DOSSIER DE PRESSE

Notre histoire…
C’est dans un cadre plutôt atypique, situé à
un jet de pierre de la Grand’Place de
Bruxelles, qu’Appart 17 est né en 2016 sous
l’impulsion de Claire-Marine et Youssef, un
couple dynamique originaire de Paris. « Je
suis marocain et je suis venu en France pour
mes études supérieures », explique ce
dernier. « C’est à cette époque que j’ai
rencontré ma future femme. Nous avons
immédiatement eu l'idée de créer un concept-
store ensemble ».
Une fois le diplôme en poche, en finance pour
Monsieur et en marketing pour Madame, ils
décident de s’installer à Bruxelles. « Comme
la grand-mère de mon épouse se séparait de
sa boutique, nous avons décidé de s’y
installer et de démarrer ce beau projet dans
la capitale belge, une ville dont nous sommes
vite tombés amoureux », poursuit Youssef.

Pourquoi Appart 17 ?

De la même façon que la boutique, l'immeuble, qui comprend des appartements,

appartient à la famille de Claire-Marine. « Le 17 représente beaucoup de choses pour
nous. C’est le numéro de la rue, c’est le département où provient ma femme
(Charente-Maritime) et plus anecdotique, c’est notre porte bonheur au Casino ».

Les deux familles ont également un point commun : le retail ! La maman de Youssef
s’est fait connaître en tant qu’opticienne et le papa de Claire-Marine, dans le secteur
de la mode, notamment pour des marques comme Karl Lagerfeld ou encore John
Galliano.

Aujourd’hui, Claire-Marine et Youssef mettent un point d’honneur sur le partage et

l’écoute dans ce magnifique concept store « Appart 17 ».
Notre concept…
Un concept store est un type de
magasin qui se distingue par son
approche unique et sa mise en
valeur d'un concept spécifique.
Contrairement aux magasins
traditionnels qui se concentrent
principalement sur la vente de
produits, un concept store vise à
offrir une expérience d'achat plus
immersive et engageante pour les
clients.
« Notre offre est complètement
différente de celle de la
concurrence », explique Youssef.
« Nous travaillons avec différents
créateurs danois et français, pas
très connus chez nous. Nous nous
engageons à promouvoir une
consommation responsable. Nous
recherchons activement des
produits fabriqués de manière
éthique, respectueux de
l'environnement et durables. Nous
croyons en l'importance de
soutenir des marques qui
partagent nos valeurs ».

L'objectif principal d'un concept

« La mode est un moyen d’exprimer
sa personnalité »
store est de créer une atmosphère et une identité distinctes, en se concentrant sur
un thème ou une idée particulière. Cela peut être n'importe quoi, des tendances de
mode émergentes à un style de vie spécifique, en passant par une cause sociale ou
une esthétique artistique. Le concept store rassemble généralement une sélection
soigneusement choisie de produits, d'articles ou de services qui reflètent ce concept
central. « Quand on choisit un vêtement, un objet pour la vente, c’est qu’on l’aime
déjà », raconte Claire-Marine.

L'une des caractéristiques clés d'un concept store est son design d'intérieur créatif
et sa mise en scène visuelle. L'aménagement du magasin est conçu pour créer une
expérience sensorielle pour les clients, en utilisant des éléments tels que l'éclairage,
la musique, les matériaux et la disposition des produits pour renforcer l'atmosphère
recherchée. Chez « Appart 17 », c’est Youssef qui a tout fait !

« Notre concept store va au-delà de la simple vente de vêtements » complète le

couple. « Il s'agit d'un lieu où les clients peuvent se connecter avec une esthétique,
un style de vie ou une idée particulière qui définit Appart 17 ».

Ce concept store offre une atmosphère captivante dès l'instant où les clients
franchissent les portes. L'aménagement intérieur innovant, l'éclairage
soigneusement étudié et la mise en
scène créative des produits créent
une expérience sensorielle unique
qui plonge les clients dans un
univers esthétique.

Et nos prix finalement ?

Comme déjà abordé dans ce dossier,

les concept stores se distinguent
s o u ve n t p a r l e u r s é l e c t i o n d e
produits uniques, de créateurs
indépendants ou de marques haut de
gamme. Ces produits peuvent être
fabriqués à la main, être issus de
matériaux de qualité supérieure ou
proposer des designs exclusifs. La
qualité et l'exclusivité des produits
influencent les prix pratiqués. « Nous
avons une fourchette de prix assez
vastes », tient à souligner Claire-
Marine. « Souvent dans les autres
boutiques, ils essaient d’être sur un
marché bien précis et se mélangent.
Nous, c’est l’inverse. Tout le monde
peut se faire plaisir. Nous avons des
robes allant de 30 à 400 euros ».
Les stars s’y intéressent !
Séverine Ferrer et JP,
le papa de Claire-Marine.
Comme « Appart 17 » propose une sélection de
produits uniques, de haute qualité et à la pointe des
tendances, les célébrités sont souvent à la recherche
de produits uniques et de marques avant-gardistes
pour se démarquer, « et
notre concept store
répond à leurs attentes
en offrant des options
qui sortent de
l’ordinaire », explique
Claire-Marine. « Nous
voyons souvent
débarquer des people,
des parlementaires
européens, bruxellois.
C’est assez chouette ».

Ce qui attire les

personnalités, c’est que ce concept store assure un
environnement privé et discret, leur permettant de
faire leurs achats en toute tranquillité, loin des regards
indiscrets. « La confidentialité est un élément clé pour
attirer les célébrités, qui cherchent à éviter les foules
et les interruptions constantes », avoue le couple.

Claire-Marine et Youssef ne dévoileront pas tout le

listing des invités prestigieux qui fréquentent « Appart
N°17 ». « On peut tout de même citer Shauna Dewitt,
Séverine Ferrer et Jean Dujardin. Ils ne nous en
voudront pas ». Shauna Dewitt entourée de Claire-
Marine, Valérie (notre attachée de
presse) et JP.

Nous contacter ?
N’hésitez pas à nous rendre visite.
Appart 17
15-17 Rue des grands carmes
1000 BRUXELLES - Belgium
www.appart17.be

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Valérie Cornelis + 32 (0) 497/57.61.81.