Conférence live

Twitch

Presentation de projet

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TOYOTA
Presentation de la marque

Toyota est une marque automobile japonaise fondée en 1937. C'est l'une des

plus grandes marques automobiles au monde, avec une présence mondiale et

des usines de production dans de nombreux pays.

Toyota est connu pour ses modèles fiables et économiques, notamment la Camry et la Corolla. La

marque se concentre également sur la durabilité et l'efficacité énergétique de ses véhicules, ainsi

que sur la technologie de pointe, en offrant des caractéristiques telles que la conduite assistée et

la connectivité.

En plus de la production de voitures, Toyota est également impliqué dans les domaines de la
robotique, de l'aéronautique, de l'énergie durable et de l'ingénierie du matériel. La marque est
également connue pour son engagement en faveur de la durabilité environnementale, notamment avec
ses efforts pour développer des véhicules hybrides et électriques. En résumé,

Toyota est une marque respectée dans l'industrie automobile pour ses produits de qualité, son engagement
en faveur de la durabilité et sa technologie de pointe.
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Vue d'ensemble du marché

Toyota investit grandement dans

l’Intelligence artificielle.
Développement très prometteur de
la 5G
Toyota a un savoir faire unique.
Croissance constante depuis 2005.
Leadeur des constructeur
automobile.
Un des premier à utiliser les
énergies propre.
Capacité de production élevée (près
de 10 millions/an)

Toyota a toujours été une marque novatrice qui cherche à

dépasser les différentes contraintes que le marché

apporte. C'est pourquoi elle présente son tout nouveaux

véhicule qui saura apporter sur le marché du transport,

un nouvel aspect
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 Les 3 points clés du véhicule COMM
à faire comprendre au futurs consommateurs
Audience cible :
Les conducteurs expérimentés et passionnés

Point 1 : Conduite autonome pour une sécurité accrue de technologie

Les familles et les professionnels qui

apprécient la sécurité et le confort en voiture

Notre véhicule autonome utilise des capteurs et des caméras pour détecter les

Les personnes intéressées par les nouvelles

obstacles, les piétons et les autres voitures sur la route. Le système de freinage

technologies de conduite
automatique peut détecter les dangers potentiels et réduire le risque d'accidents. En

choisissant le nouveau véhicule autonome de Toyota, vous choisissez la sécurité.

Objectifs
Attirer l’attention
Point 2 : Confort de conduite Le slogan “Toyota toujours mieux, toujours plus

autonome” prouve que nos voitures fonctionnent

Offre une conduite plus confortable. Le système de pilotage automatique rend les
vraiment et que nous avons déjà une base

longs trajets plus faciles en permettant au conducteur de se reposer. Avec la

d’utilisateurs.
conduite autonome, vous pouvez vous détendre et profiter de la route.
Susciter l'intérêt
Point 3 : La technologie de demain Grâce aux nouvelles technologie → grand confort

durant les trajets

Le nouveau véhicule autonome de Toyota utilise des technologies de pointe pour
Inciter à l’action → Les différents modèles de

voitures proposé
rendre votre conduite plus intelligente. Les capteurs de pointe et les caméras

Provoquer le désir → Grâce à des visuels (affiche),

permettent une détection précoce des dangers potentiels, tandis que les systèmes

montré la satisfaction des autres clients

de navigation intelligents vous permettent d'atteindre votre destination en toute

sécurité. MOYENS : RS, spot radio + TV (voir médiaplan p17)

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 COM 360
Location d'un grand showroom pour montrer le véhicule

Présence des salariés de Toyota, des dans les meilleures conditions avec possibilité
Invitation
ingénieurs et designers du véhicule seront d'acceuillir une centaine de spectateurs en physique+
Présence du magazine Turbo
présent afin d'expliquer leur création, leurs animation autour du theme l'intelligence artificielle et
+ Direct auto
vision des procédés de construction chez Toyota.
Influenceur auto : Axe salarié
Vilbrequin (Youtube 2.25M Abo)
Permettre aux clients potentiels de voir le nouveau
GMK (Youtube 1.79M Abo)
relation presse Hors média véhicule autonome de Toyota en action et d'en
apprendre davantage sur ses fonctionnalités

Tirage de 50 candidats présent en ligne

pour obtenir un code de réduction unique

Com commercial Lobbying
valable dans les concessions Toyota Développement du réseau en B2B avec des
entreprises spécialistes des domaines en lien avec
le véhicule autonome

Digital Plan Média

AVANT : Post RS 3 semaines avant l'évenement+ trailer youtube Publicité en ligne

PENDANT : Visibilité TWITCH durant l'évenement avec envoie notifications
utilisateurs
APRES : Rediffusion du live sur le Youtube de Toyota
+ Mesure de performance
Suivi des indicateurs de performance tels que le nombre de visites sur
le site web dédié, le taux de conversion des visiteurs en clients
potentiels, le taux de rebond etc...
Utiliser des bannières publicitaires en ligne pour annoncer le lancement du
véhicule autonome Toyota. Utiliser des annonces payantes sur les moteurs de
recherche Google et Bing pour apparaître en tête des résultats de recherche.
Faire de la publicité sur les réseaux sociaux pour toucher une audience plus
large.
Email marketing
Page dédié sur site web
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ZOOM sur un Axe de com : La RSE
Toyota met tout en oeuvre pour parfaire sa démarche RSE et le

prouve encore une fois avec son nouveaux véhicule

programmes pour assurer la sécurité des utilisateurs de voitures autonomes
électriques.
garantir la confidentialité des données collectées, et favoriser la
participation de la société civile à la prise de décision sur l'avenir de la
mobilité durable.
contribuer au développement de la communauté en investissant dans des
projets sociaux locaux, en créant des emplois locaux pour la production et
SOCIAL la vente des voitures électriques, et en encourageant l'innovation dans la
ECONOMIQUE mobilité durable en collaboration avec des partenaires locaux et
internationaux.
assurer de la viabilité financière de son entreprise en investissant

dans la recherche et le développement de technologies de pointe

pour les voitures autonomes électriques, réduire les émissions de gaz à effet de serre, qui sont responsables

collaborer avec des partenaires pour promouvoir la mobilité

du changement climatique.
durable. Créer de la valeur pour ses actionnaires en proposant
adopter des pratiques de production durables pour minimiser son

des produits de haute qualité et en développant de nouveaux

impact environnemental, tels que l'utilisation de matières premières

marchés pour les voitures autonomes électriques. recyclées, la réduction des déchets, et la mise en place d'une chaîne

d'approvisionnement responsable pour les composants des voitures

électriques.
investir dans des technologies de pointe pour améliorer l'efficacité

énergétique des voitures électriques, comme des batteries plus

performantes et des systèmes de recharge plus rapides.

ENVIRONNEMENT
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exemple de post instagram sur la RSE

Toyota Toyota

Promotion et explication des

En choisissant d'acheter notre véhicule nouvautés mise en place par la

vous faites le choix d'opter pour un véhicule fait de plastique biosourcés marque qui forme de puissants

arguments RSE

C'est biodégradable et 100% recyclable

1er véhicule de toyota a utiliser ce type de plastique

chaine de production adaptée aux nouveaux matériaux

#Le futur vous attend #toyota #autonomevehicule

La toyota OMNIS est désormais disponible à la vente
utilisation et création d'un ashtag
= meilleur façon de référencer son

post 7/18
2e axe de com : Le poste RADIO

Nous voulons faire un post radio dans l'emission de Julien Langelet

car cette émission, diffusée en prime time (21H-00H) en semaine,
regroupe plus de 400 000 spectateur en simultanée.

Ce spot radio arrivera en amont de l'événement pour en faire la

promotion. Cela nous permettrais de toucher d'autre cible que sur Julien Langelet
les autres plateforme de communication.
Avec un budget de 200 euros nous pouvons commander un poste de
30s dans les encart de publicité de l'émission.

Ce qui peu nous permettre de préparer l'événement, dans le

lancement de ce genre d'événement la communication c'est 80%
de l'événement.

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3e axe de com : commerciale
Communiquer notre événement aux différentes entreprises dans le
secteur de l'automobile et également aux futurs investisseurs qui
seront intéressés par notre tout nouveau véhicule.
En premier temps, nous prévoyons de faire un post LinkedIn qui
contiendra l'affiche dédiée à notre événement et d'autres informations
utiles liées à celle-ci. Ce post pourra permettre à un grand nombre de
personnes au sein de l'entreprise de Toyota et aux différentes
entreprises associées de prendre connaissance de notre nouvel
événement.

Notre événement étant sponsorisé par Twitch nous avons prévu de

leur faire faire également un post LinkedIn qui communiquera et
avertira les différentes agences et personnes présentes sur cette
plateforme.

Pour terminer, nous enverrons également à nos différents partenaires

et collaborateurs des Newsletter qui informerons l'approche de notre
événement. 9/18
4e axe de com : Article de journal

Nous mettre en place un article dans le journal

L'auto-journal qui est un mensuel français qui traite
de l’actualité automobile afin de promouvoir notre
évènement. C'est un journal qui s'adresse
principalement aux cadres et dirigeants du secteur
automobile en France.

C'est un article qui sera publié avant notre évènement afin de

toucher des investisseurs ou encore des passionnées mais
également les personnes qui recherche la meilleure innovation
automobile
Nous mettrons notre article dans un emplacements premium
de L'Auto-journal soit en 2ème de couverture / Face
sommaire pour 20 270 €.

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5e axe de com : Emailing
Nous allons également mettre en place un système de emailing

comme outil de communication afin de diffuser largement les

informations concernant notre évènement par courrier électronique

Les cibles de cet emailing sont les clients Toyota, les salariés de

l'entreprise, mais également les personnes qui se sont inscrits à

notre newsletter celle-ci afin de découvrir nos offres.

Afin de mettre en place de emailing, les tarifs moyen d’une création

graphique pour une newsletter serait de 100€ à 450€ pour un

designer freelance et de 200 € à 1 000 € pour une agence marketing

Et le prix d'envoi d'une newsletter Pack 1 000 000 emails : 699€ HT

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AFFICHE DE PROMOTION

Cette affiche sera utilisée pour

promouvoir l'évenement qu'organise la
marque Toyota et sera à la fois destiné à
l'impression et aux post réseaux sociaux
pour la marque.

Il s'agira du dévoilement d'un tout

nouveaux genre de véhicule destiné au
grand public.

Ce nouveau modèle resegmente les

gammes proposées par la marque, au
sein du commerce de véhicule de route
homologués.

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 Prévisualisation de

l'évenement live

sponsorisé sur Twitch

Sponsorisé

Présence de l'affiche en haut

de page en display type

bannière
4000

visibilité supérieure

face aux contenus qui

marche le mieux

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Les avantages d'un show de lancement sur TWITCH

1. Audience engagée : Twitch est une plateforme connue pour sa communauté engagée, ce qui signifie que les
événements sur Twitch peuvent atteindre une audience engagée et passionnée.

2. Visibilité : L'une des plateformes les plus populaires pour le streaming en France et est de plus en plus utilisé pour

diffuser des événements en direct. → toucher un public plus large

3. Interactivité : Twitch est connu pour son interactivité, permettant aux spectateurs de commenter en direct et de

participer aux événements. Les événements sur Twitch peuvent être plus immersifs et interactifs que les événements en

personne, ce qui peut améliorer l'expérience pour les participants.

4. Accessibilité : Les événements sur Twitch sont accessibles à tous, quelle que soit leur situation géographique. Cela

signifie que les événements sur Twitch peuvent toucher une audience mondiale.

5. Coût efficace : Organiser un événement sur Twitch peut être plus abordable que d'organiser un événement en

personne. Les événements sur Twitch ne nécessitent pas de lieu physique, ce qui permet d'économiser sur les coûts de

location et de logistique.
6. Mesures d'engagement : Twitch fournit des mesures d'engagement précises telles que les vues, les commentaires

et les interactions, ce qui permet aux organisateurs de suivre et d'analyser la performance de l'événement.
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RETROPLANNING 1/2

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RETROPLANNING 2/2

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MEDIA PLAN

M = Février
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 BILAN
1. Objectif pour radio France : 30 secondes de publicité
:
Indicateur de performance --> Le nombre d'impressions avec le nombre de fois ou le contenu publicitaire a était vu par les
consommateurs.

2. Objectif pour la press automobile : Encart de page

Indicateur de performance --> Le reach qui est le nombre de personnes ayant acheté le journal.

3. Objectif pour la télé avec TF1 : Spot TV le weekend (18h-20h)

Indicateur de performance --> L'engagement qui est le nombre de fois ou notre publicité a étais vue.

4. Objectif pour le réseaux sociaux Instagram : Bandeau sponsorisée

Indicateur de performance --> Le volume d'impression qui est le nombre de fois ou notre publication a étais vue.

5. Objectif pour le réseaux sociaux Tik Tok : Vidéo publicitaire avec un liens
Indicateur de performance --> L’engagement avec le nombre cumulé d’interactions avec la vidéo (likes + commentaires + clics sur
la vidéo) et le taux de clic sur notre lien.

6. Objectif pour le live Twitch : Promouvoir en live notre événement

Indicateur de performance --> L'engagement avec le nombre d’interaction pendant le live.
Le Budget total de 52K a créé → Pic d'audience à 110000 viewers sur TWITCH
→ gain de 2 nouveaux partennaires commerciaux
→ fidélisation de la clientèle TOYOTA car ↑ chiffre google analytics sur les

diférents site + commande en ligne 18/18