Exposé Bugatti

- Historique
- Caractérisation
- Structure de l’organisation
- Stratégie/Objectifs
- Culture/Valeurs
- Finir avec sélection de 1/2 vidéos de présentation de l’entreprise, d’une de ses fonctions
( apport, logistique, production )

Historique

Fondée en 1909 par l’industriel franco-italien Ettore Bugatti, la marque Bugatti a bâti son succès
sur l’audace de ses constructeurs et les performances sportives de ses voitures de course.

Ettore Bugatti confectionne sa première voiture qui est la Bugatti Type 2. Il se fait connaitre en
gagnant une récompense à l’Exposition automobile internationale de Milan.

En 1909 il s’installe en Alsace, à Molsheim, pour travailler à son compte. Il construit sa première
voiture sportive, la Type 13, avec laquelle il obtient une deuxième place au Grand Prix de
l’automobile en 1911. En 1921, Bugatti entre dans l’histoire de la compétition automobile en
gagnant de nombreux prix comme avec la T35 qui enregistre plus de 2 000 victoires.
En 1936, Jean Bugatti ( ls de Ettore ) reprend les rênes de l’entreprise. En 1939, il gagne les 24h
du mans avec la Bugatti type 57 mais meurt aussi d’un accident de la route avec cette même
voiture la même année. Racheté par Hispano-Suiza en 1963 puis par Romano Artioli en 1987 et
en n en 1998 par le groupe Volkswagen et acquis par Rimac Automobile en 2021

La Bugatti Chiron à été dévoilée en 2016 au salon de Genève et est la plus puissante jamais créee
par la marque. La marque a marqué toute une génération au début du XXième siècle et est
réputée pour ses innovations technologiques, le design avant-gardiste et les performances
sportives de ses voitures sportives

Caractérisation

Il s’agit d’une SAS avec un capital social de 22 000 000 €. Siège social basée en France, à
Dorlisheim. Son secteur d’activité est l’industrie automobile.
En 2021, ils ont réalisé un CA d’environ 320 000 000 € et un béné ce de 8 500 000 €. E ectif 115

Structure de l’organisation :

Bugatti n’appartient plus au groupe Volkswagen depuis 2018. L’entreprise a été cédé par
Volkswagen à une « joint-venture » ou coentreprise en français. L’entreprise Rimac
(spécialisé dans les hypercars électrique) s’est associée à Porsche pour créer cette
coentreprise intégrant Bugatti. La nouvelle entité s’appelle Bugatti rimac. Elle produira à
terme des sportives électriques. Mate Rimac, fondateur de Rimac détient 55% du capital (la
majorité) , et les 45 restant sont détenu par Porsche. Le siège sera basé en croatie, mais le
site de Molsheim continuera de produire des Bugatti. Porsche est actionnaire de la joint-
venture intégrant Rimac et bugatti. la nouvelle marque Bugatti Rimac sera présidée par le
PDG et fondateur de Rimac Automobili, Mate Rimac. Mate Rimac sera épaulé par Oliver
Blume, président de Porsche AG, et Lutz Meschke, vice-président et directeur nancier de
Porsche AG, qui siègeront au conseil de surveillance. le marque alsacienne et Rimac
Automobili resteront indépendantes et conserveront leurs usines respectives.

Stratégie :

Concernant la stratégie de l’entreprise Bugatti, elle a décidé de suivre la stratégie de la

spécialisation de voitures de courses automobiles et de luxes. De plus, Bugatti mets en place un
marketing de rareté puisque l’ensemble des Bugatti construites sont réalisés en édition limitée
pour permettre aux acquéreur de pouvoir démontrer leur richesse en ayant une voiture de prestige
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et luxueuse. C’est pour ça que Bugatti souhaite s’est développé dans le but de faire vivre
l’expérience du luxe. Concernant les objectifs de cette dernière, elle va réalisé une nouvelle
voiture en collaboration avec Rimac qui sera une hybride dans le but de réaliser une transition
énergétique au sein de Bugatti pour vouloir ainsi par la suite réaliser une potentielle voiture 100%
électrique.

Valeurs :

Concernant la culture de Bugatti, elle est représentée en une phrase qui est devenu un peu le
slogan de l’entreprise, « Rien n’est trop beau, rien n’est trop chère ». Les valeurs de cette
entreprise sont : diversité, intégrité et conformité. Cela signi e que Bugatti mets tout en oeuvre
pour que tout soit dans les normes légales, sociales et environnementales pour assurer son
succès et aussi démontrer aux clients qu’ils peuvent avoir con ance en Bugatti. De plus Bugatti
se veut être une entreprise ayant une diversité importante pour pouvoir avoir une vision du monde
plus large concernant les di érentes cultures et ainsi proposer la meilleur expérience de voiture
de luxe à tout le monde.
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