SCIENCES DE GESTION 1 ERE

STMG 2

ANNEXE SYNTHÈSE RÉDIGÉE

N°
Éléments Annexe
s

Phrase La stratégie d’Intermarché afin de générer du bénéfice 1

d’accroche

Bénéfice:le montant d'argent gagné par une entreprise lors d'un exercice annuel, ou exercice comptable,
après avoir payé ses impôts
Définition du
stratégie :consiste à fixer les grands objectifs d'une entreprise ou plus largement d'une organisation.
INTRODUCTION

ou des mot(s)
clé(s) pôle agroalimentaire : organisations qui assurent la coordination des activités logistiques liées à
l'approvisionnement, l'entreposage, la distribution et la mise en marché des produits locaux.

Énoncé du
sujet
Comment l’entreprise Intermarché réalise -t’elle du bénéfice?

Dans un premier temps nous allons présenter la stratégie publicitaire de l’enseigne

Annonce du
pour obtenir du bénéfice,
plan
Dans un second temps, l’impacte sur l’image de marque de ses publicités

I. Les stratégie de l’enseigne pour obtenir du bénéfice:

a) Intermarché producteur et commerçant

Intermarché se démarque de ses concurrents dans la grande distribution en France en se
positionnant en tant que "producteur-commerçant". Pour cela, la marque modernise ses
offres, services et magasins, personnalise ses promotions et développe des produits
Synthèse innovants. Intermarché dispose de ses propres usines et propose une stratégie digitale
ordonnée des personnalisée avec un programme de fidélité adapté.
idées
principales b)La stratégie publicitaire de l’enseigne
contenues La nouvelle campagne publicitaire d'Intermarché reprend les éléments qui ont fait le succès
dans les de la stratégie publicitaire précédente en mettant l'accent sur le mieux manger et la traçabilité
documents des produits. Le spot raconte l'histoire d'un homme qui veut recréer un plat de pâtes que sa
femme faisait avant de disparaître. Cette campagne a été primée et a eu un impact positif sur
Plan les ventes d'Intermarché. L'enseigne a également bénéficié de l'engouement des
I. consommateurs pour les supermarchés et de l'impact positif de l'affaire Nutella sur son
A. image-prix.
B.
…
DÉVELOPPEMENT

II.
A. II.L’impacte sur les ventes et les consommateurs de la stratégie:
B.
… a) Les résultats sur les ventes
Intermarché a remporté le Grand Prix Effie en 2018 avec sa campagne publicitaire qui met en
avant le côté producteur-commerçant de l'enseigne. Cette campagne a permis à Intermarché
d'enregistrer une hausse de 4% de son chiffre d'affaires en 2017 et d'afficher 16 mois
consécutifs de croissance de sa part de marché. En plus de la stratégie publicitaire,
Intermarché a également profité de l'engouement des Français pour les supermarchés et de
l'affaire Nutella qui a amélioré son image-prix.

b) Les récompenses que a obtenu l’entreprise grâce aux publicités

Intermarché vise à aider ses clients à acheter au prix le plus juste tout en se concentrant sur
le "Mieux manger" et en s'appuyant sur son modèle unique de "Producteurs & Commerçants".
Il met également en avant l'importance du pôle agroalimentaire du Groupement Les
Mousquetaires pour garantir l'indépendance d'approvisionnement et la qualité des produits.
Intermarché dispose de 1860 points de vente en France et à l'international, et s'adapte à la
typologie de la clientèle locale grâce à la diversité de ses concepts de magasins, notamment
avec le Drive.
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STMG 2

En somme, Intermarché a mis en place des stratégies innovantes pour se démarquer dans le
marché de la grande distribution en France. En se positionnant en tant que producteur-
commerçant, en modernisant ses offres, services et magasins et en proposant une stratégie
digitale personnalisée avec un programme de fidélité adapté, Intermarché a enregistré une
hausse significative de ses ventes et a remporté des récompenses pour ses campagnes
Résumé du publicitaires réussies. L'enseigne a également su s'adapter à la typologie de la clientèle locale
CONCLUSION

développement grâce à la diversité de ses concepts de magasins et de services, notamment avec le Drive.
Grâce à son engagement en faveur du "Mieux manger" et son modèle unique de "Producteurs
& Commerçants", Intermarché s'est imposé comme un acteur incontournable de la grande
distribution en France et à l'international.

Nous pouvons comparer Intermarché au leader Leclerc, deux entreprises regorgeant de points
Question en communs.
d’ouverture