 2 000 2 000
Frais d'établissement 1 000 33% 333 333 333 1 000 0
Total 121 973 14 459 14 459 14 459 11 111 11 111 65 598 56 375
Subvention d'investissement
Charges d'exploitation 28 753 60 787 64 866 69 382 74 409
Charges de personnel 15 300 36 540 44 982 52 093 59 803
EBITDA 12 281 36 860 54 396 79 559 111 854
en % du CA 17% 22% 26% 31% 36%
Dotations aux Amortissements 14 459 14 459 14 459 11 111 11 111
EBIT -2 178 22 401 39 937 68 448 100 743
en % du CA -3% 13% 19% 27% 32%
Intérêts sur Emprunts et leasing 6 201 5 460 4 657 3 789 2 849
Frais Financiers de Fonctionnement 1 459 3 415 4 180 5 117 6 263
Résultat Avant impôts -9 838 13 526 31 100 59 543 91 632
Impôt 350 4 058 9 330 17 863 27 489
Résultat Net -10 188 9 468 21 770 41 680 64 142
en % du CA -14% 6% 10% 16% 20%
Cash Flow Net 4 271 23 927 36 229 52 791 75 253
Cash Flow Net cumulé 4 271 28 198 60 156 89 020 128 044
G.Trésorerie prévisionnelle
en DT Année 1 Année 2 Année 3 Année 4 Année 5
Résultat Net -10 188 9 468 21 770 41 680 64 142
Dotations aux Amortissements 14 459 14 459 14 459 11 111 11 111
Subvention d'investissement 0 0 0 0 0
Variation BFR 0 0 0 0 0
Flux de Trésorerie lié à l'exploitation 4 271 23 927 36 229 52 791 75 253
Investissement -121 973
Flux de Trésorerie lié à l'investissement -121 973
Capital Social 64 075
Dividendes 0 -5 681 -13 062 -25 008
Emprunt et Leasing 80 825
Prime d'investissement 0
CCA 0
Remboursement principal des crédits, leasing et CCA 0 -8 991 -9 732 -10 534 -11 403
Flux de Trésorerie lié au financement 144 900 -8 991 -15 413 -23 596 -36 411
Free cash flow 27 198 14 936 20 815 29 195 38 842
H.Indicateurs de rentabilité :
D’après cette étude ce projet est rentable et que le prix de cacao sera augmenté 25% en
2020. En perspectives de cette étude, je veux diversifier mes gammes de produit a base la
poudre de caroube et je veux produire la gomme de caroube qui nécessite une haute
technologie et qui n’existe pas en Tunisie cela pour susciter l’intérêt aussi bien pour la
valeur nutritionnelle, ce qui pourrait donner au caroubier un essor dans le contexte socio-
économique.
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