2022

Histoire de la presse
Bon à savoir
La presse magazine du Maroc est riche et variée.. Les thématiques les plus
représentées sont : les magazines d'information générale, les magazines
économiques, la presse féminine et déco

Société industrie évolution Sarl

24/11/2022
 Histoire de la presse
Bon à savoir

Le réveil du Maroc, été le tout premier hebdomadaire qui a vue le jour en 1883, qui
est l’œuvre de L’anglais LEVY COHEN à destination de la communauté juif, puis a la fin
du 19ème siècle l’Allemagne crée le journal LE COMMERCE DU MAROC qui été destiné
aux européen désireux de s’enrichir du Maroc.

C’est ainsi que le sultan MOULAY HASSAN fond le 1er bureau de presse en 1890
et qui continu de fonctionner jusqu'à présent, et qui avait pour but de traduire
tout les articles qui concerne le Maroc, et c’est pendant la même période que
le premier journal périodique vois le jour en version arabe intituler AL
MAGHRIB.

Ce n’est qu’à partir des années 90 et malgré les restrictions à la liberté

d’expression que la presse non affiliée a des partie politique et qui est dite
indépendante ce positionne dans le marché et qui aborder plusieurs question
liée a la liberté d’expression ou même d’ordre politique et autre sujet taboues
ce qui a permis l’élargissement de cette presse écrite au grand public marocain
avec un grand choix de sujet de référence.

Tous les secteurs (la presse écrite radio ou télé diffusée) ce sont largement
développée lors de cette période, cette évolution a permis d’avoir un cadre
institutionnel approprié, ce qui a permis au paysage médiatique de réduire la
dépense étatique à travers ses subvention et de chercher des partenaire solide
résultant un tirage dépassent les 20.000 exemplaire pour les cinq magazine les
Sommaire plus vendu par semaine d’après l’organisation OJD dans leurs rapport
médiatique publier en 2019.
 HISTOIRE DE LA PRESSE
 LE MARCHE
 TABLEAU récapitulatif
 Offre du marché
 Tarification publicitaire
 Conseil stratégique
 Point fort
 Point faible
 Recommandation
stratégique
 Tableau des
cibles& quantité
 Grille tarifaire HTS
arabique pour le
marché du Maroc
 Logistique de
distribution
2 sur 21 Sarl
Pageévolution
Société industrie
 clôture
24/11/2022
 Le marche des magazines au Maroc

La presse magazine marocaine est plutôt variée et sous des

thématique différente en peux citer ;

 Magazine d’Information Général

 Magazine Economique
 Magazine Féminine
 Magazine Déco & Luxe

- Ces derniers qui sont distribué par le bail de la société SAPRESS

qui domine le territoire national moyennant un prix variable entre
30 & 50 DHS vont jusqu'à 100 DHS pour les éditions spéciales.

- La rentabilité de ces magazine ce fait par le standing de leurs

sujet traité par la cellule rédaction interne et parfois externe ainsi
que leurs offre publicitaire traité par le département commercial
interne ou à travers des agences de communication ou d’intérim
moyennant une remis allons de 25 à 30% que nous allons détailler
dans le chapitre « offre du marché » dans nos prochain
paragraphe.

- Dans le vifs de notre mission étude, relevant sur le recensement

des magazines de luxe marocaine qui existe sur le marché local,
l’étude a démontré qu’une grande partie des revus exposé ont
soudainement quitté le support papier, pour resté que sur le
support web et réseaux sociaux, t’elle que la tendance l’impose et
ceux qu’en langue française, et seul quelque groupe d’édition qui
domine le marché actuelle sur les deux supports papier et
numérique

Page 3 sur 21
 GROUPE EDITIOON LA GAZELLE

1. MAGAZINE VH MAROC

2. EDITION SPECIAL CHALLENGE ARGUS

 GROUPE GEO MEDIA

1. MAGAZINE OFFICIEL MAROC

2. MAGAZINE OFFICIEL HOMME MAROC

3. MAGAZINE OFFICIEL DECO DESIGNE MAROC

 GROUPE FAMILLE ACTUELLE

1. FEMME ACTUELLE

2. DECO ACTUELLE « traite la décoration pratiqué au

Maroc »

3. HORS SERIE DECO « traite le marché de la tendance

luxe à l’échelle international

Page 4 sur 21
  Tableau recensements

 Les magazines de luxe existant dans le marché

marocain
Le magazine visibilité Contenu
Cont apparition
 Actualité

 Lifes style

SUPPORT  Culture
PAPIER
Périodique
 Société chaque 2 mois
SUPPORT
WEB  Auto moto

 Sport

Retirée du
SUPPORT WEB

marche depuis
le début du
CORONA virus
en 2020

 Pop culture
 Mode
 Beauté
Périodique
 Joaillerie & horlogerie chaque 2 mois
SUPPORT PAPIER

 Fashion week - OFFICIEL

SUPPORT WEB

 Caftan MAROC
 Food
- OFFICIEL
 Hommes&femmes
 Lifestyle HOMME
 Voyage - OFFICIEL
 Deco-designe
designe DECO-
 Art DESIGNE

Page 5 sur 21
  Shopping

SUPPORT PAPIER

SUPPORT WEB
 Conseil beauté
Mensuelle
 Divertissement

 Culture
 Actualité

 Beauté

 Cuisine

SUPPORT PAPIER

SUPPORT WEB
 Pouvoir d’achat

 Rencontre Hebdomadaire
 Santé

 Horoscope

 Mode

 Enfant
 Tendances

 Visite maison

 Shopping
SUPPORT PAPIER

SUPPORT WEB

 Lieux gourmand

 Architect& décoration Périodique

chaque 2 mois
 Evénement

 Pratique

 Publicité

Page 6 sur 21
 SUPPORT WEB
Retirée de la
marche depuis
le début
d’année 2021

 A la Une
SUPPORT PAPIER

 Parents
SUPPORT WEB

 Enfant
Mensuelle

 Tendance pratique

 Tendances

 Visite maison

 Shopping
Edition
SUPPORT PAPIER

SUPPORT WEB

 Lieux gourmand spécial

chaque
 Architect& décoration
février de
 Evénement l’année
 Pratique

 Publicité

Page 7 sur 21
 Les offres du marche publicitaire existant

Cette présente étude sur les différents magazines qui sont actuellement au marché
des lecteurs marocain, nous a permis de connaitre les différents sujet sur les quelles ces
rédacteurs traite.

Choses qui nous a aussi révélé une idée presque global sur le nombre des extrait publiée ainsi
que leurs propre statistique d’audience qui nous ont commercialement remis et apparenté
de leurs gille tarifaire qui varie selon le besoin.

Notre quête sur les tarifs d’affichage ce répartie selon le type de communication, une large
sélection d’insertion médiatique à travers les type d’affichage format et d’emplacement
comme le démontre le tableau ci-après

Type d’affichage Format Emplacement

 Story Image  Facebook
 Story Vidéo
RESEAUX SOCIAUX
 Feed « image &  Instagram
vidéo »
 Longer Board  Site d’internet
 Le pavé adressé au grand
 Grand Angle public
WEB
 Masthead
 Banner Video  Site d’internet
 Habillage Complet réservé à l’abonné
 Simple Page  Sur couverture
 Double Page  Double de couverture
 Demi-page Hauteur  2ème de couverture
 Demi-page Largeur  3ème de couverture
MAGAZINE
 Bandeau Hauteur  Page cartonnée
 Bandeau largeur  Double avant sommaire
 Une page intérieur
 Une page recto verso

Page 8 sur 21
 Les tarification publicitaire des groupes d’éditions

Les groupes d’édition qui monopolisent le marché actuel et qui offre en parallèle une
possibilité d’insertion publicitaire sont comme suit

 LE GROUPE EDITION LA GAZELLE

FORMAT
Apparition D’INSERTION EMPLACEMENT PRIX T T C Remis intérim
Plein page Au milieu 36.000,00 DHS 25%
Double page Au milieu 57.600,00 DHS 25%
½ page Au milieu 21.600,00 DHS 25%
¼ page Au milieu 12.000,00 DHS 25%
Bandeau Au milieu 9.000,00 DHS 25%
module Au milieu 7.200,00 DHS 25%
Article Début de magazine 30.000,00 DHS 25%
Couverture 2ème de couverture 48.000,00 DHS 25%
MAGAZINE V H Couverture 3ème de couverture 45.000,00 DHS 25%
Couverture 4ème de couverture 50.400,00 DHS 25%
Ouverture Double d’ouverture 74.880,00 DHS 25%
Fermeture Double de fermeture 66.240,00 DHS 25%
Double page 1er double page 63.360,00 DHS 25%
Double page 2ème double page 60.480,00 DHS 25%
Sommaire Page face édito sommaire 43.200,00 DHS 25%
Recto 1er Recto 39.600,00 DHS 25%
Recto 2ème Recto 37.800,00 DHS 25%
Challenge édition Double page Variable selon la période de 45.000,00 DHS 25%
spécial ARGUS paiement

Page 9 sur 21
  Groupe GEO MEDIA

TYPE DE Remis
Apparition FORMAT EMPLACEMENT PRIX T T C
COMMUNICATION intérim
Parution l’officiel Début de 25%
Double page 30.000,00 DHS
Magazine homme magazine
Parution l’officiel Début de 25%
Double page 27.000,00 DHS
femme magazine
Display grand angle ou 25%
Pub digital display Site H24 Info 50.400,00 DHS
full bannière
Pack de 10 bannières 25%
Platform Pub E-mailling classiques & 10 Site H24 Info 20.000,00 DHS
web bannières alerte
Contenu article Site + réseaux 25%
Article 12.000,00 DHS
digital sociaux + NL
Pub E-mailling envoi 400*800 minimum 4 25%
Envoi exclusif 32.000,00 DHS
exclusif envois (8000 X 4)

 LE GROUPE FAMILLE ACTUELLE

Remis
Apparition FORMAT EMPLACEMENT PRIX T T C
intérim
Vidéo Story 5.000,00 DHS 20%
Réseaux sociaux Image Story 3.000,00 DHS 20%
Image & Video feed 6.000,00 DHS 20%
Longer borard (forfais de 15j) Web 5.000,00 DHS 20%
Le pavé (forfais de 15j) Web 5.000,00 DHS 20%
Grand Angle (forfais de 15j) Web 5.000,00 DHS 20%
Web Masthead (forfais de 15j) Web 5.000,00 DHS 20%
Inner Ad (forfais de 15j) Web 10.000,00 DHS 20%
Banner Vidéo (forfais de 15j) Web 15.000,00 DHS 20%
Habillage Complet (forfais de 15j) Web 20.000,00 DHS 20%
1 page Au milieu 31.000,00 DHS 25%
1 page Au 15 première page 33.000,00 DHS 25%
1 page Recto Verso Au milieu 40.000,00 DHS 25%
Double Avant sommaire 50.000,00 DHS 25%
Affiche couverture Sur couverture 80.000,00 DHS 25%
Magazine
2ème couverture après couverture 45.000,00 DHS 25%
famille actuelle
3ème couverture après couverture 40.000,00 DHS 25%
4ème couverture après couverture 50.000,00 DHS 25%
couverture Sur couverture 50.000,00 DHS 25%
Double Double couverture 65.000,00 DHS 25%
Page cartonnée La page cartonnée 60.000,00 DHS 25%
Magazine déco 1 page Au milieu 31.000,00 DHS 25%
actuelle 1 page Au 15 première page 33.000,00 DHS 25%
1 page Recto Verso Au milieu 40.000,00 DHS 25%
Double Avant sommaire 50.000,00 DHS 25%

Page 10 sur 21
 Affiche couverture Sur couverture 80.000,00 DHS 25%
2ème couverture après couverture 45.000,00 DHS 25%
Magazine déco 3ème couverture après couverture 40.000,00 DHS 25%
actuelle « suite » 4ème couverture après couverture 50.000,00 DHS 25%
couverture Sur couverture 80.000,00 DHS 25%
Double Double couverture 65.000,00 DHS 25%
1 page Au milieu 40.000,00 DHS 30%
1 page Au 15 première page 45.000,00 DHS 30%
Magazine déco Double Avant sommaire 60.000,00 DHS 30%
actuelle Hors
Affiche couverture Sur couverture 100.000,00 DHS 30%
Série
2ème couverture Sur couverture 85.000,00 DHS 30%
Double Double couverture 80.000,00 DHS 30%

Page 11 sur 21
Conseil et stratégie de développement
HOW TO SPEND IT ARABIC
« MOROCCO »

Page 12 sur 21
 Conseil et stratégie de développement
HOW TO SPEND IT ARABIC
« MOROCCO »

CHAPITRE 1: ANALYSES

POINT Fort:
 Un contenu riche et professionnel traite différents sujet de
tendance et d’actualité sur le monde de la littérature art fait
d’hiver spéciaux
 Un support traitant les actualités en langue arabe et qui n’existe
plus sur le marché actuelle marocain.
 Un format attractif pour l’affichage publicitaire non existant sur le
marché
 Un magazine de référence émanant du groupe FINANCIAL TIME by
ELAPH
 Une distribution gratuite et ciblé
 Une présence pour tous les annonceurs potentiels HTS arabe dans
le khalije et le Maroc.
 Une présence sur le site web

POINT Faible:
 Le marcher des magazines de luxe est influencé à coutume par la
langue française.
 Format et qualité du papier médiocre.
 Une revue non connu sur le marché.
 Les prix d’affichage appliqué sur les pays du KHALIJ restent
exorbitants à l’égard du Maroc.

Page 13 sur 21
  CHAPITRE 2 : recommendation stratégique

 En premier lieu Notre étude propose d’abord une distribution ciblée et

confirmé par des conventions de la version HTS arabique déjà
existante.

 En second lieu lancer une compagne commercial au près des

annonceurs potentiel basé sur les point fort de nos analyses point fort.

 Stratégie de distribution

 Contrairement à la concurrence du secteur les magazines sont

distribuer dans tout les réseaux kiosque et point de vente presse
moyennant un prix.

 Notre stratégie consiste a touché les clients potentiel (lecteur V I P)

des annonceurs au cœur de leurs de vie quotidien, dans leurs salons
de coiffure, blanchisseur, onglerie , plasticiens Ets…, aussi bien que
dans leurs vie esthétique, notre stratégie vise a les accompagner
pendant leurs période de voyage professionnel et touristique, par vois
aérienne ou en TGV pendant leurs moment d’attente au salon VIP des
aéroport ou dans les longes des gares TGV, ou chez leurs différents
prestataires de service t’elles que les Avocats, Notaire, banque privé,
comme le démontre le prochain tableau détaillant un échantillon des
cibles visé potentiel.

 Tableau des cibles visé potentiel

Aéroport
Ville Destinataire Quantité
Casablanca  Salon VIP ROYAL
AIR MAROC
« départ »
 Salon VIP ROYAL
AIR MAROC
« arrivé »
 Atlas VIP longe
Page 14 sur 21
Rabat  Salon VIP ROYAL
AIR MAROC
« départ »
 Salon VIP ROYAL
AIR MAROC
« arrivé »
 Pearl longe
départeur rabat
Marrakech  Salon VIP ROYAL
AIR MAROC oasis
« départ »
 Salon VIP ROYAL
AIR MAROC oasis
« arrivé »
 Pearl longe
départeur rabat

Salon de coiffure angleriez & SPA

Casablanca  Jean mark-k
 L’atelier de
coiffure
 LA JOCONDE
Rabat  EPILCLINIC
Rabat
 Salon vip beauty
 YNS
BARBERSHOP
coiffure
Marrakech  CHRIS COIFFURE
 Salon ZINE
O’ZINE SPA
 INFINITY
BARBER
MARRAKECH

Clinique de luxe et médecin diététique

Casablanca  GUESS clinique
 BEAUTY clinique
 Casa AESTHETIC
 CHIC HOMME
Rabat  Clinique AGDAL
rabat
Page 15 sur 21
  Clinique les
oranges
 Hôpital cheikh
zaid
 Clinique
international de
Rabat
Marrakech  Clinique le
Marrakech
 Clinique du
soleil
 Clinique ibn
tofail
Cabinet d’avocat
Casablanca  Maitre
BASSAMATE
 Maitre LAHLOU
 Maitre IRAQUI
Rabat  Maitre TAHIRI
 Maitre SEMLALI
 Maitre SLAOUI
 Maitre JALILA
Marrakech  Maitre EL
MOUTAKI
 Maitre RAFIQ
 Maitre ALAOUI
 Maitre KHTIBARI
Cabinet des notaires
Casablanca  Maitre BENSAID
 MAITRE BERRADA
 MAITRE JEAN
MANTOUT
Rabat  Maitre BOUZOUBAA
 MAITRE HILALI
 MAITRE
BENJELLOUN
Marrakech  Maitre EL
MANSOURI
 MAITRE NTEGUE
 MAITRE ABAAKIL
Hôtel 5 étoile RIAD et suite de luxe
Casablanca  HAYATT REGENCY

Page 16 sur 21
  GRAND
MOGADOR CITY
CENTER
 FOUR SEASONS
 MÖVENPICK
CASABLANCA
Rabat  SOFITEL JARDIN
DES ROSE
 DAWLIZ ART &
SPA
 RIAD DAR EL
KEBIRA
Marrakech  ROYAL MANSOUR
 LA MAMOUNIA
 RIAD JAAL

 logistique de distribution
La distribution des magazines HTC arabic ce fera principalement par le
billet de la société SAPRESS qui ce positionne comme un leader de la
distribution dans les grandes villes du royaume, appartenant au groupe
EDITO met à la disposition du Marché des offres sur mesure en fonction
de notre besoin.

 Grille tarifaire HTC arabic pour le marche Marocain

En ce référent au résultat de nos recherches notre recommandation d’offre tarifaire pour le

marcher des annonceurs marocains doit être revue au même prix que celui du groupe GEO
MEDIA du magazine L’OFFICIEL Pour les emplacements standards et article rédactionnel
publicitaire, et pour les insertions web et réseaux sociaux en ce réfère au groupe FAMILLE
ACTUELLE,
Notre proposition est comme suite :
 Emplacement standard

Emplacement Prix TTC

standard
Plein Page 36.000,00
Double Page 57.600,00
Demi-Page 21.000,00
¼ de Page 12.000,00
Bandeau 9.000,00
Module 7.200,00
Article rédactionnel 30.000,00

Page 17 sur 21
 Simple page Double page Demi-page hauteur

Demi-page largeur Bandeau hauteur Demi-page largeur

Pour les emplacements prémium notre constat démontre que ces emplacements sont bien
vendu au prix fort dans les pays états arabes du Golfe (Dubaï Qatar …) de ce fait nous
proposant de gardé les mêmes tarifs et de crée une coordination entre les deux cellules
DUBAI ET Maroc en suivant la devise du premier venu premier servis et de prévoir un
planning de réservation commun entre les deux cellules
 Insertion web
Selon notre étude, le support web et les réseaux sociaux sont très sollicité par les annonceurs
potentiels, et leurs prix varient en fonction du nombre d’audience et de flowers

Notre proposition tarifaire ce base sur le tarif proposé par le groupe ACTUELLE d’où leurs
popularité et leurs taux d’audience qui reste plus élevée des autre concourant

WEB RÉSEAUX SOCIAUX

Story Image 5 000 Dhs
Longerboard 5 000 Dhs

Story Vidéo 3 000 Dhs

Le pavé 5 000 Dhs

Feed Image & vidéo 6 000 Dhs

Grand Angle 5 000 Dhs

Masthead 10 000 Dhs

Inner Ad 10 000 Dhs

Banner Vidéo 15 000 Dhs

Page 18 sur 21

Habillage complet 20 000 Dhs

 Package annuels

Par ailleurs nous proposant pour notre projet local un package annuel,
pour couvrir toute éventuelle lancement, opération spécial pour tout
prochain client annonceur.

Ce package doit être organiser aussi par un planning prévisionnel entre

les deux cellules

OFFRE VISIBILITÉ
3 Simples pages de pub
1 Page de rédactionnel
1 Article web
2 Bannières
80 000 DH TTC

OFFRE BOOSTER
6 Simples pages de pub

2 Page de rédactionnel

3 Article web
4 Bannières
125 000 DH TTC

OFFRE PREMIUM
10 Simples pages de pub
5 Page de rédactionnel

4 Article web
6 Bannières
180 000 DH TTC

Page 19 sur 21
  Conclusion

Ce fin rapport est une étude qui englobe une vision détailler et général
de tout le marché des magazines de luxe concernant le contenu et le
potentiel économique derrière, notre constatation prouve que HTS
arabic peux prendre une grand part de ce marcher en suivant notre
conseil stratégique dans le temps.

- Notre action distribution commencera à partir de ce mois ci par une

opération teasing par la distribution de 500 unités.

- Un Rapport vous serait communiqué sur le feed-back de cette action.

- En parallèle de cette action des réunions doivent ce placer pour

développer un processus officiel entre la cellule commercial ILAF pour
définir le cheminement de l’annonce de là prise de commende à
l’impression.

- Développer une présentation tri-langue pour le marché marocain

version PDF et print qui consiste a projeté trois support qui sont

 E-mailing
 Grille tarifaire standard
 Un fichier PDF

Page 20 sur 21