18 Opinion
Le luxe et l’invasion
des “ super-faux ”
L
e marché mondial de la contrefaçon et des
répliques des produits de luxe est estimé à 1,9 mil-
liard de dollars. Une projection par essence sujette
à caution : aucun faussaire ne publie ses résultats
et de nombreux points aveugles existent, dont le
nombre de faux échappant à la détection. Car les
faussaires font tout autant preuve d’innovation
que les maisons de luxe qu’ils piratent. Ils utilisent
des techniques de plus en plus sophistiquées pour
élaborer leurs avatars, comme la découpe au laser
ou l’impression 3D. Au point qu’ils réussissent par-
fois à duper les créateurs mêmes du produit origi-
nal. Un peu comme un faussaire qui parviendrait
à glisser un tableau dans le catalogue d’un artiste
sans que celui-ci ne s’en rende compte.
Pour qualifier ces répliques bénéficiant des
dernières avancées technologiques, les profession-
nels parlent désormais de “ super-fake ”. Or, entre
le faux et le super-faux, il n’y a pas seulement une
différence de degré mais aussi de nature. L’écoule-
ment des faux grossiers de la contrefaçon clas-
sique constitue un marché parallèle dans les
échoppes borgnes du monde entier, sans lien réel
avec la véritable clientèle de luxe, celle qui se four-
nit dans les flagship stores de luxe de l’avenue
Montaigne à Paris, de la Toison d’Or à Bruxelles
ou dans les Rues-Basses à Genève. Mais les super-
faux, eux, sont à même d’infiltrer la clientèle
de luxe notamment via les sites de revente haut
de gamme comme le Sellier (Londres) ou Closet
(Genève), qui écoulent des sacs et des accessoires
de luxe à une clientèle du monde entier.
Et la riposte à cette attaque des super-faux
technologiques ne peut être que technologique.
Par l’IA par exemple. Certes, l’authentification
experte humaine permet encore d’écumer une
grosse partie des faux classiques (l’odeur du cuir,
le piqué d’une couture, etc. ) mais il existerait
encore 15 % de marge d’erreur par rapport aux
super-faux, explique Hanushka Toni, la fondatrice
de Sellier, dans un entretien donné à HTSI, le sup-
plément luxe du Financial Times. Ce qui est évi-
demment beaucoup trop pour des sites qui
cherchent à construire un lien de confiance par
6 JUILLET 2023 WWW.TRENDS-TENDANCES.BE
PAUL VACCA
ROMANCIER, ESSAYISTE
ET CONSULTANT
rapport aux plateformes lambda où s’écoulent
allègrement les contrefaçons.
D’où le recours à une application comme
Entrupy, une IA qui a développé des capacités de
reconnaissance en ingérant par deep learning des
milliers de références de produits authentiques et
contrefaits afin de se constituer une base de don-
nées. En scannant le produit avec un simple smart-
phone, le logiciel est capable de reconnaître des
propriétés microscopiques du produit permettant
de détecter des anomalies.
D’autres préconisent une approche plus radi-
cale via une autre forme de technologie : celle de
la blockchain. Insérer une empreinte NFT à même
le produit lui assure dès la naissance une inviolabi-
lité sur toute la chaîne d’approvisionnement, cir-
cuit de revente compris. Et épargne au passage des
procédures de contrôle humain nécessairement
chronophages et coûteuses...
Aux contrefacteurs physiques s’ajoute-
raient ceux du monde numérique.
Avec des effets systémiques aux allures
de boîte de Pandore.
Idéal sur le papier. Comme toute nouvelle
technologie qui a vite fait de se prendre pour une
panacée... Pourtant, cela comporte un risque d’ou-
vrir le champ à un autre type de pirates : les hac-
kers. Aux contrefacteurs physiques s’ajouteraient
ceux du monde numérique. Avec des effets systé-
miques aux allures de boîte de Pandore jetant la
suspicion sur tous les produits d’une maison. Car
un système qui se décrète infalsifiable l’est jusqu’à
que quelqu’un soit parvenu à le falsifier. Selon une
règle aussi vieille que le monde qui veut que quoi
qu’on fasse, le prisonnier a toujours un temps
d’avance sur le geôlier. z