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C’est en 2019 que le groupe industriel Iris frappe un grand coup en annonçant la mise en
exploitation du premier complexe de production de pneumatiques Made in Algeria, l’usine
qui s’étend sur une superficie de 5,5 hectares avec des capacités de production de 2 millions
de pneus pour véhicules touristiques, commerciaux et semi lourds, avec des ambitions
d’exportation à l’étranger à l’horizon 2022 ! cependant la récession qu’a connu le marché
automobile en Algérie durant les trois dernières années a freiné le lancement de cette nouvelle
marque sur le marché local, rajoutant à cela la préférence des consommateurs pour un produit
étranger perçu comme plus fiable.
Vous disposez du tableau ci-dessous sur la situation des ventes sur le marché :
Marques Quantités vendues Prix de vente Prévision croissance
2021 2022
Bridgestone 9500 14 500 -10%
Michelin 13800 13 000 +5%
Pirelli 13500 11 000 +8%
Dunlop 11200 9500 -6%
Goodyear 8800 9500 +3%
Iris 6500 8500 +2%

Questions :
1.Calculer le taux de croissance du marché de pneumatiques par rapport aux prévisions
de 2022.
2.Calculer la PDM en volume et en valeur des différentes marques ?
3.Expliquer comment les entreprises peuvent-elles baisser leurs couts de production. ?
4.Donner des recommandations à l’entreprise pour valoriser son image de marque et
réussir ses objectifs d’exportation.