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La grande distribution

Ralis par:
Encadr par:
EL MOUDEN AADIL
Mme EL JAMALI MOUAAD
IDRISSI
Plan
Dfinition de la grande distribution
Historique de lvolution de la grande
distribution
La distribution traditionnelle
Les grandes surfaces
Les types de grandes surfaces
Les grandes surfaces existantes au Maroc
Lesfacteurs dvolution de la grande
distribution
Les dterminants du choix du point de vente
Dfinition de la grande
distribution

La grande distribution dsigne de manire


gnrale le secteur du commerce de dtail
de biens de consommation. Ce commerce se
fait au par le biais de points de vente de
tailles varies (suprette, supermarch,
hypermarch) qui proposent leurs clients
des produits majoritairement en libre service.
Historique de lvolution de la grande
distribution

Dans les annes 1960 :


La coexistence de la
distribution traditionnelle et
dune distribution dite moderne
cette poque la, et qui a t
introduite au Maroc avant
lindpendance (magasins
populaires Monoprix prsent
Casablanca et Rabats).
Durant cette priode, il fallait, dune
part, maintenir la distribution
traditionnelle sur laquelle reposait
lconomie du pays, et dautre part,
encourager la distribution
moderne qui connaissait un
vritable succs travers les
magasins Monoprix
Les annes 1970:
Plusieurs textes de loi
rglementant lactivit
commerciale au Maroc furent
promulgus. Ils avaient pour
principale finalit la protection du
consommateur travers la
rglementation des pratiques
anti-concurrentielles
Les annes 1980 :

Cette dcennie fut marque


par lapparition du commerce en
libre service dans les grandes
villes du Maroc, savoir : Agadir,
Casablanca, Fs, Marrakech et
Rabat. Cette apparition tait due
la libralisation progressive des
systmes de prix et des circuits
de distribution.
Lmergence des grandes surfaces va
commencer partir des annes 1990 et va
tre inaugure par louverture du premier
hypermarch Marjane Rabat en 1991

Aujourdhui, suite aux accords de libre


change signs par le Maroc et aux
avantages accordes par le gouvernement
dans le cadre des conventions
dinvestissement, le nombre des grandes
surfaces a augment de manire
considrable pour couvrir une grande
partie du territoire marocain.
La distribution
traditionnelle
La distribution traditionnelle au Maroc consiste
en les formes suivantes:

Les souk
Les march municipaux
Les piceries
Les vendeurs ambulants
Les souks
Les marchs municipaux
Les piceries
Les vendeurs ambulants
Les grandes surfaces
Sont considrs comme grandes
surfaces, les tablissement
commerciaux pratiquant:

Le libre service
L'talage des marchandises par
groupes de produits
Le paiement aux caisses de sortie
Et l'tiquetage sur les produits
Les types de grandes
surfaces
Type surface Assortime Type de
nt produit
Les petits ne dpassant environ 1000 quasi
libres services pas 120 m rfrences alimentaire
Les comprise entre 1300 et des produits
suprettes entre 120 et 1800 rfrences forte
400 m prdominance
alimentaire
Les comprise 2000 4000 offrent
supermarchs entre 400 et rfrences l'ensemble des
2500 m produits
alimentaires
Les Plus de 5000 Plus de 4000 varit
hypermarchs m rfrence d'articles allant
de l'alimentaire
jusqu'au
mobilier
Les grandes surfaces au
maroc
Marjane
Marjane est la principale
chaine d'hyper-march au Maroc,
en possdant 59% des parts du
march de la grande distribution
85Points de vente travers le Maroc
13,5 milliardsde dirhams en CA TTC
(base 2013)
Plus de 8800Collaborateurs
plus de 55Millions de client par an
260.000 mtres carrs de surface de
vente
Prs de 50.000 rfrences
Aswak Assalam

Aswak Assalam est lenseigne


Grande Distribution de Ynna
holding . Le premier magasin a
ouvert ses portes en 1998
Rabat. compte 13 hypermarchs
dans les villes de Rabat,
Marrakech, Kenitra, Oujda,
Tmara, Tanger, Agadir et
Casablanca, Essaouira, Mekns...
Atacado

Atacado Maroc (ancien Metro


Maroc) est une enseigne
marocaine spcialise dans la
grande distribution, notamment
dans la vente en gros aux
professionnels, cre en 1991 et
filiale depuis 2010 du groupe
marocain Carrefour market
label'vie.
Acima

Depuis sa cration en 2002,


Acima a fait figure de pionnier en
introduisant le concept de
supermarch de proximit dans
les quartiers des grandes villes,
avant de llargir aux petites et
moyennes villes.
38points de vente travers tout
le Royaume.
1 600collaborateurs.
17 003 595clients par an
2 milliards de dhen Chiffre
d'Affaire.
Les facteurs dvolution de la grande
distribution

Urbanisation et densit dmographique


Le pouvoir dachat du consommateur
marocain
Changements socioculturels des modes
de vie
Libralisation des marchs
Investissements trangers et Grande
distribution au Maroc

Les dterminants du choix du point de vente

La proximit
L'assortiment
Le niveau deprixpratiqu
Les services
Le temps
L'ambiance
Merci pour votre
attention
Je serai ravi de dentendre
vos critiques, de rpondre
vos questions si vous en
avez.