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Introduction ................................................................................................................... 3
CHAPITRE 1 : Généralité sur la grande distribution .............................................. 4
1. Définition ................................................................................................................ 4
2. L’évolution de la grande distribution au Maroc ................................................ 4
3. la classification des magasins de grande distribution ........................................ 6
3-1 Les petits libres services .................................................................................. 7
3-2 La supérette ...................................................................................................... 7
3-3 Le supermarché................................................................................................ 7
3-4 L’hypermarché................................................................................................. 7
3-5 Grande surface spécialisée .............................................................................. 7
4 .Les enseignes de la grande distribution ............................................................... 8
4-1 La grande distribution alimentaire ................................................................ 8
4-2 la grande distribution non alimentaire .......................................................... 8
5. les facteurs de développements de la grande distribution au Maroc ............... 9
CHAPITRE 2 : Etude de cas entreprise « Marjane Holding » .............................. 11
1. Présentation et Histoire ....................................................................................... 11
2. l’activité de Marjane ........................................................................................... 12
3. Les métiers exercés par Marjane Holding ........................................................ 13
3-1 Les métiers en magasin.................................................................................. 13
................................................................................................................................ 15
3-2 Les métiers en Achat, Marketing et Qualité ............................................... 15
3 .3 Les métiers en Logistique et entrepôt ......................................................... 17
3.4 Les métiers de transverses ............................................................................. 18
Conclusion ................................................................................................................... 20
Bibliographie ............................................................................................................... 21
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Introduction
Les hard-discount qui privilégient l’aspect prix avec les assortiments plus étroits et une
politique volontariste de couts réduits.
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CHAPITRE 1 : Généralité sur la grande distribution
Depuis l’an 2000, la grande distribution se développe à une vitesse vertigineuse dans
l’ensemble du royaume.
Les grandes et moyennes surfaces, supermarchés et hypermarchés, détiennent 20% des
parts de marché du secteur en 2021, selon les chiffres de la Chambre française de commerce
et d’industrie du Maroc. Ainsi que ce secteur constitue le deuxième pourvoyeur d’emplois
après l’agriculture avec un PIB qui dépasse les 8%.
1. Définition
4
La
Les années
distribution Les années Les années Les années
soixante soixante dix quatre vingt
sous quatre vingt
à deux mille.
protectorat
A cette époque, ils existaient des magasins populaires juste aux grandes villes à
savoir Rabat et Casablanca, dont le but de répondre au besoin des immigrés sous le régime du
protectorat français et une frange de la population indigène du milieu aisé qui sont influencé
par le mode de consommations européen.
Cette période a été marquée par l’ensemble des textes règlementaires portant sur la
protection du consommateur et qui allaient retarder sérieusement l’essor de la distribution
moderne.
La loi N°008/71 du 12/10/1971 sur la réglementation et le contrôle des prix et des
conditions de détention et de vente des produits.
La loi N° 009/71 relative aux stocks de sécurité. Cette législation s'est intéressée
particulièrement à la protection du consommateur, en mettant en place les bases d'une
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réglementation des pratiques anticoncurrentielles : refus de vente, les ventes
discriminatoires, les ventes avec primes…
La loi N° 1-73-210 du 2/02/1973 et le décret du 8/03/1973 sur la "Marocanisation",
qui avaient pour objectif de faire participer les marocains à la gestion de certaines
activités se sont traduits, à contrario, par la fermeture des grandes surfaces dont le
capital était détenu par des étrangers.
Cette décennie a connu un changement des habitudes de consommation donc c’est ici
que l’image de la distribution a complètement changé et évolué.
Les facteurs qui ont favorisé le développement du concept de la grande distribution :
C’est le fait d’offrir une large gamme de produits répondant au différents besoins des
consommateurs, avec un assortiment assez varié qui respecte les normes de qualité, de
sécurité et d’hygiène.
La mise en place d’un ensemble d’accords de libre-échange établis entre le Maroc et
ses partenaires économiques.
Les différentes formules de distribution peuvent être différenciées sur la base des
paramètres de taille, de gestion, largeur d’assortiment et le niveau des prix.
Les produits sont en général en libre-service et le regroupement des magasins en
chaine leur permet de mener des opérations de communication très importantes et d’avoir des
prix réputés plus bas grâce à une politique d’achats groupés.
Super, hyper, supérette, grande surface, libre-service, nous représentent la distribution
moderne au Maroc.
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3-1 Les petits libres services
Des magasins qui vendent en libre-service sur une surface de vente inférieure à 120
mètres carré, un assortiment presque totalement alimentaire et comprenant environ 1000
références.
3-2 La supérette
Un magasin d’une surface de vente comprise entre 120 et 400m², vendant en libre-
service des produits à forte prédominance alimentaire et comptant entre 1300 et 1800
références Les supérettes attirent la clientèle qui, pour des raisons diverses, ne peut ou ne
désire pas fréquenter, tout au moins d’une manière habituelle, les supermarchés (pas de
voiture, manque de temps, désir d’un service personnalisé,….). De même la gestion des
supérettes paraît souple.
3-3 Le supermarché
Un magasin d’alimentation atteignant au moins 400 m² de surface de vente au détail
en libre-service et offrant un assortiment de 3000 à 5000 références, comprenant 500 à 1500
références non alimentaires. Il est considéré comme un magasin de proximité (pour les clients
qui se situent géographiquement près du magasin) et comme un magasin d’achats
occasionnels pour les clients résidants à une distance éloignée. Sa fréquentation comme
magasin d’achat occasionnel s’explique par la politique de prix dynamique généralement
pratiquée par les supermarchés.
3-4 L’hypermarché
Un magasin de détail à rayons multiples d’au moins 2500m² de surface de vente en
libre-service, présentant un assortiment très complet (25000 à 40000 références)
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4 .Les enseignes de la grande distribution
Aswak Assalam: filiale du groupe Chaabi Ynna Holding, avec 14 points de vente et un
chiffre d’affaires d’environ 150-200 millions USD.
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Mr. Bricolage : est une enseigne spécialisée de la grande distribution qui propose de
matériel de bricolage, des articles d’aménagement et de déco d’intérieur et d’extérieur.
IL a ouvert son premier magasin en 2005 à Bouskoura, et rassemble à ce jour 8 points
de vente au Maroc
Les facteurs
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Changement socioculturel des modes de vie
Les attitudes et les comportements du consommateur marocain ont connu un
changement remarquable suite au développement rapide des médias nationaux et
internationaux ainsi que les divers moyens de communication.
Le consommateur marocain de nos jours est conscient de l’importance de la dimension temps
au cours de sa vie quotidienne, exigeant en matière de qualité, d’aspect sanitaire et de
fraîcheur des produits et influencé par le système occidental sans oublier son aspiration
continuelle à un bien-être et un meilleur style de vie.
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CHAPITRE 2 : Etude de cas entreprise « Marjane Holding »
1. Présentation et Histoire
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2. l’activité de Marjane
Marjane Holding opère sur deux principaux pôles d'activités, les pôles “distribution” et
“immobilier”.
Le pôle distribution englobe les leaders du marché, Marjane, Marjane
Market et Electroplanet.
Le pôle immobilier gère et développe le patrimoine commercial qui regroupe des
centres commerciaux, shopping Mall et parcs d'activités.
Ensemble, ils créent de véritables lieux de vie, conjuguant shopping, restauration,
services et loisirs
Les
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3. Les métiers exercés par Marjane Holding
Marjane Holding regroupe une variété de métiers inégalée au sein d’un seul Groupe au
Maroc. Cette diversité est l’une des caractéristiques de Marjane Holding pour que chacun peut
s’y épanouir quel que soit sa spécialité.
La clé du succès d’une entreprise repose sur les talents qu’elle arrive à
réunir pour réaliser un objectif commun
Marjane Holding
L’hôte de caisse accueille la clientèle, saisit les ventes et est en charge de l’encaissement. Il est amené
également à informer et orienter les clients dans le magasin. Agent de
Il Procède aux ouvertures et fermetures de caisse, enregistrer les achats, Contrôle les produits lors du passage
caisse
en caisse, Informe sur les erreurs de prix si nécessaire, Réponds aux demandes des clients, Oriente les clients
pour se diriger dans le magasin, renseigne les clients, propose les services et avantages de l’enseigne.
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Le responsable du service après-vente est chargé(e) de répondre aux attentes de la
clientèle, de recevoir et de gérer les réclamations, d’assurer la remise en état des
appareils et de résoudre les problèmes d’installation. Il organise l’activité du service
Service après- après-vente et gère une équipe d’agents SAV.
Il assure aux clients un suivi technique et commercial en cas de problème lors de
vente
l’installation ou de panne, il veille à la satisfaction de la clientèle, il définit le planning
de travail de l’atelier du SAV, il assure le suivi des garanties, il propose une solution
satisfaisante au client en cas de litige, il informe le fabricant des réclamations des
usagers.
Le chef de rayon est chargé, avec l’aide de son équipe, de la gestion et de l'animation
d'un rayon spécialisé avec comme objectif de générer du trafic et de faire progresser Le chef de
le chiffre d’affaires. Il s'occupe donc de placer les produits dans son rayon, de veiller rayon
à l’accueil des clients et à l’optimisation des ventes.
Le réceptionniste grande surface, une usine. Il ou elle participe au déchargement des produits
des marchandises (flashage et tri des palettes, contrôle des marchandises par rapport au bon de
livraison, gestion des manquants, retour et/ou destruction des emballages.
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L’hôte d’accueil travaille au niveau d’un point d’information dans le magasin.
Il accueille, répond aux demandes de la clientèle et l’oriente à l’intérieur du
magasin ou dans son environnement.
Hôte d’accueil
Il doit Connaître les procédures d’accueil de l’enseigne, connaître les
procédures de remboursements et de retours marchandise, savoir effectuer des
appels sonorisés dans plusieurs langues
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La profession de chargé d'études Pricing a Marjane Holding consiste à
optimiser le positionnement des produits de la société, grâce à une analyse
Pricing pertinente du marché, ainsi que de la concurrence, tout en ne quittant pas des
yeux les objectifs de rentabilité de l'entreprise
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3 .3 Les métiers en Logistique et entrepôt
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Le directeur d’entrepôt conçoit ou supervise les opérations de gestion des flux
physiques (réception, entreposage, préparation de commandes, expédition) en
optimisant le rapport qualité/coûts/délais et en étant garant du respect des règles
Directeur et des procédures qualité, hygiène, sécurité et environnement., il contrôle
d’entrepôt l’organisation et la réalisation des activités, il fait appliquer les règles et
procédures concernant les législations et règlements en vigueur (hygiène et
sécurité, environnement, qualité,...), il supervise et contrôle les activités des
différents secteurs de l’entrepôt : réception, entreposage, préparation de
commandes et expédition)
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Le juriste conseille les directions opérationnelles et protège les intérêts du
groupe dans les domaines du droit social ou droit des affaires. Il décide de
Juriste
l’opportunité d’actions juridiques et assiste les directions dans la gestion
de ces dossiers. Il est garant du respect de la législation et de la veille
juridique au niveau du groupe.
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Conclusion
Les métiers de la grande distribution sont nombreux et pour cause, ils peuvent très
bien s’adapter à différents types de profils. En effet, la diversité est telle que tout le monde est
capable de trouver un travail qui lui est adapté dans ce secteur.
Grâce aux opportunités disponibles dans le monde de la grande distribution, chacun
est susceptible de trouver une profession pouvant correspondre à ses propres compétences.
Marjane Holding est un secteur réputé pour former régulièrement et efficacement ses
employés et son encadrement et c’est un secteur qui donne sa chance aux jeunes, même quand
ils n’ont pas d’expérience dans le domaine de la grande distribution.
Les métiers de la grande distribution permet de bénéficier d’un bon cadre de travail,
évoluer dans sa carrière, bénéficier d’une stabilité financière et avoir accès à plusieurs
domaines.
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Bibliographie
https://donnees.banquemondiale.org/indicateur/SP.URB.TOTL.IN.ZS
https://www.tradesolutions.bnpparibas.com/fr/importer-
exporter/maroc/distribuer-un-produit
https://wikimemoires.net/2011/03/apparition-du-commerce-moderne-au-
maroc/
https://www.fcd.fr/le-secteur/le-commerce-et-la-
distribution/#:~:text=Les%20formats%20de%20distribution,ou%20SDP
M)%20et%20les%20drives
https://www.academia.edu/22488413/la_distribution_au_maroc
https://www.marjane.ma/corporate/corporate
https://www.marjane.ma/corporate/nos-metiers
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