Entrez dans l’ère

de la communication
digitale
Part 3
Il est essentiel ...
De créer du contenu unique, attrayant et de
qualité auquel d'autres personnes souhaitent
faire référence.
Il est essentiel ...
De créer du contenu unique, attrayant et de
qualité auquel d'autres personnes souhaitent
faire référence.
De communiquer sur votre contenu afin que ces
personnes puissent le trouver et rediriger vers
celui-ci.
Cela signifie qu'en matière d'optimisation
pour les moteurs de recherche, vous
n'avez pas besoin de consacrer une part
importante de votre temps à
l'établissement de votre autorité.
Cela signifie qu'en matière d'optimisation
pour les moteurs de recherche, vous n'avez
pas besoin de consacrer une part
importante de votre temps à l'établissement

Travailler la rédaction et la publication de

contenu toujours plus pertinent qui sera
trouvé par Google.
Cela signifie qu'en matière d'optimisation
pour les moteurs de recherche, vous n'avez
pas besoin de consacrer une part
importante de votre temps à l'établissement

Travailler la rédaction et la publication de

contenu toujours plus pertinent qui sera
trouvé par Google.

Et plus vous créerez de contenu, plus

vous obtiendrez de liens.
Il est important de
publier du contenu de
qualité sur votre site
web.
Mais, afin que votre contenu soit bien
classé, votre site doit disposer d'une
forte autorité.
Positionnement Web :
Naturel et payant
Search Engine Results Page (SERP)
Un site doit avoir un fort potentiel de référencement naturel et payant
VISIBILITÉ

AUDIENCE
Référencement payant (SEA)

Référencement naturel (SEO)

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Positionnement web : naturel et payant

Fonctionnement des moteurs de recherche

Phase 1 : Indexation du web :

MOTS CLÉS

Phase 2 : Recherche des données :

MOTS
CLÉS

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Positionnement web : naturel et payant

Expressions clés de positionnement

Définir une première liste des mots clés :
• Brainstorming
• Blogs, forums thématiques
• Etude des mots clés des sites concurrents
• Outils d’audit : Insight.Yooda, SEM Rush, Ubersuggest.io
• Google AdWords
Analyser les mots clés choisis
Définir les mots clés dits « Business » et « Longue traîne »
Attribuer les mots clés aux pages que l’on souhaite indexer
Attention ! Un mot clé par page : page d’accueil, pages solutions, etc
•

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 Positionnement web : naturel et payant

11
Positionnement web : naturel et payant

Expressions clés de positionnement

Outil de planification des mots clés Google AdWords :

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Positionnement web : naturel et payant

Enjeux du référencement naturel (SEO)

SEO (Search Engine Optimization) = l’ensemble des techniques
permettant l’optimisation des sites internet pour les moteurs de
recherche

Optimisation
Netlinking
technique
Optimisation du
contenu

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Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation technique

Zone chaude 1 : balise <title>

Zone chaude 2 : adresse URL des pages

Zone chaude 3 : balise META description

Zone chaude 4 : attributs ALT et TITLE

Zone chaude 5 : maillage interne

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Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation technique

Zone chaude 1 : Titre de la page, balise <title>

• Titre s'affiche dans la barre de titre / les favoris de l'internaute /

l'historique ;
• Longueur optimale jusqu’à 70 caractères ;
• Le titre est explicite et contient les mots clés ;
• Chaque page doit posséder un titre qui lui est propre.
Attention ! A ne pas répéter trop souvent les mots-clés => spam

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Positionnement web : naturel et payant
SEO : Optimisation technique
Zone chaude 2 : adresse URL des pages

• URL plus courte possible ;

•Utiliser la technique URL-Rewriting pour la rendre plus descriptive
avec les mots clé.
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Positionnement web : naturel et payant
SEO : Optimisation technique
Zone chaude 3 : balise meta « description »
• Balise meta description développe le titre de la page et en
résume son contenu textuel sur les résultats de moteurs de
recherche ;
• Taille moyenne est jusqu’à 160 caractères (espace compris) ;
• Chaque page doit proposer une description explicite et qui lui est
propre.
Consultez le compte Google Search Console pour voir les erreurs
éventuelles

17
Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation technique

Zone chaude 4 : attributs ALT et TITLE
•Attribut ALT - le texte alternatif décrit les images aux moteurs
de recherche et aux malvoyants ;
• Exemple d'attributs ALT :
<img src="images/entreprise-service-numerique.jpg »
width="140"
height="40"
border="0"
alt=« Entreprise de service du numérique »
Title=« Entreprise de service du numérique »

• Attribut <TITLE> permet d'afficher une infobulle décrivant l'image

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Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation technique

Zone chaude 5 : maillage interne

Lier toutes les pages entre elles :

permettre aux crawlers de parcourir la totalité de votre site

→ maximum de visibilité à chacune de vos pages

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Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation technique

Extension WordPress Yoast SEO :

20
Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation du contenu

Hiérarchisez le contenu :
• <Title> Titre de l’article
• <h1> Sous-titre 1
• <h2> Sous-titre 2
• <h3> Sous-titre 3
Déterminez vos lecteurs et leurs problématiques ;
Créez le contenu unique & performant régulièrement ≠ spam ;
o Why
Attribuez des mots clés par page ; o Who
o What
Respectez la règle de 5 W du journalismeo Where
o When

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Positionnement web : naturel et payant

SEO : Optimisation du contenu

Concevez les pages en 3 zones :
1. pour le titre et l’accroche
2. pour le texte lui-même avec images, vidéos, liens
3. partage sur réseaux sociaux ou affichage d’articles similaires
Soignez le texte du lien en y mettant les mots clés ;
Évitez le plus possible JavaScript, Flash, Frame ;
Mettez en exergue les mots-clés importants o Gras
o Titre (balise <h>)
Privilégiez le texte aux images. o Texte des liens
o Italique

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Positionnement web : naturel et payant
SEO : Netlinking
Annuaires : choisissez les annuaires
thématiques de qualité ; Partenariat : échange
d’articles plutôt qu’un échange de liens :
• Échangez des liens qu’avec des sites parlant de sujets proches
du vôtre ;
• Placez le lien au cœur de la page, intégré dans le contenu ;
• Donnez des indications aux webmasters (texte en code HTML)
;
• Le texte du lien doit décrire ce que l’internaute trouvera dans la
page ;
• Cherchez des liens triangulaires si possible ;
• Privilégier la qualité à la quantité ;
• Vérifiez régulièrement les domaines référents sur Google
Search Console, etc. 23
Positionnement web : naturel et payant

Quelques outils SEO

Google Search Console – suivre les
performances du site woorank.com ,
dareboost.com – analyse générale du site
fr.myposeo.com – analyse SEO
insight.yooda.com , fr.semrush.com - analyse concurrentielle / mots clés
adwords.google.com/ko/KeywordPlanner - outil de planification des mots
clés Google Ads
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ - PageSpeed
Insights Google
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/ - outil
d’analyse de vitesse / optimisation technique du site
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 Atelier pratique
Site Web et visibilités

Méthodologie :
• Arborescence, wireframe et contenus du site
➢ www.calhome concept.com
https://docs.google.com/document/d/1khGajkJy8LRcjAfI9HJGNTO-gJdHngdfyqgtzDlIsPc/edit#

Découverte du logiciel Wordpress :

• Arborescence, wireframe et contenus du site
> www.calhome concept.com

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