Dfinition de la grande distribution :

La grande distribution regroupe de multiples tailles de magasins, dont la particularit est

de navoir rien voir avec le petit commerce indpendant. Les produits sont en gnral en
libre-service, le personnel est abondant et le regroupement des magasins en chanes leur
permet de mener des oprations de communication trs importantes et davoir des prix
rputs plus bas grce une politique dachats groups. (Dfinition extraite de louvrage
Les mtiers de la grande distribution, collection Guides J aux ditions Studyrama.) .

LE SECTEUR DE LA GRANDE DISTRIBUTION AU MAROC :

La grande distribution poursuit sa monte en puissance au Maroc. Les souks
commencent cder leur place aux supermarchs. Existant depuis plus de huit sicles,
les souks sont aujourdhui trs concurrencs par ce secteur qui suscite lintrt croissant
des entreprises trangres, qui devraient contribuer grandement promouvoir son
dveloppement.
Les analystes attribuent cette dominance des supermarchs, qui ne cessent de se
multiplier, essentiellement { deux facteurs. Dabord, lapparition depuis une dcennie
dune forte demande intrieure, stimule par une augmentation constante du pouvoir
dachat.
Le secteur facteur a trait une occidentalisation de la classe moyenne, dont le mode de
vie volue vers une consommation plaisir.
Dans une rcente analyse, lOxford Business Group (OBG) souligne que si le march
marocain de la grande distribution fait lobjet dun intrt international croissant, les
socits locales ont, elles- aussi, de plus en plus de poids dans ce secteur, observe OBG,
ajoutant quoutre les supermarchs et hypermarchs, louverture de branches ou de
franchises au Maroc semble intresser de plus en plus de socits trangres.
OBG, le think tank international, bas Londres, note, dans ce contexte, que plusieurs
enseignes trangres, notamment europennes, remportent dj{ dimportants succs au
Maroc
Le gouvernement (marocain) soutient le dveloppement des grandes surfaces ,
indique OBG, citant le plan Rawaj, lanc en 2008, dans le but de tripler la capacit du
secteur de la grande distribution dici { 2020.
Quelque 56 magasins de grande distribution doivent ouvrir dici { 2012, et le pays en
comptera 600 dici { 2020, ajoute le groupe, notant que le dveloppement des enseignes
de grande distribution modernes devra entraner une volution progressive des
habitudes de consommation au Maroc durant les annes venir.
Grce au soutien du gouvernement par le biais du plan Rawaj et aux investissements
de plus en plus importants des acteurs la fois locaux et internationaux, le
consommateur marocain devrait bientt voir baisser les prix et bnficier dun plus
grand choix de produits dans les rayons des magasins , estime OBG.
Le plan Rawaj, faut-il le rappeler, se dcline en deux axes majeurs : le premier cherche
assurer au consommateur laccs { loffre de produits et le second vise { accompagner
les acteurs du commerce dans leur dveloppement.
En ce qui concerne le petit commerce, le plan, dot dun budget de 39 millions de
dirhams, propose de remdier au dficit constat en techniques modernes de vente et de
gestion et de mettre en place un systme de labellisation afin damliorer la qualit du
service.
Pour ce qui est de la grande et moyenne distribution, il sagit de pallier le manque de
personnel qualifi et le prix trop lev du foncier qui entravent le dveloppement de ce
type de surface ainsi que labsence de normes rigoureuses dans le secteur des produits
frais.
Il est { rappeler que cest depuis lan 2000 que la grande distribution se dveloppe { une
vitesse vertigineuse dans lensemble du Royaume.
Selon une tude ralise par le ministre de tutelle, ce secteur reprsente moins de 10%
du commerce en dtail au Maroc, mais sa croissance est rapide et la couverture des
zones urbaines samplifie. Il propose des prix trs attractifs sur les produits agro-
alimentaires et les conserves, particulirement pour les marchandises importes.
Il est souligner, enfin, que la part de la grande distribution au Maroc dans le PIB est
estime 12%.